إعلانات Google VS SEO - اعرف الفرق

غالبًا ما يخلط الكثيرون بين إعلانات Google و SEO وبين كونهما متماثلين لأن كلاهما جزء من SEM (التسويق عبر محرك البحث) . كلاهما يستخدم لزيادة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. يكمن الاختلاف الرئيسي في طريقة عمل هذين الأمرين. تعد كل من إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) و Google (إعلانات Google) أدوات قيمة لتشغيل حملات التسويق الرقمي. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على جعل موقعك أعلى في الترتيب العضوي ، بينما تستهدف إعلانات Google كلمات رئيسية محددة لإنشاء إعلانات تروج لموقعك وتزيد من حركة المرور. يمكن أن تساعدك هاتان القناتان في تحسين ظهورك العام على صفحة نتائج البحث. لديهم اختلافات وأوجه تشابه ، وبعض المواقف تشير إلى استخدام كليهما لاستراتيجية تسويق رقمي ناجحة. الإنترنت مليء بالأساطير المتعلقة بكليهما ، لكن الواقع بعيد جدًا. فيما يلي مقارنة مفصلة بينهما. اقرأ ما بين السطور لتزيل كل شكوكك.

ما هو تحسين محركات البحث

تحسين محرك البحث هو عملية تعيين موقع الويب الخاص بك إلى مستوى أعلى لتسهيل العثور عليه في محركات البحث المختلفة مثل Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك. الغرض الأساسي من تحسين محركات البحث هو السماح لـ Google بمعرفة موقع الويب الخاص بك ومورد مفيد فيه صناعتها. للحصول على تصنيفات أعلى لموقع الويب الخاص بك من بين آخرين على صفحة نتائج محرك البحث ، يجب عليك التأكد من أنه ملائم لمحركات البحث. يمكن قراءة هذا النوع من مواقع الويب بسهولة بواسطة محركات البحث ويوفر سهولة الوصول للمستخدمين أيضًا. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سريعًا وعمليًا وأن يتكون من محتوى فريد وعالي الجودة لتجربة سهلة الاستخدام. تحسين محركات البحث من نوعين:

• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
• SEO خارج الصفحة

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يحتوي على أشياء تساعد محركات البحث في معرفة ما تدور حوله صفحتك. يمكن أن يساعد استخدام كلمات رئيسية محددة لموقع الويب الخاص بك محركات البحث في القيام بذلك. على الصفحة ، تُغرس مُحسّنات محرّكات البحث تحسين معايير المحتوى المرئي على موقع الويب الخاص بك لتوليد المزيد من حركة المرور المؤهلة.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير إلى كل تلك الأشياء التي يتم القيام بها خارج موقع الويب الخاص بك ولكنه يساعد في تحسين تصنيف صفحة نتائج محرك البحث الخاص بك. إنها أداة قوية وفعالة للحصول على موقعك في مرتبة أعلى في محركات البحث. يتضمن العديد من الممارسات مثل بناء الروابط ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك لتوليد المزيد من الزيارات لموقعك على الويب. يرى بعض خبراء الصناعة أن تحسين محرك البحث خارج الصفحة أكثر أهمية من تحسين محركات البحث على الصفحة.

إعلانات جوجل

بالنسبة للأشخاص الجدد في مجال التسويق الرقمي ، قد تبدو الكلمات الطنانة مثل PPC و CPC وعروض الأسعار والحملات غريبة بعض الشيء. قراءة هذا سوف تساعدك على الخروج. الآن ، إعلانات Google هي منصة إعلانية توفرها Google والتي تتيح لك نشر إعلاناتك أعلى صفحات نتائج محرك البحث. نموذج الدفع لكل نقرة يقوم بهذا. يمكن للمعلنين اختيار الدفع كلما نقر المستخدم على إعلاناتهم. تخيل أنه يعمل كمزاد كبير حيث يقدم المعلنون عروض أسعار للحصول على الأماكن المتاحة للإعلان. توظف العديد من الشركات مدير إعلانات Google مخصصًا لإدارة حملاتهم الإعلانية. قد تجد شركة قبعات الشعر بالليزر شخصًا يدير حملاتها الإعلانية أو محاميًا لبرنامج إدارة الدفع لكل نقرة الخاص بشركته القانونية . يساعد الوصول الهائل لـ Google هذه الشركات على توليد المزيد من الزيارات على مواقعها على الويب.

المقارنة

• الاختلاف الكبير هو أن إعلانات Google تروّج للمحتوى على مواقع Google فقط ، بينما تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على جميع محركات البحث.
• تجذب إعلانات Google حركة المرور المدفوعة إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق عرضها في أعلى صفحة نتائج محرك البحث ، بينما تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بتعبئة حركة المرور العضوية عن طريق تحسين صفحات الويب الخاصة بك.
• تسهل إعلانات Google على المعلنين حساب عائد الاستثمار ، لكن تحسين محركات البحث يجد صعوبة في ذلك بسبب العديد من العوامل الأخرى.
• تعمل إعلانات Google فقط حتى تستخدمها ، لكن مُحسّنات محرّكات البحث ستستمر في توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة.
• تمكّنك إعلانات Google من وضع الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات المختلفة مثل Youtube و Gmail ، لكن تحسين محركات البحث يعمل فقط مع صفحات نتائج محرك البحث.
• تُمكِّن إعلانات Google المعلنين من توليد حركة مرور على مواقعهم على الويب على الفور ، لكن تحسين محركات البحث يعمل تدريجيًا. ومع ذلك ، من الضروري ملاحظة أن تحسين محركات البحث (SEO) يقود حركة المرور لفترة أطول من إعلانات Google.
• تسمح إعلانات Google بالعديد من الكلمات الرئيسية ، لكن تحسين محركات البحث يستهدف عددًا قليلاً منها فقط لزيادة عدد الزيارات.
• تقدم لك إعلانات Google حرية الاختيار في اختيار ميزانيتك والأجهزة التي تريد وضع إعلاناتك عليها ، من ناحية أخرى ، لا تسمح مُحسّنات محرّكات البحث بأي بنود من هذا النوع.
• تعتبر إعلانات Google أكثر تكلفة نسبيًا من ممارسات تحسين محركات البحث السائدة.
• تستغرق إعلانات Google وقتًا أقل لتوليد المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، من ناحية أخرى ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً ، ولكنه يعمل أيضًا بشكل جيد لفترات أطول.
• في المتوسط ​​، تقدم مُحسّنات محرّكات البحث معدلات نقر إلى نشاط أعلى من إعلانات Google.
• يتم عرض إعلانات Google في الجزء العلوي والسفلي من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) الخاصة بك بسهولة وعن طريق القيام ببعض المزايدة الجيدة واختيار الكلمة الرئيسية الصحيحة ، ولكن نفس المهمة صعبة للغاية في ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، كما هو الحال في البحث العضوي المحركات.
• تتوقف حركة المرور الناتجة عن حملة إعلانات Google عند إيقاف الحملة ، ولكن هذا ليس هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث. يمكنك باستمرار الحصول على المزيد من حركة المرور لفترات طويلة إذا قمت بتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث بشكل صحيح.
• هناك اختلاف مهم آخر بين إعلانات Google و SEO وهو أن الأول يولد حركة مرور مدفوعة إلى موقع الويب ، لكن مُحسّنات محرّكات البحث تقدم زيادة في حركة المرور العضوية مجانًا.
• تقدم إعلانات Google مجموعة متنوعة من التنسيقات لإعلاناتك ، وتشمل الصور ومقاطع الفيديو والنص. تحسين محركات البحث من ناحية أخرى يتخلف في هذا.

خاتمة

لا غنى عن كل من إعلانات Google وتحسين محركات البحث (SEO) لكل إستراتيجية تسويق رقمية ، وهما من أكثر الأدوات قيمة لتشغيل حملات إعلانية ناجحة. يجب أن تفكر فرق التسويق في إيجابيات وسلبيات كل من إعلانات Google وتحسين محركات البحث ، واستخدامها بطريقة تتماشى بشكل أفضل مع الغرض منها. يجب ألا يكون هناك أي لبس فيما يتعلق باستخدام الاثنين. تأكد من أن رجال التسويق الرقمي لديك على دراية جيدة بأحدث الأدوات ، لكل من إعلانات Google وتحسين محركات البحث. حيث أن كلاهما لهما أوجه تشابه واختلاف ، ويعتمد الأمر على المعلنين في اختيار استخدامهما معًا أو بشكل منفصل ، اعتمادًا على استراتيجيته وأهدافه.

عن المؤلف

Nitika كاتبة بالنهار ورسامة هاوية ليلاً ، وهي محلل استراتيجي للمحتوى حاصلة على شهادة في التجارة. تحب القراءة وثقافة البوب ​​والحيل التسويقية. يمكنك التواصل معها على Instagram.