نموذج تدقيق إعلانات Google: قائمة مراجعة شاملة

تم التحديث في أكتوبر 2023.

يعد إعلانات Google أداة قوية لربط الأنشطة التجارية بجمهورها المستهدف وتحقيق مبيعات ملموسة ونتائج التعرف على العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن تشغيل الحملات الناجحة يتطلب أكثر من مجرد إنشائها وإطلاقها.

للاستفادة من القوة الكاملة لبرنامج إعلانات Google، من الضروري إجراء عمليات تدقيق شاملة بشكل دوري. لا تقيس عمليات التدقيق هذه الأداء فحسب، بل تحدد أيضًا المجالات الجاهزة للتحسين.

في هذه المقالة، سنرشدك عبر قائمة مرجعية تفصيلية لتدقيق إعلانات Google، بما في ذلك القيمة التي ستوفرها لنشاطك التجاري.

بالإضافة إلى ذلك، كمكافأة، ستحصل على إمكانية الوصول إلى نموذج تدقيق إعلانات Google المجاني، والذي يمكنك استخدامه لتدقيق الدفع بالنقرة (PPC) لتحسين الترتيب الإجمالي لإعلانك على شبكة بحث Google!

يانيف مسجدي

كبير مسؤولي التسويق، نكستيفا

وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام

اعمل معنا

فهم أساسيات تدقيق إعلانات Google

نظرًا لأن الشركات تستثمر بشكل أكبر في المنصات الإعلانية، فإن ضمان تحسين الحملات الإعلانية وتحقيق عائد جيد على الاستثمار (ROI) يصبح أمرًا بالغ الأهمية. إن حجر الزاوية في عملية التحسين هذه هو إجراء تدقيق شامل لحساب إعلانات Google الخاص بك.

ما هو تدقيق إعلانات Google؟

تدقيق إعلانات Google هو عملية تحليل أوجه القصور في حساب الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك لتحسين أداء البحث المدفوع على شبكة بحث Google.

أثناء تدقيق PPC، تقوم وكالة التسويق الرقمي الخاصة بك بمراجعة جوانب مختلفة من الحساب والتي قد تعمل على تحسين أو إعاقة نجاح إعلان PPC الخاص بك. يتيح لهم ذلك تقديم توصيات مبنية على البيانات لتحسين جهودك الإعلانية. تتضمن بعض عمليات فحص حساب PPC البارزة التي تم إجراؤها أثناء التدقيق ما يلي:

• تحليل هيكل الحساب
• التحقق من إعدادات الإعلان
• مراجعة الكلمات الرئيسية المتعددة والمفردة للمجموعة الإعلانية
• اختبار نسخة الإعلان
• مراجعة خيارات استهداف الإعلانات
• إتقان استراتيجيات تقديم العطاءات
• التحقق من تتبع التحويل عبر Google Analytics

تقوم وكالة تسويق الدفع بالنقرة (PPC) أو مدير الدفع بالنقرة (PPC) الخاص بك بتحليل مقاييس أداء الحساب - مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وتكلفة النقرة (CPC)، ومعدل التحويل، وعائد الاستثمار - لتحديد المناطق التي يكون فيها أداء الحساب ضعيفًا ووضع خطة لتحسين الأداء الهيكل والأداء الشامل لحساب لوحة تحكم PPC.

محتوى ذو صلة: أفضل وكالة إعلانات Google: أفضل 5 اختيارات لعام 2023

ما أهمية تدقيق إعلانات Google؟

يعتمد معدل نجاح حملاتك في إعلانات Google على مقاييس الإعلان الحيوية. يمكن تحديد أداء إعلاناتك عن طريق إجراء تدقيق شامل للدفع لكل نقرة (PPC). يفشل ما يقرب من 97% من إعلانات Google في جذب انتباه الجمهور بسبب ضعف المشاركة.

إن تحديد أسباب ضعف المشاركة سيسمح لفريق التسويق الخاص بك بإجراء تغييرات استراتيجية وزيادة فرصك في أن تكون ضمن أفضل 3٪. فيما يلي أهم مزايا إجراء تدقيق حسابات PPC:

• يساعد في تحديد الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والإعلانات ذات الأداء الضعيف في شبكة البحث وشبكة Google الإعلانية. من خلال تحليل البيانات، يمكنك إجراء تغييرات لتحسين أداء حملة PPC الخاصة بك، مما يؤدي إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
• يقلل من الهدر الناتج عن الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة أو نسخة الإعلان الرديئة.
• التأكد من أن مستوى حسابك الإعلاني يتوافق مع سياسات Google Ad لتجنب التعليق أو العقوبات.
• يعمل على تحسين أداء حملتك لإبقائك متقدمًا على منافسيك عبر الإنترنت ومساعدة إعلانك في الحصول على تصنيف أعلى على شبكة Google الإعلانية.
• يجد فرصًا جديدة لتوسيع مدى الوصول الإجمالي لإعلاناتك النشطة.

