عمليات تدقيق المؤسسات في إعلانات Google: إستراتيجيات وأدوات لتعزيز عائد النفقات الإعلانية (ROAS) الخاص بك

استخدم دليلنا لتحسين الصفحة المقصودة كقائمة مرجعية للتأكد من أن صفحاتك تحتوي على جميع العناصر اللازمة للتحويلات الناجحة، مثل:

• تصميم نظيف ومباشر
• CTA بارزة ومقنعة
• نماذج تعمل بكامل طاقتها أو ميزات تفاعلية أخرى
• نسخة الصفحة المقصودة التي تركز على فوائد العملاء وتدفعهم نحو CTA

وبما أن كل هذه العناصر تؤثر بشكل مباشر على أداء حملتك، فمن الضروري معالجة أية مشكلات قد تعيقك.

الغوص أعمق:
* كيفية تصميم الصفحات المقصودة التي يتم تحويلها
* 5 عناصر مهمة للصفحة المقصودة يجب أن تكون بمثابة اختبار A/B
* كيفية تحسين الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية باستخدام بيانات الإعلانات المدفوعة

7) توثيق عملية التدقيق

العنصر الأخير وربما الأكثر فائدة في عمليات تدقيق إعلانات Google هو توثيق العملية بدقة أثناء المضي قدمًا.

بعد كل شيء، عندما تستهدف مؤسسات مؤسسية، فمن المحتمل أن يكون هناك فرق متعددة (أو على الأقل عدة متخصصين) تعمل على أجزاء مختلفة من عملية الحملة.

عادة، سيكون هذا هو فريق المبيعات والتسويق الرقمي الخاص بك، مع مؤلفي النصوص ومتخصصي التصميم وغيرهم من المشاركين. هناك أيضًا فرصة جيدة لإبقاء كبار المديرين على اطلاع.

وعلى هذا النحو، ستحتاج إلى تدوين ملاحظات تفصيلية في كل مرحلة من مراحل تدقيق حسابك وتقديمها في تقرير شامل يتضمن توصيات محددة بوضوح للتحسين.

اعمل معنا

أفضل 5 أدوات لإدارة تدقيق إعلانات Google الخاص بك

والخبر السار هو أن كل خطوة من خطوات التدقيق السبعة المذكورة أعلاه يمكن أن تكون أسهل بكثير بفضل مجموعة كبيرة من البرامج المفيدة.

وبطبيعة الحال، سيكون حسابك في إعلانات Google هو النظام الأساسي المركزي الذي تركز عليه، ولكنك ستستفيد أيضًا من خلال دمجه مع أي من الأدوات التالية:

تقرير تقرير تدقيق إعلانات الحدائق

يعتبر تقرير تدقيق الإعلانات من ReportGarden حلاً كاملاً لتدقيق إعلانات Google، وهو بلا شك الأداة الأكثر فعالية لإنشاء تقارير سهلة المتابعة حول كيفية تحسين إعلاناتك وتحسينها.

يمكنك الوصول إلى نسخة تجريبية مجانية مدتها سبعة أيام لإنشاء تقريرك الأول والحصول على اقتراحات بشأن كل ما يلي:

• هيكل وتنظيم مجموعاتك الإعلانية
• الكلمات الرئيسية الأعلى أداءً
• القضاء على تعارضات الكلمات الرئيسية
• بيانات معدل التحويل
• نسخة الإعلان
• الصفحات المقصودة.

تتراوح الاشتراكات المدفوعة من 89 دولارًا إلى 649 دولارًا شهريًا، اعتمادًا على عدد الحسابات التي تحتاج إلى إدارتها.

تحليلات كوكل

لا تقلل أبدًا من الفارق الكبير الذي يمكن أن يحدثه حتى الإصدار المجاني من Google Analytics في تدقيق إعلانات مؤسستك.

على الرغم من أنه يستخدم بشكل أساسي لتقييم أداء موقع الويب، إلا أن استخدامه لتحليل المقاييس مثل معدلات الارتداد ومدة الجلسة وإكمال الأهداف يمكن أن يكشف عن المجالات التي قد تفشل فيها حملاتك حتى تتمكن من اتخاذ الخطوات التصحيحية المناسبة.

علاوة على ذلك، يعد Google Analytics أداة قوية لفهم التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات لجمهورك المستهدف.

تعتبر هذه البيانات لا تقدر بثمن لتقييم ما إذا كانت ممارسات استهداف الإعلانات الخاصة بك تجتذب التركيبة السكانية المناسبة وتحديد المكان الذي يمكنك فيه تحسين محتوى إعلانك بشكل أكبر لجذب عملائك المثاليين.

تعمق أكثر: إعلانات المؤسسات المدفوعة: دليل لجذب العملاء ذوي القيمة العالية باستخدام الدفع لكل نقرة (PPC).

سمروش

Semrush هو أحد المنتجات المفضلة في صناعة التسويق الرقمي، ويستخدمه الآلاف من الشركات للتعامل مع تحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى والإعلان.

إذا كنت تستخدم بالفعل هذا النظام الأساسي الشهير للبحث عن الكلمات الرئيسية أو تحليل المنافسين، فنحن نشجعك على النقر فوق لوحة الإعلانات. ستكتشف بسرعة مدى أهميتها كأداة لتدقيق وتحسين حملاتك الإعلانية المدفوعة.

تقوم أداة الكلمات الرئيسية PPC بتحليل موقعك لمساعدتك على:

• تعقب الكلمات الرئيسية المتضاربة
• حدد الكلمات الرئيسية السلبية التي يمكنك استخدامها لتصفية الزيارات غير المؤهلة
• قم بتحليل الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لتحقيق أهدافك

تتوفر أدوات PPC الخاصة بـ Semrush مع قيود على الخطة المجانية. ومع ذلك، لتحقيق أقصى استفادة منه، ستحتاج إلى اشتراك مميز يبدأ بسعر 99.95 دولارًا شهريًا.

تعمق أكثر: 5 أدوات PPC رائعة لسحق منافسيك

تحليل

يعد برنامج تدقيق Adalogy أداة مفيدة لإجراء اختبار A/B الآلي لمجموعاتك الإعلانية، مما يجعل من السهل العثور على أي إعلانات ذات أداء ضعيف.

ومع ذلك، فإن الميزة الحقيقية هي أداة تعقب نقاط الجودة الممتازة، التي تراقب نقاط الجودة بمرور الوقت وتسلط الضوء على أي تقلبات. وبهذه الطريقة، يمكنك التعرف بسرعة على سبب التغييرات في نقاط الجودة الخاصة بك والتحرك لتحسينها.

يمكن أن تؤدي هذه العملية إلى إعلانات ذات ترتيب أعلى، وانخفاض الإنفاق الإعلاني، وزيادة عدد الزيارات.

تتراوح تكاليف Adalogy من 99 دولارًا إلى 499 دولارًا شهريًا اعتمادًا على إنفاقك الإعلاني الشهري. يمكنك أيضًا اختبار الخدمة مجانًا من خلال نسخة تجريبية مدتها 14 يومًا.

تعمق أكثر: كيفية إجراء اختبارات A/B التي تزيد التحويلات فعليًا

أوبتميزر

وأخيرًا وليس آخرًا، تعد Optmyzer أداة تدقيق مفيدة للدفع لكل نقرة (PPC) مصممة خصيصًا للإعلانات على مستوى المؤسسات.

من خلال الدمج بسهولة مع حساب إعلانات Google الخاص بك، يمكنك استخدامه لإنشاء تقارير حول أداء الحملة المليئة بالبيانات القيمة حول التحويلات ونسب النقرات وتكلفة النقرة (CPC).

وفي مكان آخر، أثبتت أدوات اختبار A/B المضمنة أنها لا تقدر بثمن لتحديد العناصر الدقيقة لإعلاناتك أو صفحاتك المقصودة التي تعترض طريقك في توليد المزيد من العملاء المحتملين أو المبيعات أو حركة المرور.

يبدأ سعر Optmyzer من 228 دولارًا أمريكيًا شهريًا لما يصل إلى 25 حسابًا، بحد أقصى للإنفاق الإعلاني يبلغ 10,00 دولارًا أمريكيًا شهريًا. تتوفر أيضًا نسخة تجريبية مجانية محدودة.

إجراء تدقيق للمؤسسات في إعلانات Google: الوجبات السريعة الأساسية

إذا كنت قد قرأت هذا الدليل بدقة، فستصبح الآن مسلحًا بكل المعرفة التي تحتاجها لإجراء تدقيق ناجح لحساب المؤسسة في إعلانات Google، بما في ذلك أفضل الأدوات التي يمكنك استخدامها والمشكلات الرئيسية التي يجب البحث عنها.

فيما يلي بعض النقاط الرئيسية لتلخيص النقاط الرئيسية بسرعة:

• قم بتوثيق كل شيء: بدءًا من بنية حسابك وحتى تحسين الصفحة المقصودة، قم بتسجيل عملية التدقيق بأكملها حتى يفهم أعضاء الفريق الرئيسيون وأصحاب المصلحة بدقة ما هو مطلوب منهم لتحقيق نتائج أفضل.
• راجع أهدافك وغاياتك: عادةً ما تعني إعلانات المؤسسات تحديد أهداف تحويل متعددة. هل الأهداف التي حددتها في الأصل متوافقة مع أهدافك الحالية؟
• قم بمراجعة البنية الخاصة بك لتسهيل الحياة: إن التأكد من تنظيم كل مجموعة إعلانية حسب الموضوع أو الموضوع وترتيبها في بنية جيدة التنظيم سيؤدي إلى إدارة إعلانات أكثر كفاءة وفعالية.
• قد تحتاج إعدادات الحساب والحملة القديمة إلى التحديث: تأخذ عمليات تدقيق الحساب الأكثر شمولاً في الاعتبار ما إذا كانت التفاصيل مثل إعدادات الموقع وتكوينات إستراتيجية عروض الأسعار تتوافق مع أهداف الشركة الحالية.
• التحقق من الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية السلبية: هل تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية الصحيحة لتصفية الجماهير غير المرغوب فيها؟ هل تمنعك الكلمة الرئيسية السلبية من الظهور للكلمات الرئيسية الإيجابية التي تريد تصنيفها؟
• استخدم البرامج لتحسين عملية التدقيق: تعد أدوات مثل ReportGarden وAdalias ضرورية لتحديد الإعلانات ذات الأداء الضعيف والفرص المتاحة لتحسين حملاتك الإعلانية على Google.

نأمل أن تكون قد تعلمت كيفية إجراء تدقيق مؤسسي في إعلانات Google، ولكن إذا كنت تريد فقط أن يقوم شخص ما بهذا العمل نيابةً عنك، فيمكن لخبراء إعلانات Google في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا