كيفية الانتقال بعيدًا عن شرائح الجمهور المماثلة في إعلانات Google

ستتم إزالة الجمهور المشابه (أو الشرائح) من Google من جميع المجموعات الإعلانية والحملات اعتبارًا من 1 آب (أغسطس) 2023.

تؤدي هذه الجماهير عمومًا أداءً جيدًا عبر كل نوع حملة ، لذلك يحتاج المعلنون والعلامات التجارية إلى خطة لاستبدال أهداف الجمهور الذهبية هذه.

ما هي شرائح الجمهور المتشابهة؟

الشرائح المماثلة (المعروفة سابقًا باسم الجماهير المماثلة) هي شرائح جمهور تلقائيًا أنشأها إعلانات Google عندما تلبي القائمة الأصلية معايير معينة ، مثل الحجم ومدى حداثة الزيارة.

في الوقت الحالي ، ينشئ إعلانات Google هذا الجمهور التلقائي باستخدام التعلم الآلي. يحلل قائمتك الأصلية لتحديد القواسم المشتركة مع مستخدمي Google الآخرين ، مثل:

• سلوك البحث الأخير.
• تمت زيارة مواقع الويب.
• مواضيع متكررة.

إذا تم العثور على قدر كافٍ من التشابه ذي الدلالة الإحصائية مع المستخدمين الجدد ، فسيتم إنشاء شريحة جمهور مماثلة تلقائيًا.

يمكن إنشاء هذه الجماهير الجديدة من علامات مواقع الويب أو مستخدمي YouTube أو قوائم مطابقة العملاء باستخدام البيانات غير المتصلة التي تم استيرادها إلى حسابك.

عند استخدام بيانات الطرف الأول ، مثل قوائم العملاء ، لإنشاء شريحة جمهور مماثلة ، يمكن أن يكون هذا محركًا قويًا للأداء للعملاء الجدد في إعلانات Google.

بعد كل شيء ، تمتلئ شريحة الجمهور بالمستخدمين الآخرين الذين يتطابقون مع ملفات تعريف سلوك أولئك الذين يشترون منك.

وفقًا لـ Google ، يمكنك تحقيق تحويلات أكثر بنسبة 41٪ من خلال الجمع بين شرائح مماثلة مع حملات الإعلانات الصورية.

لماذا يتم استبعاد الجمهور المشابه؟

نظرًا للإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية والحاجة المستمرة لزيادة خصوصية المستخدم ، أعلنت Google في نوفمبر 2022 أنها ستزيل جماهير مماثلة.

تضمن منطق Google أنه مع التغييرات المستمرة وعدم اليقين في الصناعة ، هناك حاجة إلى حل أكثر ديمومة للمضي قدمًا.

إنهم يؤكدون أن الاستهداف المحسّن وتوسيع الجمهور وعروض الأسعار الذكية تتمحور حول الخصوصية وستستمر في السماح للمعلنين بالوصول إلى جماهيرهم ذات الصلة.

يمكن للجمهور المشابه إنشاء أداء رائع اعتمادًا على جودة القائمة الأصلية. عندما يتوقفون عن العمل في أغسطس 2023 ، ستحتاج إلى إستراتيجية بديلة مطبقة وأربعة أسابيع أو أكثر من التعلم قبل التغيير.

كيفية الاستعداد لإزالة شرائح الجمهور المماثلة

الخطوة 1: جرد الأماكن التي يتم فيها استخدام الجمهور المشابه

في مدير الجمهور ضمن المكتبة المشتركة ، يمكنك التصفية لشرائح مماثلة قيد الاستخدام عبر حملاتك.

يمكن استخدام الجمهور المشابه عبر YouTube وحملات الاكتشاف والشبكة الإعلانية وشبكة البحث والتسوق. تأكد أيضًا من مراجعة إشارات الجمهور عبر حملات Performance Max.

فيما يلي ورقة جرد يمكنك استخدامها لإجراء تدقيق مناسب لشرائح الجمهور المماثلة.

بمجرد الانتهاء ، يمكنك تحديد الإستراتيجية المناسبة للانتقال بعيدًا عن شرائح الجمهور المماثلة والحفاظ على نفس الأداء أو أداء أفضل.

الخطوة 2: استخدم عروض الأسعار الذكية وانتقل إلى التتبع المستند إلى القيمة لتحسين إشارات الجودة من Google

إذا لم تكن تستخدم عروض الأسعار الذكية في حملاتك حتى الآن ، فقد ترى أن هذا يؤدي إلى تحسين أدائك بدون شرائح جمهور مماثلة.

تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار هذه التعلم الآلي من Google عبر كل مزاد إعلانات لتحسين التحويلات وقيم التحويل تلقائيًا.

نظرًا لأن البيانات التي يمكن ملاحظتها أصبحت أقل توفرًا ، فإن عروض الأسعار الذكية ستكون أفضل حل لك لذلك وقد ثبت أنها تساعد في تحقيق النتائج عبر جميع أنواع الحملات.

يخطو التتبع المستند إلى القيمة خطوة أخرى إلى الأمام في الإشارة إلى ما هو أكثر أهمية. يمكن أن تساعد إضافة قيم للتحويلات الفردية خوارزميات عروض الأسعار والاستهداف في Google في تحديد أولويات من يجب ملاحقته ولماذا ، مما يؤدي إلى تحسين أدائك بشكل أكبر.

الخطوة 3: استخدم مطابقة العملاء لتحسين إشارات Google للبحث والاستهداف المحسّن

ما لم تكن قد ألغيت الاشتراك ، يتم الآن تضمين قوائم مطابقة العملاء تلقائيًا كإشارة في عروض الأسعار الذكية ، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف وزيادة التحويلات.

قم بتحميل بيانات مطابقة العملاء عالية الجودة للمساعدة في عروض أسعار الأداء وكذلك للمساعدة في تحسين الأداء للاستهداف المحسّن. سيكون هذا مفيدًا بشكل خاص بمجرد إزالة شرائح الجمهور المماثلة.

الخطوة 4: اختبر شرائح الجمهور الجديدة بناءً على إحصاءات البيانات الخاصة بك

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بإنشاء شرائح مخصصة للأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه المصطلحات على Google من أكثر استعلامات البحث ربحية. أنشئ واحدًا لعبارات البحث ذات العلامات التجارية والثاني لعبارات البحث الأفضل أداءً غير المتعلقة بالعلامة التجارية للحساب.

بعد ذلك ، قم بزيارة إحصاءات البيانات الخاصة بك لاكتشاف شرائح التقارب في السوق عالية الفهرسة لشرائح جمهور الطرف الأول. استخدم هذه المعلومات لإنشاء شريحة جمهور مجمعة جديدة واختبار مستويات تضمين مختلفة لنتائج الفهرسة.

تعتبر هذه الجماهير رائعة للاختبار مقابل شرائح الجمهور المماثلة الحالية. يمكن إضافتها بشكل متزامن على مستوى المجموعة الإعلانية وقياس الأداء بعد أسبوعين إلى أربعة أسابيع.

الخطوة 5: اختبر الاستهداف المُحسَّن للأداء وتوسيع الجمهور للوصول إليه والتفكير فيه

الاستهداف المُحسَّن هو البديل الموصى به من Google لشرائح الجمهور المماثلة في حملات العرض ، والاكتشاف ، وحملات الفيديو.

ومع ذلك ، قبل التبديل إلى الاستهداف المحسّن عبر جميع مجموعاتك الإعلانية ذات شرائح الجمهور المتشابهة ، من الضروري ملاحظة أنه من المتوقع أن تعمل هذه الميزة بشكل أفضل مع جماهير الطرف الأول.

كأفضل ممارسة ، أضف بيانات الطرف الأول ، مثل قوائم مطابقة العملاء ، وتوسع ببطء في الاستهداف المحسّن أو توسيع الجمهور مع إتاحة الوقت الكافي لقياس النتائج.

الخطوة 6: اطلب الوصول إلى الإصدار التجريبي لإيقاف تشغيل التوسع الديموغرافي

إذا كنت تستخدم حملات الفيديو مع الاستهداف المحسّن ، فسوف تتجاهل Google عمدًا الاستبعادات السكانية.

وفقًا لممثل دعم Google:

"بالنسبة إلى الاستهداف المُحسَّن في حملات إجراءات الفيديو ، فلدينا توسع في الخصائص الديمغرافية. وهذا يعني أن الإعلانات ذات الاستهداف المُحسَّن الممكَّن قد تُعرض للمستخدمين خارج استهداف الخصائص الديمغرافية المحددة (استبعاد المعلومات السكانية) ، ولكن فقط إذا رأى النظام أن هناك إشارة تحويل قوية أو عالية مع عرض المستخدم للإعلان (على سبيل المثال ، سجل البحث السابق ، مشاهدات الفيديو ذات الصلة ، إلخ). "

أفضل حل لاستبعاد عرض الإعلانات للفئات السكانية المستبعدة مع الاستهداف المُحسَّن هو طلب إدراجك في القائمة البيضاء لإيقاف توسع الخصائص الديمغرافية. يمكن تحقيق ذلك عن طريق الاتصال بممثل Google المخصص لك.

الخطوة 7: انقل جماهير موقع الويب الخاص بك إلى GA4 عاجلاً وليس آجلاً

يحتوي Google Analytics 4 على ميزات الخصوصية وإمكانيات تتبع الجمهور التي ستساعدك على البقاء في الصدارة مع حدوث المزيد من التغييرات في الخصوصية وإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

يساعد GA4 الشركات في توفير الأدوات والميزات التي تسمح بسهولة الامتثال لقوانين خصوصية البيانات مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR). على سبيل المثال ، سيقوم GA4 بإخفاء هوية عناوين IP لجميع زوار الموقع بشكل افتراضي.

إذا كانت جماهير تجديد النشاط التسويقي لا تزال تُنشئ من Universal Analytics ، فأعد إنشاء هذه القوائم في GA4 ومكّنها في إعلانات Google.

سيتطلب الانتقال إلى جماهير GA4 ربط حساب GA4 وتنشيطه في إعلانات Google.

ثانيًا ، تأكد من تمكين جمع بيانات إشارات Google وتأكيد إقرار جمع بيانات المستخدم بالانتقال إلى إعدادات البيانات> جمع البيانات في علامة التبويب مسؤول GA4.

التعود على استهداف الجمهور الذي يركز على الخصوصية في إعلانات Google

بقدر ما كانت مخيبة للآمال معرفة المزيد عن إزالة شرائح الجمهور المماثلة ، نأمل أن يساعدك هذا الدليل في الحفاظ على أدائك في إعلانات Google وتحسينه.

تتغير الأوقات في هذه الصناعة ، كما هو الحال دائمًا. ابقَ دائمًا في الطليعة من خلال وجود خطة مناسبة في مشهد الخصوصية هذا المتطور باستمرار.