تعرف على جميع الأنواع المختلفة لإعلانات TikTok

تم إطلاق TikTok في عام 2016 بواسطة ByteDance ، وهو متاح في أكثر من 150 سوقًا مختلفًا ، مع الإبلاغ عن مليار مستخدم يوميًا بحلول أوائل عام 2022. يتيح TikTok للشركات الكبيرة والصغيرة والوكالات والمبدعين التوسع والوصول إلى جماهير جديدة وتحقيق نتائج كبيرة. TikTok هي منصة أحلام المعلنين.

لماذا تعلن على TikTok؟

يجعل تنسيق الفيديو الفريد من TikTok والجمهور المتنوع والخوارزمية المنسقة منه أداة إعلانية قوية. وفقًا لـ Sprout Social ، يقضي مستخدم TikTok العادي 95 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع فيديو TikTok. من المنطقي أن أكمل أكثر من نصف (55٪) المستخدمين عملية شراء بعد رؤية علامة تجارية على TikTok. تعرف على أنواع الإعلانات على TikTok التي ستمنحك أفضل عائد على استثمارك.

6 تنسيقات إعلانات تيك توك مختلفة

لتطوير إستراتيجية إعلانات TikTok ناجحة ، سيكون اختيار أفضل نوع من الإعلانات مكونًا رئيسيًا في حملتك. فيما يلي ستة أنواع مختلفة من إعلانات TikTok التي يجب مراعاتها.

1. الإعلانات ضمن الخلاصة

تظهر الإعلانات ضمن الخلاصة بشكل طبيعي أكثر من كونها مجرد فيديو آخر يمكن للمستخدم التمرير خلاله في صفحة For You (FYP). عادةً ما يتلقى تنسيق إعلان TikTok هذا أكبر قدر من التفاعل داخل التطبيق حيث يمكن للمستخدمين الإعجاب به والتعليق عليه. على الرغم من أن هذه الإعلانات يمكن أن تكون مدتها من 5 إلى 60 ثانية ، إلا أن TikTok توصي بـ 21-34 ثانية. يتضمن أيضًا زرًا به دعوة للعمل (CTA) يمكن أن تؤدي إلى صفحة مقصودة خارجية.

هذه الإعلانات مثالية للعلامات التجارية التي ترغب فقط في الحصول على مزيد من الاعتراف. تتمثل الإستراتيجية المثلى في العمل مع المؤثرين لذكر اسم العلامة التجارية أو منتجها ثم مشاهدة إعلانهم لاحقًا في خلاصتهم. مع هذه الإستراتيجية ، من المرجح أن يختبر المستخدمون استدعاء العلامة التجارية.

2. TopView الإعلانات

يشبه هذا الإعلان إعلانًا ضمن الخلاصة ، والفرق الرئيسي هو أنه أول إعلان ضمن الخلاصة يراه المستخدمون. قد لا يكون هذا هو الفيديو الأول الذي يشاهدونه عند فتح التطبيق ، لكن العلامات التجارية ضمنت ثلاث ثوانٍ من الاهتمام. يجب أن تكون العلامات التجارية مبدعة حقًا من أجل إحداث تأثير في مثل هذا الوقت القصير ؛ لحسن الحظ ، تم إنجاز نصف العمل الشاق بالفعل حيث لا داعي للقلق بشأن جذب الاهتمام في البداية ، على عكس الإعلانات داخل الخلاصة ، حيث يمكن للمستخدمين التمرير عبرها. تُعد إعلانات TopView والإعلانات داخل الخلاصة أكثر الإعلانات شيوعًا على TikTok وهي الأسهل في الإنشاء. إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان ، فإننا نوصي بالبدء بهذه الإعلانات جنبًا إلى جنب مع إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى - فقط لاحظ - تختلف تكلفة إعلانات TikTok وتتطلب حدًا أدنى من الميزانية.

3. إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية

هل سبق لك أن فتحت تطبيقك ليتم الترحيب بك على الفور بإعلان بملء الشاشة؟ يمكن أن يكون Too Faced Lip Injection Extreme أو أي شيء آخر ، لكن هذه الإعلانات يتم وضعها في المقدمة وفي المنتصف. بمجرد أن يفتح المستخدمون التطبيق ، يتم تشغيل الإعلان تلقائيًا لمدة خمس ثوانٍ ، ويمكنك أن تكون مبدعًا حقًا فيما تقدمه. يمكن أن تكون سلسلة من مقاطع الفيديو وصور GIF ولقطات الشاشة وما إلى ذلك. لكي تكون ناجحًا ، يتطلب ذلك الكثير من التخطيط والإبداع. يُقترح وجود أكثر من مقطع فيديو مختلف ومتماسك لتجنب التكرار مع الحفاظ على التعرف على العلامة التجارية. سيؤدي ذلك إلى استمرار تفاعل المستخدمين مع المحتوى ، مما يزيد من احتمالية تذكرهم للعلامة التجارية التي تقف وراءه.

