الابتداء مع إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook

تعد إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook طريقة رائعة لنقل إعلانات التجارة الإلكترونية إلى المستوى التالي. يمكن أن تبدو هذه الإعلانات تمامًا مثل جميع الإعلانات الأخرى على Facebook ، سواء كانت صورًا ثابتة أو إعلانات دائرية. أفضل جزء هو أنك لست مضطرًا لإنشاء إعلانات لكل منتج ؛ ما عليك سوى إنشاء نموذج وسيتم إدراج صور المنتج والمعلومات الخاصة بك من الكتالوج الخاص بك تلقائيًا في نموذج الإعلان. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان لديك كتالوج يحتوي على كمية كبيرة من وحدات SKU. يمكن استخدام هذه الإعلانات للتنقيب مع جماهير واسعة وتجديد النشاط التسويقي لأولئك الذين تفاعلوا مع موقعك.

أساسيات

هناك متطلبان قبل إنشاء الإعلانات يلزم إكمالهما: إعداد كتالوج والتأكد من وضع Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك.

لتكون قادرًا على إنشاء هذه الإعلانات وسحب المعلومات حول منتجاتك ، تحتاج إلى إعداد الكتالوج الخاص بك الذي يحتوي على قائمة بالعناصر وجميع المعلومات ذات الصلة لكل منتج.
يمكنك العثور على الكتالوج الخاص بك في Business Manager ضمن الأصول.

هنا سوف تكون قادرًا على إدارة الكتالوج الخاص بك وكذلك إنشاء مجموعات المنتجات. إذا كانت لديك مجموعة متنوعة من المنتجات ، فستحتاج إلى إنشاء مجموعات منتجات مختلفة لتكون قادرًا على الحصول على مزيد من التفاصيل مع منتجاتك لتتوافق مع تصميمات إعلاناتك.

فيما يلي بعض المعلومات الإضافية حول إنشاء مجموعات منتجات مخصصة ونصائح أخرى لإعلانات البيع بالتجزئة على Facebook. بمجرد إعداد الكتالوج الخاص بك ، وإنشاء مجموعات المنتجات ، ووضع البكسل الخاص بك ، يمكنك البدء في إنشاء الإعلانات.

إنشاء إعلان تجديد النشاط التسويقي

تعد إعلانات تجديد النشاط التسويقي من أنواع الإعلانات الفعالة للغاية وتساعد في جذب المبيعات من أولئك الذين تفاعلوا سابقًا مع موقعك مثل المحتوى المعروض أو إضافته إلى عربة التسوق. باستخدام الإعلانات الديناميكية ، سنتمكن من عرض المنتج المحدد الذي أضافه شخص ما إلى سلة التسوق واستخدام لغة معينة لإكمال عملية البيع.

فيما يلي خطوات إنشاء هذا النوع من الإعلانات. إذا كنت معتادًا بالفعل على إنشاء حملات على Facebook ، فيجب أن يكون هذا مشابهًا ومباشرًا إلى حد كبير.

حدد "كتالوج المبيعات" كإجراء التحويل تحت إنشاء الحملة. هذه هي الطريقة التي تستخدم بها كتالوج المنتج الخاص بك الموجود الآن على Facebook.

بعد تسمية حملتك ، ستحتاج إلى تحديد الكتالوج الخاص بك. إذا كنت تدير حسابات متعددة ، فتأكد من تحديد الكتالوج المناسب.

ستقوم بعد ذلك بتسمية مجموعة الإعلانات الخاصة بك وكذلك اختيار مجموعة المنتجات التي ترغب في الترويج لها أو تحديد جميع المنتجات.

ستكون الخطوة التالية هي اختيار جمهورك. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الاختيار بين التنقيب أو تجديد النشاط التسويقي. نظرًا لأننا في هذا المثال ننشئ حملة تجديد نشاط تسويقي ، فسنحدد هذا الخيار. تشمل اختياراتك لتجديد النشاط التسويقي تلك التي شاهدت عربة التسوق أو أضفتها إلى سلة التسوق بدون شراء لمدة × عدد الأيام ، والتي تمت إضافتها إلى عربة التسوق ولكنها لم تشتري أو تبيع منتجًا معينًا أو تبيعها أو تبيعها بشكل متقاطع لشخص ما شاهد منتجًا معينًا أو اشترى منه set (فكر في بيع حافظات الهاتف لشخص اشترى للتو هاتفًا ، على سبيل المثال) ، أو مجموعة.

هذا مكان مثالي لبدء اختبار جماهير مختلفة ، مثل الإضافة إلى سلة التسوق في آخر 7 أيام ، و 14 يومًا ، وما إلى ذلك. لذلك على سبيل المثال ، ربما تبدأ بثلاث مجموعات إعلانية ، وآخر 7 أيام ، وآخر 14 يومًا ، وآخر 21 يومًا لاختبار جماهير مختلفة والسماح لتحسين ميزانية حملة Facebook بتكييف ميزانيتك مع مجموعات الإعلانات الأفضل أداءً.

بمجرد تحديد جمهورك وميزانيتك ، يمكنك أخيرًا إنشاء إعلاناتك! يمكنك الاختيار بين إعلانات الدوامة أو الصورة الواحدة أو المجموعة ، تمامًا مثل إعلانات المنتجات غير الديناميكية. تأكد من الاستفادة من تصميم إعلانك للتحدث إلى الجمهور المحدد أو مجموعة المنتجات. نظرًا لأنني أقوم بتجديد النشاط التسويقي لشخص أضاف عنصرًا معينًا إلى سلة التسوق الخاصة به ، فأنا أستخدم لغة معينة لإيجاد ضرورة ملحة ودفع العميل للمتابعة من حيث توقف. يمكنك استخدام علامة + على الجانب الأيمن من كل مربع لاستخدام الحقول من الكتالوج الخاص بك. في المثال أدناه ، أستخدم اسم المنتج بالإضافة إلى سعر المنتج. سيتم إنشاء الصورة واسم المنتج وسعر المنتج ديناميكيًا لكل عميل من الكتالوج الخاص بي. مرة أخرى ، أوصي باختبار صيغ مختلفة للإعلان لمعرفة ما يناسب عملائك بشكل أفضل. يعد هذا مكانًا جيدًا لتسليط الضوء على أي عروض ترويجية أو عروض محددة لتشجيع البيع.

يمكنك أيضًا تخصيص صورة منتجك عن طريق تحديد خيار "تعديل التصميم". يتيح لك ذلك اقتصاص صورة أو إضافة معلومات الكتالوج ، مثل السعر ، إلى الصورة الفعلية. يمكنك أيضًا تخصيص الصورة لتضمين إطارًا. يمكن أن يتضمن الإطار شعارًا أو ترويجًا ، على سبيل المثال. تأكد من عدم تشويش الصورة بشكل كبير بحيث يكون المنتج الفعلي هو التركيز الرئيسي!

تساعد هذه الإعلانات في إنشاء إعلانات ملائمة للعديد من المستخدمين المختلفين بناءً على تفاعلهم مع منتجاتك. يمكن أن يكون لديك العديد من الإعلانات الفريدة المختلفة دون الحاجة إلى إنشاء كل المجموعات بالفعل. على الرغم من أن هذه الإعلانات رائعة لتجديد النشاط التسويقي ، إلا أنه يمكن استخدامها أيضًا لتُظهر للأشخاص منتجاتك المصممة وفقًا لاهتماماتهم حتى لو لم يتفاعلوا مع موقعك من خلال التنقيب.

إنشاء إعلان تنقيب

لإنشاء حملة تنقيب ديناميكية ، يمكننا القيام بأمرين. يمكننا استخدام نفس العملية التي استخدمناها لتجديد النشاط التسويقي ، ولكن بالنسبة للجمهور ، سنحدد خيار "العثور على عملاء محتملين حتى لو لم يتفاعلوا مع نشاطك التجاري". بعد ذلك ، يمكننا استخدام تقنيات استهداف الجمهور المختلفة لتحديد الجمهور المناسب الذي نريد الوصول إليه وإنشاء إعلاناتنا بشكل مشابه كما هو موضح أعلاه. تأكد من أنك تبحث بعناية في عملائك لتكوين شخصية مشتر مناسبة لاستهدافها. فقط تأكد من استخدام تصميم إعلان يخاطب جمهورًا جديدًا قد لا يكون على دراية بعلامتك التجارية عند إنشاء الإعلانات.

هناك طريقة أخرى لإنشاء حملة تنقيب وهي إنشاء حملة هجينة تستخدم كلاً من الإعلانات التقليدية بالإضافة إلى الأشكال التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا مع الكتالوج الخاص بك. قد يكون هذا مفيدًا إذا كنت ترغب في اختبار التصميمات الديناميكية مقابل الصور التي تريد اختيارها.

للقيام بذلك ، سوف تحتاج إلى تحديد "التحويلات" كهدف للحملة بدلاً من "مبيعات الكتالوج" عند إنشاء حملتك. بمجرد تحديد جمهورك والوصول إلى مستوى تصميم الإعلان ، يمكنك تحديد خيار تحديد الصور أو مقاطع الفيديو يدويًا أو يمكنك اختيار استخدام مجموعة منتجات من الكتالوج الخاص بك والتي سيتم إنشاؤها ديناميكيًا كما هو موضح أدناه.

مرة أخرى ، كما هو الحال مع معظم الأشياء ، يعد الاختبار أمرًا أساسيًا! لا توجد طريقة واحدة تعمل للجميع أو لكل نوع من العملاء. أفضل طريقة هي اختبار أشكال متعددة للعثور على نقطة الاستهداف الجيدة التي يتردد صداها جيدًا مع عملائك. أكبر فائدة من استخدام الإعلانات الديناميكية هي القدرة على تغيير الإعلانات للالتقاء بجمهورك أثناء التنقل. قد تبدو هذه الإعلانات مربكة في البداية ، ولكن بمجرد إعدادها ، يقوم الكتالوج بمعظم العمل! توفر لنا هذه الأنواع المختلفة من الإعلانات أشكالًا وطرقًا جديدة للوصول إلى عملاء محتملين جدد أو تجديد النشاط التسويقي لأولئك الذين لم يجروا عملية شراء بعد. إذا كان لديك حاليًا متجر يحتوي على عدد كبير من المنتجات ، فستحتاج بالتأكيد إلى تجربة هذه الإعلانات!