دليل حول كيفية قياس Google لإمكانية عرض الإعلان

يتمثل أحد الأهداف الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت في الحصول على إمكانية عرض معقولة للإعلان مع بناء وعي قوي بالعلامة التجارية وتحويل جمهور إعلانك إلى عملاء يدفعون الثمن.

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو ، في الواقع ، شكل نموذجي للإعلان عبر الإنترنت يستخدم المساحات المتاحة بشكل خاص من قبل الناشرين ومالكي مواقع الويب لوضع أشكال الإعلانات ، بما في ذلك إعلانات البانر.

الغرض الرئيسي من اللافتة هو جذب انتباه جمهور الإنترنت الذين يتصفحون الإنترنت ويجدون أنفسهم يزورون محتويات تلك الصفحات ويشجعونهم على التفاعل مع الإعلان نفسه.

تساعد شبكة Google الإعلانية الشركات في الوصول إلى المستخدمين أثناء تصفحهم مواقع الويب المفضلة لديهم ، مما يمنحهم القدرة على عرض لافتات إعلانية بشكل استراتيجي بأشكال إعلانات جذابة مختلفة.

لكي تنجح حملات الإعلانات المصوّرة ، ليس المهم فقط هو عدد الإعلانات ، ولكن إمكانية عرض الإعلان ، أي قدرتها على الظهور من قبل المستخدمين وإثارة إعجابهم.

لذلك دعونا الآن نتعرف معًا على ما تعنيه إمكانية عرض الإعلان والأدوات التي توفرها Google لقياسها.

ما هي إمكانية عرض الإعلان

إمكانية العرض هي مقياس يُستخدم لقياس مدى مشاهدة إعلاناتك المصوّرة مثل إعلانات البانر من قبل جمهورك المستهدف.

اليوم ، في الواقع ، يرغب المعلنون في معرفة ما إذا كانت إعلانات البانر الخاصة بهم تتم مشاهدتها أم لا ، وبالنسبة للناشرين ، لم يعد يكفي عرض عدد معين من المرات لافتات ، ربما في أماكن غير مرئية على الصفحات.

لكن يصبح من الضروري دراسة الموضع والحجم وأوقات التحميل وألوان اللافتات المعلن عنها بعناية. العناصر التي تشكل معًا إمكانية عرض الإعلان.

في الواقع ، يمكن أن يكون هناك العديد من تنسيقات الإعلانات داخل صفحة الويب ، ولكن هل تتمتع جميعها بنفس الفعالية؟ بالطبع لا.

اعتمادًا على موضعها داخل الصفحة (وليس فقط) ، يمكن أيضًا أن تكون التنسيقات ، في الواقع ، أكثر أو أقل فاعلية ، وبالتالي يكون لها قيمة مختلفة للمعلن.

يعتمد هذا على معدل مشاهدة الإعلان وقدرته على الظهور. كلما زاد عرض التنسيق داخل الصفحة ، زادت فرصة ملاحظته والنقر عليه ، وستكون النتائج أكثر إيجابية.

كيفية قياس إمكانية عرض الإعلان

لكن عندما؟ من الناحية الفنية ، هل هناك أي شيء مثل إمكانية عرض إعلانات Google؟ هناك آراء متضاربة حول هذا التعريف ، ولكن المرجع الذي يتم أخذه عادةً كمعيار هو المرجع الذي تم إنشاؤه بواسطة إرشادات إمكانية عرض إعلانات IAB ، والتي وفقًا لمعدل عرض إعلانات Google عندما:

• في حالة الإعلان المصور ، يمكن رؤية 50٪ من وحدات البكسل الخاصة به في نافذة المتصفح لمدة ثانية واحدة على الأقل باستمرار ؛
• في حالة إعلان صوري كبير (أكبر من 242000 بكسل) ، تظهر 30٪ من البكسل على نافذة المتصفح لمدة ثانية واحدة على الأقل بشكل مستمر ؛
• في حالة إعلان فيديو أثناء البث ، تظهر 50٪ من وحدات البكسل في نافذة المتصفح لمدة ثانيتين على الأقل بشكل متواصل.

