دليل أتمتة إعلانات Google: المزايا والأنواع

يساعد برنامج إعلانات Google العلامات التجارية التسويقية في العثور على عملاء جدد ، وتوليد الإيرادات ، وتوسيع نطاق وصولهم ، ومع ذلك ، يمكن أن تكون إدارة هذه الحملات الإعلانية عملاً مرهقًا للغاية ، خاصةً عندما تقضي وقتك في إجراء تعديلات الحملة نفسها على أساس يومي وأسبوعي وشهري.

تأتي أتمتة إعلانات Google في الإنقاذ ، فهي واحدة من أكبر أدوات التسويق المتاحة للشركات اليوم.

من خلال الاستفادة من هذه الأداة ، يمكن للشركات توفير الوقت والمال وحتى التفكير في المزيد من الطرق لزيادة التحويلات.

ستساعدك هذه المقالة في فهم سبب وجوب استخدام الشركات لأتمتة إعلانات Google وأدواتها وكيف يمكن أن تساعدهم في تحقيق أهدافهم.

ما هي أتمتة إعلانات Google؟

أتمتة إعلانات Google هي نظام إعلاني يسمح للعلامات التجارية التسويقية بإدارة إعلاناتها وحملاتها وإنفاقها على الإعلانات في مكان واحد.

إنه حل قائم على السحابة يستخدم التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لمساعدة العلامات التجارية على تحسين طريقة عرض إعلاناتها ومقدار الإنفاق على تلك الإعلانات.

تقدم أتمتة الإعلانات إرشادات حول ما يجب تقديمه ، ومكان تقديم عروض الأسعار ، ومتى يتم تقديم عروض الأسعار استنادًا إلى البيانات السابقة.

تهدف أتمتة إعلانات Google إلى مساعدة الشركات على اتخاذ قرارات مدروسة بشأن حملتها الإعلانية حتى تتمكن من إنفاق أموالها بحكمة أكبر.

ما العطاءات؟

إذا كنت قد بدأت للتو في أتمتة إعلانات Google ، فقد تضيع في عرض التسعير بالضبط ولكن لا تقلق ، فقد وضعتك في الاعتبار أثناء إنشاء هذا الدليل ، لذلك سأراك خلال كل ذلك.

للبدء ، ستحتاج إلى استخدام ميزانية ومبلغ عرض أسعار يناسبك.

قبل أن تتخذ الخطوة الأولى

إذا كنت حديث العهد بعروض أسعار إعلانات Google ، فقم بدراسة أساسيات عروض أسعار الإعلانات. يساعد على فهم أهداف حملتك وأي الشبكات تعمل بشكل أفضل لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك.

حدد عروض التسعير الأولى الخاصة بك

أول الأشياء أولاً ، أليس كذلك؟ لا يوجد مقترح واحد يناسب جميع مبالغ المزايدة التي تناسب كل الأعمال بشكل مثالي. سيعتمد العطاء المناسب لعملك على:

# 1. نوع حملتك

# 2. تكلفة كلماتك الرئيسية

# 3. نجاح كلماتك الرئيسية

يستخدم معظم الأشخاص الذين يبدأون في إعلانات Google عروض أسعار تكلفة النقرة للدفع مقابل كل نقرة على إعلاناتهم.

باستخدام هذا الخيار ، يمكنك تعيين حد أقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة ، وهو أعلى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك.

قم بتعيين عرض التسعير الخاص بك عن طريق التفكير أولاً في قيمة النقرة على الإعلان بالنسبة لك. إذا لم تكن متأكدًا من عرض التسعير الذي ستبدأ به ، فحاول تعيين عرض سعر أقصى للنقرة بقيمة دولار أمريكي واحد.

عندما تقوم بتعيين الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) في حملة جديدة ، يتم اختباره على الكلمات الرئيسية التي تختارها لمجموعتك الإعلانية. يمكنك تغيير عرض التسعير الافتراضي لهذه المجموعة الإعلانية في أي وقت.

