5 مناطق مخفية في إعلانات Google ربما لم تكن على علم بها

إعلانات Google موجودة منذ 23 عامًا ويمكن القول إنها أكثر منصات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تعقيدًا في التسويق الرقمي.

على مدى السنوات القليلة الماضية، كانت هناك جهود واعية لدمج إعدادات الحملة وتبسيط الأدوات المتاحة داخل الحساب.

من ناحية، أعتقد أن هذا يقلل من الاحتكاك في إعداد الحملة لصالح الأشخاص الأقل خبرة في مجال التسويق.

ومع ذلك، باعتبارك شخصًا كرس حياته المهنية للتسويق الرقمي، فقد يسبب ذلك الإحباط. في بعض الحالات، الأدوات والميزات التي كانت لدي من قبل تختفي ببطء.

بعد استخدام إعلانات Google لأكثر من عقد من الزمن، هناك بعض المجالات التي أعتقد أن معظم المعلنين أو الوكالات لا يستفيدون منها بشكل كافٍ.

يهدف هذا الدليل إلى تسليط الضوء على بعض الأدوات والمجالات الأقل شهرة في النظام الأساسي والتي يمكن أن تحقق نجاحًا كبيرًا عند تنفيذها بشكل صحيح.

1. تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للمنتج

الميزة الأولى والأكثر استخدامًا في إعلانات Google هي التحقق من منطقة غير معروفة تسمى "المعلمات الديناميكية".

الفرضية هي أن التسويق الديناميكي للمنتجات لا يمكن تحقيقه إلا من خلال التأكد من مرورك بالمعلمات الصحيحة عبر علامة Google.

لسبب ما، هناك توقع بأن يتم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للمنتجات باستخدام حملات الأداء الأفضل بشكل تلقائي. ولكن هذا لا يكون صحيحًا إلا إذا تم إعداد البيكسل الخاص بك بشكل صحيح.

بالنسبة للتجارة الإلكترونية، نعتقد أنه سيكون خطأً كبيرًا إذا لم تقم بتجديد النشاط التسويقي ديناميكيًا لعملائك المحتملين، وتحديدًا عندما يزور العميل منتجًا (منتجات) محتملة ولا يشتري.

تتمثل الإستراتيجية المثالية في السماح لشركة Google بالحصول على رؤية للمنتجات التي ينظر إليها كل عميل.

بطريقة ما، يتم ذلك بشكل عام، ولكن للحصول على أفضل النتائج، عليك التأكد من أنك تمر عبر قيمة "id" في البكسل الخاص بك.

يعد هذا متغيرًا مهمًا تحتاج علامة إعلانات Google إلى رؤيته حتى تتمكن من تجديد النشاط التسويقي بشكل صحيح.

لقد قمت بالتنقيب في مقالة مساعدة Google حول وضع علامات على موقع الويب الخاص بك لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. تحتاج إلى العمل مع المطورين لديك لضمان مرور البيانات المنظمة.

أقترح استخدام المكوّن الإضافي Datalayer checker لمتصفح Chrome. سيساعدك هذا أنت ومطوريك على تحديد المتغيرات الصحيحة التي تريد تمريرها.

مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google

• انقر فوق الأدوات والإعدادات > مدير الجمهور > مصادر بياناتك > التفاصيل .
• قم بمراجعة المعلمة "id" .
  • إذا لم يكن لديك واحد، فسوف تحتاج إلى العمل مع مطور للتأكد من أنك تمرره.
  • إذا رأيت معرفات تمر، فتأكد من مطابقتها لـ Google Merchant Center. إذا لم يفعلوا ذلك، فلن ينجح تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

2. التعديلات الموسمية

في عصر العطاءات الذكية، يعتمد معظم المسوقين بشكل كامل على الخوارزمية للقيام بهذه المهمة.

ومع ذلك، لا يستطيع الكمبيوتر توقع أو فهم العوامل الخارجية في كثير من الحالات.

إذا كنت تستخدم عروض الأسعار الذكية، فستحتاج إلى معرفة الإعداد المخفي التالي، وهو التعديل الموسمي.

تسمح لك هذه الأداة الأقل شهرة في إعلانات Google بإعطاء خوارزمية عروض الأسعار الذكية تنبيهًا بشأن ما سيأتي.

وهذا هو الأكثر فائدة إذا كنت تعرف بشكل قاطع أن معدلات التحويل سوف تزيد أو تنخفض بشكل ملحوظ.

ومن خلال إدخال هذه التواريخ والتباين المتوقع في معدل التحويل، ستستخدم عروض الأسعار الذكية ذلك في العملية.

مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google

• انقر على الأدوات والإعدادات > إستراتيجيات عروض الأسعار > عناصر التحكم المتقدمة.
• انتقل إلى التعديلات الموسمية ، ثم انقر على تعديل موسمي جديد .

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

3. استبعاد البيانات

في نفس المنطقة، سترى الميزة المخفية التالية، وهي استبعاد البيانات.

تتيح لك هذه الأداة استبعاد تواريخ محددة عبر الحساب أو الحملة أو نوع الحملة. كما يقول جوجل:

"المقصود من استثناءات البيانات هو مراعاة حالات انقطاع الخدمة أو المشكلات الرئيسية المتعلقة بتتبع التحويل. وقد يؤدي استخدامها كثيرًا أو لفترات طويلة إلى التأثير سلبًا على أداء عروض الأسعار الذكية."

يعد هذا مفيدًا للغاية إذا واجهت انخفاضًا في التحويل أو إذا كان البكسل يبالغ في إعداد التقارير.

إذا تمكنت من تحديد المشكلة، فيمكنك إزالة تلك البيانات من الخوارزمية. يمكن أن يوفر لك هذا الكثير من الإنفاق الذي قد يكون مهدرًا إذا واجهت مشكلة في التتبع.

مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google

• انقر على الأدوات والإعدادات > إستراتيجيات عروض الأسعار > عناصر التحكم المتقدمة.
• انتقل إلى استثناءات البيانات ، ثم انقر على استثناء بيانات جديد .

4. الإضافات الآلية على مستوى الحساب

منذ بضع سنوات، بدأت أتلقى تدفقًا من لقطات الشاشة من العملاء الذين يقولون: "ما هذا؟" وبعد ذلك كنت أخدش رأسي في حالة من الارتباك.

سيشاركون صورة مع أحد الأصول (الامتدادات سابقًا) التي لم أتعرف عليها أو لم أقوم بإعدادها.

وسرعان ما أدركت أن Google كانت تطرح إضافات تلقائية على مستوى الحساب.

سيتم إنشاء هذه الإضافات تلقائيًا استنادًا إلى موقع الويب الخاص بك، بدءًا من روابط الموقع ووسائل الشرح وحتى العناوين الأطول.

سأقوم عمومًا بإيقاف تشغيل هذه الميزة للعديد من العملاء لأننا نريد التحكم في المراسلة (عذرًا، Google).

على الرغم من أن جوجل ستخبرك أن هذه الأشياء تعمل على تحسين الأداء، إلا أنني لم ألاحظ ذلك بنفسي بالضرورة، باستثناء القليل منها.

إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على الكثير من تقييمات البائعين، فقد كان لذلك تأثير على نسب النقر إلى الظهور.

وباستخدام الصور الديناميكية، لاحظنا أيضًا ارتفاعًا في معدلات النقر إلى الظهور لدى كبار تجار التجزئة. ستقوم الصور الديناميكية بالزحف إلى موقعك وتطبيق الصور ذات الصلة على إعلانك.

مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google

• انقر فوق الإعلانات والأصول > الأصول > المزيد من الخيارات > الأصول التلقائية على مستوى الحساب > المزيد > الإعدادات المتقدمة.

5. رؤى البيانات الخاصة بك

يعتبر الخيار الأخير أكثر ثاقبة ولكن يمكن أن يكون قابلاً للتنفيذ اعتمادًا على الطريقة التي تريد استخدامها بها. أعتقد أن العديد من عملائي مهتمون دائمًا بهذا الأمر.

تسمى الميزة المخفية رؤى بياناتك ، والتي تأخذ بيانات البكسل الخاصة بك وتتيح لك قراءة قاعدة عملائك.

هناك مجالان رئيسيان نود أن ننظر إليهما:

• شرائح الجمهور في السوق التي نقوم بفهرستها بشكل كبير.
• شرائح التقارب التي نفهرسها بدرجة عالية.

يمكن أن تساعد هذه المعلومات في تشكيل ملفات تعريف العملاء وشخصياتهم واستخدامها في الاستهداف. يمكن استخدام جميع الشرائح في بعض الحملات لتقديم عروض الأسعار مرة أخرى.

يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات للمساعدة في ضبط نسخة الإعلان أو التصميم الإبداعي. إن رؤية بعض الاهتمامات أو الارتباطات التي لا تتوقعها أمر ممتع. سترى ما أعنيه عندما تنظر إليه.

مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google

• انقر على الأدوات والإعدادات > مدير الجمهور > رؤى البيانات الخاصة بك .

تعظيم نتائج إعلانات Google الخاصة بك باستخدام الميزات التي تم تجاهلها

توجد العديد من المجالات المفيدة في إعلانات Google، وهي خيارات قد لا يكون الكثير من المعلنين على علم بها على الإطلاق.

يجب أن توفر كل واحدة من الميزات التي ذكرتها مزيدًا من الرؤية والتحكم في حملاتك. آمل أن تساعدك هذه المقالة في العثور على طرق مختلفة للتأثير على أداء إعلانات Google.