دليل تحسين محركات البحث لفهم EEAT

أضافت Google مؤخرًا حرف "E" إضافي إلى معايير جودة البحث الخاصة بـ EAT للتأكد من أن المحتوى مفيد وملائم.

يرمز الحرف "E" الإضافي إلى "التجربة" ويسبق مفهوم EAT الأصلي - الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

نحن نعلم أن EAT كان بالفعل ذا أهمية كبيرة. أكد Hyung-Jin Kim ، نائب رئيس Search at Google ، هذا في SMX Next:

"EAT هو نموذج لكيفية تقييمنا لموقع فردي. نحن نفعل ذلك مع كل استعلام واحد وكل نتيجة. إنه منتشر في كل شيء نقوم به ".

للترتيب في SERPs من Google ، يجب عليك إظهار EEAT في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

ستبحث هذه النظرة العامة الشاملة بشكل أعمق في EEAT - تحديدًا ما تعنيه ، ولماذا يهم مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية استخدامها لصالحك.

في هذا المقال:

• أكل: ماذا يعني ذلك بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا هو مهم؟
• إظهار EEAT لجوجل.
• مستويات EEAT.
• نصائح لتحسين محركات البحث لتحقيق EEAT.

أكل: ماذا يعني ذلك بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا هو مهم؟

تُكتسب الثقة من خلال إظهار التجربة والخبرة والمصداقية ، وفقًا لإرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google.

كإشارة جودة ، فإن EEAT يبدو أكثر من معقول. بعد كل شيء ، في العالم الحقيقي ، نحن نثق بالمصادر المؤهلة ونفضل الحصول على معلومات أو نصائح من أشخاص موثوقين.

تقدم Google مثالًا مثاليًا على ذلك في مدونة Google Search Central Blog ، مشيرة إلى أنه إذا كنت تريد العثور على معلومات ضريبية ، فستحتاج إلى مشاهدة المحتوى الذي تم إنتاجه بواسطة خبير محاسبة.

سيكون المستشار الضريبي أو المحاسب مصدرًا مرغوبًا للغاية نظرًا لأن لديهم خبرة وخبرة وسلطة في هذا الموضوع ، لذلك نحن نثق في ما سيقولونه. يمكننا التأكد من حصولنا على معلومات دقيقة وسليمة.

تريد Google تقديم معلومات دقيقة لمستخدميها ، لذلك لاكتساب قوة جذب في SERPs والوصول بموقعك إلى أعلى المواقع ، فأنت بحاجة إلى إظهار EEAT.

إظهار EEAT لجوجل

يُعد مُحسِّن محركات البحث (SEO) مسؤولاً للغاية عن تقديم ما هو مطلوب لتلبية معايير EEAT ، ولكن ماذا يعني ذلك بالضبط وكيف تثبت التجربة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة؟

والخبر السار هو أن معظم مديري مواقع الويب ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، وفرق التسويق يقومون بالفعل بما يحتاجون إليه ويطورون EEAT في الوقت الحالي.

قام مختبر Stanford Persuasive Technology Lab بتجميع 10 إرشادات لبناء مصداقية الويب استنادًا إلى بحث مدته ثلاث سنوات مع أكثر من 4500 مشارك.

1. اجعل من السهل التحقق من دقة المعلومات الموجودة على موقعك.
2. أظهر أن هناك منظمة حقيقية وراء موقعك.
3. سلط الضوء على الخبرة في مؤسستك وفي المحتوى والخدمات التي تقدمها.
4. أظهر أن الأشخاص الصادقين والجديرين بالثقة يقفون وراء موقعك.
5. اجعل من السهل الاتصال بك.
6. صمم موقعك بحيث يبدو احترافيًا (أو مناسبًا لغرضك).
7. اجعل موقعك سهل الاستخدام - ومفيد.
8. حدِّث محتوى موقعك كثيرًا (على الأقل أظهر أنه تمت مراجعته مؤخرًا).
9. استخدم ضبط النفس مع أي محتوى ترويجي (مثل الإعلانات والعروض).
10. تجنب الأخطاء من جميع الأنواع ، مهما بدت صغيرة.

- أبحاث مصداقية الويب بجامعة ستانفورد

إذا كان ما ورد أعلاه لا يصرخ ، "كن إنسانًا ، واهتم بمستخدميك وتجربة موقعك على الويب ،" لا أعرف ماذا يفعل.

دعنا نقسم EEAT ونرى كيف يمكن لـ SEO التأثير عليها مع وضع الإرشادات المذكورة أعلاه في الاعتبار.

خبرة

فكر في التجربة الحية - على وجه التحديد ، التجارب المباشرة حول الموضوع الذي تكتب عنه.

الخبرة مهمة بشكل خاص في عالم رقمي يتجه نحو محتوى الذكاء الاصطناعي التوليدي.

لا يمكن للذكاء الاصطناعي أبدًا إظهار تجارب حقيقية لأي شيء. في أحسن الأحوال ، يمكنه وضع افتراضات حول التجربة الإنسانية ، لكن المحتوى الذي يولده لن يكون فريدًا.

ربما ليس من قبيل المصادفة أن Google أعلنت عن إضافة "تجربة" في إرشادات مقيّمي جودة البحث بعد وقت قصير من إطلاق ChatGPT.

الخبرة هي عامل تمييز أساسي بين المحتوى المكتوب بواسطة الإنسان والمحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي.

يمكنك عرض تجربتك من خلال مشاركة الوجوه خلف موقع الويب الخاص بك. يتوافق هذا البيان مع إرشادات مصداقية الويب الخاصة بجامعة ستانفورد من أجل:

• أظهر أن هناك منظمة حقيقية وراء موقعك.
• سلط الضوء على الخبرة في مؤسستك وفي المحتوى والخدمات التي تقدمها.
• أظهر أن الأشخاص الصادقين والجديرين بالثقة يقفون وراء موقعك.

لا يجب أن يكون تحقيق ذلك أمرًا معقدًا. ضع في اعتبارك صفحة "نبذة عنا" مدروسة جيدًا لمشاركة بيانات اعتماد فريقك ومؤهلاته.

فكر في ما يجعلك تشعر بالأمان قبل إنفاق أموالك على منتج أو خدمة وتحويلها إلى العالم الرقمي.

خبرة

تتعلق الخبرة بمدى المعرفة الموضحة في مقالتك أو من قبل الكاتب.

تشير إرشادات المقيم إلى أن خبرة المؤلف أو سلطته في موضوع ما ستحسب بشكل كبير في إظهار الخبرة.

لكن هناك بعض الأدلة التي تشير إلى أن سلطة المؤلف كفرد لا تهم أكل (أجرؤ على القول ، حتى الآن).

ألق نظرة على مقالة WordStream هذه. المؤلف غير معروف ، ومع ذلك ، فإن البحث عن "Google EAT" يجلب مقالة "غير معروف" إلى الموقع الرئيسي في الجزء العلوي من Google مع مقتطف مميز مطلوب.

يمكنك أن تراهن على أن Google تقدر هذه المقالة على أنها أفضل مقالة يتم تصنيفها ، ومن المحتمل أنها تلقت أكثر من نصيبها العادل من النقرات.

على الرغم من أن سلطة المؤلف لا يبدو أنها تؤثر على إرشادات EEAT الخاصة بـ Google في هذا المثال ، إلا أنني لن أتسرع في رفضها.

من المحتمل أن يُنظر إلى WordStream على أنه موقع ويب موثوق للغاية بشأن هذه المسألة. بالإضافة إلى ذلك ، تم تفصيل خبرة المؤلف في إرشادات مقيم الجودة (المزيد حول هذا الموضوع في قسم النصائح).

مع ارتفاع محتوى الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر وتصبح خوارزمية Google أكثر تعقيدًا ، لا يمكن أن يضر إظهار خبرة المؤلف في موضوع ما.

إلى جانب ذلك ، ستعمل الخبرة على بناء الثقة مع الإنسان الذي يقرأ المحتوى الخاص بك ، لذلك ما زلت أفكر في إضافة:

• اسم المؤلف.
• سيرة ذاتية وصفية تحتوي على:
  • مؤهلاتهم ذات الصلة.
  • روابط لملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.
• مخطط الشخص مع الخصائص ذات الصلة للشهادات أو المهن.

سيؤدي بناء الثقة مع جمهورك إلى تفاعلات إيجابية أخرى تشير للخوارزمية إلى أن موقعك هو موقع تثق به وترتيبه.

علاوة على ذلك ، فإن إرشادات مقيِّمي جودة البحث في Google واضحة بشأن ما تستلزمه التجربة:

"... التي تفضل الوثوق بها: نصيحة حول تجديد الأسلاك الكهربائية في المنزل من كهربائي ماهر أو من عشاق المنزل العتيق الذين ليس لديهم معرفة بالأسلاك الكهربائية."

في حالة مقالة WordStream ، قد يكون الموقع نفسه يتمتع بسلطة كافية حول موضوع Google EAT بحيث يمكنه تصنيفها مع كاتب غير معروف.

التسلط

تأخذ السلطة في الاعتبار إلى أي مدى يُعرف منشئ المحتوى بأنه مصدر الانتقال حول الموضوع.

يمكن إثبات السلطة بثلاث طرق أساسية:

• إنشاء بنية محتوى قوية تغطي جميع جوانب موضوع معين.
• كسب روابط خلفية من مواقع موثوقة أخرى.
• بناء ملف تعريف رقمي أو علامة تجارية شخصية كخبير في موضوع معين.

