نصائح متقدمة لتحسين محركات البحث: احصل على إدراج في Google Discover

هناك طريقتان رئيسيتان يبحث المستخدمون عن الأخبار والمعلومات في الوقت الحاضر. العامل النشط هو إجراء استعلامات في محركات البحث حول مواضيع محددة و / أو اتجاهات تهمهم. العنصر السلبي هو تصفح المواقع الإخبارية والناشرين الرقميين وموجزات الوسائط الاجتماعية. وبما أن Google كانت تحاول المشاركة في جميع أجزاء وجودنا على الإنترنت ، فليس من المستغرب أن تبدأ الشركة في البحث عن طرق للرد على سلوكيات المستخدم هذه. يبدو أنهم نجحوا في القيام بذلك باستخدام Google Discover.

إنها منصة محتوى حيث يمكن للمستخدمين تصفح مجموعة مختارة من المقالات والقصص ، بناءً على اهتماماتهم. بدأ في عام 2017 باعتباره Google Feed ولكن تم تجديده لاحقًا باسم جديد وميزات جديدة. إنه مدمج جيدًا مع أجهزة Android ويمكن الوصول إليه على الهواتف المحمولة من خلال تطبيق Google أو عن طريق التمرير مباشرة من الشاشة الرئيسية في بعض الأجهزة.

يختلف Discover اختلافًا جوهريًا عن البحث لأنه هنا يتلقى المستخدم المعلومات دون إدخال استعلام محدد. الاقتراحات الواردة في الخلاصة فردية لكل مستخدم ويتم تحديدها بواسطة خوارزمية Google بناءً على عمليات البحث الأخيرة السابقة.

ومع ذلك ، يتمتع المستخدمون ببعض التحكم في المعلومات التي يتم عرضها عليهم. توجد قائمة أسفل كل مقالة ، مما يسمح للمستخدم بمشاركتها أو الإعجاب بها أو إبداء الرأي إذا لم يكن مهتمًا بها. يمكنهم أيضًا إدارة اهتماماتهم ومتابعة الموضوعات التي يحبونها من أجل رؤية المزيد منها في خلاصتهم المخصصة.

Google Discover App Options

تركز الخلاصة عادةً على الأخبار الحديثة ذات الصلة باهتمامات المستخدم. يمكن أن تحتوي أيضًا على محتوى دائم الخضرة لم يتم نشره حديثًا ولكنه يرتبط بتاريخ البحث الأخير على الإنترنت والاهتمامات.

تجعل شعبية Discover منه منصة رائعة لتوليد حركة مرور إضافية إلى موقع الويب. لكن هناك قبض. الخبر السار هو أن كل المحتوى المفهرس بواسطة Google مؤهل للعرض في Discover. الأخبار السيئة ، من حيث مُحسّنات محرّكات البحث على الأقل ، هي أنه لا توجد طريقة محددة لتحسين المحتوى الخاص بك للتأكد من ظهوره. يبدو أن العوامل الرئيسية التي تلعب دورًا في الخوارزمية التي تحدد المحتوى الذي يجب إظهاره هي الصدفة والحداثة والملاءمة. والصدفة من المستحيل تحسينها.

ومع ذلك ، هناك العديد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتأكد من أنك تلبي جميع المتطلبات التي حددتها Google. تابع القراءة للعثور على أفكار عملية لمساعدتك على زيادة فرص إدراج المحتوى الخاص بك في القائمة.

1. تقديم محتوى متميز

عند تحسين خدمات Google ، فإن إنشاء محتوى من الدرجة الأولى هو دائمًا القاعدة الأولى إذا كنت تريد النجاح.

من أجل جعل مقالاتك أكثر أهلية للظهور في Discover ، يجب عليك اتباع معايير Google الأساسية لإنشاء محتوى جيد والامتثال لسياسة اكتشاف المحتوى الرسمية.

بشكل عام ، الجوهر هو تجنب جميع أنواع التكتيكات التي تحاول التلاعب بالرأي العام ، أو نشر معلومات كاذبة ، أو خداع المستخدم لفتح المقالة ، أو تقديم تجربة مستخدم عامة غير مرضية.

ابدأ بالتأكد من تغطية الخطوات الواردة في قائمة التحقق هذه:

• عناوين على نقطة . يجب أن تعبر العناوين عن موضوع جزء المحتوى وتعطي المستخدمين نظرة عامة واضحة على ما يمكن توقعه. يجب تجنب العناوين المثيرة أو المبالغ فيها إذا لم تكن متأكدًا من أنه يمكنك تقديم معلومات استثنائية بنفس القدر.
• مسح محتوى المعاينة . ينطبق الأمر نفسه على محتوى المعاينة بالكامل الذي سيراه المستخدم في الخلاصة (العنوان ، المقتطفات ، الصور). يجب أن تعمل على توفير انطباع واقعي عما سيكتشفه المستخدم بعد النقر على القصة.
• لا انقر الطعوم . يجب تجنب المحتوى المصمم لخداع المستخدم لزيارة موقع ويب عن طريق جذبهم بحجج كاذبة.
• القيمة الحالية أو دائمة الخضرة . عادةً ما تغطي المعلومات الواردة في Discover الأحداث الأخيرة ذات الصلة باهتمامات المستخدم. ومع ذلك ، قد يحتوي على مقالات دائمة الخضرة ليست جديدة على الإنترنت ولكن لم يزرها المستخدم من قبل. يجب أن يكون كلا النوعين من المحتوى أصليًا وأن يقدموا قيمة للموضوع الذي يغطيهما.
• الجدارة بالثقة والشفافية . يجب أن تكون المعلومات المتعلقة بالمؤلف أو الشركة التي تنشر المحتوى موثوقة ومتاحة بسهولة. يجب أن يكون المحتوى مختومًا زمنيًا وأن يحتوي على سطور ثانوية واضحة.
• صور كبيرة وعالية الجودة . يجب أن تكون الصور في المقال ، وخاصة صورة العنوان ، جذابة وذات نوعية جيدة. يتم تمثيل القصص التي تظهر في Discover في الغالب بالصورة المميزة وعادةً ما تكون أول ما يلفت انتباه المستخدم.

إن اتباع هذه القواعد ببساطة ، بالطبع ، لا يضمن أن المحتوى الخاص بك سيكون جيدًا أو أنه سيتم عرضه على Discover. لكن تطبيقها على محتوى المدونة الذي هو بالفعل بجودة مناسبة وربما تحصل على مكان ما.

مع Discover ، تتبنى Google عنصر الصدفة باعتباره العامل الرئيسي عند عرض المعلومات للمستخدمين. هذا يعني أنه لا توجد طريقة للتأكد من أنك ستظهر بشكل مميز وقد تم ذكر ذلك بوضوح في وثائق Google:

نظرًا للطبيعة الصدفة لـ Discover ، فإن حركة المرور من Discover تكون أقل قابلية للتنبؤ بها أو يمكن الاعتماد عليها عند مقارنتها بشبكة البحث ، ويجب اعتبارها مكملة لزيارات البحث. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء محتوى وتحسينه لتلبية احتياجات بحث محددة لحركة مرور محرك البحث ، ولكن لا توجد طريقة لإنشاء محتوى يستهدف صراحة مطابقة اهتمامات Discover.

ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بالفعل بإنتاج محتوى ذي صلة بقصد البحث لدى جمهورك المستهدف ، فمن المحتمل أن يظهر في Discover أيضًا.

نظرًا لأن مواقع الويب الإخبارية هي أحد القطاعات التي يتم عرضها غالبًا في Discover ، يجب على الناشرين التركيز على إنتاج محتوى مفيد يعرض معلومات مثيرة للاهتمام ورأيًا قيمًا ووجهة نظر جديدة.

عادة ما يكون العمر الافتراضي للمنشورات على المنصة حوالي ثلاثة أيام. ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك دائمًا أو يقدم نظرة أكثر شمولية للأحداث التي قد تظل ذات صلة بعد مرور بعض الوقت ، فقد يتم عرضه للمستخدم حتى بعد أشهر من النشر.

تحسين العناوين الخاصة بك

العنوان والصورة المميزة هما ما يحدد ما إذا كان المستخدم يقرر فتح مقالتك أم لا.

كما ذكرنا ، يجب أن تعكس العناوين موضوع المقالة أو جزء من المحتوى. هذا لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون مبدعًا وأن تجعلها تبدو أكثر جاذبية. ومع ذلك ، يجب أن تركز على موضوعاتك وتذكرها بوضوح. يمكن أن تؤدي العناوين المضللة أو الاستفزازية التي تفشل في استيعاب جوهر المعلومات المقدمة إلى تجربة مستخدم سيئة للغاية ومحبطة للآمال.

نقطة أخرى يجب مراعاتها هي طول العنوان. من ملاحظاتنا ، يصل حد الرؤية في Discover إلى 100 حرف. ولكن نظرًا لأن الإطار ضيق ، فإن عدد الأحرف المعروضة يعتمد أيضًا على طول كل كلمة مستخدمة.

اكتشف Google طول عنوان الخلاصة.

في المثال أعلاه ، جميع العناوين طويلة ويتم اقتصاصها في النهاية. يمكننا أن نرى 83 حرفًا من الأول ، و 93 حرفًا من الثاني ، و 100 حرف من آخر واحد:

تصالح ميك فليتوود وليندسي باكنغهام ، مفتوحان لجولة أخرى في فليتوود ماك ريونيون

من بطاريات السيارات الكهربائية إلى سيارات الأجرة: يبدو أن أغنى رجل في الهند يستعد لتحدي إيلون ماسك

في سن 12 ، تعرض للتنمر الإلكتروني على موقع YouTube. في سن الخامسة عشر ، كان يدير وكالة تسويق مربحة لـ Instagram Stars.

لكي تكون في الجانب الآمن ، من الأفضل الالتزام بالإرشادات القياسية لطول العنوان التي تنطبق عند تحسين البحث والحفاظ على العناوين حتى 60-64 حرفًا. عند اختيار عناوينك ، تأكد من تجنب تضمين كلمات طويلة إن أمكن ، حتى لا يتم اقتطاعها.

اختر صور لافتة للنظر

كما هو الحال مع العناوين ، الصور مهمة جدًا للتفاعل. في بعض الحالات ، قد تجعل الصورة الجيدة المستخدم ينقر ، حتى لو لم يكن العنوان جذابًا.

الصور اللافتة للنظر ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك أو المصممة خصيصًا لغرض المقالة من المرجح أن تجذب انتباه المستخدم أكثر من صورة مخزون عشوائية. حتى إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة استخدام المرئيات الأصلية ، فتأكد على الأقل من أن صورة الغلاف الخاصة بك مقنعة وذات جودة عالية وحديثة.

حجم الصورة مهم جدا أيضا. في هذا الصدد ، قدمت Google النصائح التالية:

يجب أن تكون الصور الكبيرة بعرض 1200 بكسل على الأقل وأن يتم تمكينها بواسطة max-image-preview: الإعداد الكبير أو باستخدام AMP.

تُظهر دراسة حالة مثيرة للاهتمام أن المرئيات التي تبلغ 1600 × 840 بكسل تُظهر أفضل النتائج. يكتشف أيضًا أن صور Open Graph لها الأولوية قبل الصور المميزة. هذا يعني أنه إذا كانت الصورة الرئيسية في مقالتك ذات جودة رديئة ، لكن الرسم البياني المفتوح الأول أفضل ، فسيتم عرض الرسم البياني المفتوح في Discover.

لكن الأهم هو أن الصورة ذات صلة بالموضوع الذي تغطيه. كما هو الحال مع العناوين ، يجب تجنب الصور المضللة التي تظهر فقط كطعم للنقر.

قم بتحسين صفحاتك لتلبي معايير EAT

على غرار المحتوى الذي يظهر في الصفحة الأولى في نتائج البحث ، لجعله في صفحات الاكتشاف يجب تحسينه وفقًا لأحدث معايير EAT.

تعتبر EAT اختصارًا للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة وهي مجموعة من القواعد التي وضعتها Google لمراقبة جودة الصفحات المعروضة في نتائج البحث العضوية ومساعدة مالكي مواقع الويب على الامتثال لها.

يتم تطبيق المعايير بشكل صارم على صفحات أموالك أو حياتك (YMYL). هذه صفحات تتعلق بالصحة والسلامة ، والقانون ، والشؤون المالية ، والأخبار ، ومجموعات الأشخاص ، وما إلى ذلك. ويُعتبر أن المعلومات الواردة في هذه الصفحات يمكن أن تؤثر على قرارات الحياة الواقعية للأشخاص ، وإذا كانت مضللة أو خاطئة ، فقد يكون لها تأثير سلبي تأثير على رفاههم.

للوفاء بالمعايير ، يجب كتابة المحتوى الرئيسي للصفحة بواسطة خبير لديه فهم عميق للموضوع. يجب أن توفر معلومات مفصلة وكاملة ، ويجب أن تكون حديثة ، ويتم تحديثها بانتظام ويجب أن تكون المعلومات الموجودة بها صالحة.

يجب أن يتمتع موقع الويب والصفحة والمؤلف بسمعة لا جدال فيها على الإنترنت وأن يتم اعتبارهما مرجعًا في موضوع المحتوى الرئيسي. يجب تأكيد ذلك من خلال مصادر الجهات الخارجية ومراجعات المستخدمين.

لكي يتم اعتبار الصفحة جديرة بالثقة ، يجب أن تحتوي الصفحة على بيانات اعتماد واضحة حول جهة النشر والمؤلف. يجب أن يعرض موقع الويب الذي تم نشر المحتوى فيه معلومات شفافة حول النشاط التجاري أو الشخص الذي يقف وراءه ، بالإضافة إلى تفاصيل الاتصال التي يمكن الوصول إليها بسهولة.

إن التأكد من أن صفحاتك تفي بهذه المعايير لن يؤدي فقط إلى تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك ، ولكنه سيعزز ترتيبك. قد يؤدي أيضًا إلى تحسين احتمالية عرض المحتوى الخاص بك في Discover ، حيث تنص Google بوضوح على أن EAT عامل مهم:

تعرض أنظمتنا الآلية المحتوى في Discover من المواقع التي تحتوي على العديد من الصفحات الفردية التي تُظهر الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة (EAT). أولئك الذين يتطلعون إلى تحسين EAT يمكنهم التفكير في بعض الأسئلة نفسها التي نشجع مالكي المواقع على التفكير فيها من أجل البحث. في حين أن البحث والاكتشاف مختلفان ، فإن المبادئ العامة لـ EAT كما تنطبق على المحتوى داخلهما متشابهة.

اجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال

نظرًا لأن Discover هو نظام أساسي للجوّال فقط ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال دون أن يقول. على الرغم من أنه لا تزال هناك مواقع ويب تكافح من أجل مواكبة التغييرات.

من المهم ملاحظة أن المحتوى من مواقع الويب التي لا تحتوي على إصدار للجوال ولا تستجيب ، لن يتم عرضه في Discover. مع تحديث Mobile-First Indexing ، فلن تظهر أيضًا في نتائج البحث. وهذا يجعل من الضروري لكل مالك موقع ويب اتخاذ الاحتياطات والتحسين في الوقت المناسب.

تعرف على تقرير الأداء الخاص بـ Discover

يمكنك متابعة أداء المحتوى الخاص بك في تقرير الأداء لـ Discover في Google Search Console.

هناك حد أدنى لمرات الظهور وبمجرد أن يتجاوز المحتوى الخاص بك ذلك ، يجب أن تكون قادرًا على رؤيته في وحدة التحكم ومراقبة كيفية أدائه. التقرير مشابه لما اعتدنا رؤيته على الشاشة ويعرض النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور. يمكنك أيضًا تصفية البيانات حسب الصفحات أو الموقع أو التواريخ. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة أي من مقالاتك يتم تمييزها بمرور الوقت وتحليل ما أكسبها ميزة.

سيمنحك تحليل البيانات نظرة ثاقبة للمقالات ذات الأداء الأفضل ويمكن أن يساعدك ذلك في تحسين النتائج المستقبلية.

أفكار عملية أخرى

خارج التوصيات الرسمية ، هناك بعض الأفكار التي اكتشفها الأشخاص من خلال الممارسة وقد تعمل على تحسين فرصك في رؤية المحتوى الخاص بك في موجز Discover.

امتلك عقارك في Google Knowledge Graph

الرسم البياني المعرفي هو قاعدة بيانات تساعد خوارزميات Google في فهم العالم وما فيه. يتكون من كيانات تمثل الأشخاص والأماكن والأشياء. من خلال إجراء اتصالات بين هذه الكائنات ، يمكن لخوارزمية البحث فهم الاستعلامات بشكل أفضل وعرض نتائج أكثر صلة.

للمساعدة في عمل "الاكتشاف والبحث" بشكل أفضل ، أضافت Google طبقة موضوع جديدة إلى الرسم البياني. والغرض منه هو تحليل الموضوعات والمواضيع الفرعية ، وإنشاء روابط بينها ، وفهم المستويات المختلفة للتطور التي يتبعها الموضوع. وبهذه الطريقة يمكن أن تفهم بشكل أفضل تقدم تعريف الشخص بالموضوع وتقدير خبرته فيه.

وهذا يجعل من الممكن تقديم اقتراحات ذات صلة بناءً على اهتمامات المستخدم ومستوى معرفته بالموضوع.

يمكن أن يساعد وجود ملكيتك عبر الإنترنت في قاعدة البيانات الخوارزمية في التعرف عليك كمصدر صالح للمعلومات ، وتحليل المحتوى الخاص بك واعتبارك خيارًا عند عرض نتائج Discover.

هذا يعني أيضًا أن كيانك قد يتصل بالكيانات التي تكتب عنها كثيرًا ، مما يزيد من احتمالية ظهورها.

إذا كنت مسؤولاً عن الموضوعات وتقدم محتوى ذي صلة بمستويات مختلفة من الخبرة ، فقد تفكر في إضافة معلومات تكميلية إلى أقواس العناوين الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك وضع علامة على البرامج التعليمية كمبتدئ أو متقدم أو خبير. هذا سيجعل الأمر أكثر وضوحًا للخوارزمية التي يجب على المستخدمين إظهار المحتوى لها.

اجعل المحتوى الخاص بك شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي

تُظهر تجربة أجراها JR Oaks من Locomotive أن شعبية المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي قد تلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في اختيارات الخوارزمية:

حماقة المقدسة بام! شكرا لجميع التغريد. النتائج: محتوى Crappy تم إنشاؤه آليًا + مجموعة من مشاركات Twitter = بطاقة Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

- JR Oakes (jroakes) 2 يوليو 2019

كما هو موضح في التغريدة ، فقد اختبر نظريته من خلال كتابة مقال بعيدًا عن المحتوى الممتاز وطلب من متابعه إعادة تغريدها. حصل المقال على 118 مشاركة و 62 إعجابًا ، وعلى الرغم من أنه لا يرقى إلى مستوى معايير محتوى Google ، إلا أن الخوارزمية اعتبرت أنه يستحق العرض في Discover ، لأنه يبدو أنه موضوع ساخن.

هذا ، بالطبع ، لا يعني أنه يجب عليك البدء في إنشاء مقالات سيئة الكتابة شائعة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي فقط للحصول على حركة المرور. لا شك أن القيام بذلك سوف ينعكس على سمعتك وقد يؤدي إلى إبعاد المتابعين المخلصين.

لكن جعل مقالاتك الجيدة موضوعًا ساخنًا والتشجيع على إجراء محادثة حولها يمكن أن يكون خطوة نحو رؤيتها في Discover.

لا تتخطى فتح الرسم البياني والبيانات المنظمة

البيانات الوصفية والبيانات المنظمة مهمة للغاية. يمكن أن تفهم برامج الزحف بشكل أفضل ما تدور حوله الصفحات. من المهم أيضًا عند فرز المعلومات التي سيتم عرضها في Discover أيضًا.

دراسة الحالة التي ناقشناها سابقًا والتي كشفت أن صور Open Graph لها ميزة على الصور المميزة قد لا تكون وحدها في نتائجها.

على سبيل المثال ، اكتشفت Ahrefs عن طريق الخطأ أن هناك خطأ مطبعي في علامة Open Graph og: title تظهر في عنوان مقالتهم المدرجة في Discover ، على الرغم من أن المعلومات الموجودة على الصفحة تمت كتابتها بشكل صحيح.

قد يعني هذا أنه على الرغم من أن Google تنص على أنه "لا يلزم وجود علامات خاصة أو بيانات منظمة" ، فإن البيانات الوصفية تلعب دورًا رئيسيًا في خوارزمية Discover ولا ينبغي الاستهانة بها.

خلاصة

يمكن أن يؤدي عرض مقالاتك في Google Discover إلى زيادة كبيرة في حركة المرور على الرغم من أن التحسين لها يمكن أن يكون مهمة معقدة.

تتمثل أفضل إستراتيجيتك في الاستمرار في إنشاء محتوى ذي مغزى يلبي معايير EAT ، وإنشاء عناوين مثيرة للاهتمام وواضحة ، وإضافة صور مميزة مقنعة ووصفة تعريفية جيدة.

بمجرد قيامك بتغطية الأساسيات ، يمكنك استكشاف استراتيجيات مختلفة مثل تحفيز التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، والاهتمام بالبيانات الوصفية ، وجعل تواجدك على الإنترنت قويًا.