حملات Google Display: الكشف عن قوة تجديد النشاط التسويقي

هل شعرت يومًا أن Google يمكنها قراءة أفكارك؟ أنها تعرف بالضبط ما تريده أو تحتاجه؟ هل يظهر لك الإعلان المثالي في اللحظة المثالية؟

تعد إعلانات Google المصوّرة السبب وراء ذلك إلى حد كبير. اليوم ، سنوضح لك كيفية الاستفادة منها. سنتحدث عن ماهيتها ، وكيف يمكن أن تفيدك (بشكل أكثر تحديدًا ، سنتحدث عن فوائد تجديد النشاط التسويقي) ، وكيفية إعدادها بشكل صحيح ، والمزيد. سنشارك أيضًا الكثير من الأمثلة الملهمة.

ملخص

• ما هي إعلانات جوجل على الشبكة الإعلانية؟
• كيف يمكن أن تفيدك إعلانات Google الصورية؟
• قوة تجديد النشاط التسويقي
• أنشئ حملة ناجحة على Google Display
• اشعل حماسك
• خاتمة

ما هي إعلانات جوجل على الشبكة الإعلانية؟

تظهر إعلانات Google المصوّرة على مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية وتطبيقات الجوال التي تشكل جزءًا من شبكة Google الإعلانية (GDN). هناك حقيقة مثيرة للاهتمام حول شبكة Google الإعلانية وهي أنها تتكون من أكثر من مليوني موقع ويب وتصل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت. هذا وصول واسع النطاق عبر أجهزة مختلفة ، وهو ما يعادل طنًا من التعرض. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن شبكة Google الإعلانية "مصممة لمساعدتك في العثور على الجمهور المناسب" ، فإن الإعلانات الصورية شديدة الاستهداف. مزيد من المعلومات → حول الإعلانات الصورية وشبكة Google الإعلانية وأماكن ظهور إعلاناتك

تأتي الإعلانات الصورية بجميع الأشكال والأحجام. إعلانات الفيديو (نعم ، كل هذه الإعلانات على YouTube!) ، إعلانات البانر ، الإعلانات البينية ، إعلانات Gmail ، وإعلانات الوسائط الغنية هي أمثلة شائعة للإعلانات الصورية - يمكنك اختيار التنسيق الذي ينقل رسالتك ويعرض علامتك التجارية في أفضل صورة.

مصدر الصورة: دروس إعلانات Google: تحقيق أهدافك مع الشبكة الإعلانية

كيف يمكن أن تفيدك إعلانات Google الصورية؟

فوائد الإعلان على Google عديدة. ويمكن أن تساعدك إعلانات Google المصوّرة ، على وجه الخصوص ، في:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفكير فيها
• اجذب انتباه العملاء المحتملين في وقت مبكر من رحلة الشراء
• اكتساب عملاء جدد
• اجذب العملاء الحاليين باستخدام الجماهير ، على سبيل المثال ، الجماهير المماثلة والجماهير في السوق
• استعد انتباه الأشخاص الذين زاروا بالفعل متجر Shopify الخاص بك
• تعظيم التحويلات باستخدام الاستهداف الآلي
• احصل على عائد استثمار أعلى باستخدام عروض الأسعار التلقائية
• قم بقياس نجاحك بسهولة وحدد الإعلانات ذات الأداء الأفضل ، على سبيل المثال ، توجيه حركة المرور الأكثر استهدافًا إلى متجر Shopify الخاص بك ، وتحقيق أكبر قدر من التحويلات ، والحصول على أعلى عائد النفقات الإعلانية (العائد على الإنفاق الإعلاني) ، والمزيد.

الآن ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على أكبر فائدة للإعلانات الصورية من Google وأحد أقوى أصولك التسويقية - تجديد النشاط التسويقي.

قوة تجديد النشاط التسويقي

مصدر الصورة: حول تجديد النشاط التسويقي

يسمح لك تجديد النشاط التسويقي بإعادة إشراك الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك ، على سبيل المثال ، زاروا متجرك Shopify ، واستخدموا تطبيقك ، وما إلى ذلك.

كيف؟ من خلال السماح لك بوضع إعلانات وثيقة الصلة بشكل استراتيجي عبر الإنترنت ، مثل Google وشبكة Google الإعلانية.

