النزول من الهضبة: نصائح حول النمو للمدونات الناضجة

تم إنشاء الصورة في Canva

هل تشعر أن مدونتك قد وصلت إلى مرحلة الاستقرار؟

ربما توقف قرائك ، ويبدو أن الاشتراكات تحافظ على الزخم ولكنها لا تنمو ، وتواجه مشكلة في استخلاص المزيد من القيمة من قاعدة عملائك المخلصين بالفعل ...

ماذا عليك ان تفعل؟

هناك عدد من الطرق لبدء هذه الهضبة والانتقال إلى مرحلة جديدة من نمو المدونة. سيعتمد الأشخاص الذين سيعملون من أجلك على مكانة مدونتك وجمهورها ، وأين تكمن مهاراتك ، وما جربته بالفعل.

بعد قولي هذا ، اعتقدت أنني قد حددت بعض نقاط البداية التي استخدمتها لتغيير الترس في مدوناتي على مر السنين. ربما تكون قد جربت بالفعل بعض هذه الأفكار ، لكنني آمل أن يكون هناك شيء لم تجربه بعد.

أولاً ، قم بتأمين مركزك

لقد قمت بالفعل بإنشاء مدونة ذات متابعين مخلصين ، فلماذا لا تستخدم ذلك كنقطة انطلاق لنموك المستقبلي؟ من خلال النظر إلى ما ينجح ، يمكنك صقل نهجك في تلك المجالات لجعله أكثر نجاحًا ، ويحتمل أن تحدد المجالات التي يمكنك تحسينها.

الشيء الآخر الذي سيحققه هذا النوع من المراجعة هو ، على الأرجح ، توفير بعض الوقت للتركيز على المهام الجديدة. من خلال النظر إلى ما ينجح ، يمكنك تحديد ما لا يعمل - وتقليل خسائرك. سيساعدك هذا على تأمين مركزك ، ويمنحك أقصى عائد على استثمار الوقت ، ويمنحك تجربة واضحة في الأفكار والأسواق الجديدة (التي سنصل إليها بعد قليل).

مراجعة المشاركات

اقض بعض الوقت في تحليل المنشورات التي تعمل لمساعدتك في تحقيق أهدافك.

قد تكون هذه الأهداف عبارة عن عدد القراء ، أو حركة البحث الطويلة ، أو مشاركات الوسائط الاجتماعية - أو أي شيء آخر تمامًا. ولكن مهما كانت أهدافك ، حدد المنشورات التي تعمل بشكل أفضل لتحقيق كل منها.

بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك قضاء وقت كتابتك في التركيز على إنشاء المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل للحفاظ على مكانة مدونتك الحالية في السوق. سوف يمنحك أساسًا متينًا تنطلق منه إلى الأمام باستخدام التقنيات الأخرى التي سنناقشها.

مراجعة الترقيات

لا بد أن تعمل بعض القنوات الترويجية بشكل أفضل من غيرها. حدد هؤلاء ، وقلل من خسائرك مع القنوات التي لا تعمل بالشكل الذي تتوقعه أو تأمله.

مرة أخرى ، نحن ندعم موقعك الحالي هنا ، لذلك من المهم مواجهة الحقائق حول ما ينجح في جذب القراء إلى موقعك ، وما هو غير ذلك.

مراجعة مسارات التحويل

سواء كانت قنوات البيع أو قنوات التحويل المجانية ، قم بمراجعتها للتأكد من أنها تعمل على النحو الأمثل. لدينا بعض المحتوى الرائع هنا على ProBlogger لمساعدتك على القيام بذلك (ألق نظرة على كيفية تحسين مسار المبيعات لتحقيق النجاح).

انظر إلى منهجية منهجك بحيث يكون قابلاً للتطوير قدر الإمكان ، بهدف زيادة عدد القراء والتحويلات في المستقبل. ثم خصص وقتًا منتظمًا في جدولك للقيام بكل ما تحتاج إلى القيام به للحفاظ على تلك التروس جيدة التزييت.

مراجعة التصميم والتصنيف وسهولة الاستخدام

إذا كانت مدونتك قديمة ، أو كان تصنيف المحتوى الخاص بك غير واضح ، أو إذا كان الموقع يجعل من الصعب التنقل بين المحتوى والعروض ، فستجد صعوبة في زيادة جمهورك.