بالنظر إلى هذه المراجع ، يمكنك بسهولة فهم كيف أن بعض التنسيقات ، في التنقل العادي للمستخدم ، تكون "بشكل طبيعي" أكثر وضوحًا من غيرها.

على سبيل المثال ، إذا قسمنا صفحة إلى " الجزء المرئي من الصفحة " (النصف العلوي من الصفحة) و " الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة " (النصف السفلي) ، وفقًا لـ Google ، فإن 68٪ من مرات الظهور "أعلاه" تكون مرئية بشكل عام ، مقارنة إلى 40٪ من "أدناه".

ولكن في الواقع ، هناك أيضًا عناصر أخرى يمكن أن تساهم في عرض الإعلان ، على سبيل المثال ، الجهاز المستخدم (كمبيوتر شخصي أو هاتف محمول) أو شكل الإعلان: تخبرنا Google أن الأشكال الرأسية عادة تكون مرئية أكثر من الأشكال الأفقية.

عرض GOOGLE النشط

هناك العديد من الأدوات في السوق لقياس إمكانية عرض الإعلان. Google ، على سبيل المثال ، تقدم خدمة مجانية ومدمجة بالفعل في جميع منصاتها الإعلانية.

يطلق عليه " العرض النشط" ويسمح لك بالقياس في الوقت الفعلي ما إذا كان الإعلان مرئيًا أم لا بواسطة المستخدم ، بناءً على القياس المباشر لكل ظهور يتم تقديمه.

وفقًا لتعريف Google نفسها ، يعد Active View حلاً مجانيًا وشفافًا وسهلًا ، ومعتمد من قبل مجلس تصنيف الوسائط (MRC) ، والذي يقيس إمكانية عرض الإعلانات عبر الويب وفي التطبيقات.

تم دمج العرض النشط في جميع منتجات Google الإعلانية بحيث يمكنك قياس مستوى رؤية كل نوع من أنواع الإعلانات المستخدمة ، دون أي عينات.

وبالتالي ، فإن العرض النشط هو الأداة المثالية لتتبع مشاهدات الإعلان.

أعلن معنا لجودة حركة المرور. إبدأ اليوم

يشير العرض النشط إلى الأساليب الفنية الأكثر شيوعًا (التي تم تحليلها مسبقًا) لتقييم إمكانية عرض الإعلان.

وبالتالي ، فإن أهم عاملين يتم قياسهما من خلال العرض النشط هما (أ) النسبة المئوية للإعلان الذي يظهر في مساحة مرئية على الشاشة و (ب) المدة التي يظل فيها هذا الجزء من الإعلان مرئيًا.

بهذه الطريقة ، يمكن للمعلنين تقييم درجة ظهور الإعلان ومحاولة اتخاذ الإجراءات وفقًا لذلك.

مقاييس العرض النشط

يوفر العرض النشط من Google مجموعة من المقاييس التي يجب مراعاتها للقياس الفعال لمرات مشاهدة الإعلان. هذه هي:

# 1. مرات الظهور القابلة للقياس : يتم حساب الظهور في كل مرة يتم فيها نشر إعلان. "مرات الظهور القابلة للقياس" تعني عدد المرات التي تم فيها نشر الإعلان في مواضع داخل مواقع الويب أو التطبيقات التي يمكن قياسها من خلال العرض النشط.

يساعدك هذا المقياس في فهم معدل تكرار نشر الإعلان في المواضع التي يمكن قياسها بواسطة العرض النشط.

# 2. مرات الظهور المرئية : يشير هذا المقياس إلى عدد المرات التي تم فيها اعتبار مرات ظهور إعلانك مرئية.

يتم احتساب الإعلان على أنه مرئي إذا كانت 50٪ على الأقل من مساحة سطحه مرئية لمدة ثانية واحدة على الأقل في حالة الإعلانات الصورية أو ثانيتين على الأقل في حالة إعلانات الفيديو.

يسمح لك هذا المقياس بفهم عدد المرات التي تم فيها نشر إعلان في المواقع التي كان مرئيًا فيها للمستخدمين.

# 3. المعدل المرئي : معدل ظهور إعلانك. هذه هي النسبة المئوية للوقت الذي تم خلاله عرض الإعلان وظهوره على المواقع أو التطبيقات التي تدعم العرض النشط.

تمثل هذه النسبة المئوية تقديرًا لعدد مرات الظهور القابلة للقياس التي كانت مرئية بالفعل للعملاء المحتملين.

# 4. المعدل القابل للقياس: تمثل مرات الظهور القابلة للقياس من إجمالي مرات الظهور النسبة المئوية لمرات الظهور التي تم قياسها بواسطة العرض النشط كنسبة مئوية من الإجمالي.

يشمل إجمالي مرات الظهور مرات الظهور القابلة للقياس وغير القابلة للقياس.

يتيح لك هذا المقياس معرفة مدى تكرار نشر إعلان في مواضع يمكن قياسها بواسطة العرض النشط.

# 5. مرات الظهور غير القابلة للقياس : هذا يعني أنه تم نشر الإعلان على المواقع أو التطبيقات أو الأجهزة التي يتعذر علينا التقاط معلومات حول ظهور العرض النشط.

هذا لا يعني أن الإعلان قد تم عرضه أو لم يتم عرضه - بل يعني ببساطة أنه تم نشر الإعلان على مواقع أو تطبيقات أو أجهزة لم يتمكن العرض النشط من قياسها.

أعلن معنا لجودة حركة المرور. إبدأ اليوم

# 6. مرات الظهور غير المرئية : هذا يعني أن الإعلان لم يتم عرضه لمدة 50٪ على الأقل من سطحه لمدة ثانية واحدة على الأقل في حالة الإعلانات الصورية أو ثانيتين على الأقل في حالة إعلانات الفيديو.

يتيح لك هذا المقياس معرفة عدد المرات التي تم فيها نشر الإعلان في موضع غير مرئي للمستخدمين.

4 نصائح لتحسين إمكانية عرض الإعلان

من أجل تحسين إمكانية عرض الإعلان ، تقدم Google عددًا من النصائح المهمة جدًا:

# 1. أولاً وقبل كل شيء ، عليك إنشاء صفحات الويب مع الحرص على وضع تنسيقات الإعلانات في المناطق التي تكون أكثر وضوحًا بشكل طبيعي ، مثل منطقة "الجزء المرئي من الصفحة".

البديل هو إدراج الإعلانات الثابتة ، والتي تظل مرئية من خلال مرافقة المستخدم في تمرير الصفحة (ولكن في هذه الحالة من الأفضل عدم تجاوزها ، وإلا ستزداد تجربة المستخدم سوءًا بالإضافة إلى المخاطرة بانتهاك قواعد برنامج Google AdSense) ؛

# 2. نظرًا لأن التنسيق نفسه قد يكون له إمكانية عرض مختلفة للإعلان اعتمادًا على الجهاز المستخدم ، فمن الممارسات الجيدة ، علاوة على ذلك ، تطوير تصميم صفحة يستجيب للجوّال ، أي يتكيف مع التنقل من أجهزة مختلفة (كمبيوتر شخصي أو هاتف ذكي أو جهاز لوحي) تغيير الحجم نسبيًا

# 3. ولا تنس عنصر "سرعة التحميل". من المهم محاولة تجنب احتواء الصفحة على عناصر رسومية ثقيلة جدًا ، أو وقت استجابة في تسليم الحملات ، لأنه قد يتم دفع المستخدم لمغادرتها قبل ظهور الإعلانات.

في هذا الصدد ، فإن الإستراتيجية القابلة للتطبيق هي Lazy Loading ، وتسمى أيضًا Smart Loading ، عندما يتم تسليم الحملة عند الضرورة فقط.

عندما يدخل المستخدم إلى موقع ما ، على سبيل المثال ، قد لا يكون من الضروري أن يتم عرض الإعلانات "في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة" قبل التمرير خلال الصفحة ؛

# 4. قسم مخصص للفيديو: يمكن أن يؤدي دمج قسم فيديو مخصص في موقعك أو تطبيقك إلى توجيه حركة المرور مباشرة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ؛ يعني هذا عمومًا أن المشاهدين يميلون أكثر إلى مشاهدة مقاطع الفيديو ، وعندما تزداد احتمالية مشاهدة المشاهدين لمقاطع الفيديو ، فمن المرجح أن يشاهدوا الإعلانات بداخلها أيضًا.

سبب أهمية معدل مشاهدة الإعلان

بعد تحليل كل جانب من جوانب إمكانية عرض الإعلان وكيف تعمل Google لتحليل الرؤية نفسها ، يمكننا أن نسأل أنفسنا لماذا الأهمية الكبيرة لعرض الإعلان في عالم التسويق عبر الإنترنت.

في الماضي ، كان مشترو الوسائط يقيسون نجاح حملاتهم على أساس مقياس ، ونسبة النقر إلى الظهور ، التي تُعطى من خلال النسبة بين عدد الإعلانات التي يتم عرضها وعدد النقرات التي تمت على تلك الإعلانات.

لذلك ، كان من المهم بشكل أساسي لعائد استثمار المعلنين أن يتم تسليم الحملة. ومع ذلك ، عندما بدأ مفهوم رؤية الإعلان في الانتشار ، تحول انتباه الشركات تدريجيًا من عدد مرات الظهور التي تم تسليمها إلى عدد الإعلانات التي تم عرضها بالفعل ، وبالتالي إنشاء طرق جديدة لقياس فعالية الحملة.

لهذا السبب ، من الضروري اليوم للناشر أن يجعل عرضه الإعلاني جذابًا من خلال تحسين إمكانية عرض الإعلان.

من خلال الاهتمام بإمكانية عرض الإعلان وزيادة عدد مرات الظهور القابلة للعرض على موقعك ، سيكون من الممكن:

• جعل المخزون الإضافي مؤهلاً لمعلني العلامات التجارية الذين يشترون مرات الظهور القابلة للعرض على شبكة Google الإعلانية ؛
• الكشف عن مناطق عالية ومنخفضة لإمكانية العرض على موقعك حتى تتمكن من التركيز على زيادة معدل إمكانية عرض الإعلان ؛
• تساعدك على فهم مدى احتمالية النقر فوق الإعلان.

خاتمة

في هذه المقالة ، أتيحت لك الفرصة لفهم معنى إمكانية عرض الإعلان وكيف أن هذا العنصر مهم لنجاح أي حملة تسويق على الشبكة الإعلانية وعبر الإنترنت اليوم.

كما لاحظت ، توفر Google مجموعة متنوعة من الأدوات الصالحة لقياس إمكانية عرض الإعلان مثل "العرض النشط" ، ومن الضروري اتباع سلسلة من المقاييس الدقيقة لتقييمها.

لذلك ، يجب أن يكون هدفك هو التركيز بشكل أكبر على الجودة المرئية للإعلانات ، وقدرتها على أن تكون جذابة للمستخدم وبالتالي يمكن رؤيتها بسهولة.

باستخدام العرض النشط واتباع النصائح الواردة في المقالة ، ستتمكن من تحسين إمكانية عرض الإعلان.

نأمل أن يكون هذا المقال مفيدًا لك. نرحب بك دائمًا مرة أخرى وقم بزيارتنا في أي وقت!

اراك قريبا!