شفافية إعلانات Google: أداة جديدة للتجسس على منافسيك

الخطوة 4: حدد تنسيق الإعلان

بعد ذلك، حدد شكل الإعلان الذي تريد عرضه. يمكنك اختيار عرض الإعلانات المصورة أو الإعلانات النصية أو إعلانات الفيديو:

تتيح لك هذه الميزة الحصول على رؤى حول أنواع الإعلانات التي يستخدمها منافسوك وكيفية الاستفادة من أشكال الإعلانات المختلفة لجذب جمهورهم.

الخطوة 5: أدخل عنوان URL الخاص بالمنافس

أخيرًا، أدخل عنوان URL أو اسم المنافس الذي تريد عرض إعلاناته:

تتيح لك هذه الميزة استهداف منافسين محددين بشكل مباشر والحصول على رؤى حول استراتيجياتهم الإعلانية.

فهم المعلنين الذين تم التحقق منهم

أحد الجوانب المهمة التي يجب مراعاتها عند استخدام شفافية الإعلانات هو عملية التحقق. لدى Google عملية تحقق صارمة للتأكد من أن المعلنين الشرعيين فقط هم من يمكنهم عرض الإعلانات. عندما تشاهد الإعلانات، تأكد من إلقاء نظرة على الحسابات الإعلانية التي تم التحقق منها للتأكد من أنك تشاهد الإعلانات الصحيحة.

عرض الإعلانات السياسية

يتيح لك مركز شفافية الإعلانات أيضًا عرض الإعلانات السياسية من خلال البحث حسب أسماء المرشحين. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص لفهم كيفية استخدام الحملات السياسية للإعلانات الرقمية لإشراك الناخبين.

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن القواعد واللوائح التي تحكم الإعلانات السياسية تختلف باختلاف البلد، ولا تسمح جميع البلدان بالإعلانات السياسية.

نظرة خاطفة على استراتيجية الإعلان نايكي

لتوضيح قوة شفافية الإعلانات، دعونا نلقي نظرة على استراتيجية الإعلان الخاصة بشركة Nike.

عندما نقوم بإدخال عنوان URL الخاص بـ Nike في الأداة، يمكننا أن نرى أن Nike تستخدم الإدراج الديناميكي في إعلاناتها وتقوم بتشغيل ما يقرب من 4000 إعلان.

الإدراج الديناميكي عبارة عن إستراتيجية يتم من خلالها تعديل محتوى الإعلان تلقائيًا بناءً على معلومات حول المشاهد. وهذا يعني أن شركة Nike من المحتمل أن تستخدم البيانات المتعلقة بعملائها لتخصيص إعلاناتها بما يتناسب مع التفضيلات والسلوكيات الفردية.

علاوة على ذلك، من خلال النظر إلى نسخة الإعلان، يمكننا أن نستنتج أن شركة Nike لديها إستراتيجية المزايدة على المشاهير والفرق. إنهم يعرضون إعلانات تثبيت التطبيقات، ويبيعون القمصان، ويقودون الأشخاص إلى مسارات تحويل مختلفة. يشير هذا إلى أن Nike تستفيد من شعبية المشاهير والفرق الرياضية للترويج لمنتجاتها وإشراك عملائها.

حدود شفافية إعلانات Google

على الرغم من أن شفافية إعلانات Google تعد أداة قوية، إلا أنها تحتوي على بعض القيود. على سبيل المثال:

• ولا يكشف عن الكلمات الرئيسية المحددة التي يقدم منافسوك عروضًا لها. تعد الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من أي حملة إعلانية على بحث Google، لأنها تحدد متى وأين سيظهر الإعلان. بدون هذه المعلومات، لن تتمكن من فهم استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث الخاصة بمنافسيك أو نهج الاستهداف الخاص بهم بشكل كامل.
• لا يمكنك النقر على الإعلان للانتقال إلى الصفحة المقصودة. وهذا يعني أنه بينما يمكنك التعرف على الاستراتيجيات الإعلانية لمنافسيك، لا يمكنك تقييم الفعالية الكاملة لنسخة إعلان منافسيك (التي تؤدي إلى الصفحة المقصودة، ونأمل أن يتم التحويل عليها) أو استراتيجية التحويل الشاملة الخاصة بهم.
• لن تتمكن من رؤية معلومات حول إعدادات حملة منافسيك ، مثل ميزانيتهم، أو إستراتيجية عروض الأسعار، أو خيارات الاستهداف. وهذا يعني أنه بينما يمكنك التعرف على ما يفعله منافسوك، فلن تتمكن من تكرار استراتيجياتهم تمامًا.

من المهم أن تتذكر أن هذه الأداة جديدة نسبيًا، وقد يتم إجراء تحسينات عليها في المستقبل. على الرغم من القيود المفروضة عليها، توفر شفافية إعلانات Google رؤى قيّمة يمكن أن تساعدك على البقاء في صدارة المنافسة.

الكلمة الأخيرة في مركز شفافية إعلانات Google

في عالم التسويق الرقمي التنافسي، يعد فهم ما يفعله منافسوك أمرًا أساسيًا للبقاء في المقدمة.

تعد شفافية إعلانات Google أداة قيمة توفر رؤى حول الاستراتيجيات الإعلانية لمنافسيك. باستخدام هذه الأداة، يمكنك الحصول على ميزة تنافسية واتخاذ قرارات أكثر استنارة بشأن استراتيجيات الإعلان الخاصة بك.

إذا كنت مستعدًا للارتقاء بمستوى حملاتك الإعلانية، فيمكن لخبراء إعلانات Google في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .