4 أسباب لأتمتة مراقبة ميزانيتك في إعلانات Google

بغض النظر عما إذا كنت تعمل في المنزل لعلامة تجارية أو واحدة من العديد من وكالات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن وظيفتك كمعلن PPC هي إنفاق ميزانيتك الإعلانية بأكبر قدر ممكن من الحكمة لتحقيق أهداف الأداء الخاصة بك.

ولكن كما يعلم أي شخص يدير عشرات أو مئات أو آلاف الحملات الإعلانية في إعلانات Google ، فإن قول هذا أسهل من فعله.

إلى جانب التحسين اليومي للحملات ، يحتاج معلنو PPC إلى مراقبة الحسابات بحثًا عن التهديدات غير المتوقعة التي قد تستنفد ميزانيتهم ​​بشكل غير متوقع. يمكن أن يشمل ذلك أي شيء بدءًا من مراقبة الصفحات المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة بحثًا عن أخطاء 404 وحتى تحديد النقرات الاحتيالية على إعلاناتك من الروبوتات والجهات الفاعلة الضارة الأخرى.

مع وجود الكثير للمراقبة ، تعد أتمتة أكبر عدد من هذه العمليات أمرًا أساسيًا لضمان تشغيل الحملات بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

في هذه المقالة ، سنسلط الضوء على أربعة تهديدات شائعة يمكن أن تستنفد إنفاق إعلانات Google سريعًا جنبًا إلى جنب مع الحلول الآلية للمساعدة في منع هذه التهديدات من التحول إلى منتهكي الميزانية بالكامل.

1. مخالفات الأداء

إذا سبق لك تسجيل الدخول إلى إعلانات Google في صباح اليوم التالي لتحسين الحساب لاكتشاف حملة أنفقت ميزانيتك بالكامل في يوم واحد. أو قد انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لديك إلى ما يقرب من 0٪ ، فيجب أن تكون على دراية بمدى أهمية اكتشاف اختلالات الأداء بسرعة لميزانيتك.

من الضروري أن يكون لديك نظام ينبهك تلقائيًا عندما تتأرجح مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) خارج النطاق المقبول حتى تتمكن من تنفيذ التحسينات لتصحيح المسار.

اعتمادًا على مدى تعقيد / تواتر احتياجاتك وميزانيتك ، هناك عدد من الحلول المتاحة التي يمكن استخدامها بشكل منفصل أو جنبًا إلى جنب.

تتمثل الطريقة الأبسط (والأكثر تكلفة) لتحديد الانحرافات في أداء إعلانات Google في إعداد القواعد التلقائية التي ترسل إليك بريدًا إلكترونيًا إذا كانت حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية تفي بشروط معينة.

عندما تفشل هذه العناصر أو تفي بقواعدك ، يمكن لبرنامج إعلانات Google إرسال تنبيه بالبريد الإلكتروني ، وإيقاف القوانين مؤقتًا أو تمكينها ، وتعديل عروض الأسعار والميزانيات ، والمزيد. يمكن تنفيذ القواعد بسهولة عبر الحسابات ، ووضعها فوق بعضها البعض ، وجدولتها تلقائيًا.

ومع ذلك ، لا يمكنك تشغيل القواعد التلقائية إلا يوميًا ، لذا إذا كنت بحاجة إلى المزيد من اكتشاف الأخطاء بشكل متكرر ، فنحن نقترح برامج إعلانات Google النصية أو برامج PPC التابعة لجهة خارجية.

إذا كنت قد ربطت إعلانات Google و Google Data Studio ، فمن الممكن أيضًا إنشاء تقرير تدقيق لتحديد الانحرافات في الأداء. على غرار القواعد التلقائية ، سترغب في تحديد الشروط التي يجب أن تحققها عناصر حملتك الإعلانية أو تفشل.

من هناك ، يمكنك إنشاء الرسوم البيانية والمخططات والجداول التي تتمحور حول هذه البيانات واستخدام التصفية والتنسيق الشرطي لتمييز أجزاء حملاتك التي تحتاج إلى تحسينها.

يمكن نسخ تقارير Google Data Studio بسهولة عبر حسابات إعلانات Google المتعددة ، ويتم تحديثها تلقائيًا وتشغيلها مجانًا. وبالمثل ، يمكن إرسال التقارير إليك تلقائيًا عبر البريد الإلكتروني يوميًا ، مما يسهل عملية تدقيق التقارير الشاذة لتصبح جزءًا من روتينك اليومي.

إذا كنت بحاجة إلى اكتشاف شذوذ أكثر تقدمًا من التقارير الآلية أو تقارير تدقيق استوديو البيانات ، فقد تكون البرامج النصية من إعلانات Google و / أو أدوات مراقبة PPC التابعة لجهات خارجية هي أفضل رهان لك.

