هل المؤثرون من الجيل Z مناسبين لعلامتك التجارية؟

من إثارة تحديات الرقص الفيروسي إلى تعزيز العلاقات مع زوج من اللباس الداخلي السحري ، يتشكل الجيل Z - أو `` Gen Z '' كما هو معروف أكثر - ليكون جيلًا قويًا من المؤثرين الطبيعيين على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، على الرغم من مواهبهم الإبداعية الفطرية ومهارات إنشاء المحتوى الاحترافية ، لا تزال العلامات التجارية والشركات على حد سواء تتعلم كيفية المشاركة والتسويق لمجموعة المستهلكين الناشئة هذه. هذا هو المكان الذي نأتي إليه. في هذا المنشور ، نتحدث عن كل الأشياء من الجيل Z ، من قوتهم الشرائية إلى قيمة تأثيرهم ، لذا احصل على قلم ، وقم ببث فيلم Olivia Rodrigo's Sour ، واستعد لتدوين الملاحظات.

تعرف على Gen Z

لفهم أي جمهور مستهلك جديد ، وكيف سيعملون في إستراتيجية علامتك التجارية ، عليك أن تبدأ بتفريغ الأساسيات - من هم ، وما الذي يدفعهم ، وما الأشياء التي يقدرونها. وُلِد مستهلك الجيل Z بين 1995-2009 ، ويشكل حاليًا 41٪ من سكان العالم. مع قوة إنفاق تقدر بـ 143 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها - وهو رقم سوف ينمو فقط مع زيادة العمر في القوة العاملة - يستعد الجيل Z ليصبح جمهورًا قويًا بشكل فريد من المستهلكين الشامل والتقدمي وذوي التفكير العالمي. كتفاصيل مقالة Facebook IQ:

لقد ورث [Gen Z] حكمة جيل الطفرة السكانية ، واستقلالية الجيل العاشر وثقة جيل الألفية ، بينما يطورون نظرتهم الخاصة للعالم "أنا هو نحن". يرى الجنرال زيرز أنفسهم كجزء من شيء أعظم. من خلال قبول الآخرين وترقيتهم ، يرون أنفسهم أيضًا ينهضون.

فهم مؤثر الجيل Z

تظهر خصائص "أنا هو نحن" للجيل Z في المحتوى الذي يشاركونه على قنواتهم الاجتماعية ، وخاصة Instagram و TikTok و Snapchat و YouTube. تساعد القيم الأساسية للجيل Z للفضول والمعاملة بالمثل في تشكيل إنشاء المحتوى الخاص بهم. إنهم مدفوعون بالأصالة ، ويطالبون بالمثل في التمثيل الإعلامي ومن العلامات التجارية على حدٍ سواء. من بعض النواحي ، يعتبر مؤثر Gen Z هو نقيض المؤثر الألفي الذي يتم تنسيقه بشكل مفرط ، ويختار مشاركة تجارب حقيقية ومجردة ووجهات نظر جديدة مع مجتمعاتهم.

حيث يتخطى مؤثرو الجيل Z حقًا المؤشر في تقديم عروض قيمة فريدة للعلامة التجارية ، في تحكمهم السهل بالوسائط الرقمية ، والقدرة على تنمية مجتمعات الإنترنت المشاركة ، والشغف لدمج النشاط في منصاتهم.

