إضافات إعلانات Google: أنواع وفوائد تحسين حملات PPC
نشرت: 2023-01-14إذا كنت قد قمت بتشغيل إعلانات Google النصية من قبل ، فقد تلاحظ كيف أن لديهم قيودًا على الأحرف. قد يكون من الصعب نقل رسالتك إلى الجمهور مع وضع قيود على الشخصيات في الخوارزمية للإشراف على نزهة المحتوى الخاص بك.
إنه مثل إعطائك خمس 15 ثانية لتلخيص خطاب مدته 15 دقيقة ، وهذا هو مدى صعوبة ذلك من قبل.
ومع ذلك ، مع إدخال إضافات إعلانات Google ، أصبح من الممكن والملائم لمالكي العلامات التجارية نقل رسالتهم بوضوح وتضمين عبارات CTA متعددة للعملاء للتفاعل معهم.
تتيح لك امتدادات إعلانات Google إضافة معلومات إضافية حول علامتك التجارية أو منتجك لمساعدة المستهلك المستهدف في اتخاذ قرارات مستنيرة. تعمل هذه الإضافات على توسيع إعلاناتك عن طريق شغل مساحة أكبر على صفحات نتائج محرك البحث.
هناك الكثير لتتعلمه عن إضافات إعلانات Google وهذا الدليل يحتوي على جميع المعلومات الموجودة فيه ، لذلك إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، فأنت مرحب بك في السير على الطريق معي.
جدول المحتويات
ما هي إضافات إعلانات Google؟
امتدادات إعلانات Google عبارة عن أجزاء إضافية من المعلومات التي يمكنك عرضها جنبًا إلى جنب مع إعلاناتك لتوصيل رسالة كاملة إلى جمهورك المستهدف.
يمكن أن تحتوي على روابط لصفحات فرعية معينة على صفحة الويب الخاصة بك ، وزر الحث على اتخاذ إجراء ، ومعلومات تسعير المنتج ، والمزيد.
لماذا يجب عليك استخدام إضافات إعلانات Google؟
كما ذكرت سابقًا ، يمكنك تقديم المزيد من المعلومات حول الاستفادة من معلومات الإعلان الإضافية ، وتحسين ظهورك على صفحة نتائج محرك البحث.
حاول البحث عن كلمة رئيسية عشوائية على جهازك ، إذا كان الإعلان المعروض في الموضع الأول قد أضاف الإضافات ، يمكنك ملاحظة أن الشاشة بأكملها مشغولة بهذا الإعلان ، ولرؤية الإعلان التالي مدرجًا في الأسفل ، ستحتاج إلى حرك الفأرة لأسفل.
هل رأيت ما تفعله امتدادات الإعلانات بالمنافسين؟
إنها تشغل مساحة إضافية تدفع المنافسين لأسفل عن نظرك حتى يتم بذل المزيد من الجهد في التمرير لأسفل.
هذا رائع ، أليس كذلك؟ نعم ، أعتقد أن كل مسوق يجب أن يحب هذا.
بشكل عام ، يتم تحسين جودة العملاء المحتملين ، مع ترتيب إعلان أفضل عند استخدام إضافات إعلانات Google.
أنواع إضافات إعلانات Google
# 1. ملحقات الموقع
كما يوحي الاسم ، تسرد هذه الإضافة الموقع الذي يسمح للأشخاص بالعثور عليك باستخدام موقعك.
يساعد هذا في تعزيز شرعيتك بين المستهلكين المستهدفين لأنهم يعرفون مكان متجرك الفعلي.
# 2. إضافات روابط أقسام الموقع
بدلاً من توجيه المستخدمين إلى الصفحة المقصودة ، يمكنك الآن بمساعدة امتداد رابط الموقع ، تقديم المزيد من الخيارات للمستخدمين والسماح لهم بتحديد المكان الذي يرغبون في الوصول إليه على موقع الويب الخاص بك.
يمكنك إضافة روابط إلى صفحة الاتصال الخاصة بك وصفحة الشهادة وصفحة المنتج والمزيد.
لذلك ، عندما يجد المستخدمون ما يحتاجون إليه بالضبط ، فهناك فرصة كبيرة لتحسين معدلات النقر إلى الظهور (CTR).
# 3. ملحقات وسيلة الشرح
باستخدام هذا الامتداد ، يمكنك تسليط الضوء على نقاط البيع المهمة أو النقاط الرئيسية حول منتجك أو خدمتك. يجب أن تكون كل نقطة 25 حرفًا كحد أقصى.
# 4. ملحقات المكالمات
ينطبق هذا الامتداد على الأجهزة المحمولة. باستخدام هذا الامتداد ، يمكنك تضمين رقم هاتف قابل للنقر في إعلاناتك. يسمح للمستخدم بإجراء مكالمات إلى عملك مباشرة من الإعلان.
# 5. ملحقات الأسعار
مع تمديد السعر ، يمكنك تحقيق الشفافية من خلال تعيين توقعات التكلفة مقدمًا للمستخدمين.
لذلك ، فإنك تجذب فقط المستخدمين الذين يتناسبون مع سعر المنتج الخاص بك وتتجنب الحصول على نقرات غير مرغوب فيها لا تؤدي إلى عمليات شراء.
على سبيل المثال ، قد يكون بعض المستخدمين مهتمين بما تبيعه ولكن عمق محفظتهم قد يكون أقل مما حددته لمنتجك.
باستخدام امتدادات الأسعار ، يمكنك تصفية المستخدمين الذين يعانون من قيود الميزانية ممن يمكنهم تحمل تكلفة رعاية عملك.
# 6. ملحقات نموذج الرصاص
تم طرح ملحق إعلان Google هذا في عام 2019. وهو يمكّن المستخدمين من إرسال تفاصيل الاتصال الخاصة بهم من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) نفسها بدلاً من ملء نموذج الاتصال على صفحة مقصودة.
# 7. ملحقات الترويج
يمكن أن تضيف إضافة الترويج مزيدًا من القيمة إلى إعلاناتك النصية على شبكة البحث من خلال تسليط الضوء على مبيعاتك وعروضك الترويجية للأشخاص الذين يبحثون عن أفضل الصفقات التي تقدمها علامتك التجارية
يمكّنك من إضافة جزء صغير من النص بمعلومات حول العروض الترويجية لمتجرك بالإضافة إلى رابط إلى عنوان URL النهائي الخاص بك بالقرب من الجزء السفلي من إعلانك.
# 8. ملحقات التطبيق
تسمح لك إضافة التطبيق بتوسيع الوظائف والمحتوى المخصصين خارج نطاق تطبيقك وإتاحته للمستخدمين أثناء تفاعلهم مع التطبيقات الأخرى أو النظام. يمكنك إنشاء إضافة تطبيق للسماح بمهمة محددة.
# 9. إضافات المقتطفات المنظمة
المقتطفات المنظمة هي أصول تسلط الضوء على جوانب معينة من منتجاتك وخدماتك. تظهر المقتطفات المنظمة أسفل إعلانك النصي في شكل عنوان (على سبيل المثال "الوجهات") وقائمة القيم (على سبيل المثال: "هاواي ، كوستاريكا ، جنوب إفريقيا")
إنها تسمح للمعلنين بوصف ميزات منتج معين أو وصف مجموعة المنتجات التي تعرضها أعمالهم.
# 10. ملحقات تقييم البائع
يعرض هذا النوع من الامتدادات سمعة عملك ويبني الثقة.
تقوم Google بجمع التقييمات من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة الخاصة بمراجعة الأعمال وتجميعها في تصنيف واحد على مقياس من فئة الخمس نجوم.
يعرض هذا الامتداد التقييم العام الخاص بك ، بالإضافة إلى إجمالي عدد المراجعات. كما أنها تتضمن أحيانًا مؤهلًا لوصف التصنيف.
كيفية إنشاء إضافات إعلانات Google
الآن بعد أن عرفت المزيد عن الأنواع المختلفة لإضافات إعلانات Google وكيف يمكن أن تعمل من أجلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشائها.
أول شيء عليك القيام به هو تحديد أهدافك وأي الإضافات ستعمل بشكل أفضل مع أهدافك.
هل تريد من عملائك الاتصال بك؟ إرسال معلومات الاتصال الخاصة بهم؟ زيارة موقع الويب الخاص بك؟
اكتشف ما تريد أن تفعله أهدافك ، ثم حدد الامتداد الذي يشجع ذلك.
مع تحديد هذه المرحلة ، فإن المرحلة التالية هي طريق خطي سلس:
# 1. قم بتسجيل الدخول إلى منصة إعلانات Google الخاصة بك.
# 2. اختر حملتك أو مجموعتك الإعلانية.
# 3. انقر على علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" ، ثم اضغط على "الإضافات".
# 4. اختر نوع الملحقات التي تريدها.
# 5. تخصيص كل نوع من أنواع الامتدادات.
# 6. انقر فوق حفظ
استنتاج
إذا كان هدفك التسويقي هو تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وجذب العملاء المحتملين ، وتحويل المزيد من العملاء المحتملين ، فإن إضافات إعلانات Google هي أداة رائعة لالتقاط هذه الأهداف وتسجيلها.
لكن أولاً ، تحتاج إلى اختيار إضافات الإعلانات المناسبة التي تناسب نشاطك التجاري ، فقد تناول هذا الدليل الأنواع المختلفة من الإضافات ، فقط تأكد من اختيار الامتداد الذي يناسب هدفك وأنت على ما يرام.
آمل أن يساعد هذا، حظا سعيدا.