يُعد شكل الإعلان هذا مثاليًا لإطلاق منتج جديد مقابل الوعي بالعلامة التجارية. خذ Too Faced ، على سبيل المثال. حصلت حملتهم على 7.6 مليون ظهور في يوم واحد فقط ، وكان 2.54 مليون من تلك الانطباعات فريدة من نوعها. كما حققت الحملة أيضًا نسبة نقر إلى ظهور رائعة بلغت 18.38٪. يمكن أن تكون هذه الإعلانات ناجحة حقًا ، خاصة لشركات B2C. قوة TikTok!

4. تأثيرات ذات العلامات التجارية

إنها ليست منصة وسائط اجتماعية بدون استخدام الفلاتر! تسمح التأثيرات ذات العلامات التجارية للعلامات التجارية بإنشاء ملصقات خاصة بها قابلة للمشاركة وفلاتر AR وعدسات. يعد هذا مثاليًا إذا كنت تريد محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) أو لنشر الوعي بحملة ، خاصةً تلك التي لها سبب أو مهمة جيدة. لم يُطلق TikTok إلا مؤخرًا تأثيره House ، المصمم خصيصًا لإنتاج تأثيرات ذات علامة تجارية مخصصة.

سيكون من الأسهل الحصول على تأثير ذي علامة تجارية باستخدام إعلان مختلف مقترن به. تتمثل إحدى الطرق الرائعة لنشر تأثير ذي علامة تجارية في جعل أحد المشاهير يستخدمه مع علامة تصنيف ذات علامة تجارية في التسمية التوضيحية لإعلان TopView. يمتلك المستخدمون عدة طرق للتفاعل معها باستخدام الفلتر أو الهاشتاج أو ببساطة جذب اهتمامهم لبضع ثوانٍ على الأقل. سيتطلب هذا بالطبع ميزانية كبيرة لتنفيذ كل هذه الإعلانات بالإضافة إلى إنشاء الفلتر والملصقات وعلامات التصنيف والفيديو (حتى أكثر في حالة مشاركة أحد المشاهير أو المؤثرين).

5. تحدي الهاشتاج ذو العلامات التجارية

منذ إزالة صفحة Discover في TikTok ، يعمل هذا النوع من الإعلانات بشكل أفضل عندما يتم تقديم تحدٍ للمستخدمين جنبًا إلى جنب مع إعلانات أخرى. المثال الشائع هو #PlayWithPringles ، حيث طلب برينجلز ببساطة من المستخدمين أن يبدعوا باستخدام علبة برينجلز وتصويرها. مرة أخرى ، يعمل هذا النوع من الإعلانات بشكل أفضل عند دمجه مع إعلانات أخرى. أطلقت برينجلز أيضًا إعلانات TopView و One Day Max In-Feed التي أدت إلى نجاحها بأكثر من مليار مشاهدة فيديو هاشتاج وأكثر من 343 ألف مقطع فيديو من إنشاء المستخدمين.

أحد عيوب هذا النوع من إعلانات TikTok هو أن العديد من المبدعين يركبون الموجة عندما يبدأ الهاشتاج في الإقلاع ، مما يعني أنهم سيشملون علامة التصنيف في مقاطع الفيديو الخاصة بهم التي لا تذكر حتى العلامة التجارية أو أي شيء ذي صلة بعلامة التصنيف. ومع ذلك ، فإنهم يستخدمونها لأنهم يريدون المزيد من الأنظار على مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، وستعطي الخوارزمية الأولوية لعلامة التصنيف. مثل التأثيرات ذات العلامات التجارية ، سيكون هناك الكثير من UGC ، مما يعني أنه يمكنك أن تطلب من TikTokers الإذن لإعادة نشر مقاطع الفيديو الخاصة بهم. الكثير من المحتوى للعب مع وإعادة المشاركة!

6. شرارة الاعلانات

إعلانات Spark هي بشكل أساسي إعلانات داخل الخلاصة ، لكن هذا النوع من إعلانات TikTok يسمح أيضًا للعلامات التجارية بتحويل مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم أو فيديو منشئ المحتوى (بإذن منهم) إلى إعلانات. تُمكِّن إعلانات Spark المستخدمين من زيارة حساب TikTok الخاص بالعلامة التجارية واستخدام الصوت في الفيديو الخاص بهم أو زيارة صفحة الموسيقى. يوصى بشدة بهذا الإعلان لأي معلن ، بصرف النظر عن أهدافه التسويقية ، لأنه من السهل نسبيًا إطلاقه وفعال للغاية. توفر واجهة مستخدم الصفحة المقصودة للملف الشخصي الجديد لـ Spark Ads معدل تحويل أعلى بنسبة 69٪ وتكلفة إجراء أقل بنسبة 37٪ عن أي وقت مضى.

فرص إضافية على TikTok

لقد أثبتت TikTok أنها أداة إعلانية قوية تتحسن باستمرار وتقدم العديد من التنسيقات والإمكانيات المختلفة. لا تنس أن المبدعين هم قلب TikTok ، لذلك يجب على العلامات التجارية التفكير في اختبار الإعلانات المستندة إلى المبدعين و / أو التعاون بين المؤثرين.

كما هو الحال دائمًا ، AdRoll هنا لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى إمكاناتها التسويقية الكاملة ، حتى أننا أنشأنا دليلًا لإعلانات TikTok لمساعدتك على البدء. إذا كنت مستعدًا لاتخاذ الخطوة التالية ، فيمكن لمنصتنا الاتصال بـ TikTok وتمكين رؤية شاملة لجميع جهودك التسويقية في واجهة واحدة سهلة الاستخدام.

الأسئلة الشائعة حول إعلانات TikTok

ما نوع الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل على TikTok؟

نظرًا لأن TikTok هي مساحة مخصصة لمنشئي المحتوى ، فمن الأفضل إنشاء إعلان لا يشبه الإعلان. لهذا السبب من المهم التفكير في الشراكة مع منشئي المحتوى حتى يرى الناس وجهًا مألوفًا يمكن الارتباط به أيضًا. نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من مستخدمي TikTok هم من الجيل Z ، فإن الإعلانات التي تتضمن الفكاهة والارتقاء ستحدث تأثيرًا أكبر وتجذب الانتباه.

نوصي بالاطلاع على دراسات الحالة الخاصة بالحملات الإعلانية الناجحة من العلامات التجارية المماثلة لعلامتك لتحديد أفضل نهج. لا تنس أن أحد أهم الأشياء التي يجب القيام بها هو تحسين إعلانات TikTok الخاصة بك.

ما هي خيارات استهداف إعلانات TikTok؟

قامت TikTok مؤخرًا بتوسيع قدرات الاستهداف لتشمل نظام التشغيل والجنس والعمر وغير ذلك الكثير. يسهّل مدير إعلانات TikTok العثور على الجمهور المناسب ، خاصةً مع ميزة توصية الاستهداف ، والتي ستوفر لك مجموعة من فئات الاهتمام والسلوك الموصى بها من الجمهور الذي يُرجح أن يساهم في الهدف الإعلاني لحملتك.

يوفر TikTok أيضًا استهدافًا تلقائيًا لتحسين من يتلقى إعلاناتك ديناميكيًا ، مما يؤدي إلى خفض تكلفة الاكتساب مع زيادة التحويلات. ومع ذلك ، يلاحظ TikTok أن الاستهداف التلقائي مخصص فقط لحركة المرور والتطبيق والعميل الرئيسي وتفاعل المجتمع وأهداف الويب التحويلية.

ما الفرق بين إعلانات شرارة وإعلانات الخلاصة على TikTok؟

تتمتع إعلانات Spark بنفس الإمكانات التي تتمتع بها الإعلانات داخل الخلاصة ولكنها تقدم المزيد من الميزات. باستخدام إعلانات شرارة ، يمكن للمستخدمين أيضًا النقر فوق قرص الموسيقى الذي يمكن أن يؤدي إلى صفحة موسيقى (مثالية لإصدارات الألبوم) ويسهل على المستخدم الانتقال إلى صفحة العلامة التجارية ومتابعتها مباشرة من الإعلان. كما ذكرنا سابقًا ، باستخدام إعلانات شرارة ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلاناتها الخاصة أو استخدام فيديو منشئ المحتوى بإذن منهم. كمرجع ، ذكرت TikTok أن الإعلانات الشرارة لديها معدل إكمال أعلى بنسبة 134٪ ومعدل عرض مكتمل أعلى بنسبة 157٪ لمدة 6 ثوانٍ مقارنة بالإعلانات القياسية داخل الخلاصة.