AdWords مقابل AdSense - ما الفرق بينهما؟

إذا كنت جديدًا في عالم التسويق بنظام الدفع مقابل النقرة ، فإن المصطلحات المستخدمة غالبًا ما تكون مربكة. مع وجود العديد من مصطلحات الصناعة وأسماء العلامات التجارية وإعادة العلامات التجارية ، فإن فهم ما يعنيه كل شيء قد يبدو أمرًا مربكًا.

من المشاكل الشائعة في صناعة الدفع بالنقرة معرفة الفرق بين Google AdWords و AdSense. ولجعل الأمور أكثر إرباكًا ، قاموا مؤخرًا بتغيير اسم خدماتهم. تمت إعادة تسمية AdWords إلى إعلانات Google ، ولكن نظرًا لأنها تعني نفس الشيء ، فسنستخدمها بالتبادل في جميع أنحاء هذه المقالة.

تم إنشاء كلتا الخدمتين بواسطة محرك البحث العملاق Google ، ومع ذلك يتم استخدام كلتا الخدمتين بواسطة أشخاص مختلفين تمامًا. لمساعدتك على فهم الاختلافات الرئيسية بين الخدمتين ، نلقي نظرة متعمقة على كيفية عملهما والأشخاص المناسبين لهما.

بصفتك شخصًا جديدًا يدخل صناعة الدفع لكل نقرة ، من الضروري معرفة الفرق بين الخدمتين. عند القيام بذلك ، يمكنك المساعدة في تحسين نتائج حملتك مع تقليل متوسط ​​تكلفة النقرة أيضًا.
إذن ما هو الفرق بالضبط بين AdWords و AdSense وكيف ينبغي استخدامهما لتحقيق أقصى استفادة من موقع الويب الخاص بك؟

للبدء ، دعنا نلقي نظرة على الخدمة الأكثر شيوعًا من بين الاثنين ، Google AdWords (المعروف الآن باسم إعلانات Google).

ما هو Google AdWords؟

تم إطلاق برنامج AdWords في 23 أكتوبر عام 2000 ، وكان من أوائل خدمات Google التسويقية بعد إطلاق محرك البحث الثوري. اليوم ، يجلب Google AdWords 78٪ من عائدات Google ، مما يجعله القسم الأكثر ربحية حتى الآن.

بالنظر إلى نمو الإيرادات من AdWords عامًا بعد عام على مدار العقد الماضي ، فإن Google AdWords سيزداد حجمًا. إذا لم تكن لديك أي فكرة عن ماهية برنامج AdWords أو كيف يعمل ، فاحرص على الانتباه! لقد فقدت واحدة من أقوى خدمات التسويق عبر الإنترنت.

تستهدف الخدمة نفسها بشكل أساسي المعلنين الذين يرغبون في الإعلان على محرك بحث Google أو شبكة العرض. بفضل عوائق الدخول المنخفضة ، يمكن لأي شركة تقريبًا استخدام برنامج AdWords للإعلان عن منتجاتها وخدماتها.

مع القدرة على استهداف المستخدمين عبر الإنترنت بشكل انتقائي بناءً على الموقع والعمر والجنس ومجموعة كاملة من الخصائص الديمغرافية الأخرى ، لم يكن الإعلان عبر الإنترنت أسهل من أي وقت مضى. لا يؤدي هذا فقط إلى التأكد من أن الشركات تستهدف المستهلكين المعنيين فقط ، بل يمكنها أيضًا توفير الكثير من المال لهم.

باستخدام ميزانيتها لاستهداف المستهلكين المعنيين فقط ، يمكن للشركات تحسين عائد الاستثمار بسهولة. بعد كل شيء ، ما الفائدة من جذب الزوار من أوروبا القارية إذا كنت تشحن فقط للعملاء في المملكة المتحدة؟

الآن قبل بدء تشغيل حساب AdWords والاشتراك فيه ، من الأفضل على الأرجح إلقاء نظرة فاحصة على كيفية عمل Google AdWords. بدون فهم واضح لما يجري وراء الكواليس ، قد تواجه مشكلة في فهم AdSense لاحقًا.

كيف يعمل Google AdWords؟

بكل بساطة ، يعمل AdWords من خلال مساعدة المعلنين على مطابقة منتجاتهم وخدماتهم للمستهلكين. يتم ذلك بشكل أساسي عن طريق السماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية والمساحة الإعلانية على محرك بحث Google. في المقابل ، يدفع المعلنون مقابل كل نقرة يتلقاها إعلانهم وتحسب Google التكلفة كأرباح.

نظرًا لأن بعض الصناعات يمكن أن تكون تنافسية للغاية ، فإن هذا يعني أن المعلنين يزايدون باستمرار على المعلنين الآخرين للحصول على الحق في عرض إعلاناتهم على محرك بحث Google. اعتمادًا على مقدار المزايدة التي يقدمونها ومدى تنافسية الكلمة الرئيسية ، ستحدد الموضع الذي يتم عرض إعلانهم فيه.

حتى وقت كتابة هذا التقرير ، يمكن أن يكون هناك ما يصل إلى 7 مساحات إعلانية لكل كلمة رئيسية مع وجود 4 في أعلى النتائج والأربعة المتبقية في الجزء السفلي. من الواضح أن الجميع يريد أن يكون رقم 1 لأن هذا المكان سيحصل على أكبر عدد من المشاهدات وبالتالي أكبر عدد من النقرات. لسوء الحظ ، لا يستطيع الجميع المزايدة على منافسيهم وأحيانًا لا يكون القيام بذلك اقتصاديًا. ومع ذلك ، فإن وجود إعلان في الموضع 3 أو 4 لا يزال من الممكن أن يوفر مقدارًا ثابتًا من النقرات بسعر أقل بكثير.

عندما يقوم المستخدم بإدخال الكلمة الرئيسية ، يقوم المعلن بتقديم عرض تسعير عليه ؛ سيتم عرض إعلانهم. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "ملابس رجالية" ، فستظهر الإعلانات التي أعدها المعلنون لهذه الكلمة الرئيسية. اعتمادًا على نوع مطابقة الكلمات الرئيسية المستخدمة في AdWords ، ستحدد أيضًا الكلمات الرئيسية الأخرى التي يتم عرض الإعلان عليها.

في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان ، ستتم إعادة توجيهه على الفور إلى موقع الويب الخاص بالمعلن. هذا يعني أنه إذا تم عرض إعلانك ضمن أول 4 مواضع إعلانية ، فسيستقبل موقع الويب الخاص بك عددًا كبيرًا من الزيارات عالية الجودة. مقارنة بالطرق الأخرى مثل تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن أن تكون هذه طريقة سريعة للوصول إلى الصفحة الأولى على Google.

باستخدام خدمة Google AdWords ، حقق العديد من المعلنين والشركات نجاحًا كبيرًا في زيادة جهود التسويق عبر الإنترنت والأرباح الإجمالية. على الرغم من وجود الكثير من شبكات الدفع مقابل النقرة (مثل Bing Ads) ، إلا أن AdWords هو الأكبر والأكثر شيوعًا. هذا يرجع أساسًا إلى سهولة استخدامه وحقيقة أنه موجود منذ أكثر من 17 عامًا.

ما هو AdSense؟

لديك الآن فهم جيد لكيفية مساعدة برنامج AdWords للأنشطة التجارية في الإعلان عبر الإنترنت ؛ حان الوقت لإلقاء نظرة على خدمة Google الأخرى: AdSense.
على غرار Google AdWords ، يرتبط AdSense ارتباطًا وثيقًا ويتناسب مع فئة الدفع لكل نقرة. يعد AdSense ، الذي تم إصداره بعد 3 سنوات من AdWords في 18 يونيو 2003 ، خدمة ذكية تستخدمها Google لزيادة حجم شبكتها الإعلانية.

يعد الإعلان على محرك بحث Google أمرًا رائعًا إذا كان لديك الكثير من المال وكنت في صناعة شائعة. ومع ذلك ، ماذا عن الوقت الذي تصبح فيه الأسعار باهظة الثمن ، أو لا يوجد حجم بحث شهري كافٍ؟

في الأيام الخوالي التي سبقت انتشار محركات البحث بشكل كبير ، كان على المعلنين عرض الإعلانات على مواقع الويب الفردية ذات الصلة بصناعتهم. وهذا يعني الاتصال بالمئات من مواقع الويب والتفاوض بشأن الأسعار حتى يتمكنوا من عرض إعلاناتهم.

من أجل تسريع العملية وتوفير الوقت للجميع ، ابتكرت Google خدمة تتيح لمشرفي المواقع عرض إعلانات Google على مواقعهم. يقوم مشرف الموقع ببساطة بتثبيت جزء صغير من التعليمات البرمجية على موقعه على الويب وسيقوم Google تلقائيًا بعرض الإعلانات لمستخدميه.

