لا تفوت الأخبار الكبيرة المخفية في إعلانات أدوات الذكاء الاصطناعي الرائعة من Google

في الأسبوع الماضي ، اجتمعت Google للإعلان عن كل الأشياء التي تطورها.

ركزت عروض Google على منتجها الرئيسي ونموذج الإيرادات - البحث والإعلان. ليس من المستغرب أن تثير هاتان الفئتان اهتمام المسوقين في كل مكان. لكننا سنصل إلى ذلك في غضون دقيقة.

من بين الأخبار الأكثر متعة ، هناك طريقة عرض غامرة للطرق في خرائط Google لبعض المدن ، ومحرر Magic المدعوم بالذكاء الاصطناعي للصور ، وأداة Magic Compose المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإعادة كتابة نص أكثر إيجابية أو احترافية أو شبيهة بشكسبير. (يبدو أن Google تساوي بين الذكاء الاصطناعي والسحر).

شاركت Google أخبارًا عن Bard ، منافستها ChatGPT. اختفت قائمة الانتظار ، وتعمل الأداة باللغات الإنجليزية واليابانية والكورية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنه عرض الصور في استجاباته ، والتي قد يتم دمج بعضها مع منشئ Adobe للفنون AI Firefly وربما تعديله في أدوات Adobe.

الآن ، على إعلان Google الأكبر ولكن الأقل ملاحظة.

يشارك روبرت روز كبير مستشاري الإستراتيجية في CMI أفكاره في فيديو CMI الإخباري هذا الأسبوع. شاهده أدناه ، أو استمر في القراءة لمعرفة النقاط البارزة:

أكبر الأخبار للمسوقين

ما يهتم به المسوقون جاء كخط بسيط في جميع الميزات الجديدة الرائعة: تخطط Google لتغيير طريقة عرض نتائج البحث. لن يفاجأ أحد ، فإن المظهر سوف يدمج الذكاء الاصطناعي.

يقول روبرت إن التطور الرائع ينذر بآثار مثيرة للاهتمام للمسوقين الذين يهتمون بمستقبل البحث العضوي.

في عرض Google التوضيحي في مؤتمر I / O ، "يسأل" أحد الأشخاص محرك البحث: "ما هو الأفضل لعائلة لديها أطفال أقل من 3 سنوات وكلب ، Bryce Canyon أو Arches National Park؟" يعرض بحث Google إجابة مطولة توضح بالتفصيل إيجابيات وسلبيات كل منها.

أوضحت كاثي إدواردز ، نائبة رئيس بحث Google ، خلال المؤتمر ، "الآن ، يؤدي البحث إلى العبء الثقيل نيابةً عنك".

لكن هل هذا؟ هل هو حقا؟

يقول روبرت: "إذا قرأت الرد ، فإنه يشبه إلى حد كبير ما بدأ الآن في أن يصبح استجابة ذكاء اصطناعي توليدية منسقة بشكل كلاسيكي".

إليك كيفية إرجاع النتيجة بواسطة الذكاء الاصطناعي التجريبي التوليدي:

كل من Bryce Canyon و Arches National Parks صديقة للعائلة. على الرغم من أن كلا المنتزهين يحظران دخول الكلاب في مسارات غير ممهدة ، فإن Bryce Canyon به مساران مرصوفان يسمحان للكلاب.

"يتميز Bryce Canyon بميزات مميزة مثل أغطية الرأس والجسور الطبيعية والشلالات. في المعارض التفاعلية لمركز الزوار ، يمكن للأطفال التعرف على الجيولوجيا والحياة البرية والناس في المنطقة. يمكنك إحضار كلبك على الأقسام المرصوفة لكل من Rim Trail و Shared Use Path ، وكلاهما مناسب لعربة الأطفال أيضًا.

"في Arches ، قد يستمتع الأطفال بالتشكيلات الصخرية ، ويقول البعض أن Arches لديها تنوع أكبر من Bryce Canyon. لا يُسمح بالحيوانات الأليفة في أي ممرات ، على الرغم من أنه يُسمح بها في المخيمات ، وعمليات الانسحاب ، والطرق ، ومواقف السيارات.

"تقدم كلتا المتنزهات جولات إرشادية ، وبرامج يقودها الحارس ، ومناطق للنزهات ، ودورات مياه ، ويتطلب كل من المتنزهين الحيوانات الأليفة المقيدة.

يوضح روبرت ، "الإجابة منطقية تمامًا ومبنية جيدًا وتحتوي على الكثير من الصفات ، وفي النهاية تقدم القليل من القيمة".

