نقاط جودة إعلانات Google: كيفية تحسين أداء إعلانات Google

هناك الكثير من النصائح حول نقاط الجودة ، ولكن أهم شيء يجب تذكره دائمًا هو أن Google تريد منك إنشاء أفضل تجربة للمستخدم النهائي.

لذا ، مهما كانت الأداة التي تستخدمها لتحقيق نتائج ناجحة مع Google ، إذا لم تتوجها بتجربة مستخدم رائعة ، فإن استراتيجيتك بالكامل ستسقط من سلم النجاح مثل حزمة من البطاقات.

بمجرد حصول Google على بيانات كافية ، يتم منح الكلمات الرئيسية في حساب المعلن درجة بين 1 و 10 ، مع كون 10 هي الاختيار من بين المجموعة. يتم استخدامه لتحديد تكلفة النقرة وضربها في أعلى عرض تسعير لديك لتحديد ترتيب إعلانك في عملية مزاد الإعلانات.

الآن ، لا أحد خارج Google يعرف بالضبط مقدار وزن كل عامل في خوارزمية نقاط الجودة ، لكننا نعلم أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي العنصر الأكثر أهمية.

عندما يرى المزيد من الأشخاص إعلانك وينقرون عليه ، فهذا مؤشر قوي لـ Google على أن إعلاناتك ملائمة ومفيدة للمستخدمين.

لذا ، إذا كنت تبحث عن دليل يزودك بمعرفة متعمقة حول نقاط الجودة ، وكيفية تحسينها ، وكيفية تأثيرها على إعلانات Google ، فيرجى متابعة القراءة حيث سأكشف عن جميع الأسرار المهمة التي تستحق أن تعرفها عن نقاط الجودة في هذه الرحلة الواحدة.

ما هي نقاط الجودة؟

نقاط الجودة هي أداة تشخيصية تهدف إلى تزويدك بفهم لمدى جودة إعلانك مقارنة بمنافسيك. يتم قياس هذه النتيجة على مقياس من 1-10 وهي متوفرة على مستوى الكلمات الرئيسية.

في الأساس ، تعد نقاط الجودة علامة على ما إذا كانت إعلاناتك وصفحاتك المقصودة مفيدة لعملائك أم لا.

إذا كان سؤالك التالي حول أين يمكنك العثور على نقاط الجودة في إعلانات Google ، فلن أضيع وقتك قبل إخبارك أنه يمكنك العثور على نقاط الجودة في النظام الأساسي لبرنامج إعلانات Google ضمن زاوية "تعديل الأعمدة".

لماذا تعتبر نقاط الجودة مهمة للمسوقين؟

تعتبر نقاط الجودة في إعلانات Google مهمة لأن النقاط الجيدة تؤثر بشكل إيجابي على ترتيب إعلانك وتخفض تكلفة النقرة.

كلما كانت نقاط الجودة أفضل ، قل المبلغ الذي ستدفعه وزاد ظهور إعلاناتك في نتائج البحث. بدلاً من إغراق ميزانيتك التسويقية كثيرًا ، ركز أولاً على تحديد ما إذا كانت نقاط الجودة تحتاج إلى تحسينات.

تعتبر نقاط الجودة مهمة لقياس مدى فائدة إعلاناتك لاستعلامات بحث المستخدمين النهائيين.

عادةً ما ينتج عن الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة في نص إعلانك نقاط جودة عالية بينما تؤدي الكلمات الرئيسية غير الملائمة في نص إعلانك إلى نقاط جودة منخفضة.

لذلك عند صياغة المحتوى الخاص بك ، تأكد من أهمية كل كلمة.

تضمن نقاط الجودة في Google للمستخدمين مشاهدة الإعلانات المفيدة لبحثهم. إنه يضمن أن المحتوى ذي الصلة للغاية سيفوز بالمحتوى غير الملائم للإعلانات التي تستخدم نفس الكلمة الرئيسية.

هذه هي طريقة Google لتقديم أفضل تجربة بحث لمستخدميها ، لذلك عندما لا تقدم محتوى عالي الجودة وملائمًا إلى الطاولة ، تضعك Google في المقعد الخلفي بينما يتولى منافسيك القيادة.

كيف تؤثر نقاط الجودة على إعلانات Google؟

تعني نقاط الجودة الجيدة أن إعلانك وصفحتك المقصودة أكثر ملاءمة وفائدة لأي شخص يبحث عن كلمتك الرئيسية ، مقارنة بمنافسيك.

يمكنك الاستفادة من أداة تشخيص نقاط الجودة لتحديد المواضع التي قد يكون من المهم فيها تحسين إعلاناتك أو اختيار الكلمات الرئيسية أو الصفحات المقصودة.

إن كنت لا تزال تقرأ يعني أنك تريد أن تعرف وسأخبرك بالتأكيد بالمزيد.

حسنًا ، تؤثر نقاط الجودة بشكل مباشر على شيء يسمى ترتيب الإعلان. ترتيب الإعلان هو القيمة التي تُستخدم لتحديد موضع إعلانك.

على عكس "نقاط الجودة" ، لا يمكن رؤية هذا الرقم في حسابك ، وذلك لأنه يتم حساب "ترتيب الإعلان" أثناء المزاد.

يحدث مزاد جديد في كل مرة يكتب فيها المستخدم عبارة بحث في Google ، ويتم المزاد في الفترة التي يستغرقها تحميل صفحة بحث Google. (أقل من عُشر الثانية).

اعتمادًا على المزاد ، يمكن أن يكون ترتيب إعلانك مختلفًا بشكل كبير ، لكن الشيء الوحيد الذي يمكن أن يساعد في تحسين الترتيب هو نقاط الجودة الخاصة بك.

كيف تحسب نقاط الجودة في إعلانات Google؟

تحسب نقاط جودة الكلمة الرئيسية مدى ملاءمة الإعلانات استنادًا إلى عنوان URL أو الصفحة المقصودة المرتبطة بكلمة رئيسية معينة مستخدمة.

بعد أن تتلقى الكلمة الرئيسية مرات ظهور ، ستكشف نقاط جودة الكلمة الرئيسية عن مدى جودة أدائها.

إذا كان لديك العديد من الكلمات الرئيسية في واجهة إعلانات Google مع مرات ظهور منخفضة ، فمن المحتمل أنك لا تحصل على ما يكفي من التعليقات. الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي على نقاط جودة لا تتمتع بعدد كافٍ من الزيارات أو عمليات البحث ليتم تصنيفها باستخدام صيغة نقاط الجودة القياسية.

عند مراجعة نقاط جودة الكلمة الرئيسية في حساب إعلانات Google ، يمكنك عرض ما يلي:

# 1. نقاط الجودة: مدى ملاءمة الإعلانات وكل كلمة رئيسية وصفحات مقصودة للمشاهدين.

# 2. ملاءمة الإعلان: مدى فائدة الكلمات الرئيسية لنسخة الإعلان في الحملة.

# 3. تجربة الصفحة المقصودة: مدى فائدة الصفحة المقصودة التي تظهر لمشاهدي الصفحة.

# 4. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: مقارنة بالأداء السابق ، عدد المرات التي يتم فيها النقر على الإعلان عند عرضه على المستخدم.

يتم فحص كل مكون بحالة "متوسط" أو "أعلى من المتوسط" أو "أقل من المتوسط".

يعتمد هذا الاختبار على مقارنة مع المنافسين الذين ظهرت إعلاناتهم لنفس الكلمة الرئيسية بالضبط ، خلال آخر 90 يومًا.

إذا كان أحدهما بحالة "متوسط" أو "أقل من المتوسط" ، فقد يشير ذلك إلى فرصة لإجراء تحسينات.

ما الذي يعتبر نقاط جودة جيدة؟

تعتبر نقاط الجودة التي تتراوح من 8 إلى 10 نقاط جيدة للغاية. إذا كنت تقوم بإنشاء حملات ومجموعات جديدة ، فاعلم أنك بحاجة إلى الوصول إلى حد معين من مرات الظهور والنقرات للحصول على نقاط جودة.

أسباب انخفاض نقاط الجودة في إعلانات Google

كما تعلم بالفعل ، تعتمد نقاط الجودة على مرات الظهور السابقة لعمليات البحث الدقيقة عن كلمتك الرئيسية المختارة ، وبالتالي لن يؤثر تغيير أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية على نقاط الجودة.

إذا لاحظت علامة "-" في نطاق نقاط الجودة ، فهذا يعني أنه لا توجد عمليات بحث كافية تتطابق تمامًا مع كلماتك الرئيسية لتحديد نقاط جودة الكلمة الرئيسية.

فيما يلي ثلاثة أسباب لانخفاض نقاط الجودة الخاصة بك

# 1: نسبة النقر إلى الظهور لديك كريهة الرائحة.

المحدد الرئيسي لنقاط الجودة الجيدة هو ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR). تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة لكلمة رئيسية معينة أن المستخدمين ينقرون على إعلانك عندما يتطابق استعلام البحث مع إحدى كلماتك الرئيسية.

إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فهناك فرصة جيدة لأن تقوم Google بتصنيفك بشارة نقاط جودة سيئة ، مما قد يكلفك المال على المدى الطويل.

# 2. عدم الملاءمة والتماسك في إعلاناتك

يحصل العديد من جهات التسويق على نقاط جودة رهيبة للكلمات الرئيسية لأن حملاتهم ومجموعاتهم الإعلانية غير منظمة.

تأكد من أنك تحتفظ بمجموعاتك الإعلانية في حدود 15-25 (أو أقل إن أمكن) الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تعلن عن عنصر واحد محدد. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أقلامًا ، فلا تمتلك مجموعة إعلانية بها كل من "أقلام سوداء" و "أقلام زرقاء". تقسيم هذه!

تتمثل ميزة تقسيم هذه المجموعات الإعلانية في أنه يمكّنك من وضع كلماتك الرئيسية ذات الحجم الكبير في إعلاناتك وعلى صفحتك المقصودة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مرايا الحمام ، فإننا نوصي بشدة بوضع الكلمة الرئيسية "مرايا الحمام" في عنوان إعلانك والتأكد من وضعها في عنوان صفحتك المقصودة.

# 3. استخدام كلمة Short Tail قد يفشل

إذا كنت تستخدم جميع الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مثل "أقلام زرقاء" ، فمن المحتمل جدًا أن تكون نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية منخفضة (أقل من 2٪). يعد تضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل مثل "أقلام مكتب معدنية سوداء" طريقة رائعة لتحسين كل من نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.

كيفية تحسين نقاط الجودة الخاصة بك

استخدم قائمة التحقق القصيرة هذه إذا كنت تحاول تحسين درجة منخفضة أو إذا كنت تهدف إلى الحصول على نقاط جودة عالية:

# 1. نسخة إعلانية مخصصة

تخصيص نسخة الإعلان الخاصة بك لكلماتك الرئيسية: حاول إضافة كلمتك الرئيسية في نسخة إعلانك لتحسين ملاءمة الإعلان وتجربة المستخدم ، والتي بدورها يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر تجزئة للملابس باستخدام الكلمة الرئيسية "قمصان الدنيم" ، يمكنك استخدام "قمصان الدنيم" في العنوان الرئيسي لزيادة نقاط الجودة وتجربة المستخدم.

# 2. هيكل الحساب المحبب

قم ببناء حسابك في إعلانات Google بحيث يكون لديك عدد كبير من المجموعات الإعلانية شديدة الاستهداف. لا تخف من استخدام المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة للكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع.

# 3. اختر صفحات مقصودة وثيقة الصلة بالموضوع

ضع بعض التفكير في الصفحة المقصودة التي توجه حركة مرور الموقع إليها للحصول على أفضل واجهة مستخدم وأقصر مسار تحويل.

إذا كنت تبيع أجهزة إلكترونية ، على سبيل المثال ، فأرسل المستخدمين الذين يبحثون عن كمبيوتر محمول من HP إلى صفحة الكمبيوتر المحمول من HP بدلاً من الصفحة الرئيسية.

# 4. التحسين والاستمرار في التحسين والاستمرار في التحسين

تذكر أن تقوم باستمرار بتقييم وتحديث نسخة الإعلان والصفحات المقصودة الخاصة بك وتأثيرها على نقاط الجودة.

يمكن أن يوفر اختبار الإصدارات المختلفة من الإعلانات رؤى حول ما يدفع أعلى نسبة نقر إلى الظهور ، وأي نسخة من الإعلانات تحصل على أعلى نقاط جودة.

استنتاج

بصفتك مسوقًا رقميًا ، من المفيد جدًا أن يكون لديك جميع أنواع المعرفة في صندوق أدوات المهارات الخاص بك. في أي وقت ، يُطلب منا إنشاء رسم لوسائل التواصل الاجتماعي ، والرد بأدب على عميل غاضب ، ومصدر المحتوى للنزهة التسويقية الأسبوع المقبل.

يعد التعرف على نقاط الجودة مجرد مهارة أخرى مهمة يجب أن يتخذها المسوق الحديث.

مثل مهارات التسويق الأخرى ، لا يوجد حل سريع واحد لنقاط الجودة ، وتعزيز نقاط الجودة يتطلب التجريب والتحسين ، ولا تمل من القيام بذلك.

إذا كنت بدأت للتو في استخدام إعلانات Google ، فلا تقلق ، فقد أخذك هذا الدليل إلى أبعد من ذلك بكثير بحيث يجب أن تعرفه عن إعلانات Google ونقاط الجودة.

من المؤكد أن اتباع الوصايا والتوصيات الواردة في هذا الدليل سيضع قدمك في المقدمة أمام منافسيك فيما يتعلق بتحسين نقاط الجودة.