نص إعلانات Google النصي هو رمز جافا سكريبت يتم تشغيله في حساباتك الإعلانية لتحديد حملاتك في إعلانات Google أو التحكم فيها. هناك الكثير من الموارد الرائعة عبر الإنترنت لإطلاق البرامج النصية لاكتشاف الأخطاء ، مثل هذه من Google.

أخيرًا ، تقدم العديد من حلول برامج إعلانات Google ميزة اكتشاف الانحرافات كجزء من مجموعات برامج إعداد التقارير ، وبعضها أكثر تقدمًا من البعض الآخر. إذا كنت تفكر في مسار البرنامج ، فتأكد من العثور على البرنامج الذي يوفر أفضل الوظائف والسعر المناسب لميزانيتك.

2. انقر فوق الاحتيال

إن مبلغ PPC من دولارات الإعلانات المفقودة للنقر على الاحتيال يعتبر فلكيًا. من الصعب أيضًا تحديدها. وفقًا للإحصاءات الحديثة ، تشير التقديرات إلى أن المعلنين يخسرون ما بين 6.5 مليار دولار و 19 مليار دولار بسبب الاحتيال في الإعلانات كل عام.

بصراحة ، يمكن أن تستهدف جميع إعلاناتك عبر الإنترنت المحتالين والمنافسين والروبوتات التي يتم تحفيزها لزيادة النقرات على إعلاناتك. مع وجود الكثير على المحك ، لماذا لا ترغب في حماية دولاراتك الإعلانية تلقائيًا؟

على الرغم من وجود طرق ذاتية للكشف عن الاحتيال في الإعلانات مثل تحديد وحظر عناوين IP المشبوهة التي تزور موقعك (على سبيل المثال: الزيارات الزائدة والزيارات في تتابع سريع مستحيل) ، فهذه عملية يدوية إلى حد ما. وبالمثل ، يقوم برنامج إعلانات Google بفحص وتحديد وإزالة النقرات ومرات الظهور غير الصالحة نيابة عن المعلنين.

بينما تعيد Google اعتماد المعلنين مقابل هذه النقرات الاحتيالية ، فإن التكرار الذي يقومون به يشير إلى أنه حتى خوارزميات الاحتيال في النقرات في إعلانات Google ليست مثالية. أفضل طريقة لضمان حماية دولارات إعلانات Google الخاصة بك تلقائيًا ضد حركة المرور غير الصالحة هي استخدام منصات النقر فوق الاحتيال مثل PPC Protect.

انقر فوق برنامج الاحتيال لا يحدد فقط المستخدمين / المستخدمين الاحتياليين. يمكنه أيضًا حماية عملك أو عملائك ضده. باستخدام الذكاء الاصطناعي ، انقر فوق منصات الحماية من الاحتيال لإخراج المحتالين الذين ينقرون على إعلاناتك وإدراجهم في القائمة السوداء لمنعهم من رؤية إعلاناتك في المستقبل.

ونظرًا لأنهم أمضوا سنوات في تصفية حركة مرور معلني PPC بحثًا عن نقرات غير صالحة ، فإن العديد من الحلول بما في ذلك PPC Protect لديها بالفعل عناوين IP مدرجة في القائمة السوداء يتم تطبيقها على حسابك على الفور.

3. تجاوز الإنفاق في الميزانية

يدرك المعلنون الرقميون الذين يديرون حملات الدفع بالنقرة بميزانيات صارمة أن الإنفاق الزائد على الميزانية المستهدفة لا يؤدي فقط إلى تشويه الأداء ، بل يؤدي إلى زيادة انعدام الثقة بينك وبين أصحاب المصلحة. ومع وجود منصات إعلانية مثل إعلانات Google التي تجعل من الصعب (وليس أسهل) الحفاظ على الإنفاق الإعلاني على المسار الصحيح ، تحدث زيادة في الإنفاق بوتيرة منتظمة.

عندما تفرط في إنفاق ميزانية إعلانات Google عن طريق الخطأ ، فإن أفضل سيناريو هو أن يتم توجيه الإنفاق الإضافي نحو الحملات ذات الأداء الجيد وإظهار نمو التحويل والعائد الإيجابي على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

في كثير من الأحيان على الرغم من أن الإنفاق الزائد في الميزانية يحدث بسبب خطأ بشري ولا يمكن تبريره بسهولة لأصحاب المصلحة. يُدخل معلن قدرة شرائية (PPC) عددًا قليلاً جدًا من الأصفار في حقل الميزانية اليومية. تم تعيين حملة بطريق الخطأ على استهداف شبكة البحث والشبكة الإعلانية. أو ، ببساطة ، قام معلن الدفع بالنقرة بحساب الإنفاق والوتيرة بشكل غير صحيح في جدول بيانات تتبع الميزانية.

تعد أتمتة تتبع ميزانيتك في إعلانات Google طريقة بسيطة للتأكد من أنك تتحكم دائمًا في إنفاقك على PPC. كما أنه يساعد في تقليل الطبيعة المستهلكة للوقت واليدوية والمعرضة للخطأ للمراقبة عبر الأنظمة الأساسية وعبر الحسابات.

على غرار اكتشاف الانحرافات ، من الممكن أتمتة مراقبة ميزانية إعلانات Google جزئيًا باستخدام البرامج النصية و / أو تقارير جداول البيانات. هذه الأدوات مفيدة للغاية إذا كنت تقوم بتشغيل حملات إعلانات Google فقط وتحتاج إلى التحقق من الإنفاق كل يوم أو نحو ذلك.

أيضًا ، من المهم أن تشعر بالراحة عند تحديث هذه الأدوات يدويًا عند إضافة حملات جديدة ، وتغيير أهداف الميزانية ، وتغيير مدد دورة الميزانية ، وما إلى ذلك.

إذا كنت تستخدم برنامج PPC بالفعل ، فمن المحتمل أن يحتوي على بعض وظائف مراقبة الميزانية المضمنة. تسمح لك العديد من حلول PPC بمراقبة نفقات الحملة وستقوم بإرسال بريد إلكتروني إليك عندما تقترب من الميزانية المستهدفة وتحتاج إلى اتخاذ إجراء.

على النحو الأمثل ، سيسمح لك استخدام برنامج إدارة الميزانية PPC مثل Shape.io بالقيام بأكثر من مجرد مراقبة نفقات الحملة يوميًا. يقوم برنامج إدارة الميزانية PPC بفحص الحملة بشكل متكرر على مدار اليوم.

يمكنه الحماية برمجيًا من الإنفاق الزائد عن طريق ضمان إلغاء تنشيط حملاتك تلقائيًا عندما تصل إلى الميزانية المستهدفة. أو يمكنك استخدام سرعة الميزانية التلقائية لضبط الميزانيات اليومية للحملة بذكاء لتحقيق أهداف الأداء والحد الأقصى للميزانية.

4. الصفحات المقصودة المعطلة

عند إدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، هناك القليل من الأشياء التي توقف القلب مثل إدراك أن إعلاناتك كانت ترسل حركة المرور إلى صفحة مقصودة معطلة أو غير صحيحة. عادةً ما يحذرك برنامج إعلانات Google عندما توجه إعلاناتك إلى صفحات لا تعمل أو تمت إزالتها نهائيًا.

لكنهم سيسمحون لك بإرسال حركة المرور إلى الصفحات التي تحتوي على 404 أو إعادة التوجيه إلى صفحة أخرى ولا يزالون يفرضون عليك رسومًا مقابل ذلك. إن إخبار رئيسك في العمل أو عميلك بأن إعلاناتك توجه المستخدمين المؤهلين إلى صفحة غير موجودة أو لا تعمل هو أمر مثير للقلق ، خاصة عندما يمكن منع هذه الأخطاء.

على الرغم من أنها تتطلب القليل من منحنى التعلم لتعتاد عليها مقدمًا ، فقد وجدنا أن أفضل طريقة لتحديد الصفحات المقصودة المعطلة برمجيًا هي نصوص إعلانات Google النصية. بينما يقدم إعلانات Google النص البرمجي الخاص به للتحقق من الارتباط ، نوصي بتجربة / استخدام البرامج النصية لجهات خارجية من Optmyzer. تتحقق هذه البرامج النصية من أخطاء 404 (غير موجود) و 301/302 (عمليات إعادة التوجيه) ، ويمكن أن تنبهك عبر البريد الإلكتروني لإصلاح هذه الأخطاء في أسرع وقت ممكن!

استخدام أفضل للميزانية من خلال الأتمتة

عندما تقوم بأتمتة مهام يدوية للغاية ، ولكنها مهمة مثل اكتشاف الانحرافات وتتبع الميزانية والنقر الاحتيالي ومراقبة الصفحة المقصودة ، فأنت لا تمنع فقط الإنفاق الإعلاني الضائع بنظام الدفع لكل نقرة.

أنت تقوم أيضًا بتوفير موارد شركتك و / أو عملائك القيّمة حيث يمكن إعادة توجيه وقتك وطاقتك إلى تحسينات ذات قيمة أعلى وتطوير الإستراتيجية. مع وجود عدد كبير من خيارات الأتمتة لكل معلن وميزانية ، ابدأ بتحديد أكبر قدر من تبذير ميزانية إعلانات Google لك والحصول على التشغيل الآلي!