إذا كانت الكلمات الرئيسية المحددة أكثر صلة بنشاطك التجاري من غيرها ، فيمكنك أن تقرر تعيين عروض أسعار مختلفة لها لزيادة فرصك في ظهور إعلانك عندما يبحث المستخدمون بهذه الكلمات الرئيسية.

الفوائد الأساسية لعروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google؟

تعمل عروض الأسعار التلقائية على التخلص من العبء الثقيل والتخمين عند تعيين عروض الأسعار لتحقيق أهداف الأداء الخاصة بك.

على عكس عروض التسعير اليدوية لتكلفة النقرة ، ليست هناك حاجة لتحديث عروض الأسعار يدويًا لمجموعات إعلانية أو كلمات رئيسية معينة.

يعيِّن إعلانات Google تلقائيًا عروض أسعار لإعلاناتك استنادًا إلى احتمالية أن ينتج عن هذا الإعلان نقرة أو تحويل يساعدك في تحقيق هدف معين لحملتك.

يمكن أن تساعدك الأنواع المختلفة من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية في تحسين النقرات والظهور والتحويلات.

تتعلم إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية أثناء تقدمها ، وذلك باستخدام المعلومات المتعلقة بأداء عرض التسعير لإبلاغ عروض الأسعار اللاحقة.

كيف تعمل عروض الأسعار الذكية على تحسين عروض الأسعار التلقائية للحملات على شبكة البحث؟

العطاءات الذكية ؟ أود أن أخمن ما يدور حول هذا الموضوع ، لذا اسمحوا لي أن أشرح ما هو حتى نواصل التحرك معًا.

تشير عروض الأسعار الذكية إلى إستراتيجيات عروض الأسعار التي تستفيد من التعلم الآلي لتحسين التحويلات أو قيمة التحويل في كل مزاد ، وهي ميزة تُعرف باسم عروض أسعار وقت المزاد.

بعبارة أخرى ، فإن عروض الأسعار الذكية هي ببساطة فئة عروض أسعار لا تشمل سوى الإستراتيجيات القائمة على التحويل.

لذلك ، تستفيد عروض الأسعار الذكية من مزايا عروض الأسعار التلقائية الموجهة نحو الهدف وتطبقها على التحويلات (النقرات المحولة إلى عمليات شراء) وقيم التحويل.

إنه يأخذ في الاعتبار مجموعة واسعة من مؤشرات وقت المزاد التي تشمل الجهاز والموقع والوقت من اليوم واللغة وقائمة تجديد النشاط التسويقي ونظام التشغيل لالتقاط السياق الفريد لكل عملية بحث.

تستخدم عروض الأسعار الذكية "عروض أسعار وقت المزاد" ، والتي تحدد عرض أسعار لكل استعلام.

أنواع إستراتيجيات عروض الأسعار الآلية وكيفية استخدامها؟

# 1. زيادة النقرات

#أ. الهدف: زيادة زيارات الموقع

#ب. متوفر: في حملات فردية أو عبر عدة حملات وكلمات رئيسية ومجموعات إعلانية

# ج. الوصف: تهدف إستراتيجية "زيادة النقرات إلى الحد الأقصى" إلى زيادة عدد زوار موقعك على الويب.

تحدد الإستراتيجية عروض الأسعار تلقائيًا لتمكينك من زيادة النقرات إلى أقصى حد في حدود ميزانيتك المحددة. يتوفر كإستراتيجية قياسية في حملة واحدة أو مجموعة إستراتيجية عروض أسعار عبر العديد من الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.

#د. أفضل استخدام: عندما يكون لديك مسار تحويل قوي وترغب في إرسال أكبر عدد ممكن من الزوار إلى موقعك.

# 2. موقع صفحة البحث الهدف

رقم 1 أ. الهدف: لتعزيز الرؤية على الصفحة الأولى من صفحة نتائج بحث Google أو عرضها في أحد المواضع العليا

متاح: في الحملات

الوصف: يعيِّن الموقع المستهدف في صفحة البحث عروض الأسعار تلقائيًا للمساعدة في تحسين فرصة ظهور إعلاناتك على الصفحة الأولى من بحث Google أو في أحد مواضع الإعلانات الإستراتيجية.

يتوفر فقط كإستراتيجية محفظة لعروض الأسعار على شبكة البحث.

أفضل استخدام: عندما تريد الترتيب كأحد المواقع الإستراتيجية في بحث Google.

# 3. الهدف حصة المرتبة الأعلى

#أ. الهدف: لتعزيز الرؤية على مواقع الويب الأخرى

متاح: في الحملات

الوصف: باستخدام Target Outranking Share ، يمكنك اختيار مجال معلن آخر ترغب في الحصول على مرتبة أعلى منه في موضع إعلان وكم مرة ترغب في الحصول على مرتبة أعلى منه.

ستقوم Google بعد ذلك بتعيين عروض تسعير البحث الخاصة بك تلقائيًا للمساعدة في الوصول إلى هذا الهدف. لا تتوفر حصة المرتبة الأعلى المستهدفة إلا كإستراتيجية محفظة لعروض الأسعار كموقع صفحة مستهدف.

أفضل استخدام: عندما تريد أن تتفوق على منافس معين في مجال عملك.

# 4. التكلفة المستهدفة للاكتساب (CPA)

# 1. الهدف: كسب المزيد من التحويلات باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب

#ب. متوفر: في الحملات والمجموعات الإعلانية

# ج. الوصف: تتيح التكلفة المستهدفة للاكتساب مزيدًا من التحكم في عروض الأسعار التلقائية. باستخدام هذه الإستراتيجية ، تحدد Google تلقائيًا عروض أسعار شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية لتمكينك من تلقي أكبر عدد ممكن من التحويلات بالتكلفة المستهدفة المحددة للاكتساب (CPA).

#د. أفضل استخدام: عندما تنشئ تكلفة اكتساب تعرف أنه يمكنك إنفاقها للحصول على عميل مع الحفاظ على ربح.

# 5. تكلفة النقرة المحسّنة (ECPC)

#أ. الهدف: لزيادة التحويلات مع الحفاظ على التحكم الكامل في عروض أسعار الكلمات الرئيسية

#ب. متوفر: في الحملات والكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية

# ج. الوصف: باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة ، تعدل Google تلقائيًا عروض أسعارك اليدوية للسماح لك بتوليد المزيد من التحويلات أثناء محاولة تحقيق نفس تكلفة التحويل.

تتوفر تكلفة النقرة المحسّنة كميزة بديلة عند تطبيق عرض سعر النقرة اليدوي أو كإستراتيجية محفظة لعروض الأسعار.

#د. أفضل استخدام: عند تطبيق إستراتيجية عروض أسعار يدوية ولكنك لا تزال ترغب في الاستفادة من عروض الأسعار التلقائية.

# 6. العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (ROAS)

#أ. الهدف: حقق عائدًا مستهدفًا على الإنفاق الإعلاني عندما تقيم كل تحويل بشكل مختلف

متوفر: في الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية

# ج. الوصف: يعيِّن عائد النفقات الإعلانية المستهدف عروض أسعارك تلقائيًا لتمكينك من تلقي أكبر قدر ممكن من قيمة التحويل بعائد النفقات الإعلانية الثابت (متوسط ​​القيمة التي تربحها مقابل كل دولار تنفقه على الإعلانات).

قد يكون لبعض التحويلات عائد أعلى أو أدنى من العائد المستهدف. يمكن الحصول على عائد النفقات الإعلانية المستهدف كإستراتيجية محفظة لعروض الأسعار وإستراتيجية قياسية للحملات المستقلة.

أفضل استخدام: عندما تريد تركيز الجهود على تحقيق أعلى قيمة للتحويلات مقابل محاولة تلقي أكبر عدد من التحويلات.

# 7. زيادة التحويلات

#أ. الهدف: كسب المزيد من التحويلات أثناء إنفاق ميزانيتك

#ب. متاح: في الحملات

# ج. الوصف: تحدد هذه الإستراتيجية عروض الأسعار تلقائيًا لتمكينك من تحقيق أكبر عدد من التحويلات لحملاتك أثناء إنفاق ميزانيتك بالكامل.

باستخدام هذه الإستراتيجية ، تُحسِّن Google حجمًا أكبر من التحويلات. يمكن الوصول إلى "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" كإستراتيجية قياسية للحملات الفردية ، ولكن ليس كإستراتيجية محفظة لعروض الأسعار.

#د. أفضل استخدام: عندما تكون لديك ميزانية ضخمة وترغب في أتمتة إعلاناتك لجذب تحويلات ضخمة.

فوائد أتمتة إعلانات Google

# 1. يقدم عروض التسعير الذكية

تسمح هذه الميزة للشركات بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات عروض التسعير المختلفة بناءً على عدد مرات الظهور التي تم عرضها. على سبيل المثال ، إذا تم عرض كلمة رئيسية 1000 مرة ، ولكن 200 مرة فقط خلال الشهر الماضي ، فسيتم اعتبارها أقل قدرة على المنافسة ، ويمكن للشركات خفض عروض أسعارها بنسبة 25٪.

# 2. يزيل التخمين

عند تشغيل الحملات الإعلانية يدويًا ، سيتعين على الشركات معرفة أفضل ما يناسبها ثم تشغيل تلك الحملات بطريقة تعمل بشكل أفضل لجمهور معين.

لا يمكنهم القيام بذلك بدون التجربة والخطأ ، ولكن مع النظام الأساسي الآلي ، يمكن القيام بكل هذا العمل في ضربة واحدة بسيطة كبيرة وفي مكان واحد فقط.

# 3. زيادة معدل النقر

الفائدة الأساسية لمنصة التشغيل الآلي هي أنها تحسن معدل النقر على الإعلان. عندما تقوم الشركات بأتمتة حملاتها ، فإن المهتمين بمنتجاتهم سينقرون على إعلاناتهم ويتم توجيههم إلى موقعهم.

# 4. تعيين والنسيان

واحدة من أكبر فوائد نظام التشغيل الآلي هي أنه يمكن للعلامات التجارية ضبطها ونسيانها. لا يتعين عليهم مراقبة إعلاناتهم بانتظام كما لو كان لديهم كعكة في الفرن ، حتى يتمكنوا من التركيز على أشياء أخرى.

هذا مفيد بشكل خاص إذا كانوا يديرون حملات على كلمات رئيسية متعددة أو يحاولون جذب حركة مرور إضافية من كلمة رئيسية واحدة.

آخر نصيحة عند استخدام عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google

لاحظ أن عروض الأسعار التلقائية تتطلب الكثير من الاختبارات والضبط ، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا. لذلك من الضروري التأكد من تحسين نسخة الإعلان والصفحة المقصودة للإعلانات التي يتم المزايدة عليها.

استنتاج

يُعد برنامج إعلانات Google طريقة رائعة للإعلان عن كفاءة العلامة التجارية. قامت Google بأتمتة جزء كبير من نظام الإعلانات ، مما يجعل من السهل نسبيًا على المعلن الجديد الظهور والعمل في وقت قصير جدًا مقارنة بمنصات التسويق الأخرى.

ومع ذلك ، بدون فهم أساسي لكيفية عملها ، فمن المرجح أن يغرق المستخدمون أموالهم في إعلانات غير فعالة. تمت كتابة هذه المقالة لتنوير الشركات حول كيفية أداء النظام الأساسي الآلي وكيف يمكن تحسين أتمتة إعلانات Google.