احصل على إستراتيجية اكتساب المستخدم الخاصة بك جاهزة لنظام التشغيل iOS 15 القادم
نشرت: 2022-02-24
كما هو الحال في كل عام ، جلب WWDC 2021 الإصدار التالي من iOS. ستخلق بعض التحديثات القادمة في iOS 15 فرصًا مثيرة للمسوقين عبر الأجهزة المحمولة ومديري المنتجات ، وسيتطلب البعض الآخر العمل للتكيف.
إعلانات Apple عن iOS 15
لقد بحثنا في تفاصيل إعلانات Apple ، وسنتناولها أدناه. ولكن ربما لم تكن أبرز الأخبار من هذا العام هي أي ميزة محددة - بل إنها الطريقة التي تتحد بها التحديثات لإظهار استمرار اتجاهين طويل المدى لشركة Apple:
تتأرجح Apple بحثًا عن الأسوار حول حماية البيانات ومنع التتبع. مع الجولة الأخيرة من ميزات الخصوصية الجديدة ، من الواضح أن AppTrackingTransparency في iOS 14 كانت مجرد الخطوة الأولى في خطة أكبر بكثير.
تحاول Apple جاهدة تنشيط عملية اكتشاف التطبيق داخل المتجر نفسه. مع سياق تزايد قلق المطورين بشأن سياسات App Store وإمكانية وجود لوائح جديدة في جميع أنحاء العالم ، أصبح من الأهمية بمكان أكثر من أي وقت مضى أن تُظهر Apple لماذا يجلب نهج الحدائق المسورة الذي تتبعه قيمة.
من الواضح أن Apple لديها رؤية في الاعتبار للمكان الذي يريدون أن يتجه إليه نظام iOS البيئي.
انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.
ميزات iOS 15
تحسين صفحة المنتج في iOS 15 - يركز على المواد العضوية
واحدة من أكبر ميزات iOS 15 التي ستزيد بشكل كبير من الفرص للمسوقين لجذب المزيد من الزيارات إلى صفحات منتجاتهم على متجر التطبيقات. سيقوم آخر تحديث لنظام iOS بتقسيم متجر التطبيقات إلى فئتين: مدفوعة وعضوية. هذا يعني أنه يمكنك تخصيص المحتوى على صفحات المنتج الخاصة بك بناءً على جمهورك.
الآن ، مع صفحات المنتج المخصصة وتحسين صفحة المنتج ، سيكون لدى المسوقين القدرة على اختبار A / B بشكل أساسي لصفحاتهم ومعرفة النقرات. يمكنك تغيير لقطات الشاشة أو رموز التطبيقات أو تمييز ميزات معينة لمعرفة ما إذا كان ذلك يؤدي إلى تحويلات أو يزيد التنزيلات في فئات معينة.
يمكنك إنشاء ثلاثة معالجات أو متغيرات كحد أقصى في أعلى صفحة المنتج الافتراضية ومقارنتها للحصول على أفضل النتائج. يمكنك أيضًا الحصول على تحليلات شاملة للتطبيق من App Store Connect وتشغيل الاختبارات لمدة تصل إلى 90 يومًا. أثناء إجراء الاختبارات ، يمكنك مراقبة أداء مرات الظهور ، وعروض الصفحة ، وعمليات التثبيت ، والتحويلات لكل متغير.
لكل اختبار تقوم بإجرائه ، يمكنك تحديد مقدار حركة المرور التي ترغب في تخصيصها أيضًا. أفضل جزء هو أنه يمكن ترجمة كل اختبار إلى جماهير مختلفة ، بحيث يمكنك تتبع وجمع ما تعلمه سلوك المستخدم من ثقافات ودول مختلفة.
هذا مشابه لتجارب قائمة متجر Google ، المصممة لمنح المطورين خيار تحسين صفحة (صفحات) منتجاتهم بشكل أفضل وفهم ما يحبه جمهورهم أكثر. يجب تقديم جميع البيانات الوصفية التي تنوي اختبارها للمراجعة. يمكن أيضًا إرسال المتغيرات التي تتضمن لقطات شاشة ومعاينات التطبيق للمراجعة دون التقيد بتحديث الإصدار.
