ما هي إعلانات Google Discovery؟ (كل ما تحتاج إلى معرفته)

تبسيط إدارة الحساب

هناك فائدة أخرى لإعلانات Google Discovery وهي الإدارة البسيطة للحساب. تحتوي هذه الإعلانات على إعدادات حساب محدودة، مما يعني أنه لا يتعين عليك القيام بالكثير لتشغيل الحملة.

تتعامل Google مع الجوانب الأكثر تحديًا في الحملة، مثل عروض الأسعار التلقائية، لتحرير وقتك للتركيز على مشكلات أخرى مثل تحسين الحملة. تضمن Google بعد ذلك الحد الأقصى من التحويلات بناءً على التكلفة المستهدفة للاكتساب.

قد يبدو الأمر وكأنك تضع ثقة كبيرة في Google عندما تختار تشغيل Discovery Ads، ولكن الذكاء الاصطناعي من Google قوي للغاية وسيبذل كل ما في وسعه لتحقيق نتائج ممتازة.

اعمل معنا

كيفية إعداد إعلانات Google Discovery

الآن بعد أن عرفت ما يمكنك تحقيقه باستخدام Google Discovery Ads، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء حملة إعلانات اكتشافية من البداية لإعدادك لتحقيق النجاح.

1) افهم الفرق بين الإعلانات الاستكشافية والإعلانات الصورية

قبل البدء في حملة الإعلانات Discovery، يتعين عليك فهم مدى اختلافها عن الإعلانات الصورية.

لقد أثبتنا بالفعل أن إعلانات Google Discovery يتم عرضها للمستخدمين ذوي السلوك عالي النية وفقًا لما تحدده خوارزمية Google. على سبيل المثال، فهي خيار رائع لعلامات التجارة الإلكترونية التي ترغب في تقديم منتجاتها إلى جمهور جديد.

من ناحية أخرى، بينما يتم عرض Discovery Ads في خلاصة Google، يتم عرض الإعلانات الصورية على شبكة Google الإعلانية. لا تؤدي الإعلانات الصورية دائمًا إلى نفس نوع الإجراء الذي تؤدي إليه الإعلانات الاستكشافية نظرًا لأنه يُنظر إليها عمومًا على أنها شكل من أشكال التسويق المتقطع؛ ويتم عرضها عندما يتصفح المستخدمون أحد التطبيقات وليس أثناء بحثهم النشط عن المنتجات أو الخدمات.

2) حدد نوع الإعلان الاستكشافي

هناك تنسيقان لإعلانات Google Discovery:

• تتميز إعلانات Discovery بصورة واحدة تعمل كعنصر مرئي رئيسي للإعلان. لتحقيق أقصى قدر من فعالية الإعلانات الاستكشافية، يجب عليك استخدام صورة عالية الجودة تلتقط الجوهر الحقيقي للمنتج أو الخدمة.
• تم تصميم Discovery Carousel Ads بسلسلة من الصور القابلة للتمرير السريع والتي تنقل معًا موضوع الإعلان. يمكن استخدام شكل الإعلان هذا لعرض منتجات أو ميزات متعددة في حملة اكتشاف واحدة.

يمكن أن تساعد إعلانات Discovery Carousel Ads المسوقين في جذب انتباه العملاء الذين يرغبون في رؤية أكثر من منتج أو ميزة واحدة قبل اتخاذ الإجراء المطلوب.

3) ابدأ حملة جديدة

ابدأ حملة إعلانات Google جديدة من حسابك الإعلاني. انقر فوق علامة التبويب "الحملات" الموجودة على الجانب الأيسر من لوحة التحكم، ثم انقر فوق علامة " + " لبدء حملة جديدة:

قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء حملة Google Discovery Ads، يتعين عليك أولاً اختيار أهدافك. الأهداف التسويقية التي يمكنك اختيارها لهذا النوع من الحملات هي:

• مبيعات
• يؤدي
• حركة المرور على شبكة الإنترنت

اختر أيًا من هذه الأهداف وانقر فوق "متابعة" . ستتم مطالبتك بعد ذلك باختيار نوع حملتك — حدد اكتشاف .

4) حدد تركيز عروض الأسعار الخاصة بك

بعد اختيار أهدافك ونوع الحملة، قم بتعيين استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك. تسمح الإعلانات أثناء التصفّح بخيارين فقط: التكلفة المستهدفة للاكتساب وتحقيق الحد الأقصى من التحويلات:

• تقوم التكلفة المستهدفة للاكتساب بتعيين عروض أسعارك لإنشاء أكبر عدد ممكن من عروض الأسعار بتكلفة الاكتساب التي حددتها.
• ينفق خيار "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" ميزانيتك اليومية بالكامل ويهدف إلى تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات في حدود ميزانيتك.

5) تحديد جمهورك

حدد جمهورك المستهدف بناءً على المعلومات التالية:

• نية مخصصة
• معلوماتك
• الجماهير في التسويق

6) اختر نوع الإعلان الاستكشافي

حدد نوع إعلانك وقم بتجميع أصولك الإبداعية معًا لإنشاء إعلان استكشافي ذو صورة واحدة أو إعلان دائري متعدد الصور.

بعد اختيار نوع إعلانك، سيتم نقلك إلى صفحة حيث يمكنك ملء محتوى الإعلان مثل العنوان والصور والوصف.

قم بملء كل خاصية إعلانية وتحقق من المعاينة قبل الضغط على حفظ. فيما يلي كيفية تكوين العناصر المختلفة للحصول على أفضل أداء:

• العنوان : يجب أن يكون العنوان مختصراً ومتوافقاً مع محتوى الإعلان. ومن الناحية المثالية، يجب ألا يزيد طوله عن 40 حرفًا لضمان عدم اقتطاع الأجزاء المهمة عند عرض الإعلان. إنها فكرة جيدة أن تقوم بتحليل عناوينك الرئيسية باستخدام أداة جيدة.
• الوصف : تأكد من أن الوصف الخاص بك مقنع بدرجة كافية لتحفيز المستخدمين على تنفيذ الإجراء المطلوب.
• الصور : يمكنك إضافة ما يصل إلى 15 صورة بتنسيق أفقي أو مربع. إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان دائري وتحتاج إلى التقاط لقطة شاشة من الفيديو الترويجي الخاص بك، فاستخدم برنامجًا جيدًا لتحرير الفيديو لالتقاط الصورة.

ربما يعجبك أيضا:
* كيفية إنشاء إعلانات نصية جذابة على جوجل (مع أمثلة)
* أفضل وكالة إعلانات جوجل: أفضل 5 اختيارات لعام 2023
* مبادرة حماية خصوصية Google: ماذا يعني ذلك بالنسبة لمستقبل الإعلانات المستهدفة؟

أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات Google Discovery

لإنشاء إعلانات Google Discovery المثالية، اتبع أفضل الممارسات التالية:

• استخدم صورًا عالية الجودة. تعد إعلانات Google Discovery مرئية بطبيعتها وتتطلب صورًا عالية الجودة إذا كنت ترغب في جذب النقرات. فكر في العمل مع مصور محترف للحصول على أفضل العناصر المرئية لإعلاناتك.
• الحد من كمية النص. ليس هذا هو المكان المناسب لكتابة فقرات طويلة عن منتجاتك. تهدف هذه الإعلانات إلى إثارة اهتمام المستخدمين وتشجيعهم على النقر على الإعلان لمعرفة المزيد، لذا اجعل النص قصيرًا وسريعًا.
• استخدم نسخة إعلانية مستهدفة. تأكد من أن نسخة إعلانك تستهدف جمهورك لتحقيق أقصى قدر من التأثير. ضع في اعتبارك اهتماماتهم وتركيبتهم السكانية عند صياغة رسالتك واكتب بلغة تناسبهم.
• قم بالنشر في كل مرحلة من مراحل مسار مبيعاتك. تتميز إعلانات Google Discovery بأنها متعددة الاستخدامات ويمكن استخدامها في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق بالطريقة التالية:
  • الجزء العلوي من مسار التحويل : قم بتعريف العملاء بعلامتك التجارية من خلال صور منتجات عالية الجودة.
  • منتصف مسار التحويل : أعد استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية من خلال الإعلانات المخصصة.
  • الجزء السفلي من مسار التحويل : قم بزيادة التحويلات من خلال استهداف المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا كبيرًا بمنتجاتك من خلال العروض الخاصة.
• بناء الثقة. استخدم العناصر المرئية ونسخة الإعلان الخاصة بك لتصوير نفسك كعلامة تجارية جديرة بالثقة.

ربما يعجبك أيضا:
* إعادة الاستهداف 101: لماذا هو ضروري لأي مسار تسويق
* الاستهداف الجغرافي: كيفية العثور على العملاء المناسبين لعلامتك التجارية

أمثلة على إعلانات Google Discovery

لديك الآن فكرة عما يمكن أن تفعله إعلانات Google Discovery. ولكن كيف تبدو؟ هيا نستكشف الإعلانات Discovery عبر خدمات Google المختلفة.

خلاصة جوجل

يتم عرض الإعلانات الاستكشافية في علامة التبويب "العروض الترويجية" أو "الشبكات الاجتماعية" في خلاصة Gmail (في صندوق بريدك الإلكتروني):

يؤدي النقر على الإعلان إلى فتحه تمامًا مثل البريد الإلكتروني ويعرض رسالة الإعلان أو العرض:

خلاصة يوتيوب

تظهر إعلانات Google Discovery أيضًا في الخلاصة في تطبيق YouTube:

خلاصة تطبيقات جوجل

وأخيرًا، ستجد أيضًا إعلانات Discovery في خلاصة الصفحة الرئيسية لتطبيق Google:

الكلمة الأخيرة في إعلانات Google Discovery

كما ترون، تعد إعلانات Google Discovery وسيلة فعالة للوصول إلى ملايين الأشخاص وإشراك جمهورك عبر خدمات Google. تستفيد هذه الإعلانات من الذكاء الاصطناعي القوي من Google لفهم سلوك المستخدم وعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين ذوي النية العالية.

باعتبارك علامة تجارية، يمكنك استخدام الطبيعة المرئية للغاية لهذه الإعلانات لجذب انتباه المستخدمين ودفعهم إلى مسار المبيعات باستخدام الإعلانات المخصصة.

نأمل أن تكون قد تعلمت كيفية بدء حملة إعلانات Google Discovery، ولكن إذا كنت تريد فقط أن يقوم شخص ما بهذا العمل نيابةً عنك، فيمكن لخبراء الدفع لكل نقرة (PPC) في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا