Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics: مقارنة شاملة

إذا كنت مثل معظم المحترفين في قطاع التسويق الرقمي ، فمن المحتمل أنك تدرك بالفعل أنه في غضون بضعة أشهر فقط ، لن تكون أداة Universal Analytics المميزة من Google رسميًا بعد الآن. بدلاً من ذلك ، يتم استبداله تمامًا بـ Google Analytics 4 الأحدث ، ولكن ماذا يعني ذلك حقًا بالنسبة لك كمسوق؟

سنستعرض هنا جميع التفاصيل المتعلقة بما تحتاج لمعرفته حول Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics.

على سبيل المثال ، كيف يتراكم الاثنان حقًا ضد بعضهما البعض؟

سنغطي أيضًا كل ما تحتاج إلى معرفته لتحديد ما إذا كان عليك التبديل إلى GA4 أو استكشاف بدائل أخرى.

ما الفرق بين Google Analytics 4 (GA4) و Universal Analytics؟

على الرغم من أن GA4 و Universal Analytics هي أدوات متشابهة مصممة لمساعدة المسوقين الرقميين ومالكي مواقع الويب على القيام بنفس الشيء إلى حد ما ، إلا أن البرنامجين يعملان بشكل مختلف تمامًا .

فيما يلي نظرة فاحصة على بعض أهم الاختلافات بين Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics.

مخاوف الخصوصية

لطالما كانت خصوصية المستخدم مصدر قلق متزايد الأهمية عبر الإنترنت لفترة من الوقت الآن ، لذا فليس من المستغرب أن يتخذ GA4 نهجًا مختلفًا تمامًا تجاه مخاوف مثل خصوصية الزائر وجمع البيانات وما إلى ذلك.

• لا يقوم GA4 بجمع أو تخزين عناوين IP ، وهو بالفعل أكبر تغيير في الخصوصية.
• من الأسهل حذف البيانات بناءً على طلب المستخدم أو حسب رغبة المسؤول بموجب نموذج GA4 الجديد.
• لديك أيضًا خيارات لمدى احتفاظ GA4 بالبيانات.

جمع البيانات

ستجد أيضًا أن الطريقة التي يجمع بها Google Analytics 4 البيانات ، بشكل عام ، تتوافق إلى حد كبير مع المشهد الرقمي متعدد القنوات اليوم.

في عام 2012 ، عندما ظهرت Universal Analytics لأول مرة ، كان لدى حوالي 45 بالمائة فقط من مستخدمي الويب هواتف ذكية ، وكان عدد التطبيقات الجماعية الموجودة بمئات الآلاف فقط.

نسبيًا ، في بداية عام 2021 ، كان 85 في المائة من الأشخاص يمتلكون هواتف ذكية ، وكان هناك ما يقرب من 5 ملايين تطبيق. وبطبيعة الحال ، استمرت هذه الأرقام في الارتفاع في العامين التاليين فقط.

يأخذ GA4 في الاعتبار هذه التغييرات والاتجاهات المستمرة ، بالإضافة إلى الطريقة التي تغيرت بها رحلة المشتري العادي نتيجة لذلك. ستتمكن الآن من عرض وتقييم ومقارنة البيانات من جميع التدفقات الخاصة بك (بما في ذلك التطبيقات) في مكان واحد مناسب.

تقارير البيانات

ستجد أن الكثير من اللغة التي تركز على البيانات قد تغيرت أيضًا في Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics. إليك لقطة شاشة توضح ما هو مختلف وما هو نفسه.

المصدر: WordStream.com/Google

كما ترى ، يحتوي GA4 على الكثير من المعلومات المنظمة ضمن علامة تبويب "دورة الحياة" للمساعدة في عكس أهمية ليس فقط جذب العملاء وإرضائهم ولكن تحويلهم إلى دعاة للعلامة التجارية. يشار إلى السلوك الآن أيضًا باسم التفاعل ، وأصبحت التحويلات تسييلًا للربح.

ضع في اعتبارك أن كلاً من المشاركة وتحقيق الدخل عبارة عن مصطلحات يمكن أن تغطي الكثير من الأرضية هنا في عام 2023 وما بعده ، وقد تم إعداد Google Analytics 4 بطريقة تلبي ذلك.

الأحداث مقابل الجلسات

كما تعلم على الأرجح ، قامت Universal Analytics بجمع وتنظيم البيانات استنادًا إلى جلسات الزوار. تتألف كل جلسة من هذه الجلسات أيضًا من أنواع مختلفة من "الزيارات" المرتبطة بالتجارة الإلكترونية وزيارات الصفحة وما إلى ذلك.

المصدر: WordStream.com/Google

في Google Analytics 4 ، تعتبر كل هذه الأحداث (والمزيد) "أحداثًا" بدلاً من ذلك. يتضمن هذا الزيارات الأولى إلى موقع الويب الخاص بك ، وعرض صفحة جديدة ، وما إلى ذلك. تم تصميم هذا التغيير لمنح المسوقين ومسؤولي الويب الكثير من المعلومات حول كيفية تفاعل المستهلكين حقًا مع أصولهم ، وهو يفعل ذلك.

ومع ذلك ، من الضروري إدراك أن هذا التغيير يعني أن البيانات السابقة لا يتم ترحيلها عند التبديل من Universal إلى GA4. تتم معالجة الأحداث بشكل مختلف تمامًا عن البيانات المستندة إلى النتائج من قبل ، لذلك سوف يستغرق الأمر بعض الوقت للتعود على التغيير وإنشاء ذاكرة تخزين مؤقت للبيانات يمكنك العمل عليها للمضي قدمًا.

وظائف أكبر

المصدر: WordStream.com/Google

أحد أكبر (وأفضل) الاختلافات المرتبطة بـ Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics هو الوظيفة الهائلة للنظام الأساسي الجديد (كما سترى أثناء الإعداد). من بين أمور أخرى ، يتضمن GA4 ما يلي:

• القدرة على تخصيص النظام الأساسي وفقًا لاحتياجاتك الفعلية ليس فقط من خلال إنشاء تقارير مخصصة ولكن بإضافتها مباشرة إلى واجهة التنقل الخاصة بك ضمن "التقارير"
• إمكانات التعلم الآلي التي تستمر في البناء على الخيارات الأساسية المقدمة في Universal Analytics بدءًا من 2018 باستخدام وظيفة "الإحصاءات"
• التحليلات التنبؤية المضمنة في النظام الأساسي مباشرةً ، لذلك لم تعد هناك حاجة للحصول على أدوات مدفوعة إضافية لهذا الغرض
• قدرات مريحة للكشف عن الشذوذ
• أدوات محسّنة لتتبع وقياس مسارات التحويل ونقاط الاتصال للتحويل والمزيد

وبالطبع ، يستمر Google Analytics 4 في التغيير والتطور على أساس شبه يومي ، لذلك هناك الكثير لنتعلمه. لكن أولئك الذين هم على دراية بـ Universal Analytics يجب أن يتمتعوا بوقت سهل نسبيًا بشكل عام.

هل يمكنني استخدام كل من Universal Analytics و Google Analytics 4؟

سيصبح دعم Universal Analytics رسميًا شيئًا من الماضي في يوليو 2023 ، لذلك سيأتي اليوم الذي ستحتاج فيه في النهاية إلى التبديل بالكامل من نظام أساسي إلى آخر. ولكن في غضون ذلك ، من الممكن أن تبدأ في تفصيل تنفيذ GA4 المستقبلي مع الاستمرار في Universal Analytics.

على سبيل المثال ، يمكنك إرسال الأحداث إلى كلا النظامين الأساسيين باستخدام نهج العلامات المزدوجة من Google. سيسمح لك ذلك بالبدء في إنشاء سجل بيانات في GA4 سيكون جاهزًا وينتظرك عندما تكون مستعدًا للتبديل بشكل دائم.

قم بتنزيل دليل Google Analytics الخاص بنا لمعرفة المزيد حول Google Analytics.

هل يستحق الترقية إلى Google Analytics 4؟

بقدر ما يذهب Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics ، فإن Universal Analytics هي (وكانت) أداة رائعة. لكن GA4 يعد بأن يكون أفضل ، خاصةً المضي قدمًا حيث تستمر مُحسّنات محرّكات البحث والويب عمومًا في التطور والتغيير.

بعبارة أخرى ، يعد Google Analytics 4 نظامًا أساسيًا مبتكرًا وعمليًا للغاية يستحق المراجعة. من المحتمل أيضًا أن يكون المعيار الذهبي المستقبلي لمنصات تحليلات الويب ، لذا فإن الأمر يستحق وقتك للترقية عاجلاً وليس آجلاً.

لماذا يجب علي الانتقال إلى GA4؟

إن الوظيفة المطلقة لـ Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics هي حقًا أفضل سبب للتبديل. نعم ، يأتي هذا المستوى من الوظائف وإمكانية التخصيص مع منحنى تعليمي وسيستغرق بعض الوقت للتعود عليه. لكن يوليو 2023 سيكون هنا في وقت أقرب مما تعتقد لأولئك الذين ما زالوا يعتمدون على Universal Analytics.

أيضًا ، يجلب جانب التعلم الآلي في GA4 الكثير إلى الطاولة عندما يتعلق الأمر باستهداف جهود التسويق الرقمي بشكل أفضل والتنبؤ بالسلوك المستقبلي لعملائك (كما هو الحال مع معدل التغيير ، وإمكانية التحويل ، وما إلى ذلك). وستصبح المنصة أكثر ذكاءً بمرور الوقت.

هل Google Analytics 4 أفضل من Universal Analytics؟

كلا النظامين فعالان ومفيدان بشكل لا يصدق لأولئك الذين يتطلعون إلى تحقيق نجاحات حقيقية لمواقعهم الإلكترونية وأعمالهم التجارية عبر الإنترنت. ومع ذلك ، يمثل Universal Analytics ماضي عالم تحليلات الويب ، بينما يمثل Google Analytics 4 المستقبل .

ومع ذلك ، فإن GA4 هي بالتأكيد منصة وظيفية أكثر قابلية للتخصيص من Universal Analytics. من المؤكد أنه يمنح المسوقين الرقميين المزيد من الأدوات للعمل معهم ، فضلاً عن طرق استخدام هذه الأدوات لصالحهم ، خاصةً ونحن نمضي قدمًا نحو مستقبل غير قابل لملفات تعريف الارتباط والمزيد والمزيد من المستخدمين يختارون عدم مشاركة بياناتهم.

متى يجب التبديل إلى Google Analytics 4؟

بعد يوليو 2023 ، لن تتلقى Universal Analytics الدعم المستمر. أيضًا ، سيستغرق الأمر بعض الوقت لإنشاء ذاكرة تخزين مؤقت لسجل البيانات للعمل من المضي قدمًا في Google Analytics 4.

ومع ذلك ، كلما اعتدت على استخدام GA4 سريعًا وبدأت في تشغيله من أجلك ، كان ذلك أفضل. تذكر ، في الوقت الحالي ، لا يزال بإمكانك استخدام كلا النظامين الأساسيين ، مما يجعل من الممكن إنشاء سجل بيانات قوي في GA4 مع الاستمرار في استخدام Universal Analytics.

كيف أقوم بترقية Universal Analytics إلى GA4؟

يمكنك إنشاء موقع Google Analytics 4 جديد لبدء العمل عبر مساعد إعداد GA4 من Google. سيقوم المساعد تلقائيًا بنسخ بياناتك من Universal Analytics ، وتنشيط موقع GA4 الجديد ، وإنشاء اتصال بين GA4 ووجودك الحالي على Universal Analytics.

الشيء الوحيد الذي لن يحدث هو أن بياناتك التاريخية لن يتم ترحيلها. نظرًا للاختلافات بين كيفية قيام النظامين الأساسيين بجمع البيانات وتنظيمها ، سيكون GA4 قادرًا فقط على جمع البيانات للمضي قدمًا من تاريخ التنشيط.

كيف يمكنني التبديل بين GA4 و UA؟

يمكنك التبديل بسهولة بين أي حسابات لديك إذن بها حاليًا عبر القائمة الموجودة في الزاوية العلوية اليسرى من لوحة تحكم المستخدم. استخدم هذه القائمة للتنقل حسب الرغبة بين خاصية Universal Analytics التي كنت تستخدمها وتثق بها لفترة من الوقت الآن وموقع GA4 الجديد الذي ستستخدمه في المستقبل.

كم تكلفة GA4؟

كما هو الحال مع العديد من خصائص وميزات Google - بما في ذلك Universal Analytics - فإن Google Analytics 4 مجاني للاستخدام ، ولن يكلفك أي شيء للتبديل من واجهة UA القديمة إلى واجهة GA4 الجديدة.

إذا كنت تحتاج أو تريد قدرًا أكبر من السعة التخزينية أو الوظائف أكثر مما هو متاح في الإصدار الأساسي من Google Analytics 4 ، فيمكنك التفكير في الترقية إلى حساب Google Analytics 360. ومع ذلك ، قد يكون هذا مكلفًا ، لذلك من المحتمل أن يكون خيارًا فقط ستحتاجه إذا كنت تدير شركة أو علامة تجارية كبرى.

كم من الوقت يحتفظ GA4 بالبيانات؟

في Universal Analytics ، كان الإعداد الافتراضي للاحتفاظ بالبيانات 26 شهرًا ، ولكن يمكن للمستخدمين إعادة تعيينه يدويًا إلى إطار زمني أقصر إذا رغبوا في ذلك. ومع ذلك ، في Google Analytics 4 ، يمكن للمستخدمين الاختيار بين إطارين زمنيين محددين للاحتفاظ بالبيانات - شهرين أو 14 شهرًا.

قد تكون بعض أصول البيانات محدودة بفترة احتفاظ لمدة شهرين بغض النظر ، على الرغم من ذلك - كما هو الحال مع البيانات المتعلقة بالجنس والاهتمامات والعمر. يخضع الاحتفاظ بالممتلكات الكبيرة أيضًا لحد شهرين.

ما هي المقاييس التي يتم التخلص منها في GA4؟

نظرًا لأن نموذج البيانات مختلف تمامًا في Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics ، فمن المنطقي أنك ستفقد الكثير من المقاييس المألوفة جدًا التي ربما اعتمدت عليها بشدة في الماضي.

على سبيل المثال ، لم يعد نموذج بيانات GA4 يحتوي على بيانات ذات صلة بمتوسط ​​مدة الجلسة. يعد فقدان مقياس مدة الجلسة أمرًا مفروغًا منه حقًا ، حيث لم يعد Google Analytics 4 يصنف البيانات وينظمها وفقًا للجلسات على الإطلاق.

ولفترة من الوقت ، لم يتضمن GA4 مقياس معدل الارتداد أيضًا. تمت إضافة هذا منذ ذلك الحين مرة أخرى إلى هذا المزيج. ومع ذلك ، فمن المفهوم أنه يختلف تمامًا عن المقياس الذي سيستخدمه مستخدمو Universal Analytics لفترة طويلة.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن GA4 قدم العديد من المقاييس الجديدة المصممة لاستبدال ، والإضافة ، وتحسين أي مقاييس تم فقدها عند التبديل . في النهاية ، جميع المقاييس اللازمة موجودة ويتم حسابها بشكل أو بآخر. سيستغرق الأمر وقتًا واستخدامًا مستمرًا للتعرف عليهم.

يتم إحتوائه

يعد الانتقال المعلق إلى Google Analytics4 مقابل Universal Analytics مجرد إحدى الطرق التي نتحرك بها بشكل جماعي نحو مستقبل جديد ومثير عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي. لكن المحتوى سيظل ملكًا بغض النظر عن أي شيء ، لذا فإن وجود فريق إنتاج محتوى ماهر يمكنك الاعتماد عليه أمر لا بد منه.

ابدأ في تجميع فريق SEO جديد (أو أضف إلى فريق حالي) مع WriterAccess by Rock Content ، موطنًا لبعض أفضل كتاب ومصممي ومحرري محتوى تحسين محركات البحث (SEO) وأكثرهم خبرة في جميع أنحاء العالم. قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من WriterAccess اليوم ، وشاهد ما يدور حوله كل شيء!