إنه يسحب الميزات ذات الصلة ولكن العامة من كلا المنتزهين. يحاول التمييز بين الاثنين بالقول إن Bryce يسمح للكلاب على مسارين مرصوفين. لكن المزيد من الحفر كان سيقود الباحث إلى اكتشاف أن كلا المتنزهين لهما نفس السياسة - يُسمح للكلاب بالسير على الطرق المعبدة. يحتوي Bryce على عدد قليل من الطرق الممهدة التي تعد جزءًا من بعض المسارات.

على الرغم من أن النتيجة تحاول رسم الفروق ، إلا أن العبارة الجزئية الغامضة تعمل بمثابة التلميح الحقيقي الوحيد للاختلافات ، "... يقول البعض أن الأقواس بها تنوع أكبر من Bryce Canyon."

لكن ما يعنيه ذلك ليس واضحًا بشكل رهيب ، ولم يتم طرحه في سؤال البحث.

في نهاية الرد النصي ، تقدم Google ثلاثة خيارات لاستكشاف المزيد:

• "اطلب متابعة."
• "كم من الوقت تقضيه في برايس كانيون مع الأطفال؟"
• "كم عدد الأيام التي تحتاجها في حديقة Arches الوطنية للأطفال؟"

يمكن بسهولة تحويل خيارات الإغلاق هذه إلى روابط دعائية للحفاظ على تشغيل قطار الجرافيك من Google.

خطوتان لتجنّب التنبؤات المميتة

"لا أقصد اختيار Google. يقول روبرت: "توضح التكنولوجيا ما يمكن أن يحدث". "ولكني أرغب في اختيار رد الفعل السريع المتمثل في أن حركة البحث ستقل ، أو سيؤدي ذلك إلى قتل الناشرين".

يمكنك أن تتوقع أن تتطور محركات البحث مثل Google و YouTube و Bing و Amazon والعديد من المنتجات الرأسية الأخرى في النهاية مثل ما أظهرته Google في الأسبوع الماضي.

لذا ، كما يقول روبرت ، اسأل نفسك كيف ستستجيب علامتك التجارية الآن وماذا ستفعل حيال ذلك على المدى الطويل. إنه يرى اثنين على الأقل من الرهانات الآمنة للبقاء على قيد الحياة من التأثير المستقبلي للذكاء الاصطناعي على نتائج البحث.

أولاً ، قم بإنشاء محتوى لا يجذب الجمهور فحسب ، بل يحتفظ به. ركز على أكثر من مجرد جذب الأشخاص إلى مجال نفوذك - موقع الويب الخاص بك ، والبريد الإلكتروني ، ومركز المحتوى ، والمتجر ، وما إلى ذلك. خطط لكيفية إبقاء الأشخاص في المحتوى الخاص بك من خلال أن تصبح مصدرًا موثوقًا به ومرجعيًا.

ثانيًا ، استثمر في الوسائط المملوكة من خلال فهم كيفية إنشاء محتوى في سياق الأسئلة المطروحة. تعتمد الخبرة التي تدعم أي بحث بالذكاء الاصطناعي بشكل كبير على الوصول إلى الوسائط المملوكة. كما أنها تستخدم نموذجًا لغويًا كبيرًا (LLM) لتعلم تلك المعلومات.

يقول روبرت: "انظر إلى المحتوى الخاص بك من خلال عدسة الباحث الذي يريد التمييز بين أهم جوانب سؤاله".

ارجع إلى مثال Google الخاص بالحديقتين الأمريكيتين. أراد الباحث معرفة الحديقة الأفضل لعائلة لديها كلب. عندما قضى إنسان CMI (المعروف أيضًا باسم روبرت) 10 دقائق في البحث في المواقع الإلكترونية للحديقتين ، وجد أنهما قاما بعمل جيد في توضيح سبب عدم إحضار الكلاب إلى المتنزهات. ومع ذلك ، لم يوضح أي منهما سبب كونه مناسبًا لحيوان أليف.

ما الذي لم تكتب عنه ولكن يجب عليك؟

غالبًا ما تتحدث عن عظمة عملك ومنتجاتك وصناعتك على مواقع الويب والمدونات ومراكز الموارد الخاصة بك. لكن ما هو ليس بهذه الروعة؟ من لا تخدم؟ اجعل من السهل على الباحثين رؤية الفروق.

يقول روبرت: "لا يمكنك معرفة إلى أين سيذهب الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Google ومحركات البحث الأخرى ، ولكن يمكنك أن تعرف أنه ذاهب".

ما رأيك في التغييرات؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى