7 طرق لاستخدام العلامات الجغرافية في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

في الوقت الحاضر ، تستخدم العلامات التجارية جميع الأدوات المتاحة لها لجمع المعلومات ذات الصلة عن عملائها وتكون قادرة على تقديم تجربة مخصصة. إحدى الطرق الواعدة للقيام بذلك هي استخدام العلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

ومع ذلك ، على الرغم من أن هذه ليست ممارسة جديدة ، إلا أن العديد من الشركات لا تزال لا تستفيد منها و \ أو تفشل في فهم كيفية عملها بشكل كامل.

فكيف تستخدم العلامات الجغرافية لتعزيز رؤية عملك وأدائك عبر الإنترنت؟

في هذه المقالة ، نشرح أساسيات التسويق ذي الصلة بالمواقع الجغرافية ونقدم 7 طرق للاستفادة من توطين المحتوى والأصول الرقمية الخاصة بك.

اقرأ ودوّن الملاحظات!

ما هو تحديد الموقع الجغرافي؟

يعد وضع العلامات الجغرافية نوعًا من العلامات التي تسمي صورة بالموقع الذي تم التقاطها فيه. يتكون من إحداثيات دقيقة ، بما في ذلك خطوط الطول والعرض.

يمكن تطبيق العلامة الجغرافية تلقائيًا على الملف في اللحظة التي يتم فيها التقاطها أو إضافتها يدويًا باستخدام برنامج متخصص. تستخدم الهواتف الحديثة وبعض الكاميرات الرقمية نظام تحديد المواقع العالمي لتحديد موقع الصورة والحفاظ عليه.

يتم تضمين المعلومات في بيانات EXIF ​​(تنسيق ملف الصورة القابل للتبديل) لملف الصورة ، وهي بيانات وصفية تقنية تتعلق بوقت ومكان التقاط الصورة ، وعلى أي جهاز ، وما إلى ذلك. هناك أدوات تتيح للمستخدمين عرض البيانات ، و كما يمكن قراءتها بواسطة محركات البحث عندما تقوم بالزحف إلى الصور عبر الإنترنت وفهرستها.

بصرف النظر عن الصور ، يمكن تطبيق علامة جغرافية على أنواع أخرى من المحتوى عبر الإنترنت مثل الإعلانات وصفحات مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.

ما هو الاستهداف الجغرافي؟

الاستهداف الجغرافي هو عملية تحديد و / أو مراقبة و / أو استخدام المعلومات حول موقع الشخص ، من أجل تعريضه لمحتوى ذي صلة بالموقع.

يتم اشتقاق المعلومات حول مكان وجود الشخص من بيانات GPS أو عناوين IP أو استعلامات محرك البحث عن اسم الموقع أو علامات الوسائط الاجتماعية أو إعدادات تطبيقات الهاتف المحمول أو الإدخال اليدوي. بمعنى آخر ، يمكن توفيره تلقائيًا بواسطة جهاز يستخدمه الشخص ، أو يمكنه تمييزه بأنفسهم.

تستخدم الشركات الاستهداف الجغرافي لتقديم معلومات أكثر صلة بعملائها ولتخصيص تجاربهم.

لماذا يعتبر وضع العلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي مهمين في التسويق؟

يسمح وضع العلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي للشركات باستخدام القنوات عبر الإنترنت من أجل وضع نفسها وعملائها في نفس المكان على الخريطة. وهذا يمكّنهم من تسويق منتجاتهم وخدماتهم المحلية بشكل أفضل ، والترويج لمتاجرهم التقليدية ، وجذب المستخدمين المهتمين عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، فهو يساعد خوارزميات الأنظمة الأساسية المختلفة على الإنترنت على ربط النقاط بسهولة أكبر ، وخدمة المحتوى الخاص بك للعملاء المناسبين ، في الوقت المناسب وفي المكان المناسب.

يمكن استخدام التقنيتين في التسويق عبر محركات البحث ، وتحسين محركات البحث المحلية ، وتسويق الوسائط الاجتماعية ، والبريد الإلكتروني ، وتجزئة العملاء المحتملين ، وعمليًا في أي نشاط عبر الإنترنت حساس للموقع.

الشركات التي يمكن أن تستفيد أكثر منها هي:

• عمل محلي.
• المنظمات التي لها متاجر / مكاتب في مواقع متعددة.
• المنظمات التي لديها استراتيجيات تسويق مختلفة لمواقع مختلفة.
• الشركات التي تنظم الأحداث ، إلخ.

كيفية استخدام العلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي في التسويق

الآن دعنا نلقي نظرة على كيفية الاستفادة من وضع العلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي في إستراتيجيتك التسويقية:

1. تعزيز مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك

يمكن أن تساعدك إضافة العلامات الجغرافية إلى موقع الويب الخاص بك والصور التي تقوم بتحميلها على الظهور في عمليات البحث المحلية الأكثر صلة ، وتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية.

من خلال إضافة الصور ذات العلامات الجغرافية إلى الصفحة الرئيسية وصفحة الاتصال والمحتويات الأخرى ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تسهيل اكتشاف المحتوى الخاص بك من قبل المستخدمين القريبين المهتمين بالمنتجات والخدمات المشابهة لمنتجك. يجب عليك أيضًا التفكير في نشر المحتوى ذي الصلة وتحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تقوم بتشغيل إصدارات محلية مختلفة من موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك استخدام العلامات الجغرافية لتمييز المواقع. بهذه الطريقة ، ستجد Google أنه من الأسهل تقديم الإصدار المناسب للمستخدمين.

بالطبع ، يمكن لـ Google استخراج هذه البيانات الوصفية تلقائيًا بناءً على المعلومات الموجودة في المحتوى الخاص بك ، ومع ذلك ، تُظهر التجربة أن كل جزء صغير من البيانات التي تقدمها تساعد ، فلماذا لا تفعل ذلك.

تأكد أيضًا من تحسين حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك بالكلمات الرئيسية المناسبة للاستهداف الجغرافي ويتضمن صورًا عالية الجودة ومقنعة تحتوي على جميع البيانات الوصفية الضرورية ووضع العلامات الجغرافية والنص البديل ذي الصلة.

على سبيل المثال ، في بحث Google ، بغض النظر عما إذا كان المستخدم يقوم بإدخال استعلام محلي أو عام ، إذا كان لدى Google حق الوصول إلى موقعه (ونعلم جميعًا أنه يفعل ذلك في معظم الأحيان) ، توفر الخوارزمية نتائج بحث ذات صلة لمنطقتهم.

مما يعني أنه إذا كان أحد العملاء في سياتل "مخازن التسجيلات" في سياتل ، وكنت مالكًا لمتجر تسجيلات ، فأنت تريد أن يتمكنوا من اكتشافك.

لتكون قادرًا على القيام بذلك ، فأنت بحاجة إلى مُحسّنات محرّكات بحث محلية قوية جدًا ، مدعومة بالعلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي.

2. تعزيز القوة لك استراتيجية Instagram

على غرار Google ، يستفيد Instagram استفادة كاملة من وضع العلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي.

يمكنك وضع علامة على المحتوى الذي تنشره وإضافة علامات تصنيف ذات صلة بالموقع والتي ستجعله تلقائيًا أكثر وضوحًا للأشخاص في هذه الأماكن. سيؤدي ذلك إلى تعزيز مشاركة مشاركاتك وقد يؤدي إلى بناء اتصال أقوى مع المتابعين في منطقتك.

أيضًا ، ستتمكن من جذب متابعين أفضل ، أي الأشخاص الذين من المرجح أن يزوروا موقعك الفعلي ، ويستخدمون خدماتك.

علاوة على ذلك ، تتيح لك أدوات الملف التعريفي للأعمال في Instagram أن تفهم بشكل أفضل مكان تواجد غالبية جمهورك ، وكيف يشارك الأشخاص من مناطق مختلفة ، وفي أي وقت من اليوم يكونون فيه أكثر نشاطًا.

بناءً على هذه المعلومات ، يمكنك تحسين استراتيجيتك ، وتوجيه منشوراتك بشكل أفضل ، وتعزيز وجودك ، وتحسين كفاءة ملفك الشخصي.

على سبيل المثال ، إذا اكتشفت أن جمهورك الأكثر إخلاصًا موجود في لوس أنجلوس ، يمكنك التركيز على نشر المزيد من المشاركات التي تجعلهم سعداء ، وتقديم عروض أكثر محلية ، وإيجاد طرق لإشراكهم بشكل أفضل.

ومع ذلك ، تتيح لك الأداة أيضًا معرفة الأماكن التي لا تعمل فيها استراتيجيتك ، والتحقق من السبب.

إذا كان لديك مواقع متعددة و / أو خدمات محلية ، يجب أن تفكر في تشغيل حسابات مختلفة لكل منها. سيوفر لك هذا نظرة أكثر تفصيلاً على تحليلاتك ، ويسمح لك بتوجيه جهودك بشكل أفضل ، وإنشاء نهج فردي لكل جمهور.

3. استهداف إعلانات ومشاركات Facebook بشكل أفضل

تسمح إعلانات Facebook بالاستهداف الجغرافي الدقيق وتوفر تقسيمًا تفصيليًا بناءً على موقع جمهورك. يمكنك استهداف مدن ومناطق وبلدان بأكملها. علاوة على ذلك ، بناءً على حملتك ، يمكنك إعداد مجموعات إعلانات مختلفة تستهدف كل هذه المجموعات.

النقطة المهمة هي أن الجمهور على Facebook ، بما في ذلك متابعيك ، يمكن أن يكون متنوعًا تمامًا ، ونتيجة لذلك ، من الصعب تحقيق نتائج تنطوي على مشاركة وتحويلات حقيقية. تحقيقا لهذه الغاية ، تحتاج إلى استهداف التركيبة السكانية الصحيحة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لحدث محلي ، فقد يعجب الأشخاص من أجزاء أخرى من البلد بصفحتك ومنشوراتك ولكن هذا لا يعني أنهم سيحزمون الحقائب ويأتون شخصيًا.

ومع ذلك ، إذا قمت بوضع علامات جغرافية على منشوراتك وركزت إعلاناتك على قطر محدود على الخريطة ، فهناك فرصة أكبر لأن يهتم الأشخاص المشاركون حقًا بحدثك وقد يزورونه.

بهذه الطريقة ، لن تضيع ميزانيتك على مقاييس إبداء الإعجاب والغرور التي لا معنى لها وستحقق نتائج أفضل.

4. تحسين فعالية إعلانات الدفع بالنقرة

مصدر

تسمح إعلانات PPC من Google بالاستهداف الجغرافي الدقيق. يمكنك تثبيت موقع على الخريطة وإعداد المنطقة المستهدفة التي تريدها ، وسيتم عرض الإعلانات في نتائج البحث للاستعلامات ذات الصلة. ستستخدم Google إما موقع المستخدمين الذين يجرون عمليات البحث ، أو ، بناءً على عوامل إضافية ، قد تعرضه للأشخاص الذين زاروا الموقع مؤخرًا أو أبدوا اهتمامًا به.

على سبيل المثال ، إذا كنت في شيكاغو ، وكنت تبحث عن "مطاعم بيتزا في فيرمونت" على Google ، فقد تفترض الخوارزمية أنك تخطط لرحلة ، وفي وقت لاحق من ذلك اليوم ، ستنتقل إلى مجموعة من الإعلانات من قبل البائعين في فيرمونت في SERPs وجميع أنحاء شبكة عرض Google.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما يكون لديك مواقع متعددة ، فإنه من المفيد إنشاء إعلانات PPC وتحسينها لكل واحد منهم بحيث يمكنك استهداف الجماهير بشكل أفضل بناءً على موقعهم الجغرافي. يمكنك تعديل النسخة لمطابقة الاختلافات الثقافية ، وإضافة المعلومات والعروض الخاصة بالموقع ، وبشكل أساسي ، إنشاء إعلان يُرجح أن ينقر عليه المستخدم.

5. قم بترقية تجربة تطبيق الهاتف المحمول

إذا كان لديك تطبيق جوال ، فيمكنك استخدامه لتوفير تجربة مخصصة للمستخدمين ، بناءً على موقعهم الجغرافي. يمكنك إرسال عروض محدودة الوقت صالحة فقط لأقرب متاجر الطوب والملاط الخاصة بك ، ودفع الإخطارات بالمعلومات ذات الصلة ، وصفقات الشراكة المتاحة في المناطق المجاورة لها ، وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، بناءً على سجل مواقعهم ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن الأماكن التي يترددون عليها ، ومقدار الوقت الذي يقضونه هناك ، وما يشترونه ، وفي أي وقت من اليوم. يمكن أن يوفر لك هذا فهمًا أفضل لملفهم الشخصي وشخصيتهم وعادات المستهلك ، ويمكنك تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

ومع ذلك ، تأكد من أنك بارع في أسلوبك ، فهناك خط رفيع بين المراقبة والتجسس ولا تريد أن تكون في الجانب الخطأ منه.

6. إضفاء الطابع الشخصي على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني

من المعروف أن التخصيص هو مفتاح التسويق الناجح عبر البريد الإلكتروني. طريقة واحدة للتعامل مع هذا هو تقسيم جمهورك على أساس التركيبة السكانية والموقع.

من خلال الاستهداف الجغرافي لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكنك تقديم عروض مخصصة تتناسب بشكل أفضل مع ملف تعريف العميل واحتياجاته ، وتعزيز المشاركة ، وزيادة التحويلات بشكل كبير.

بناءً على عمليتك ، يمكنك استهداف بلدان أو مناطق أو مدن أو حتى أحياء معينة ، وتزويد المستخدمين هناك بعروض خاصة وشحن مجاني ومحتوى ذي صلة وأي شيء ينطبق في حالتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير سلسلة متاجر لبيع الكتب وتفتح موقعًا جديدًا ، فمن المنطقي أن تستهدف فقط الأشخاص الذين يعيشون في هذه المدينة والمناطق المجاورة. يمكنك دعوتهم إلى برنامج الولاء ، وتقديم خصومات و / أو هدايا خاصة لأول عدد من الأشخاص الذين يزورون المتجر الجديد ، أو ببساطة تقديم خريطة وإرشادات حول كيفية العثور عليك.

أيضًا ، إذا كنت تخطط لحدث الافتتاح الكبير ، فيمكنك إطلاعهم على التحديثات والمعلومات.

قد يؤدي إرسال هذه الرسائل إلى قائمة البريد الإلكتروني بالكامل إلى إحباط الأشخاص الذين لا صلة لهم بالمعلومات ، ودفعهم إلى إلغاء الاشتراك في رسالتك الإخبارية تمامًا.

7. المكافأة: كيف لا تستخدم العلامات الجغرافية والاستهداف الجغرافي

ببساطة ، لا تكن مطاردًا. يعد استخدام البيانات بموافقة العميل والأغراض التي يشعر بالراحة تجاهها أمرًا واحدًا ، كما يعد انتهاك خصوصيته برسائل وتنبيهات غير مرغوب فيها أمرًا آخر تمامًا.

إذا كنت تستخدم سياجًا جغرافيًا في تطبيقاتك ، أو تتبع بطرق أخرى المكان الذي يقضي فيه عملاؤك وقتهم ، فتأكد من التواصل معهم فقط بالرسائل التي يريدونها والتي قد يجدونها مفيدة.

تحقيقًا لهذه الغاية ، يمكنك توزيع استبيانات تطلب من الأشخاص الاشتراك في أنواع مختلفة من العروض والإشعارات ، ودعوتهم لتخصيص خياراتهم عند تثبيت تطبيقك أو تسجيل الدخول للحصول على الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، أو تقديم خيارات الموافقة الأخرى ذات الصلة بقنواتك الرقمية.

الهدف ليس التسلل على الناس وقيادتهم إلى الاعتقاد بأنك تعرف الكثير وأنك حصلت على بياناتهم بطرق غير شريفة.

الحد الأدنى

تتمثل إحدى أعظم فوائد الإنترنت في أنه يوفر لكل من المستهلكين والعلامات التجارية فرص عمل غير محدودة. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالاحتياجات المحلية ، يمكن أن يصبح هذا عقبة أكثر من كونه منفعة.

تُعد معرفة مكان عملائك وإعلامهم بمكانك طريقة رائعة لتسهيل اكتشاف علامتك التجارية وجذب عملاء جدد وبناء اتصال مع جمهورك.

يعد وضع العلامات الجغرافية والتتبع الجغرافي تقنيتين تسمحان لك بوضع علامتك التجارية بشكل أفضل ليس فقط عبر الإنترنت ولكن على الخريطة أيضًا. بهذه الطريقة ، يمكنك الظهور على رادار المستخدمين القريبين الذين يبحثون عن منتجات وخدمات مثل ما تقدمه ، وتكوين انطباع حيثما كان ذلك مهمًا.