أهمية أداة سجل تغييرات إعلانات Google

ليس سراً أنه لم يتم إنشاء كل حملة دفع لكل نقرة ناجحة تقريبًا في المحاولة الأولى.

من أجل إنشاء حملة PPC ناجحة ، يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من التغيير والتبديل والاختبار قبل أن تبدأ في رؤية نتائج إيجابية.

صدق أو لا تصدق ، يعد سجل تغييرات إعلانات Google أحد أهم الأدوات عندما يتعلق الأمر بتتبع هذه التغييرات. للوهلة الأولى ، قد لا يبدو سجل التغيير مهمًا للغاية ، ولكن كما سترى قريبًا ، فهو مهم لكل من مديري الدفع بالنقرة والعملاء.

لتوضيح مدى قوة هذه الأداة ، نلقي نظرة على ما تفعله ، ولماذا هي مفيدة ، وكيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منها.

بالنسبة لأولئك الذين لم يسمعوا بها من قبل ، ما هو سجل تغييرات إعلانات Google بالضبط؟

ما هو سجل تغييرات إعلانات Google؟

في أبسط العبارات ، تسرد أداة سجل التغييرات في إعلانات Google جميع التغييرات التي تم إجراؤها على حساب إعلانات Google على مدار العامين الماضيين.

نوع التغييرات التي تسجلها الأداة هو كل شيء من إيقاف الحملات مؤقتًا إلى من أضاف الكلمات الرئيسية والتعديلات إلى الموقع الجغرافي المستهدف. القائمة الكاملة للتغييرات التي تسجلها الأداة هي:

• الإجراءات التي تم اتخاذها لإنشاء إعلان أو تعديله أو إيقافه مؤقتًا
• تعديلات ميزانية الحملة
• الإجراءات المتخذة لإنشاء إجراءات التحويل أو تعديلها أو إزالتها
• التغييرات على شبكة الإعلانات التي تستهدفها حملتك
• الإجراءات المتخذة لإضافة أو إزالة الكلمات الرئيسية
• تعديلات على اللغة أو الموقع الجغرافي المستهدف
• أي تغييرات تم إجراؤها عبر إعلانات Google API
• أي تغييرات تم إجراؤها في أداة محرر إعلانات Google القابلة للتنزيل

كما ترى ، مع تسجيل كل هذه البيانات ، هناك سبب لاستخدام مديري PPC لها كثيرًا.

لعرض سجل التغييرات لأي حساب ، ما عليك سوى تحديد حملات معينة أو كل الحملات من القائمة اليمنى في لوحة التحكم. في القائمة الثانوية التي تسرد الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة والإعدادات ، يوجد زر "المزيد" مخفي في الأسفل. سيؤدي النقر فوق هذا إلى توسيع القائمة وكشف بعض الخيارات المخفية الجديدة ، أحدها سجل التغييرات.

بمجرد الفتح ، ستتمكن من رؤية جميع التغييرات لحملة معينة أو حساب إعلانات Google بالكامل مثل ذلك.

يوضح كل إدخال مستخدم حساب الإعلان الذي أجرى التغيير ، والوقت الذي أجرى فيه التغيير ، والحملة التي تم إجراؤها. سيؤدي النقر فوق الإدخال الفردي إلى توفير مزيد من التفاصيل ، ويمكنك حتى التراجع عن أي إدخال بمجرد النقر فوق الزر.

لماذا هو مهم جدا؟

لذا فإن سجل التغييرات يسجل كل تغيير يتم إجراؤه على الحساب على مدار العامين الماضيين ، ولكن ما مدى فائدة ذلك بالضبط؟ ولماذا هو مهم؟

هناك بالفعل العديد من الأسباب التي تجعل سجل التغييرات هذا مهمًا للغاية كما سنغطيها قريبًا ، ولكن السبب الرئيسي هو أنه يساعد في الشفافية والاختبار.

مدراء PPC

تخيل أنك مدير PPC (أو ربما لا تحتاج إلى التخيل لأنك واحد!) وقمت للتو ببعض التغييرات على حسابك الإعلاني. تعتقد أن التغييرات ستعزز أداء حملتك وتحسن نقاط الجودة لديك ، لكن في الواقع لها تأثير معاكس. كيف تعرف بالضبط التغييرات التي أجريتها لإعادتها إلى ما كانت عليه من قبل؟ ما لم تكتب كل تغيير فردي يدويًا في مكان ما ، فأنت لا تفعل ذلك. هذا هو المكان الذي سيوفر فيه سجل التغيير اليوم!

من خلال القدرة على رؤية ما قمت بتغييره إلى أقرب دقيقة ، يمكنك التراجع الجماعي سريعًا عن التغييرات لمدة دقيقة أو ساعة أو يوم محدد.

عملاء PPC

سبب آخر لأهمية أداة سجل التغييرات هو أنها تمنح عملاء PPC تقريرًا عن جميع الأعمال التي تم إجراؤها على حساباتهم.

بالتأكيد ، قد ترسل لهم الوكالة تقريرًا تخبرهم فيه بما تم القيام به ، ولكن كيف يمكنهم التأكد بنسبة 100٪ من مكان إجراء التغييرات؟ عن طريق التحقق من سجل التغيير بالطبع!

نظرًا لعدم وجود طريقة لتزييف إدخالات التغيير ، يمكن مقارنة جميع التغييرات في تقرير الوكالات مع سجل التغييرات لضمان إضافتها. سيتمكن العميل أيضًا من معرفة وقت إجراء التغييرات وكيف أثرت على الأداء العام للحملة.

برامج PPC

مع وجود العديد من أدوات الدفع لكل نقرة الآلية التي تكلف مئات الدولارات شهريًا ، كيف يمكنك التأكد من أنها تعمل بالفعل على النحو المنشود؟ آخر شيء تريد القيام به هو إنفاق 100 دولار فقط لتكتشف أنه لم يتم تشغيله أو إعداده بشكل صحيح خلال الشهر الماضي!

على عكس التغييرات اليدوية التي يتم إجراؤها على حساب بواسطة إنسان ، فإن جميع برامج الدفع لكل نقرة تقريبًا ستستخدم واجهة برمجة تطبيقات إعلانات Google (واجهة برمجة التطبيقات). هذا يعني بشكل أساسي أنه يمكنه إجراء تغييرات على حساب الإعلانات الخاص بك دون استخدام واجهة المستخدم مباشرة. هذا يجعله أسرع لأنه لا يتعين عليه المرور عبر جميع القوائم والنقر فوق الأزرار ، بدلاً من ذلك يتجاوز كل ذلك.

لحسن الحظ ، تمامًا مثل تغييرات الحساب العادية ، يتم تسجيل جميع تغييرات واجهة برمجة التطبيقات في سجل سجل التغييرات أيضًا. يتيح هذا لأي شخص معرفة عدد المرات التي يقوم فيها أي برنامج PPC بإجراء تغييرات على حسابه وما إذا كان يعمل بشكل صحيح.

الحصول على أقصى استفادة من أداة "سجل التغييرات"

الآن بعد أن فهمت قوة أداة سجل التغييرات ، كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منها من خلال إعلاناتك وحملاتك الخاصة؟

حسنًا ، كما غطينا سابقًا ، تتمثل الميزة الرئيسية لسجل التغييرات في إجراء جميع تغييرات حسابك في مكان واحد. من خلال القدرة على رؤية التغييرات التي أجريتها بالضبط حتى أقرب دقيقة ، فإنه يجعل تغيير الحملات أمرًا سهلاً للغاية.

إذا كنت لا تشعر أن التغيير الأخير كان له التأثير المطلوب ، فيمكنك عكس جميع التغييرات بسرعة إلى نقطة البداية.

وإذا كنت لا تدير حسابك في إعلانات Google بنفسك ، فيمكنك أيضًا استخدامه لمعرفة العمل (إن وجد) الذي يتم إجراؤه في حسابك.

يساعد هذا في إظهار أن الموظف المستقل أو وكالة PPC التي تعمل معها تقوم بالفعل بإجراء تغييرات على حسابك وليس مجرد أخذ أموالك.

بغض النظر عما إذا كنت مديرًا مبتدئًا أو خبيرًا في قدرة شرائية (PPC) ، فإن أداة سجل التغييرات لها الكثير من الفوائد للجميع. إذا لم تستخدمه من قبل أو حتى ألقيت نظرة عليه من قبل ، فعليك أن تستخدمه. لن تبقيك على اطلاع دائم بجميع التغييرات في حسابك فحسب ، بل ستخبرك أيضًا ما إذا كانت هذه الوكالة أو برنامج الدفع مقابل كل نقرة (PPC) يعمل بالفعل!