المحتوى المحصور مقابل المحتوى غير المقيد: أيهما أفضل لاستراتيجية التسويق الخاصة بك؟
نشرت: 2022-12-24بصفتك مسوقًا ، هل يجب عليك تقديم محتوى مغلق؟
بعد إنشاء جزء من المحتوى ، تحتاج إلى التفكير في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وتحديد كيفية توزيع المحتوى الخاص بك ومن سيتمكن من الوصول إلى المحتوى الخاص بك وكيف.
هل يجب أن يكون المحتوى متاحًا مجانًا لكل زائر للموقع؟ أم يجب أن يكون هناك ثمن يجب دفعه مقابل الوصول إلى المحتوى؟
لن تكون الإجابات على هذه الأسئلة هي نفسها للجميع.
دعنا نلقي نظرة على الخيار الأفضل لاستراتيجيتك التسويقية.
قم بتنزيل هذا المنشور عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه
ما هو محتوى بوابات؟
المحتوى المُغلق هو المحتوى الذي لا يمكن الوصول إليه إلا بعد تنفيذ بعض الإجراءات بواسطة القارئ.
في الغالبية العظمى ، يتعلق هذا الإجراء بتوفير القارئ لجزء من تفاصيل الاتصال الخاصة به.
في بعض الحالات ، يتضمن الإجراء الإجابة على بعض الأسئلة.
في جميع الحالات ، يكون هدف المسوق من وجود محتوى مغلق هو جمع معلومات عن القارئ غير متوفرة بطريقة أخرى.
فيما يلي مثالان كلاسيكيان للمحتوى المحصور:
- HubSpot
- نيل باتيل
ما أنواع المحتوى التي يمكن أن تكون بوابة؟
لا توجد قواعد صارمة وسريعة حول أنواع المحتوى التي قد يتم إغلاقها.
الأمر متروك لك تمامًا ، أيها المسوق.
تتضمن بعض أنواع المحتوى النموذجية المحاطة ببوابات على سبيل المثال لا الحصر:
- أوراق بيضاء
- ندوات عبر الإنترنت
- الكتب الإلكترونية
- أشرطة فيديو
- عروض المنتج
- المحتوى المقيد قانونا
في كل هذه الحالات ، المحتوى المحصور هو محتوى له نوع من الجاذبية المقنعة للقارئ.
عادةً ما يكون المحتوى شيئًا لا يتم تقديمه في أي مكان آخر.
لاحظ أن المحتوى المقيد قانونيًا لا يتطلب عادةً سوى إجابة بنعم أو لا على السؤال "هل عمرك أكبر من 21 عامًا؟"
غالبًا ما يتم استخدام هذا النوع المعين من المحتوى المحصور في مواقع المقامرة أو المواقع التي تبيع منتجات محظورة ، مثل الحشيش.
ما هو المحتوى غير المحمي؟
المحتوى غير ذي العلامات هو المحتوى المتاح بسهولة لأي شخص يزور موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب للطهي ، فقد يكون لديك وصفات على موقع الويب تتوافق مع صورك للأطباق المعدة.
تقدم معظم مواقع الويب محتوى غير مُحدد.
يقدم البعض ، مثل العديد من المواقع الإخبارية ، مزيجًا من المحتوى ذي البوابات وغير المسور.
في مثل هذه الحالات ، غالبًا ما يتم تمييز المحتوى المحاط بأيقونة قفل ، بحيث يمكن للقراء معرفة المحتوى المحاط ببوابة وأيها ليس كذلك.
في هذا المثال ، كل المحتوى متاح مجانًا ، بدون بوابات للدخول مثل هذا:
في المثال أدناه ، بعض المحتوى محصور والمحتوى الآخر ليس:
من ناحية أخرى ، كل محتوى Yahoo غير مرتبط:
لماذا يستخدم المسوقون المحتوى المحصور؟
تعد بوابات المحتوى أداة قيمة للمسوقين.
عند استخدامها بحذر ، يمكن أن تكون أداة قوية. هذا لأن المسوقين يحاولون التسويق للعملاء المحتملين.
لكنهم لا يستطيعون فعل ذلك أيضًا - أو بشكل مباشر - بدون معلومات الاتصال الخاصة بالقراء.
السبب الرئيسي وراء استخدام المسوقين للمحتوى المقيد هو إنشاء قوائم التسويق الخاصة بهم أو توسيع قائمة التسويق الخاصة بهم.
إذا كنت مسوقًا وتحتاج إلى عملاء محتملين للمبيعات أو كنت بحاجة إلى تنمية قائمة التسويق الخاصة بك ، فقد يكون وجود محتوى مقيد استراتيجية تسويقية جيدة بالنسبة لك.