إذن ، كيف يمكن أن يفيدك تجديد النشاط التسويقي؟ يساعدك تجديد النشاط التسويقي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب حركة المرور المستهدفة إلى متجر Shopify الخاص بك ، وزيادة التحويلات. ولكن ، تجاوز ما هو واضح ، يمكن أن يساعدك تجديد النشاط التسويقي في التعامل مع التخلي عن عربة التسوق بشكل أكثر كفاءة وتحقيق نتائج رائعة بميزانية معقولة.

هناك عدة أنواع من تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google:

• تجديد النشاط التسويقي القياسي - عرض الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات على شبكة Google الإعلانية
• تجديد النشاط التسويقي الديناميكي - عرض الإعلانات لمنتجات معينة شاهدها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال ، تكون إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي أكثر تخصيصًا من إعلانات تجديد النشاط التسويقي القياسية. لديهم أيضًا نسبة نقر إلى ظهور (CTR) ومعدل تحويل أعلى.
• قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث - عرض الإعلانات على SERPs
• تجديد النشاط التسويقي للفيديو - الإعلانات الصورية على YouTube ومقاطع الفيديو على الشبكة الإعلانية
• تجديد النشاط التسويقي لقائمة العملاء - عرض الإعلانات عبر منتجات Google المختلفة (عند تسجيل دخول الأشخاص إلى Google)

اعرف المزيد → حول تجديد النشاط التسويقي

لاستخدام تجديد النشاط التسويقي ، يلزمك اختيار نوع الحملة المدعوم - إما حملة على الشبكة الإعلانية ، أو حملة شبكة البحث. في هذا الدليل ، سنركز على حملات الشبكة الإعلانية.

كل ما عليك فعله هو إنشاء حملة> اختيار "الشبكة الإعلانية" كنوع حملة> تحديد "الحث على اتخاذ إجراء"> "شراء على موقع الويب"> متابعة إعدادات الحملة وإعدادها (وهو ما سنناقشه في القسم التالي) .

بعد ملء تفاصيل الحملة ، أنشئ مجموعة إعلانية> انقر على "الجماهير" (ضمن "الأشخاص: من تريد الوصول إليهم")> "تجديد النشاط التسويقي" (حدد قوائم تجديد النشاط التسويقي لحملتك). تعرّف على المزيد ← إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي لموقع الويب

أنشئ حملة ناجحة على Google Display

الخطوة الأولى: سجّل الدخول إلى إعلانات Google

إذا لم يكن لديك حساب إعلانات Google حتى الآن ، فقم بإعداده. تعرف على كيفية إنشاء حساب إعلانات Google → دليل الاشتراك في إعلانات Google

الخطوة 3: إنشاء حملة

• انقر فوق + حملة جديدة
• حدد هدفًا للحملة (على سبيل المثال ، المبيعات ، والعملاء المحتملون ، وزيارات موقع الويب ، والتفكير في المنتج والعلامة التجارية ، والوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها ، وترويج التطبيق). يمكنك أيضًا إنشاء حملة بدون توجيه الهدف> انقر فوق متابعة. ملاحظة: فيما يتعلق بالحملات على الشبكة الإعلانية ، من الممارسات الجيدة تحسين المبيعات أو العملاء المحتملين أو زيارات موقع الويب. إذا كانت لديك ميزانية أكبر ، فيمكنك تحسين المنتج والعلامة التجارية أو الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها.

• حدد نوع الحملة. هناك عدة أنواع من الحملات: شبكة البحث والشبكة الإعلانية والتسوق والفيديو والذكية والاكتشاف. حدد عرض> انقر فوق متابعة.

• حدد نوعًا فرعيًا للحملة

• حدد الطرق التي تريدها للوصول إلى هدفك - سيساعدك ذلك في الحصول على نتائج أفضل. أدخل عنوان URL لمتجر Shopify الخاص بك> انقر فوق "متابعة".

الخطوة 3: املأ تفاصيل حملتك

بمجرد الانتهاء من الخطوة 2 ، ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة إعدادات الحملة.

• تحتوي اللوحة الأولى على نوع حملتك على الشبكة الإعلانية (على سبيل المثال ، حملة ذكية على الشبكة الإعلانية) وهدفها (مثل العملاء المحتملون). يمكنك تغيير كليهما.
• أدخل اسم حملتك في حقل "اسم الحملة".
• حدد المواقع لاستهدافها. تأكد من تحديد جميع البلدان التي تشحن منتجاتك إليها - سيؤدي ذلك إلى زيادة وصولك إلى الحد الأقصى. هناك أيضًا بعض خيارات الموقع المتقدمة. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار استهداف الأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بالمواقع المستهدفة ، أو الذين يعيشون هناك ، أو يزورونهم بانتظام. يمكنك أيضًا اختيار استبعاد مواقع محددة أو الأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بها. ملاحظة: إذا كنت لا تقدم خدمة الشحن إلى جميع أنحاء العالم ، فمن الأفضل تحديد الخيار "الأشخاص الموجودون في مواقعك المستهدفة أو الذين يتواجدون بانتظام فيها" بدلاً من "الأشخاص الموجودون في مواقعك المستهدفة أو الذين يبدون اهتمامًا بها" ، لأن اختيار الأخير قد يؤدي إلى وصول إعلاناتك إلى الأشخاص الذين قد لا يتمكنون من شراء منتجاتك.

• حدد اللغات التي يتحدثها عملاؤك.
• إعداد العطاءات الخاصة بك.

حدد هدفك من "ما الذي تريد التركيز عليه؟" اسقاط. لديك خياران: التحويلات أو قيمة التحويل.

إذا كنت لا ترغب في استخدام إستراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" ، فضع علامة على مربع الاختيار "تعيين تكلفة مستهدفة لكل إجراء" وعيِّن التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الإجراء).

يمكنك أيضًا تحديد إستراتيجية عروض أسعار مباشرة ، لكن Google لا توصي بهذا الخيار.

يتطلب اتخاذ قرار بشأن استراتيجية تقديم العطاءات وإعداد العطاءات بشكل صحيح مستوى معينًا من خبرة الدفع لكل نقرة (PPC). إذا لم تكن لديك مثل هذه المعرفة داخل الشركة ، فيمكنك الاتصال بخبير Shopify الذي يمكنه مساعدتك في إدارة حسابك في إعلانات Google وإعداد حملاتك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

• ضع ميزانية تناسبك. إذا كنت تجد صعوبة في تحديد ميزانيتك اليومية ، فخذ ميزانيتك الشهرية وقسمها على 30. متوسط ​​ميزانيتك الشهرية في إعلانات Google هو متوسط ​​ميزانيتك اليومية مضروبًا في متوسط ​​أيام الشهر (30).

• إذا كنت ترغب في تشغيل إعلانات ديناميكية ، فاترك مربع الاختيار "استخدام خلاصة الإعلانات الديناميكية للإعلانات المخصصة" محددًا (محددًا بشكل افتراضي) وحدد خلاصة بيانات. يمكنك إدارة خلاصات البيانات الخاصة بك في حساب Google Merchants Center الخاص بك.

• انقر فوق "إعدادات إضافية" لتحديد تواريخ البدء والانتهاء لحملاتك.

هنا يمكنك أيضًا اختيار إجراءات تحويل معينة أو مجموعات إجراءات تحويل.

يمكنك أيضًا إلغاء الاشتراك لعرض إعلاناتك على محتوى لا يناسب علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك استبعاد جماهير معينة ومحتوى حساس وأنواع معينة من المحتوى.

• أنشئ مجموعتك الإعلانية.

• إنشاء الإعلانات الخاصة بك.

يمكنك تحميل ما يصل إلى 15 صورة و 5 شعارات ، وما يصل إلى 5 عناوين (30 حرفًا لكلٍّ منها) ، وعنوان طويل واحد (90 حرفًا) ، وما يصل إلى 5 أوصاف (90 حرفًا لكلٍّ منها) ، وما يصل إلى 5 مقاطع فيديو. تحتاج أيضًا إلى ملء اسم نشاطك التجاري ، وتعيين خيارات التنسيق الإضافية وخيارات عناوين URL لإعلاناتك.

ملاحظة: ضمن خيارات عنوان URL للإعلان ، يمكنك اختيار اختبار رابط عنوان URL نهائي مختلف للجوال. يمكنك أيضًا تحديد المزيد من الخيارات ، مثل اختيار نص عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، تسوّق الآن ، أو اتصل بنا ، أو قم بالتسجيل ، أو قم بزيارة الموقع ، وما إلى ذلك) أو ألوان مخصصة.