صفحات المنتج المخصصة - تركز على اكتساب المستخدم المدفوع
كان أحد أكبر الإعلانات عن تحديث iOS 15 الجديد هو Custom Product Pages. يمكنك الآن إنشاء ما يصل إلى 35 إصدارًا من صفحات منتج التطبيق لإبراز ميزات محددة للتطبيق لجماهير معينة. سيكون للمسوقين الحرية الكاملة في تغيير النص الترويجي ولقطات الشاشة وفيديو معاينة التطبيق وتوجيه الجماهير إلى عناوين URL فريدة.
بالنسبة إلى جهات التسويق في UA ، يجب أن يؤدي ذلك إلى نقلة نوعية. لسنوات ، واجه المسوقون صعوبة في مواءمة رسالتهم مع نوايا جمهورهم. الآن ، مع تحديث iOS الجديد ، يمكنك إنشاء صفحة منتج تروق لجماهيرك المستهدفة. يمكن أن يكون لتكييف الرسالة وفقًا لنية جمهورك القدرة على زيادة معدلات التحويل بشكل كبير.
ستكون قادرًا على مراقبة ومراجعة البيانات التحليلية المرتبطة بكل صفحة من صفحات المنتج ، بما في ذلك التنزيلات ومرات الظهور ومعدلات التحويل والمزيد في تحليلات التطبيقات. لكل صفحة منتج مخصصة تقوم بإنشائها ، يمكنك أيضًا الاطلاع على متوسط الإيرادات المتولدة لكل مستخدم.
يعطي هذا رؤية دقيقة للمسوقين حول كيفية تحسين صفحات منتجاتهم لجماهيرهم.
استراتيجية اكتساب المستخدم
حجم استراتيجية اكتساب المستخدم
- تحديد الفرص
- الخطة والفرضية
- إبداع المنتج
- اختبار التصميمات
- أتمتة الإصدارات
- المراقبة والتحليل
استعدادًا لنظام iOS 15 ، يمكننا بالفعل البدء في تحديد الفرص والتخطيط وإنتاج صفحات المنتج وحتى اختبارها مسبقًا.
للتخطيط الاستراتيجي ، سنبدأ بتجهيز بياناتنا.
هذا تحول نموذجي من النظر إلى البيانات على مستوى الحملة إلى مستوى أكثر دقة من مسارات التحويل. التحديات التي نواجهها هي:
لا تشارك شبكات معينة بيانات مستوى الناشر (مرجع التطبيق) بطريقة تساعد على فهم مسارات التحويل ، ونحن بحاجة إلى الحصول على عرض واحد للناشرين بغض النظر عن الشبكة.
لا ترتبط بيانات App Store Analytics الموجودة في App Referrers ببيانات حملتنا.
من المحتمل أن يكون هناك المئات من إحالات التطبيقات ، ولا يمكننا تخصيص التجربة لجميعهم ، ولكن يمكننا تجميعهم وتصميم مسارات التحويل السياقية.
اتخاذ خطوات
- تم الوصول إلى جميع بيانات المُحيل من App Store Analytics
- جمعتهم حسب السياق ، باستخدام تصنيفنا المخصص
- ربط جميع البيانات بقاعدة بيانات واحدة للسماح بالتخطيط المناسب
لم يكن الوصول إلى هنا أمرًا بسيطًا. لم يتم إنشاء التقنيات الحالية والتحليلات المتاحة بطريقة لفهم مسارات التحويل ، وتخطيط فرص تحسين المسار الكامل. لقد تم إنشاؤها لتحسين الحملات.
لهذا السبب ، توصلنا إلى تقنية جديدة ، Funnel Analytics. جلب جميع البيانات التي تحتاجها حول مسارات التحويل الخاصة بك في مكان واحد. لقد منحنا هذا القدرة على فهم ما يجب تحديد أولوياته ، والتعرف على من نصمم مسارات التحويل له حقًا.
كيف يمكن للمسوقين التكيف
يعد هذا أحد أعمق مؤتمرات Apple Keynote منذ عدة سنوات. ومع ذلك ، في حين أنه تغيير كبير ، فقد أظهر المسوقون بالفعل أنه يمكنهم التكيف عند الحاجة.
بدلاً من الاعتماد على استراتيجية واحدة ، تحتاج العلامات التجارية إلى تنويع جهودها التسويقية للتركيز على منصات متعددة والعديد من الجماهير المختلفة.
إذا بدأت التحضير الآن لتحديث iOS 15 القادم ، فستكون في وضع جيد ، مع معايير لائقة وتحليلات شاملة على طرق تسويق متعددة ، بحلول الوقت الذي يتم فيه طرح التحديث عالميًا في الخريف القادم.