محتوى ذو صلة: زيادة إنفاقك الإعلاني إلى الحد الأقصى: 8 أسباب تجعل إدارة إعلانات Google ضرورية

خطوات إجراء تدقيق شامل لـ Google PPC

فيما يلي أهم النصائح لتحليل لوحة تحكم حسابك في إعلانات Google:

1) تقييم تقرير مصطلحات البحث

الكلمات الرئيسية ضرورية لجميع قنوات واستراتيجيات التسويق الرقمي، بما في ذلك الدفع لكل نقرة (PPC). يوفر تقرير مصطلحات البحث في إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) رؤى حول مصطلحات البحث المحددة التي تؤدي إلى عرض الإعلان، بالإضافة إلى أداء مصطلحات البحث هذه، مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وتكلفة النقرة.

لعرض تقرير مصطلحات البحث، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google، وانقر على جميع الحملات > الرؤى > مصطلحات البحث :

فيما يلي العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها عند تدقيق كلمات البحث الرئيسية المستهدفة:

• القصد من البحث: قم بتقييم مدى ملاءمة مصطلحات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانات Google الخاصة بك. هل ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلماتك الرئيسية ونسخة الإعلان؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، أضف قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية لمنعها من الظهور لعمليات البحث غير ذات الصلة. ومع ذلك، يجب أن نتذكر أن نية البحث العالية يمكن أن تكلف حملاتك أكثر قليلاً من المعتاد ولكنها توفر معدلات تحويل عالية.
• الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية: من خلال استهداف الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية، يمكنك التأكد من ظهور إعلانات Google الخاصة بك في أعلى نتائج البحث عن اسم علامتك التجارية. يساعد استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على منع منافسيك من الاستفادة من العلامة التجارية لموقعك. ونظرًا لأنها كلمات رئيسية فريدة من نوعها، فهي تأتي بقدرة تنافسية منخفضة وتكلفة نقرة (CPC) منخفضة ولكنها تقدم نسبة نقر إلى ظهور وتحويلات عالية.
• مقاييس الأداء: انظر إلى مقاييس الأداء لكل استعلام بحث، بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل وتكلفة النقرة. حدد مصطلحات البحث عالية الأداء التي تؤدي إلى التحويلات وفكر في تخصيص المزيد من الميزانية لهذه الكلمات الرئيسية.
• أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية: قم بمراجعة نوع المطابقة لكل كلمة رئيسية واستعلام بحث للتأكد من توافقهما بشكل مناسب. قد تؤدي الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية إلى عرض إعلانات لعبارات بحث غير ذات صلة، في حين أن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة قد تحد من مدى وصول الحملة. وفي مكان آخر، فكر في كيف يمكن أن يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في استهداف استعلامات محددة قائمة على الأسئلة. فكر في تعديل نوع المطابقة لكل كلمة رئيسية لتحسين الأداء.

2) التعمق في بيانات التحويل والتتبع

يساعدك تقييم تحويلاتك على فهم نوع الحملات التي تقدم أعلى عوائد الاستثمار. أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام أداة تتبع التحويل المجانية من Google، والتي توفر رؤى قيمة حول الإجراءات التي يتخذها جمهورك بعد التفاعل مع إعلاناتك.

للبدء، ستحتاج إلى التأكد من إعداد تتبع التحويل بشكل صحيح في حساب الدفع بالنقرة (PPC) الخاص بك باستخدام إجراء تحويل محدد بوضوح (أي الإجراء الذي تريد من المستخدمين أن يتخذوه). يمكن أن يكون هذا أي عدد من الأشياء، بما في ذلك:

• الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك
• شراء منتج
• تنزيل تطبيق
• أن تصبح عميلاً محتملاً مؤهلاً من خلال طلب المزيد من المعلومات

يمكنك مراجعة إجراءات التحويل الحالية بالانتقال إلى الأهداف > التحويلات > الملخص .

أولاً، هدفك الرئيسي هو التأكد من أن إجراءات التحويل التي تتبعها متوافقة تمامًا مع أهداف عملك الحالية.

إذا لم تكن كذلك، فانقر على الزر +إجراء تحويل جديد ، وبعد ذلك يمكنك تحديد أنواع التحويلات التي تريد تتبعها وإعداد هدف جديد.

إذا كانت إجراءاتك لا تزال تتوافق مع أهدافك الحالية، فيمكنك تحديد المجموعات الإعلانية والحملات والكلمات الرئيسية التي تحقق أكبر قدر من التحويلات والأرباح من خلال تحليل البيانات الأساسية، مثل:

• معدل التحويل
• التكلفة لكل تحويل
• قيمة التحويل

قم أيضًا بتحليل مسارات التحويل الكاملة التي يتخذها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك بعد النقر على إعلاناتك. انظر إلى الصفحات التي يزورونها والوقت الذي يقضونه في كل صفحة وأي اختناقات تمنعهم من إكمال الإجراء المطلوب. قم بتحسين أداء حملتك الإعلانية بناءً على البيانات التي تم الحصول عليها.

اعمل معنا

تقييم معدل التحويل ونماذج الإحالة

بالمعنى الأساسي، تعد معدلات التحويل المقياس الأكثر أهمية الذي تحتاج إلى قياسه في أي حملة رقمية، قائمة على الإعلانات أو غير ذلك. من خلال فهم النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين يتخذون الإجراء المطلوب، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول نجاح إعلاناتك وصفحاتك المقصودة وحملاتك الشاملة.

ومع ذلك، نادرًا ما تكون الرحلة من التفاعل الأولي للإعلان إلى التحويل سريعة وبسيطة كما نرغب نحن المسوقين، الأمر الذي قد يجعل من الصعب أحيانًا فهم تأثير كل نقطة اتصال على طول تلك الرحلة.

وهنا يأتي دور نموذج الإحالة، مما يوفر طريقة يمكنك من خلالها فهم كيفية تأثير نقاط الاتصال على التحويلات بشكل أفضل، وبالتالي تحسين الحملات وفقًا لذلك.

هناك العديد من نماذج الإسناد المختلفة، ولكل منها مزاياه وعيوبه.

• إحالة النقرة الأخيرة: يمنح هذا النموذج كل الفضل في التحويل إلى القناة الأخيرة التي تفاعل معها العميل قبل التحويل. هذا هو أبسط نموذج يمكن فهمه، ولكنه قد يكون غير دقيق لأنه يتجاهل تأثير نقاط الاتصال السابقة.

• إسناد النقرة الأولى: يمنح هذا النموذج كل الفضل في التحويل إلى القناة الأولى التي تفاعل معها العميل. وهذا النموذج سهل الفهم أيضًا، ولكنه قد يكون غير دقيق أيضًا لأنه يتجاهل تأثير نقاط الاتصال اللاحقة.

• الإسناد الخطي: يعين هذا النموذج رصيدًا متساويًا لكل نقطة اتصال في مسار التحويل. يعد هذا النموذج أكثر دقة من إحالة النقرة الأخيرة أو النقرة الأولى، ولكنه قد يكون أقل دقة.

• إسناد تناقص الوقت: يعين هذا النموذج رصيدًا أكبر لنقاط الاتصال السابقة في مسار التحويل ونسبًا أقل لنقاط الاتصال اللاحقة. يعتبر هذا النموذج أكثر دقة من الإسناد الخطي، ولكن يمكن أن يكون فهمه أكثر تعقيدًا.

• الإسناد على أساس الموضع: يعين هذا النموذج مزيدًا من الإسهام لنقاط الاتصال الأقرب إلى التحويل. يعد هذا النموذج أكثر دقة من الإحالة الخطية، ولكن قد يكون تنفيذه أكثر تعقيدًا.

• الإحالة المستندة إلى البيانات: يستخدم هذا النموذج التعلم الآلي لتعيين نسبة الفضل لكل نقطة اتصال في مسار التحويل. هذا النموذج هو الأكثر دقة، ولكنه قد يكون أيضًا الأكثر تعقيدًا وتكلفة في التنفيذ.

يعتمد أفضل نموذج إحالة لحملة معينة على عدد من العوامل، مثل نوع النشاط التجاري وأهداف الحملة والبيانات المتاحة.

3) قم بتحليل أداء حملتك وبنيتها وأهدافها

فيما يلي مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب أن توليها اهتمامًا خاصًا أثناء حساب أداء حملاتك:

• معدلات النقر إلى الظهور: هذا هو المعدل الذي يحصل به موقع الويب الخاص بك على نقرات على الإعلانات. يساعدك تقييم هذا المقياس على تقدير عقلية الجمهور وما يدفعهم للنقر على CTA في حملاتك.

• التكلفة لكل نقرة: هذا يحسب تكلفة الحصول على نقرة. تقوم شبكة بحث Google بتقييم حملاتك استنادًا إلى جودة الإعلان ومدى ملاءمته. إذا فشلت في تحقيق نقاط عالية، فإن احتمالية زيادة إنفاقك الإعلاني تزداد. قم بتقييم هذا المقياس لمعرفة مكان تحسين حملاتك حتى تنفق إعلاناتك بشكل أقل.