• • إن المؤثر من الجيل Z يتمتع بالذكاء الرقمي. كأول جيل يتم اعتباره مواطنين رقميين ، فإن المؤثرين من الجيل Z متجذرين بشكل كامل في المكون الافتراضي للحياة الحديثة. إن إنشاء مقاطع فيديو ، واعتماد الاتجاهات الفيروسية ، وصياغة الميمات الذكية تأتي طبيعة ثانية لمؤثر Gen Z الذي من المحتمل ألا يمتلك أي شيء آخر غير الهاتف الذكي. هم منشئو المحتوى منذ الولادة.
  • المؤثر Gen Z هو "المدير التنفيذي" لبناء المجتمعات عبر الإنترنت. على الرغم من أن الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ليست من الأشياء التي يجب الخوف منها ، إلا أنها يمكن أن تكون مربكة نظرًا لحجم المعلومات التي يضخونها باستمرار. لضمان توافق المحتوى والعلامات التجارية والوسائط التي يستهلكونها مع قيمهم ، يتطلع الجيل Z إلى الحسابات المباشرة لقادة النظراء الموثوق بهم مثل مؤثر Gen Z لتوجيه أنظمة القيم الخاصة بهم. يتعامل Gen Z مع العلاقات عبر الإنترنت على قدم المساواة مع صداقاتهم في الحياة الواقعية - ما عليك سوى قراءة قسم تعليقات أي مؤثر من Gen Z لمعرفة الدعم الثابت وعقلية المجموعة.
  • المؤثر Gen Z هو حافز للتغيير. هذا الجيل "غالبًا ما يضع جانبًا الاختلافات والتجمعات حول الأسباب لإفادة الصالح العام" ، كما يشرح Facebook IQ. وفي المقابل ، يتوقعون من العلامات التجارية التي يتشاركون معها أن تفعل الشيء نفسه ، وتستخدم منصاتهم لتقديم قيمة للمجتمع تتجاوز الابتذال الفردي. دائمًا ما يضع مؤثرو الجيل Z المصداقية في مقدمة اهتماماتهم عند إنشاء المحتوى. من غير المرجح أن يؤيدوا شيئًا لا يؤمنون به ، مما يعبر كثيرًا عن الشراكات التي يبرمونها مع العلامات التجارية والشركات.

تحديد ما إذا كان الجيل Z مناسبًا لعلامتك التجارية

تمامًا مثل أي شراكة مع علامة تجارية مؤثرة ، هناك عملية تقييم ضرورية يجب اتخاذها قبل اتخاذ قرار بشأن مؤثر محتمل من الجيل Z. تحقق من دليل تقييم المؤثرين الخاص بنا والمدونة المصاحبة للتأكد من أن المؤثر المحتمل الخاص بك يتحقق من كل مربع مثل محاذاة العلامة التجارية والقيم المشتركة والمصداقية الثقافية.

للبدء ، قم بتقييم الأسئلة التالية للمساعدة في تحديد ما إذا كانت شراكة Gen Z مناسبة لعلامتك التجارية.

• • هل علامتك التجارية قابلة للتطبيق و / أو في متناول الجمهور الأصغر سنًا؟
  • هل سيصل مؤثر Gen Z إلى هدف علامتك التجارية أو الجمهور غير المستغل؟
  • هل سيجد الجمهور الأصغر قيمة في علامتك التجارية في ضوء المؤثر و / أو الحملة المناسبة؟

تذكر: إن المؤثرين من الجيل Z لهم قيمة فريدة ويمكن أن يساعدوا علامتك التجارية في الوصول إلى جمهور جديد من المستهلكين المهتمين ، ولكن إذا كان هناك فصل واضح بين الاثنين ، فلا تجبره على ذلك. إليك مثال سريع:

في الآونة الأخيرة ، دخلت PLANOLY في شراكة مع المبدعة Deja Foxx ، التي أسست GenZ Girl Gang ، وهو مجتمع يركز على سد الفجوات بين الأجيال. شاركت Deja كيف تستخدم PLANOLY لتخطيط وجدولة محتواها من خلال الاستفادة من مرشح جهاز العرض من TikTok. أظهر الفيديو المتميز كيف يمكن تعظيم المفاهيم البسيطة من خلال عدسة إبداع الجيل Z.

سواء قررت العمل مع مؤثر من الجيل Z أم لا ، فهناك فرصة للتعلم من جيل الشباب. إنهم يطلقون اتجاهات فيروسية ، وجذب انتباه كل جمهور ، وإنشاء محتوى أصلي وأصلي - وهو درس يمكن لأي علامة تجارية تطبيقه على استراتيجيتها.