فوائد المحتوى غير ذي العلامات في إستراتيجية التسويق الخاصة بك
هناك العديد من الأسباب الوجيهة التي تجعل معظم المواقع تقدم محتوى غير مرتبط متاحًا لقرائها.
يهدف المحتوى غير ذي العلامات التجارية إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة التعرف على العلامة التجارية ، ويمكنه فعل ذلك بفاعلية كبيرة.
يمكن أن يجذب المحتوى غير ذي العلامات التجارية القراء بشكل عضوي باستخدام الكلمات الرئيسية واستراتيجيات التسويق الأخرى.
نظرًا لأنه غير مؤرخ ، فمن المرجح أن يعود هؤلاء القراء مرارًا وتكرارًا ، على مدى فترات طويلة من الزمن.
وخير مثال على ذلك هو صفحة ياهو الرئيسية. على موقع Yahoo ، يتوفر لزوار الموقع وفرة من المحتوى غير المحدود للاختيار من بينها ، في مجموعة من الموضوعات التي تشمل الترفيه والأخبار والأزياء والمزيد.
يُعد موقع Yahoo مثالًا رائعًا لاستراتيجية التسويق التي تعمل لأن قراءها يعودون يوميًا أو حتى عدة مرات في اليوم.
وتأتي إيرادات Yahoo ، ليس من القراء ، ولكن من مواقع الويب التي يرتبطون بها على موقعهم ، والتي هي أيضًا في الغالب محتوى غير مرتبط.
متى يجب أن يكون المحتوى محاطًا ببوابة؟
اعتمادًا على إستراتيجيتك التسويقية ، ستحتاج إلى أن تقرر داخليًا متى يجب أن يكون المحتوى محاطًا بالبوابات.
ولكن في الأساس ، يمكن أن يكون المحتوى المحصور مفيدًا عندما يكون لديك أهداف معينة يجب تحقيقها.
وهي تشمل جيل الرصاص:
- زيادة المبيعات
- تحليلات أكثر دقة
- المزيد من الأفكار حول زوار الموقع
- تجزئة قائمة البريد الإلكتروني
باختصار ، إذا كنت بحاجة إلى المعلومات التي يمكنك الحصول عليها من زوار موقعك بمحتوى مغلق ، فمن المحتمل أن يكون لديك على الأقل بعض المحتوى المقيد على موقعك لأغراض تسويقية مثل التسويق المحتملين المؤهلين.
تذكر ، مع ذلك ، لمجرد أن بعض المحتوى الخاص بك مغلق ، فهذا لا يعني أن كل المحتوى الخاص بك يجب أن يكون مغلقًا.
فقط في الحالات التي تكون فيها معلومات الموقع مقيدة قانونيًا ، يجب عليك وضع كل المحتوى الخاص بك خلف البوابة.
اختيار المحتوى الذي سيتم فتحه
إذن كيف يختار المسوق نوع المحتوى الذي يجب أن يكون محاطًا بالبوابات؟
في الأساس ، إذا كان المحتوى الخاص بك مغلقًا ، فيجب أن يفي بالمعايير التالية:
- يجب أن يكون محتوى ممتازًا
- يجب أن تكون ذات صلة باحتياجات القراء أو رغباتهم
- يجب أن يتعذر الوصول إليها في مكان آخر
قم بتشغيل هذه القائمة والإجابة بصدق مع كل جزء من المحتوى الذي تفكر في وضعه خلف البوابة.
إذا كان لا يفي بجميع المعايير الثلاثة ، فربما لن يكون من المجدي أن يقدم القراء معلومات الاتصال الخاصة بهم للوصول إليها.
إذا كان المحتوى الخاص بك يفي بجميع هذه المعايير الثلاثة ، فقد يكون جعله مسدودًا هو الخطوة التسويقية التي تساعدك على تجاوز العقبة.
فقط كن على علم أنك لن ترى نتائج فورية.
لا تزال هناك حاجة إلى دفق مستمر من المحتوى الجديد غير المُحدد للحفاظ على تدفق حركة المرور إلى موقعك والحفاظ على عودة الزوار للحصول على المزيد.
أين يمكن الوصول إلى محتوى محاط بجودة عالية
عندما تحتاج إلى إنشاء مستندات بيضاء وكتب إلكترونية وتقارير ونصوص برامج تعليمية على الويب ، انتقل إلى المصدر للحصول على كتاب ممتازين ، WriterAccess.
في WriterAccess ، ستجد الآلاف من الكتاب المتميزين الذين يعرفون كيفية إنشاء محتوى مسور ممتاز يطالب به زوار موقعك. للبدء ، استفد من الإصدار التجريبي المجاني في WriterAccess اليوم!