حقيقة أنك طورت مدونتك إلى النقطة الحالية ليس سببًا لتخطي هذه الخطوة - فقد تكون عناصر التصميم والتصنيف وقابلية الاستخدام هي ما يمنع مدونتك من التغيير. يمكن أن يكون لتعديل التصنيف آثار كبيرة على حركة البحث العضوية ، على سبيل المثال ، ويمكن أن تؤدي اعتبارات التصميم إلى إعاقة قدرة المستخدمين على العثور على ما يحتاجون إليه أو كسرها.

قم بتأمين الوضع الحالي لمدونتك باستخدام هذه التقنيات. بعد ذلك ، حان الوقت للنظر في تنمية مدونتك.

كيف ستنمو؟

عادة ما يتطلب تطوير مدونة ، مثل إنشائها من الصفر ، نهجًا متعدد الجوانب. قد تكون محظوظًا باستخدام أسلوب واحد ناجح بشكل كبير ، ولكن من الأفضل على الأرجح تجربة بعض هذه الأفكار - على الرغم من أنك لا تريد أن تنشر نفسك كثيرًا - ومعرفة ما ينجح.

ابحث عن طرق لإعادة الانخراط

مرة أخرى ، ابدأ بقاعدة المعجبين الحالية والموالية. ابحث عن طرق جديدة لإعادة التفاعل مع القراء الحاليين ، ولتعميق الولاء ، وقد ترى زيادة في المشاركة وحركة المرور.

ضع في اعتبارك هذه الخيارات.

• قم بإنشاء عرض اشتراك مجاني (مثل دورة أو سلسلة من مواد المكافآت التي يتم إرسالها عبر البريد الإلكتروني بانتظام) أو مكافأة (هدية ، ومنافسة ، وما إلى ذلك).
• جرب مبادرات المشاركة الجديدة. ربما حان الوقت لمحاولة إجراء مقابلة فيديو أسبوعية ، أو مسابقة تمتد عبر صفحتك على Facebook ومدونتك ، أو بودكاست يحتوي على أسئلة وأجوبة مع قرائك؟
• قم بإجراء مسح للقراء لمعرفة ما يفكرون فيه وما يحتاجون إليه. يمكن أن يفعل ذلك الكثير لخلق شعور بالمشاركة يتجاوز التعليقات اليومية للمدونة وتفاعلات الوسائط الاجتماعية. يمكن أن يوفر أيضًا معلومات قيمة يمكنك استخدامها للتواصل مع جماهير جديدة.
• ربما يمكن لمنتج جديد أن يساعدك على إعادة التفاعل مع القراء ، ومنحهم شيئًا للتحدث والتغريد عنه في نفس الوقت. يمكن أن يؤدي بناء عرض منتجك الحالي لسد أي فجوات في تجربة القراء إلى تعميق الولاء وتعزيز المشاركة التي يمكن أن تجذب قراء جدد من قطاعات لم تقابلها بالفعل من خلال عرض منتجك.

ابحث عن أسواق جديدة

بالنسبة لمعظم المدونات والعلامات التجارية الناضجة ، يعد الوصول إلى أسواق جديدة جزءًا ضروريًا من استراتيجية النمو. قد يكون هذا مخيفًا لبعض المدونين الذين يشعرون بالراحة في مجال تخصصهم ، مع قرائهم الحاليين ، لكن التفرع يمكن أن يفتح عالمًا من الاحتمالات لمدونتك.

