ما المقصود بالمنح الإعلانية من Google؟ المتطلبات وكيفية التقديم

يمكن أن يكون تشغيل إعلانات Google مكلفًا للغاية لأي عمل تجاري. يمكن أن تؤدي هذه النفقات التسويقية المرتفعة أيضًا إلى منع الجمعيات الخيرية والمنظمات غير الربحية من عرض إعلانات Google لأنها ببساطة لا تستطيع تبرير السعر.

لحسن الحظ ، تقدم Google مجموعة من المنح الإعلانية للجمعيات الخيرية المحددة. تتيح هذه المنح الإعلانية للمؤسسات الاستفادة من شبكة البحث الواسعة مجانًا.

غالبًا ما لا تدرك العديد من المؤسسات الخيرية الصغيرة أن هذا متاح ، بل وتنفق أحيانًا أموالها الخاصة على إعلانات Google قبل التقدم بطلب للحصول على حساب منحة إعلانية.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على ماهية منحة إعلانات Google ومن هي. سننظر أيضًا في الأشخاص المؤهلين للحصول على هذه المنح والخطوات المطلوبة لفتح حساب المنح الإعلانية. من متطلبات الأهلية إلى عملية التقديم ، سنوجهك خلال كل خطوة.

ولكن قبل أن نتعمق في كل ذلك ، دعنا نغطي بسرعة ماهية منح إعلانات Google وما هي المنظمات التي يمكن أن تنفق أموال المنحة عليها.

ما المقصود بالمنح الإعلانية من Google؟

المنح الإعلانية من Google هي مخطط تمويل خاص من Google للمنظمات غير الربحية (أو أي دولة معادلة لها) وفقًا للمادة 501 (c) (3). عند الموافقة على الحصول على منحة إعلانية ، يمكن للمؤسسات إنفاق ما يصل إلى 10000 دولار شهريًا على التسويق عبر بحث Google لمدة عام كامل.

يوجد حاليًا أكثر من 20000 مؤسسة غير ربحية في أكثر من 50 دولة تمت الموافقة عليها كمنحة إعلانية من Google. تلعب هذه المنح الإعلانية دورًا مهمًا في العديد من استراتيجيات التسويق للمنظمات غير الربحية وتسمح لها باستهداف الآلاف من المانحين المحتملين.

من خلال القدرة على إنفاق آلاف الدولارات على إعلانات Google ، يتيح ذلك للمؤسسات نشر الوعي بقضيتها وزيادة تواجدها عبر الإنترنت مجانًا.

تتمثل نتيجة استخدام منح إعلانات Google في المقام الأول في زيادة عدد التبرعات التي تتلقاها المنظمة. لكن هذه ليست النتيجة الوحيدة. تستخدم المؤسسات أيضًا هذه المنح الإعلانية للمساعدة في تنمية قوائمها البريدية وأنصارها ، مع استخدام المنحة أيضًا للمساعدة في تجنيد متطوعين جدد.

كما ترى ، يمكن أن تساعد هذه المنح الإعلانية العديد من المؤسسات الخيرية في تحسين وجودها عبر الإنترنت بشكل ملحوظ دون إنفاق سنت واحد. ولكن قبل أن تشعر بالحماس الشديد ، هناك الكثير من الإرشادات والحروف المفصلة عندما يتعلق الأمر بهذه المنح وكيف يمكن إنفاقها.

إرشادات المنحة الإعلانية

ستتمكن كل مؤسسة تحصل على منحة إعلانات Google بنجاح من إنفاق ما يصل إلى 10000 دولار شهريًا على إعلانات بحث Google لمدة عام. أي شيء لم يتم إنفاقه سيذهب إلى الأبد ، لذا يُنصح بتكثيف تلك الحملات وإنفاق أكبر قدر ممكن!

بمجرد الموافقة ، ستتمكن المؤسسات فقط من إنفاق الاعتمادات على الإعلانات على شبكة البحث ، مما يعني عدم وجود إعلانات Google الصورية أو إعلانات الفيديو. قد يبدو هذا غريبًا ، ولكن من المحتمل أن يكون السبب هو أن الإعلانات على شبكة البحث تحصل عادةً على أفضل نسب النقر إلى الظهور والتحويلات مقارنةً بأنواع الإعلانات الأخرى.

لجعل الأمور أكثر تعقيدًا وإرباكًا ، ستظهر جميع إعلانات المنح فقط أسفل الإعلانات المدفوعة لشروط البحث. هذا يعني أنه إذا كان هناك بالفعل الكثير من الإعلانات التي تعرض إعلانات لكلمة رئيسية معينة ، فإن Google ستعطي الأولوية لإعلاناتها على منح الإعلانات. تذكر ، لا يزال يتعين على Google جني الأموال من خدمة إعلانات Google!

المبدأ التوجيهي الأخير هو أن جميع إعلانات البحث المدفوعة يجب أن توجه المستخدمين إلى موقع المؤسسة على الويب وتحافظ على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 5٪. هذا يعني أنه يجب أن يكون لدى المنظمة موقع ويب رسمي ولا يمكنها ببساطة استخدام صفحتها على Facebook. إذا لم يحقق الحساب نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 5٪ أو أعلى لمدة شهرين متتاليين ، فيمكن عندئذٍ إلغاؤه مع منحة التسويق.

هذه الإرشادات هي ما يجب على كل متلقي منحة إعلانية اتباعه ، فمجرد خرق إحدى هذه الإرشادات قد يؤدي إلى إلغاء المنحة بالكامل وإغلاق الحساب.

متطلبات برنامج المنحة الإعلانية من Google

قبل محاولة التقدم لبرنامج منح إعلانات Google ، من الأفضل التحقق من أهليتك. لا فائدة من قضاء الوقت في ملء الطلب إذا لم تستوف حتى أبسط المتطلبات.

في الوقت الحالي ، يجب تصنيف أي مؤسسة تتقدم بطلب للحصول على المنحة الإعلانية على أنها غير ربحية ، وتحديداً 501c3 أو ما يعادلها في البلد ، على سبيل المثال مسجلة لدى مفوضية المؤسسات الخيرية في إنجلترا.

الكيانات والمنظمات الحكومية والمستشفيات والمجموعات الطبية والمدارس والمؤسسات الأكاديمية والجامعات غير مؤهلة ، ولكن الفروع الخيرية للمؤسسات التعليمية مؤهلة.

لذلك ، إذا كنت مؤسسة خيرية تساعد في العمل الإنساني في الخارج ، فهناك فرصة جيدة لأنك ستحصل على منحة. من ناحية أخرى ، إذا كنت في مستشفى تبحث عن منح تسويقية مجانية ، فمن المحتمل ألا يكون هذا مناسبًا لك.

كيفية التقدم للحصول على Google Grants

الآن أنت تفهم جميع المتطلبات والإرشادات ، كيف تتقدم بطلب للحصول على المنحة بالضبط؟

بدلاً من صفحة تسجيل مباشرة ، هناك بالفعل عدة مراحل يجب عليك إكمالها قبل الموافقة على المنحة. قد تستغرق العملية الإجمالية عدة أسابيع بناءً على عدد من العوامل ، لذا يُنصح بالبدء في أقرب وقت ممكن.

تحقق من الأهلية

كما ذكرنا سابقًا ، قبل التقدم بطلب للحصول على المنحة ، يجب أن تتمتع بحالة مؤسسة خيرية غير ربحية أو ما يعادلها في بلدك. تأكد من إمكانية الوصول إلى جميع مستندات الإثبات الخاصة بك حيث من المحتمل أن يُطلب منك أرقام مرجعية منها.

بمجرد التأكد من استيفاء الأهلية والمتطلبات ، يجب أن تنتقل إلى موقع TechSoup للحصول على رمز التحقق.

حدد بلدك من القائمة واملأ جميع المربعات كما هو مطلوب. قد تستغرق معالجة طلبك ما يصل إلى 30 يومًا ، ويمكن أن يطلبوا معلومات أو وثائق إضافية أثناء العملية.

بمجرد الموافقة عليك ، ستتلقى رمز التحقق الذي ستحتاجه عند التسجيل للحصول على حساب Google غير الربحي الخاص بك.

قم بإنشاء حساب غير ربحي

قبل أن تتمكن من التقدم بطلب للحصول على منحة الإعلان ، سيتعين عليك إنشاء حساب Google جديد غير ربحي. بالإضافة إلى القدرة على التقدم بطلب للحصول على المنحة الإعلانية ، يأتي الحساب غير الربحي أيضًا مع الكثير من الامتيازات الأخرى ، بما في ذلك:

• استخدام مجاني لـ G-Suite apple بما في ذلك Gmail و Google Drive
• زر تبرع يوتيوب
• بيانات تصور برنامج Google Earth

لذلك حتى إذا لم تتم الموافقة على منحة إعلانات Google ، فلا يزال الحساب غير الربحي يستحق الإعداد.

أثناء عملية التسجيل ، سيُطلب منك رمز التحقق المميز TechSoup الذي حصلت عليه في الخطوة الأولى ، لذا تأكد من أن يكون ذلك في متناول يديك. املأ نموذج الطلب وانتظر الرد من Google. يُشاع أن معدل القبول يبلغ حوالي 95٪ ، لذلك هناك فرصة جيدة لأن تكون ناجحًا.

تقدم بطلب للحصول على منحة إعلانية من Google

بمجرد الموافقة على حسابك غير الربحي ، يمكنك الآن بدء عملية منحة إعلانات Google.

تأكد من تسجيل الدخول إلى حسابك غير الربحي وابدأ العملية عن طريق إعداد حساب إعلانات Google الخاص بك. ستتم مطالبتك أيضًا على الأرجح بملء استبيان حتى تتمكن Google من فهم ما تحاول الحصول عليه من إعلاناتك بشكل أفضل. بعد الانتهاء من كليهما ، سيتعين عليك أيضًا مشاهدة بعض مقاطع الفيديو التدريبية والمقدمة التي تشرح الإرشادات والمتطلبات الرئيسية.

داخل حسابك غير الربحي في Google ، ابحث عن خيار التنشيط ضمن منح إعلانات Google. سيؤدي هذا إلى إكمال معايير التأهيل المسبق الخاصة بك قبل الموافقة على المنحة.

الخطوة الأخيرة هي إعداد حملتك الأولى في إعلانات Google. بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم خبرة كبيرة في إعلانات Google ، فلا داعي للقلق ، يمكنك فقط إنشاء حملة ذكية لبدء الأمور. بمجرد الحصول على الموافقة الكاملة للحصول على المنحة ، نقترح إنشاء حملة بحث مناسبة أو حتى التعاقد مع وكالة PPC احترافية لإدارة استراتيجية التسويق عبر الإنترنت.

الآن تمكنت من الحصول على المنحة الخاصة بك ؛ الأمر متروك لك للتأكد من أنك تنفق كل شيء. إن منحة Google التي تبلغ قيمتها 10000 دولار شهريًا هي أموال طائلة ، وأي أرصدة لم يتم إنفاقها ستذهب إلى الأبد وستضيع بشكل فعال ، لذلك تذكر: أنفق ، أنفق ، أنفق!