يمكن للمعلنين بعد ذلك تحديد ما إذا كانوا يريدون عرض إعلاناتهم على Google فقط ، أو ما إذا كانوا يريدون تضمين مواقع ويب تابعة لجهات خارجية. تُعد هذه الشبكة التي يطلق عليها اسم "شبكة عرض Google" طريقة رائعة للمعلنين لتقليل تكاليف إعلاناتهم مع زيادة العرض أيضًا.

يوضح هذا الفرق في التسعير بين عرض إعلان فقط على محرك بحث Google وإدراج شبكة عرض Google. كما ترى ، يبلغ سعر عرض إعلان على محرك بحث Google حوالي 28.12 جنيهًا إسترلينيًا للنقرة ، بينما يكون سعره على الشبكة الإعلانية أقل قليلاً عند 26.32 جنيهًا إسترلينيًا. هذه أخبار رائعة للمعلنين لأنها تتيح لهم الإعلان بتكلفة أقل بكثير.
هذه أيضًا أخبار جيدة لأصحاب مواقع الويب لأنها تتيح لهم كسب نسبة مئوية من الإيرادات في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتهم.

كيف يعمل Google AdSense ؟

يعد فهم كيفية عمل Google AdSense أمرًا ضروريًا لكل من مالكي مواقع الويب والمعلنين. فيما يلي مثال يشرح كيف يمكن لمسؤول الموقع الاستفادة من استخدام AdSense:

لنفترض أن مايكل يمتلك موقعًا إلكترونيًا يتعلق بالدفع لكل نقرة يستقبل أكثر من 10000 زائر شهريًا. يتمتع مايكل بخلفية في إعلان الدفع لكل نقرة وينشر بانتظام نصائح ويقترح لقرائه كيفية تحسين أداء حملاتهم. يعمل موقع مايكل بشكل جيد ولديه عدد كبير من المتابعين ، ومع ذلك ، لا يكسب مايكل أي أموال من موقعه.

من أجل تحقيق الدخل من حركة المرور القادمة إلى موقعه على الويب ، قرر الاشتراك للحصول على حساب Google AdSense مجاني. بعد تسجيل حسابه وتثبيت الشفرة على موقعه على الويب ، سيبدأ تلقائيًا عرض الإعلانات الديناميكية المرتبطة بالدفع لكل نقرة.

أثناء زيارة القراء لموقعه على الويب ، قد يهتم بعض المستخدمين بالإعلانات التي يعرضها. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد الإعلانات ، يكسب مايكل نفسه 68٪ من تكلفة النقرة. نظرًا لأنه يعمل في صناعة الدفع بالنقرة ، فقد تكلف هذه الكلمات الرئيسية ما يصل إلى عشرات الجنيهات الإسترلينية لكل نقرة. في لقطة الشاشة ، يمكنك أن ترى أن تكلفة النقرة لـ "إدارة ppc" كانت حوالي 26.32 جنيهًا إسترلينيًا! الآن لا نقول إن مايكل سيحصل دائمًا على 68٪ من 26.32 جنيهًا إسترلينيًا لأن الأسعار يمكن أن تتغير بانتظام. ومع ذلك ، اعتمادًا على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة به ، فهذه طريقة سهلة لمايكل لكسب دخل من موقعه على الويب.

بالنسبة للمعلنين المهتمين باستخدام شبكة Google الإعلانية ، يمكنهم أيضًا الاستفادة من تكلفة النقرة الأرخص. من خلال تمكين الشبكة الإعلانية من خلال حساب AdWords الخاص بهم ، سيتم عرض إعلاناتهم تلقائيًا على مواقع الويب الخاصة بالجهات الخارجية التي اشتركت في AdSense.

قرر الاشتراك للحصول على حساب Google AdSense مجاني. بعد تسجيل حسابه وتثبيت الشفرة على موقعه على الويب ، سيبدأ تلقائيًا عرض الإعلانات الديناميكية المرتبطة بالدفع لكل نقرة.

أثناء زيارة القراء لموقعه على الويب ، قد يهتم بعض المستخدمين بالإعلانات التي يعرضها. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد الإعلانات ، يكسب مايكل نفسه 68٪ من تكلفة النقرة. نظرًا لأنه يعمل في صناعة الدفع بالنقرة ، فقد تكلف هذه الكلمات الرئيسية ما يصل إلى عشرات الجنيهات الإسترلينية لكل نقرة. في لقطة الشاشة ، يمكنك أن ترى أن تكلفة النقرة لـ "إدارة ppc" كانت حوالي 26.32 جنيهًا إسترلينيًا! الآن لا نقول إن مايكل سيحصل دائمًا على 68٪ من 26.32 جنيهًا إسترلينيًا لأن الأسعار يمكن أن تتغير بانتظام.

ومع ذلك ، اعتمادًا على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة به ، فهذه طريقة سهلة لمايكل لكسب دخل من موقعه على الويب.

بالنسبة للمعلنين المهتمين باستخدام شبكة Google الإعلانية ، يمكنهم أيضًا الاستفادة من تكلفة النقرة الأرخص. من خلال تمكين الشبكة الإعلانية من خلال حساب AdWords الخاص بهم ، سيتم عرض إعلاناتهم تلقائيًا على مواقع الويب الخاصة بالجهات الخارجية التي اشتركت في AdSense.

Google AdWords مقابل AdSense

أنت الآن تفهم الاختلافات بين الاثنين ؛ من الواضح أن كلا الخدمتين تستخدمهما أطراف مختلفة.

لإعطائك ملخصًا سريعًا للاثنين ، كل ما عليك أن تتذكره هو:
يستخدم Google AdWords من قبل المعلنين الذين يتطلعون للإعلان عن منتجاتهم أو خدماتهم للعملاء عبر الإنترنت.

• يساعد برنامج AdWords المعلنين في الوصول إلى جمهور كبير عبر شبكة البحث والإعلانات الصورية
• يدفع المعلنون لشركة Google مقابل كل نقرة يتلقاها AdWords

يستخدم Google AdSense من قبل مشرفي المواقع الذين يتطلعون إلى استثمار حركة المرور الخاصة بهم عن طريق عرض الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم.

• يسمح AdSense للناشرين من الجهات الخارجية باستثمار مواقعهم على الويب من خلال الاشتراك في برنامج AdSense
• يحصل مشرفو المواقع على نسبة مئوية من متوسط ​​تكلفة النقرة في AdWords عندما يتلقون نقرة

على الرغم من إمكانية استخدام كلا الحسابين في نفس الوقت ، إلا أنه نادر جدًا. يتطلع معظم الأشخاص إما إلى الإعلان عن منتجاتهم أو الإعلان عن أشخاص آخرين ، وليس كلاهما.

المعلنين احذروا!

ليس هناك شك في أن Google AdWords هو أحد أقوى أنظمة الإعلان عبر الإنترنت وأكثرها شيوعًا اليوم. مع تسجيل ملايين المعلنين في الشبكة ، يمكن أن تكون المنافسة على الكلمات الرئيسية شرسة.

شرسة للغاية في الواقع لدرجة أن المعلنين الآخرين يلجأون إلى تكتيكات قذرة من أجل الحصول على ميزة على منافسيهم. تتضمن هذه الأساليب القذرة ، على سبيل المثال لا الحصر ، النقر المخيف الاحتيال. إذا لم تكن على دراية بهذه الممارسة غير الأخلاقية في AdWords ، فعليك الانتباه ، فقد يكلفك ذلك مبلغًا كبيرًا من المال كل شهر.

النقر الاحتيالي هو النقر الاحتيالي على إعلانات AdWords عندما لا يكون لديك أي نية لشراء منتجهم أو خدمتهم. من خلال النقر المتكرر على إعلانات المنافسين ، يمكن أن تتسبب لهم في كثير من الأحيان في خسارة مالية تؤثر على أرباحهم النهائية. من أجل منع حدوث ذلك لك ولإعلاناتك ، فأنت بحاجة إلى PPC Protect.

تم تطوير PPC Protect بواسطة المعلنين الذين يدفعون لكل نقرة والذين عانوا من ضرر النقر الاحتيالي بشكل مباشر ، ويعمل بدون توقف للقضاء على الاحتيال في النقرات. باستخدام قاعدة البيانات الواسعة لعناوين IP المدرجة في القائمة السوداء ، يمكن لـ PPC Protect منع المحتالين من رؤية إعلاناتك على الإطلاق. هذا يعني دون أن تكون قادرًا على رؤيتهم ؛ لا يمكنهم النقر فوقها. لا يوفر لك هذا المال فقط عن طريق حظر النقرات الاحتيالية ، ولكنه يحميك أيضًا من الهجمات المستقبلية.

هل تريد معرفة المزيد حول مخاطر النقر الاحتيال ومن المسؤول؟ تأكد من قراءة دليلنا التفصيلي حول ما هو النقر فوق الاحتيال.

لمعرفة مقدار الأموال التي يمكن أن توفرها PPC Protect لك ، قم بالتسجيل اليوم للحصول على الإصدار التجريبي المجاني.