. إليك بضعة أفكار لمساعدتك على البدأ

• حاول الوصول إلى سوق جديد باستخدام قناة ترويجية معينة. على سبيل المثال ، قد تكتب بعض منشورات الضيف لنشرها على المدونات بشكل تكميلي ، لكن يختلف عن مجالك الخاص. لذلك ، على سبيل المثال ، يمكنني الترويج لـ Click! (ومدرسة التصوير الرقمي) عبر مشاركات الضيف حول تصوير الأطفال على مدونات الأم ، أو مواقع التصوير بالهواتف الذكية. إنها ليست مساحات سوق رئيسية لـ DPS ، ولكنها قد تكون طرقًا جيدة للوصول إلى قطاعات جديدة من سوق التصوير الفوتوغرافي العام.
• بدلاً من ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على المجالات أو الموضوعات ذات الصلة بمدونتك ، والبحث عن الفرص داخلها. قد أقرأ ، على سبيل المثال ، عن السوق المتنامي لعدسات iPhone ، وأقرر إنشاء محتوى لـ DPS على التصوير الفوتوغرافي باستخدام عدسات iPhone على وجه التحديد لالتقاط هذا القطاع من السوق.
• نهج آخر هو ما يسميه المسوقون التقليديون "امتداد خط الإنتاج". يتضمن ذلك تطوير منتجات جديدة تعكس عروضك الأساسية الحالية ، ولكنها تفتحها على أسواق جديدة. حتى الآن ، قمنا بتطوير كتب إلكترونية لمدرسة التصوير الرقمي. ماذا لو قمنا بتحويل بعض هذه المنتجات إلى دورات عبر الإنترنت ، كاملة مع مقاطع الفيديو ، وأوراق الغش بعد المعالجة ، وما إلى ذلك؟ ماذا لو طورنا أدوات ما بعد المعالجة الخاصة بنا؟ يمكن أن تفتح هذه المنتجات الجديدة أسواقًا جديدة ، وكتأثير جانبي مفيد ، تساعدنا على تعميق المشاركة مع عملائنا الحاليين أيضًا.
• إذا كان هذا يبدو وكأنه قفزة لست مستعدًا للقيام بها ، فلماذا لا تجرب طرقًا مختلفة لاستثمار مدونتك كما هي ومنتجاتك الحالية؟ ربما حان الوقت لتغمر أصابع قدميك في مياه التسويق التابعة - إما عن طريق تقديم منتجات تابعة لقرائك ، أو عن طريق إنشاء برامج تابعة لمنتجاتك الخاصة. أو ربما ينبغي عليك محاولة الإعلان أو العلاقات الإعلامية أو الرعاية - أيًا كان ما يناسب أسواقك المتخصصة والمستهدفة.

ابحث عن طرق لتحقيق المزيد مما ينجح

أخيرًا وليس آخرًا ، انظر إلى المراجعات التي قمت بها في البداية ، وابحث عن تحسين ما ينجح في مدونتك. حاول تطبيق التكتيكات أو التقنيات التي نجحت في أسواق أو مناطق أخرى ضمن مجال موضوعك.

• للبدء ، قد تنظر إلى منتج يُباع جيدًا ، أو نهجًا ترويجيًا يعمل جيدًا لتعزيز القراء داخل شريحة فرعية من جمهورك. من هناك ، يمكنك تطوير استراتيجية لإعادة تطبيق هذا النموذج في مجالات أخرى من القراء أو القراء المحتملين. إذا كان الترويج من خلال الإعلان المستهدف في الموقع يعمل مع أحد منتجاتك ، فربما يعمل مع منتجات أخرى ، أو للترويج لهذا المنتج الأول في الأسواق الأخرى.
• ضع في اعتبارك أن تصبح "خبيرًا" في شكل من أشكال الترويج الذي يبدو ناجحًا بشكل خاص لعلامتك التجارية ، ولكنك لم تلتزم به بعد لأي سبب من الأسباب. جرب تحسين محركات البحث (SEO) ، أو تسويق المحتوى ، أو التسويق بالعمولة ، أو التسويق عبر البريد الإلكتروني - أيًا كان ما يناسب مكانتك أو علامتك التجارية ، أو يبدو أنه يعمل في قطاع سوق جديد أو عرض قمت بتطويره.

جرب وصقل

إن عملية التجربة والخطأ - أو التجريب والصقل - ليست مجرد أمر حتمي في الخروج من هضبة المرور. إنها عملية قيّمة ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من جهودك والعمل بذكاء للحصول على موطئ قدم في أسواق جديدة في المستقبل.

هذه مجموعة من الأفكار ، لكني آمل أن يضرب البعض على وتر حساس معك. جرب واحدًا أو اثنين من هذه الأساليب ، وتتبع نتائجك ، واستمر في التغيير والتبديل في جهودك. قد تتفاجأ بما يمكنك تحقيقه.

ما هي التكتيكات التي استخدمتها لإخراج مدونتك من هضبة النمو؟ نود أن نسمع نصيحتك - شاركنا بها في التعليقات.