بمجرد الانتهاء من جميع هذه الخطوات ، انقر فوق "إضافة إلى المجموعة الإعلانية". وها هو لديك - لديك إعلان صوري. تقوم Google بعد ذلك بمزج ومطابقة جميع الأصول الإبداعية التي قدمتها (على سبيل المثال ، الصور والشعارات ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف) لإنشاء مجموعات مثالية وعرض إعلاناتك على جمهورك المستهدف.

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك إنشاء إعلان صوري آخر بمجموعته من العناوين والأوصاف والصور وما إلى ذلك ، ولكن ضع في اعتبارك أنه قد لا يكون ضروريًا نظرًا لوجود عدد كبير من الأشكال المختلفة لإعلانك (خاصة إذا كنت لقد قدمت جميع الأصول الإبداعية). لذلك ، بالنسبة للمبتدئين ، يمكنك إنشاء إعلان صوري واحد ومعرفة كيفية أدائه والتصرف وفقًا لذلك.

• انقر فوق "إنشاء حملة". ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة تأكيد حيث يمكنك مراجعة حملتك على الشبكة الإعلانية - تاريخ البدء والانتهاء والمواقع واللغات وهدف الحملة ونوعها الفرعي وميزانية الحملة وإستراتيجية عروض الأسعار. ستتمكن أيضًا من عرض إعلاناتك.

فويلا ، لديك حملة على الشبكة الإعلانية! الآن ، قبل أن نختتم الأمور ، دعنا نلقي نظرة على العديد من حملات الشبكة الإعلانية الرائعة. ككاتب ، كنت أؤمن دائمًا أن الحصول على الإلهام هو نصف العملية الإبداعية. لذا ، آمل أن يلهمك القسم التالي لإنشاء حملات رائعة تحقق نتائج مذهلة!

اشعل حماسك

والآن ، دعنا ننتقل إلى الحملات الرائعة التي ذكرناها أعلاه وما يمكنك تعلمه منها.

الإعلان الصوري # 1: لكزس

فائدة: استخدم صورة قوية لجذب انتباه عملائك. قم بإشراكهم بنسخة شيقة ومثيرة للتفكير. اكتب عبارة قصيرة وجذابة للحث على اتخاذ إجراء.

الإعلان الصوري رقم 2: بريتا

الوجبات الجاهزة:

• كتابة نسخة إعلانية جذابة. تحدث عن تأثيرك الاجتماعي أو البيئي.
• تأكد من إبراز الزر و CTA - الألوان الجريئة المتناقضة هي طريقة رائعة للذهاب (إذا كان هذا يتطابق مع صورة علامتك التجارية).

الإعلان الصوري # 3: FinalStraw

لقد تحدثنا بالفعل عن مدى روعة برنامج FinalStraw. تعلم المزيد → Shopify Studios: الكشف عن قوة رواية القصص الجيدة

ما نحبه في إعلانهم (إلى جانب الصورة المرئية الرائعة):

• يوضحون بالضبط ما هو منتجهم مع إبراز فوائده: "قابلة لإعادة الاستخدام" و "قابلة للطي" ، والتي تُترجم إلى "مفيد للبيئة وسهل الاستخدام ومريح!" مدهش ، أليس كذلك؟
• يستخدمون هاشتاج #SuckResponsible ، مما يرفع الوعي بالعلامة التجارية - ما تمثله علامتهم التجارية ، وما الذي يقاتلون من أجله ، وما الذي يعارضونه. وبهذه الطريقة ، فهم يتفاعلون بمهارة مع عملائهم مع قصة علامتهم التجارية ويثيرون محادثة حول قيمهم ومهمتهم.

إعلان صوري # 4: سامسونج

ما نحبه في هذا الإعلان:

• صورة المنتج جميلة
• يتم عرض كل من اسم العلامة التجارية واسم المنتج بشكل بارز
• النسخة مدهشة - فهي قصيرة وجذابة وموجهة نحو المنفعة
• تخلق الألوان المتناقضة تأثيرًا جريئًا ودراميًا

إعلان صوري # 5 & # 6: 1800 جهة اتصال & مسموع

الوجبات الجاهزة:

• قم بتمييز أحد العروض الترويجية ، مثل الخصم ، على سبيل المثال ، "خصم 10٪ على جميع العدسات اللاصقة" ، "وفر 66٪ في أول 3 أشهر لك" ، "25٪ خصم على أساسيات الشتاء" ، "خصم يصل إلى 60٪ على الشموع المعطرة ،" إلخ.
• أنشئ أزرارًا تحتوي على عبارات CTA قصيرة وجذابة ، مثل "احصل على هذه الصفقة" و "اشترِ / تسوق / اطلب الآن".

الإعلان الصوري رقم 7: أرجواني

هذه طريقة أخرى للاستفادة من قوة الأرقام - "وفر حتى 500 دولار" ، "اشترك واحصل على 15 دولارًا على طلبك الأول" ، إلخ.

لاحظ أيضًا التوازن بين الألوان ، "Cyber ​​Monday Sale!" نسخة ، وصورة احتفالية. هذا يخلق إحساسًا بالانسجام ويتوافق تمامًا مع المنتجات التي يبيعها اللون الأرجواني (المراتب والوسائد).

الإعلان الصوري # 8: سريع

هذه طريقة أخرى للتعامل مع إنشاء الإعلانات المصوّرة في Cyber ​​Monday - يمكنك استخدام صورة جميلة تعرض منتجاتك في أفضل إضاءة ، وتسليط الضوء على عرض ترويجي جذاب (مثل "خصم 50٪ على كل شيء + شحن مجاني") ، و "تسوق الآن" جريء " زر. ملاحظة مهمة: إذا كان بيانك لا ينطبق على كل منتج في متجر Shopify الخاص بك ، فتأكد من ذكر ذلك في الإعلان - لاحظ كيف صرح Express بمهارة أن "الاستثناءات تنطبق" ودعوة العملاء لزيارة موقع الويب الخاص بهم للحصول على مزيد من المعلومات.

الإعلان الصوري رقم 9: اتفاق

اختارت Pact خلفية لافتة للنظر بألوان جريئة. إنه منعش وجميل - تكاد تشم رائحة الزهور!

لقد أكملوا الصورة ببيان قصير وجريء مكتوب بأحرف كبيرة وجريئة - "ماركة الملابس المفضلة على الأرض". هذه طريقة ذكية للتحدث عن تأثيرك البيئي وموقفك تجاه المنتج الذي تقوم بإنشائه ، لا سيما في الإعلان المصور الذي يروج لصفقات يوم الأرض.

الإعلان الصوري رقم 10: ريدج

الوجبات الجاهزة:

• استخدم قوة الصور لعرض فوائد منتجك ، على سبيل المثال ، إبراز USP ، وإظهار كيف أنه أفضل من المنتجات المماثلة الأخرى ، وما إلى ذلك.
• استكمل هذا بنسخة أنيقة مكتوبة جيدًا.

إعلان صوري # 11: Shopify

الوجبات الجاهزة هنا:

• أبقيها بسيطة.
• دع علامتك التجارية تتحدث نيابة عنك - من شعارك واسم علامتك التجارية إلى اللون الذي يعرفه كل تاجر :)

خاتمة

لذلك ، أنت تعرف الآن ماهية الإعلانات الصورية وكيف يمكن أن تفيدك - من اكتساب العملاء إلى تجديد النشاط التسويقي واستعادة سلة التسوق المهجورة.

نأمل أن يمنحك هذا الدليل المعرفة (والشجاعة) لإعداد حملتك الأولى على Google Display. ولكن إذا كنت لا تزال تعتقد أنك قد تحتاج إلى مساعدة ، فلا تتردد في الاتصال بـ Shopify Expert الذي يتمتع بتجربة في إعلانات Google.

نأمل أيضًا أن تلهمك الأمثلة التي شاركناها لتكون مبدعًا. تذكر أن أهم شيء هو أن تظل صادقًا مع نفسك وأن تقوم بالكثير من الاختبارات - فهذه هي الطريقة الوحيدة لفهم ما هو الأفضل لك ولعملك وعملائك.

إذا كانت لديك أسئلة أخرى ، أو تعتقد أننا فقدنا شيئًا ما ، أو ترغب في مشاركة تجربتك الشخصية مع إعلانات Google على الشبكة الإعلانية ، فما عليك سوى ترك تعليق أدناه!

ترقبوا المقالة التالية من سلسلة إعلانات Google - في غضون أسابيع قليلة ، سنتناول إعلانات Google Shopping.