• عائد الإنفاق الإعلاني: يتضمن هذا المقياس المبلغ الذي تحصل عليه مقابل إيرادات حملاتك الإعلانية. يقدم عائد النفقات الإعلانية صورة واضحة عن مدى فعالية حملاتك الإعلانية في تحقيق الأرباح لنشاطك التجاري:

• نقاط الجودة: نقاط الجودة هي مقياس تستخدمه Google لتقييم جودة وملاءمة كلماتك الرئيسية والصفحة المقصودة والحملات الإعلانية. يتم تصنيف إعلانك بناءً على نقاط الجودة. قم بتحليل هذا المقياس للتأكد من أن العناصر الثلاثة تتوافق مع أهداف علامتك التجارية وهدف البحث لدى الجمهور المستهدف. سيساعدك القيام بذلك على تحسين نقاط جودة كلماتك الرئيسية، مما يؤدي إلى تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى وتكلفة أقل لكل نقرة.
• هيكل الحملة: تعد الطريقة التي تنظم بها حملاتك وإعدادها ضرورية لضمان تشغيل إعلاناتك لاستعلامات البحث الأكثر صلة:

هنا، ستستفيد من إنشاء حملات مختلفة بناءً على منتجاتك أو خدماتك أو أهدافك التسويقية. يجب أن يكون لكل حملة موضوع أو تركيز مميز.

ضمن كل حملة، قم بتنظيم كلماتك الرئيسية وإعلاناتك في مجموعات إعلانية استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وقم بإنشاء إعلانات محددة لكل كلمة رئيسية داخل مجموعتك.

المحتوى ذو الصلة: عمليات تدقيق المؤسسات في إعلانات Google: إستراتيجيات وأدوات لتعزيز عائد النفقات الإعلانية

4) قم بفحص نسخة إعلانك وإضافاته

قم بمراجعة نسخة إعلانك لفهم كيفية أداء إعلاناتك فيما يتعلق بنسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل وتكلفة النقرة. فيما يلي المقاييس الأساسية لمساعدتك في تقييم نسخة إعلانك:

• تنسيق الإعلان: تحقق مما إذا كانت إعلاناتك منسقة بشكل صحيح ومُحسّنة لشبكات الإعلانات على شبكة البحث. تأكد من أن إعلاناتك ضمن عدد الأحرف المسموح به، واستخدم معلومات الإعلان الإضافية المناسبة.
• القواعد النحوية والإملائية: قم بمراجعة إعلاناتك بحثًا عن الأخطاء النحوية والإملائية. يجب عليك أيضًا التحقق من نسخة إعلانك ومراجعتها بحثًا عن العروض القديمة.
• نسخة إعلانية موجهة نحو الهدف : قم بإنشاء نسخة إعلانية خاصة بالهدف تحتوي على إحصائيات مقنعة وتثير المشاعر أو الإلحاح:

• الصور ومقاطع الفيديو: تأكد من إضافة صور ومقاطع فيديو ذات صلة وجذابة في حملاتك لجذب انتباه الجمهور. يجب أن تعكس الصور ومقاطع الفيديو بدقة المنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها.
• CTA: قم بتقييم صياغة CTA الخاصة بك. تأكد من أنها مقنعة وموجهة نحو العمل. تحقق أيضًا من موضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء بحيث يتم عرضها بشكل بارز في إعلانك، كما هو الحال في العنوان أو الوصف.
• إرشادات إعلانات Google: تحقق مما إذا كانت حملاتك الإعلانية تتبع سياسات إعلانات Google لإصلاح الإعلانات المرفوضة (إن وجدت).
• عرض القيمة الفريد: راجع ما إذا كانت نسخة إعلانك تنقل بوضوح عرض القيمة الفريد الذي يميز منتجاتك وخدماتك عن منافسيك لزيادة فرص التحويلات.

بالإضافة إلى النسخة نفسها، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى أي معلومات إعلانية إضافية تستخدمها لتحسين بروز إعلاناتك وجاذبيتها المرئية.

إذا كنت تستخدم ملحقات روابط الموقع، على سبيل المثال، فتأكد من أنها لا تزال مرتبطة بالصفحات المقصودة الأكثر صلة.

إذا كنت تستخدم إضافات وسائل الشرح للعمل في تسليط الضوء على ميزات المنتج الرئيسية أو العروض الخاصة، ففكر في ما إذا كانت لا تزال ذات صلة ومُحسَّنة للكلمات الرئيسية المستهدفة.

وفي مكان آخر، فكر في تجربة إضافات مختلفة للعثور على الإضافات التي تناسبك وأهداف حملتك بشكل أفضل.

5) راجع ميزانيتك وعروض الأسعار وعائد النفقات الإعلانية

من الضروري تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية المناسبة وعدم المبالغة في ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث أن الهدف النهائي لإنشاء حملات إعلانية هو زيادة الربحية.

يعد تتبع إنفاقك الإعلاني وعوائدك عند تشغيل حملات Google أمرًا ضروريًا لضمان تحقيق الحد الأقصى لعائد النفقات الإعلانية. يعد عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) مقياسًا أكثر أهمية للقياس من معدلات التحويل، لأنه يسمح لك بتحديد مقدار الإيرادات التي تحققها مقابل كل دولار تنفقه على الإعلان.

على سبيل المثال، إذا كانت حملتك تحقق أرباحًا بقيمة 5 دولارات لكل دولار يتم إنفاقه، فسيكون عائد النفقات الإعلانية لديك 500%. يشير تحقيق عائد إنفاق إعلاني إيجابي إلى أن جهودك الإعلانية مربحة، بينما يعني عائد الإنفاق الإعلاني الأقل من 100% أنك تنفق على الإعلانات أكثر مما تحققه من إيرادات.

ولهذا السبب، تحقق مما إذا كان المبلغ الذي تنفقه للحصول على حركة المرور والتحويلات يؤدي إلى نسبة نقر إلى ظهور كبيرة مع تكلفة نقرة أقل:

قم بإعداد قوائم الكلمات الرئيسية السلبية واستخدامها بشكل فعال للتخلص من هذا النوع من الكلمات الرئيسية السلبية المتضاربة المسؤولة عن جذب الزيارات غير ذات الصلة التي تسرق ميزانيتك. إليك كيفية تحسين ميزانية الدفع بالنقرة (PPC) وعروض الأسعار:

• اختر ميزانية لحملاتك: تقدم لك Google خيارين لتخصيص ميزانية لحملتك، والتي تشمل الميزانية اليومية والمشتركة، حيث يمكنك تخصيص وحساب الإنفاق اليومي لكل حملة واستخدام ميزانية واحدة لجميع الحملات، على التوالي.

• قم بتعيين إستراتيجية عروض الأسعار لحملاتك: اختر أفضل أسلوب عروض أسعار لحملاتك من خلال التركيز على المجالات التي تريد أن يركز إعلانك عليها، بما في ذلك زيادة التحويلات والنقرات إلى الحد الأقصى، واستهداف تكلفة الاكتساب، واستهداف موقع صفحة البحث.

• اتبع استراتيجية عروض الأسعار الذكية: إذا فشلت حملاتك الإعلانية في زيادة عدد الزيارات والتحويلات، فيجب عليك اختيار تقنية عروض الأسعار الذكية، التي تعمل على تغيير حجم عروض الأسعار وقائمة الكلمات الرئيسية وتعديلها لتحسين عوائد حملتك. لتنظيم عروض أسعار الكلمات الرئيسية، ضع في اعتبارك عوامل مختلفة، بما في ذلك تكلفة الاكتساب وعائد النفقات الإعلانية والتحويلات وECPC (تكلفة النقرة المحسّنة).

المحتوى ذو الصلة: ما هي إعلانات Google Discovery؟ (كل ما تحتاج إلى معرفته)

استخدام القواعد والبرامج النصية الآلية

تعتبر كل من القواعد والنصوص التلقائية ميزات متقدمة في إعلانات Google تسمح لك بأتمتة إجراءات معينة في حسابك بناءً على شروط محددة. لقد تم تصميمها لتوفير الوقت وإضافة المرونة وتقديم عناصر تحكم أكثر دقة في الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والإعلانات.

القواعد الآلية

تسمح لك القواعد التلقائية بإعداد شروط محددة يتم بموجبها اتخاذ إجراءات معينة تلقائيًا داخل حسابك في إعلانات Google:

الامثله تشمل:

• إيقاف الإعلانات منخفضة الأداء مؤقتًا: إذا انخفضت نسبة النقر إلى الظهور للإعلان عن نسبة مئوية معينة، فيمكن إيقافه مؤقتًا تلقائيًا.
• ضبط عروض الأسعار: قم بزيادة عروض الأسعار بنسبة 10% للكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية التي تكون تكلفة التحويل فيها أقل من الحد المحدد.
• إدارة الميزانية: قم بزيادة الميزانية اليومية لحملات البحث والشبكة الإعلانية التي تصل إلى الحد الأقصى باستمرار قبل نهاية اليوم.
• التنبيهات : تلقي بريدًا إلكترونيًا إذا تجاوز متوسط ​​تكلفة النقرة للحملة مبلغًا معينًا.

يتطلب إعداد القواعد التلقائية ما يلي:

• اختر نوع القاعدة التي تريدها (على سبيل المثال، قاعدة عروض أسعار الكلمات الرئيسية، قاعدة ميزانية الحملة، وما إلى ذلك)
• حدد الشروط التي يجب بموجبها تشغيل القاعدة
• تحديد الإجراء الذي سيتم اتخاذه عند استيفاء تلك الشروط

نصوص

تعد البرامج النصية أكثر تقدمًا من القواعد الآلية وتوفر قدرًا أكبر من المرونة والتحكم. يستخدمون كود JavaScript لتنفيذ إجراءات وحسابات معقدة لا يمكن تنفيذها من خلال خيارات الواجهة القياسية أو القواعد التلقائية. تتضمن أمثلة ما يمكن أن تفعله البرامج النصية ما يلي:

• التقارير المتقدمة: قم باستخراج تقارير الأداء التفصيلية وحتى التكامل مع مصادر البيانات الخارجية، مثل بيانات الطقس، لإجراء تعديلات عروض الأسعار.
• التغييرات المجمعة: قم بإجراء تغييرات جماعية عبر الكلمات الرئيسية أو الإعلانات أو الحملات بناءً على معايير معقدة.
• التحقق من الأخطاء: حدد عناوين URL المعطلة في إعلاناتك، والتناقضات في حسابك أو إعدادات الحملة التي لا تتوافق مع أفضل الممارسات.
• إدارة الميزانية: قم بتنفيذ تقسيم اليوم لضبط الميزانيات على مدار اليوم أو تعيين حدود للإنفاق الشهري.
• مراقبة المنافسين: مراقبة رؤى المزادات لقياس نشاط المنافس وضبط الاستراتيجيات وفقًا لذلك.

بالنسبة للنصوص البرمجية، يمكنك:

• انتقل إلى قسم "البرامج النصية" في إعلانات Google.
• أدخل أو الصق كود JavaScript الخاص بك.
• قم بجدولة البرنامج النصي ليتم تشغيله بالتردد الذي تريده.

على الرغم من أن القواعد التلقائية والنصوص البرمجية توفر طرقًا لأتمتة المهام في إعلانات Google، إلا أن النصوص البرمجية تتطلب معرفة بالبرمجة وتكون أكثر تنوعًا. يمكن لكلتا الأداتين، عند استخدامهما بفعالية، المساعدة في إدارة الحسابات الكبيرة أو المعقدة بشكل أكثر كفاءة وتقديم إستراتيجيات تستجيب لبيانات الأداء في الوقت الفعلي.

مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب أن يتتبعها نشاطك التجاري باستخدام إعلانات Google

للحصول على الإحصاءات الأكثر قيمة حول فعالية حملاتك في إعلانات Google والتأكد من اتخاذ القرارات الصحيحة المستندة إلى البيانات لتحسين إعلاناتك، من المفيد تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية التالية:

نسبة النقر إلى الظهور: النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك بعد مشاهدتها

التكلفة لكل نقرة: تكلفة كل نقرة على إعلاناتك، وهو العامل الذي سيلعب دورًا كبيرًا في إدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك بأقصى قدر من الكفاءة

العائد على الإنفاق الإعلاني: الإيرادات الناتجة عن كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان

نسبة الظهور: النسبة المئوية لمرات ظهور إعلاناتك مقارنة بإجمالي عدد مرات الظهور المحتملة

نقاط الجودة: جودة وملاءمة كلماتك الرئيسية ونسخة الإعلان والصفحات المقصودة، وكلها يمكن أن تؤثر على موضع الإعلان وتكلفة النقرة

موضع الإعلان: المكان الذي تظهر فيه إعلاناتك عادةً على صفحة نتائج محرك البحث، مما يؤثر على الرؤية ونسب النقر

قيمة التحويل: القيمة الإجمالية الناتجة عن التحويلات؛ تعتبر هذه البيانات ضرورية لتحقيق أقصى قدر من استراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بك وتحقيق أعلى عائد إنفاق إعلاني ممكن

جودة العملاء المحتملين: جودة العملاء المحتملين الذين يتم توليدهم من خلال حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، وما إذا كانوا يتوافقون مع أهداف عملك أم لا

الأداء الجغرافي: مدى جودة أداء حملاتك في مناطق جغرافية مختلفة، وهو مقياس يمكن أن يكون لا يقدر بثمن لاستهداف أسواق معينة بشكل فعال

أداء استعلام البحث: مصطلحات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك؛ سيساعدك ذلك على تحسين استهداف الكلمات الرئيسية وقوائم الكلمات الرئيسية السلبية

أداء جدول الإعلانات: تحليل كيفية اختلاف أداء الإعلان حسب الوقت من اليوم أو يوم الأسبوع، مما يساعد في تحسين جدولة الإعلان

أداء الجهاز: كيفية أداء كل حملة على أجهزة مختلفة (سطح المكتب، الهاتف المحمول، الجهاز اللوحي، وما إلى ذلك)، مما يوفر رؤى حول كيفية تخصيص حملاتك بشكل أفضل لكل نوع من الأجهزة

قائمة مراجعة شاملة للدفع لكل نقرة

فيما يلي قائمة تحقق سريعة للتأكد من تحقيق أقصى استفادة من التسويق في إعلانات Google:

I. هيكل الحساب

• تأكد من أن هيكل الحملة منطقي وسهل التنقل فيه.
• تأكد من تجميع الحملات حسب المواضيع أو الأهداف.
• تحقق مما إذا كان مستوى المجموعة الإعلانية، وتناوب الإعلانات، وصيغ الإعلان مرتبطة بشكل وثيق بالمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• اضبط وضع العلامات التلقائي على نعم.
• قم بربط Google Analytics وGoogle Merchant Center وGoogle Search Console لتتبع جميع البيانات ذات الصلة.

ثانيا. الميزانية وعروض الأسعار

• قم بمراجعة إعدادات الميزانية وتأكد من توافقها مع أهدافك الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC).
• تحقق من إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك للتأكد من توافقها مع أهدافك. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى، فقد ترغب في استخدام أسلوب عرض السعر المستهدف للاكتساب.
• قم بتعيين الحد الأدنى والحد الأقصى لتكلفة النقرة للتحكم بشكل أفضل في إنفاق إعلانك.

ثالثا. نسخة الإعلان والإضافات

• قم بتقييم نسخة الإعلان للتأكد من أنها جذابة وذات صلة، وتلبي متطلبات سياسة الإعلان.
• استخدم الإضافات التلقائية لتحسين إعلاناتك وتحسين الأداء.
• إذا كنت تقوم بالترويج لخدمة ما، فتأكد من إضافة إضافة المكالمة على مستوى الحملة أو الحساب.

رابعا. الصفحات المقصودة وتتبع التحويل

• تأكد من أن جودة الصفحة المقصودة في محلها. تأكد من أنها ملائمة وجذابة ومُحسّنة للتحويلات.
• تنفيذ تتبع التحويل لقياس أداء الحملة وتحسينه.

V. الكلمات الرئيسية والاستهداف

• قم بإجراء بحث وتحليل للكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الفعالة وذات الصلة.
• استخدم نوع مطابقة الكلمة الرئيسية ومستوى المجموعة الإعلانية المناسبين لاستهداف الجمهور المناسب. تأكد أيضًا من التخلص من الكلمات الرئيسية المكررة وتحقيق الاستخدام الأمثل لقائمة الكلمات الرئيسية السلبية.
• قم بمراجعة وتحسين إعدادات الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين أداء الحملة.

السادس. إعدادات الحملة

• مراجعة وضبط إعدادات الحملة لتحسين الأداء وتحقيق الأهداف.
• تأكد من أن إعدادات الموقع واللغة دقيقة وذات صلة.
• قم بإعداد جدولة إعلانية مناسبة للوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

سابعا. التحليلات وإعداد التقارير

• استخدم حسابات Google Analytics لتتبع أداء الحملة وقياسه.
• مراقبة وتحليل بيانات الحملة بانتظام لتحديد مجالات التحسين.
• إنشاء تقارير مخصصة لتتبع وقياس مقاييس الأداء.

ثامنا. أفضل الممارسات والامتثال

• اتبع أفضل ممارسات إعلانات Google لضمان نجاح الدفع لكل نقرة (PPC).
• تأكد من التزام الإعلان والصفحة المقصودة بسياسات إعلانات Google وإرشاداته العامة.
• قم بمراجعة حملاتك بانتظام وقضاء بعض الوقت في تحسين إعلانات Google للحفاظ على الامتثال وتحسين الأداء.

قم بتنزيل نموذج تدقيق إعلانات Google المجاني

لتوفير وقتك والتأكد من أداء حملاتك في أفضل حالاتها، إليك نموذج تدقيق إعلانات Google خطوة بخطوة على جداول بيانات Google والذي يمكنك استخدامه لإجراء التدقيق الخاص بك وتحسين حملاتك لتحقيق النجاح:

قائمة مراجعة تدقيق إعلانات Google – نموذج مجاني

تأكد من حفظ نسخة على جهاز الكمبيوتر الخاص بك أولاً!

المحتوى ذو الصلة: مشروع Google Magi: الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة والوظائف

الأفكار النهائية: إجراء تدقيق إعلانات Google

تعد المراجعة المستمرة لأداء إعلانك أمرًا ضروريًا لتحقيق أعلى عوائد الاستثمار. عندما تقوم بإجراء تدقيق تفصيلي لحملة PPC، ستجد نقاط القوة والضعف في حسابك الإعلاني، مما يساعدك على اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.

استخدم قائمة تدقيق حساب إعلانات Google المذكورة أعلاه ونموذج التدقيق المجاني لتسهيل عملية تدقيق إعلانك. سيساعدك هذا على ضمان تغطية جميع المجالات الرئيسية التي تؤثر على نجاح مجموعتك الإعلانية وحساب الدفع لكل نقرة (PPC)، بما في ذلك استهداف الإعلانات، والميزانية، وأساليب عروض الأسعار، ونسخة الإعلان، وتتبع التحويل والمزيد.

نأمل أن تكون قد تعلمت كيفية إجراء تدقيق إعلانات Google، ولكن إذا كنت تريد فقط أن يقوم شخص ما بهذا العمل نيابةً عنك، فيمكن لخبراء إعلانات Google في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

---

مساهمات إضافية من قبل ديفيد بورغوني.

الأسئلة الشائعة حول إعلانات Google

• ما هو تدقيق إعلانات Google؟

  تدقيق إعلانات Google هو عملية مراجعة وتقييم جهود الدفع بالنقرة (PPC) وفعاليتها. فهو يسلط الضوء على المجالات السلبية والإيجابية للمجموعات الإعلانية التي يجب التركيز عليها لمزيد من التحسين وتحسين الوصول إلى الجمهور.

• ما هي أساسيات إعلان جوجل الناجح؟

  لإنشاء حملة إعلانات Google ناجحة، انتبه إلى هذه الأساسيات:

  • حدد أهدافًا واضحة: من الضروري تحديد أهداف الدفع لكل نقرة (PPC) مسبقًا قبل إنشاء استراتيجية للإعلانات. كن واضحًا بشأن سبب قيامك بإنشاء حملات العرض: لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو اكتساب عملاء محتملين، أو جذب حركة مرور PPC، أو زيادة حركة مرور الهاتف المحمول.
  • فهم جمهورك: استخدم خيارات استهداف الجمهور مثل استهداف المعلومات السكانية والموقع والاهتمامات لضمان وصول إعلاناتك على شبكة البحث إلى الأشخاص المناسبين.
  • إنشاء استراتيجية للكلمات الرئيسية: الكلمات الرئيسية هي نقاط الاتصال بالجمهور المستهدف. نفذ إستراتيجية كلمات رئيسية قوية واجمع بيانات الكلمات الرئيسية استنادًا إلى نية البحث لمستخدمي الويب والجوال وحجم البحث والقدرة التنافسية.
  • تصميم إعلانات مبتكرة: حدد الحملة وافصلها بناءً على أنواعها، بما في ذلك الإعلانات المستجيبة على شبكة البحث، وإعلانات التسوق، والإعلانات الصورية، والإعلانات النصية الموسعة، وإعلانات الفيديو، والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. تأكد من أن حملاتك تتضمن صورًا محسنة وجذابة، وUSP لشركتك، وعلامة تجارية قوية، وCTA مقنعة.
  • تتبع منافسيك: لتحسين حملاتك، من الضروري تتبع ما يفعله أقرانك في الصناعة لتحسين حملات الدفع لكل نقرة الخاصة بهم. ابحث عن عبارات الحث على اتخاذ إجراء، والكلمات الرئيسية المستهدفة، والصفحة المقصودة، والحملات الإعلانية للحصول على الإلهام لحملاتك الخاصة وما يحبه العملاء.
• ما هي الفئات المختلفة للكلمات الرئيسية في تسويق PPC؟

  أهم فئات الكلمات الرئيسية في تسويق الدفع لكل نقرة هي كما يلي:

  • الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة: هذه هي الكلمات الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع مصطلحات بحث المستخدمين. سيرى الجمهور حملاتك المناسبة عندما يقومون بإدخال الكلمة الرئيسية أو العبارة المحددة.
  • الكلمات الرئيسية السلبية: هذه الكلمات الرئيسية السلبية المتضاربة هي تلك التي تمنع عرض إعلاناتك لتقليل هدر الإنفاق الإعلاني.
  • الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية: تظهر هذه الإعلانات أمام جمهورك لاستعلامات البحث المستهدفة وعمليات البحث ذات الصلة، حتى لو كانت تحتوي على صيغ وأخطاء إملائية ومرادفات.
  • الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة: باستخدام هذه الكلمات الرئيسية، يتم عرض حملاتك للجمهور عندما يستخدمون عبارة من كلماتك الرئيسية في استعلام البحث الخاص بهم.
• ما هي المجموعة الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية؟ كم عدد أنواع مجموعات الكلمات الرئيسية الموجودة؟

  تقوم مجموعات الكلمات الرئيسية بفصل الكلمات الرئيسية المختلفة بناءً على موضوعاتها. يتيح لك تجميع الكلمات الرئيسية الفعال تحسين حملات الدفع بالنقرة الخاصة بك لتأمين نتائج عالية الجودة من خلال الإعلانات النصية ذات الصلة والصفحات المقصودة التي تؤدي إلى التحويل.

  فيما يلي الأنواع الرئيسية لمجموعات الكلمات الرئيسية:

  • المجموعات الإعلانية الفردية (SKAGs): تتضمن مجموعة من الكلمات وثيقة الصلة بالموضوع، بما في ذلك كلمة رئيسية واحدة في الإعلانات. فهو يسمح بإنشاء إعلانات فريدة وهامة دون جعلها تبدو وكأنها حملات مليئة بالكلمات الرئيسية.

  • مجموعات إعلانية متعددة: تحتوي هذه المجموعة الإعلانية على أكثر من كلمة رئيسية في إعلان واحد. يتضمن إنشاء مجموعات إعلانية متعددة للكلمات الرئيسية لحملاتك توسيع إمكانية الوصول إلى الجمهور المستهدف.

إذا لم تتمكن من العثور على الإجابة التي كنت تبحث عنها، فلا تتردد في الاتصال بنا وسؤالنا مباشرة.