السلطة والخبرة والخبرة تسير جنبا إلى جنب. لا يمكنك أن تكون مرجعًا في موضوع ما بدون خبرة وخبرة ، والعكس صحيح.

دعنا نتعمق أكثر في الطرق التي يمكنك من خلالها بناء السلطة باستخدام تحسين محركات البحث.

بنية المحتوى والسلطة الموضعية

إن بناء سلطة موضوعية أمر منطقي لإرضاء Google EEAT ويتم تطبيقه في العالم الحقيقي.

فكر في الأمر بهذه الطريقة ...

إذا كنت تقوم بتعيين مستشار تحسين محركات البحث يمكنه إخبارك عن الكلمات الرئيسية ، فقد تعتبرها موثوقة إلى حد ما.

إذا كان بإمكان نفس مُحسّنات محرّكات البحث إخبارك بالكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وتحسين محركات البحث التقني بثقة ، فستبدو أكثر موثوقية.

إذا كان بإمكان مُحسِّن محركات البحث القيام بكل ما سبق وإثبات خبرته من خلال دراسات الحالة (التجربة) وربط مُحسّنات محرّكات البحث بأشكال التسويق الأخرى ، فسيبدو ذلك موثوقًا للغاية.  

من المرجح أن تثق في الشخص الذي يتمتع بأكبر قدر من السلطة وتوظفه.

فيما يتعلق بـ EEAT ، يمكنك إثبات المصداقية باستخدام استراتيجية محتوى قوية.

يجب أن تأخذ إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في الاعتبار كل شيء يريد المشتري / زائر الموقع المحتمل معرفته. قم بتطوير وتوثيق إستراتيجية لتقديم إجابات بطريقة تعرض EEAT في كل مقالة.

كلما تمت فهرسة المحتوى عالي الجودة بنجاح بواسطة Google ، أصبح موقعك أكثر موثوقية في موضوع معين.

مرة أخرى ، تدعم فكرة نشر المحتوى المفيد حقًا إرشادات مصداقية الويب الخاصة بـ Standford:

• اجعل من السهل الاتصال بك.
• اجعل من السهل التحقق من دقة المعلومات الموجودة على موقعك.
• صمم موقعك بحيث يبدو احترافيًا (أو مناسبًا لغرضك).
• اجعل موقعك سهل الاستخدام - ومفيد.
• حدِّث محتوى موقعك كثيرًا (على الأقل أظهر أنه تمت مراجعته مؤخرًا).
• استخدم ضبط النفس مع أي محتوى ترويجي (مثل الإعلانات والعروض).
• تجنب الأخطاء من جميع الأنواع ، مهما بدت صغيرة.

المحتوى المفيد الذي يدعم المشترين خلال رحلتهم سيحقق بشكل طبيعي كل هذه العناصر.

روابط خلفية من مواقع موثوقة

على الرغم من أنها تحمل وزنًا أقل مما كانت عليه من قبل ، إلا أن الروابط الخلفية لا تزال مؤشرًا على موقع موثوق. إذا قام شخص ما بالارتباط بموقعك بالإشارة إلى المعلومات التي نشرتها ، فهذه علامة على أنه يمكن الوثوق بك.

سيشير كسب روابط خلفية من مواقع موثوقة أخرى أيضًا إلى أن موقعك جدير بالثقة. الشيء المهم الذي يجب ملاحظته هو أن السلطة تشير أكثر إلى السلطة الموضعية المتعلقة بالخبرة والتجربة وليس سلطة المجال.

على سبيل المثال ، تتعرف Google على Search Engine Land كسلطة في تحسين محركات البحث. يؤدي البحث عن "منشورات تحسين محركات البحث" إلى تصنيف Search Engine Land في الصفحة 1. في الجزء السفلي من SERPs ، تربط Google Search Engine Land كمصدر لتحسين محركات البحث.

كموقع ويب موثوق به ، فإن الارتباط من Search Engine Land إلى مقال يحمل بعض الأهمية.

تعرف Google أن بإمكانها الوثوق في Search Engine Land عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، لذلك إذا كان هناك رابط خارجي لموقع ويب ذي صلة بالموضوع (على سبيل المثال دراسة أو بحث لتحسين محركات البحث) ، فسيضيف بعض الدلائل على أنه يمكن الوثوق بالموقع المرتبط أيضًا.

بناء ملف تعريف رقمي أو علامة تجارية شخصية

إذا كان بإمكانك أن تُظهر لـ Google من أنت وماذا تفعل ، يمكنك إنشاء سلطة وخبرة في موضوع معين.

سارة طاهر ، مستشارة ومتحدث تحسين محركات البحث ، تحقق ذلك بنجاح كبير. تقول بطاقة معلومات طاهر بوضوح إنها "مستشارة تحسين محركات البحث في كندا".

تحتوي اللوحة على روابطها الاجتماعية وتشارك تفاصيل قطعها التي ألفتها.

يمكننا أن نرى أن Google تعرف أن طاهر هو مرجع في تحسين محركات البحث. مع وضع هذا في الاعتبار ، ليس من المستغرب أن يكون لدى طاهر مقالات تحتل المرتبة الأولى في Google للموضوعات المتعلقة بتحسين محركات البحث.

الجدارة بالثقة

عندما نقوم بتفكيكها ، سنرى أن الثقة يتم تطويرها من خلال عرض التجربة والخبرة والسلطة بشكل إجمالي.

يعتبر بناء EEAT عملية طويلة الأمد. ضع في اعتبارك هذه الركائز الأساسية عند إنشاء استراتيجية محتوى حتى تتمكن مُحسّنات محرّكات البحث من العمل بشكل صحيح.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

مستويات EEAT

EEAT هو نطاق واسع ، وبعض المواقع لديها مستويات أعلى من EEAT من غيرها.

ضمن إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google ، هناك إرشادات حول شكل EEAT على مستويات مختلفة.

الهدف هو بناء EEAT إلى أعلى مستوى ممكن ، ولكن كل موقع سيحتاج إلى الانتقال عبر المستويات بمرور الوقت - سنوات محتملة.

تجدر الإشارة إلى أن معظم مواقع الويب لا تحتوي على نسبة منخفضة من EEAT ، بشرط أن يكون المحتوى الذي تنشره مفيدًا حقًا.

ستظهر مواقع EEAT الأقل وتقرأ رسائل غير مرغوب فيها. وبالمثل ، سيكون تحقيق مستويات عالية من EEAT أمرًا صعبًا لتحقيقه.

يجب أن يهدف مالكو مواقع الويب إلى مشاركة المعرفة الجيدة وبناء مجموعات موضوعية تخدم المشترين في كل خطوة من خطوات رحلتهم.

بعد كل ما قيل ، من الجيد معرفة كيف تبدو المستويات المختلفة لـ EEAT وفقًا للإرشادات.

أقل أكل

من المحتمل أن تبدو الصفحات ذات الحد الأدنى من EEAT وتشعر بأنها غير مرغوب فيها للعين البشرية. ومن المثير للاهتمام أن أقل صفحات EEAT تفشل في تلبية تجربة الصفحة المثلى.

يرتبط "MC المحجوب أو المحجوب [المحتوى الرئيسي]" بتجربة الصفحة أكثر من أي شيء آخر.

يجب اعتبار الصفحات ذات الخصائص التالية غير جديرة بالثقة:

• معلومات غير كافية عن الموقع أو منشئ المحتوى لغرضه.
• أدنى EEAT أو أدنى سمعة.
• الغرض المخادع أو تصميم الصفحة المخادع أو النية المخادعة.
• إعاقة أو حجب MC عن عمد.
• خصائص عمليات الاحتيال أو التنزيلات الضارة أو أي سلوك ضار آخر.
• أي صفحة ويب أو موقع ويب مصمم للتلاعب بالأشخاص في إجراءات تفيد موقع الويب أو مؤسسة أخرى مع إلحاق الأذى بالنفس أو بالآخرين أو لمجموعات محددة.

تفتقر إلى تناول الطعام

تشير إرشادات التقييم إلى أن موقع الويب يمكن أن يفتقر إلى EEAT حول موضوع ما على الرغم من وجود سمعة إيجابية في مكان آخر. هذا يشير إلى أن الصفحة وملاءمة الموضوع لها أهمية كبيرة.

كما هو مفصل أدناه ، لن يكون من المنطقي أن يقوم موقع ويب للطهي بمشاركة تنزيل نموذج ضريبي. لم يعد من المهم أن يكون الطهي جديرًا بالثقة إذا كانت الأهمية الموضوعية منخفضة.

غالبًا ما تفتقر الصفحات منخفضة الجودة إلى مستوى مناسب من EEAT لموضوع الصفحة أو الغرض منها. وهنا بعض الأمثلة:

• يفتقر منشئ المحتوى إلى الخبرة الكافية (على سبيل المثال ، مراجعة مطعم كتبها شخص لم يأكل في المطعم مطلقًا).
• يفتقر منشئ المحتوى إلى الخبرة الكافية (على سبيل المثال ، مقالة حول كيفية القفز بالمظلة كتبها شخص ليس لديه خبرة في هذا الموضوع).
• موقع الويب أو منشئ المحتوى ليس مصدرًا موثوقًا أو موثوقًا لموضوع الصفحة (على سبيل المثال ، تنزيلات النموذج الضريبي المتوفرة على موقع ويب للطهي).
• الصفحة أو موقع الويب ليس جديرًا بالثقة لغرضه (على سبيل المثال ، صفحة تسوق تحتوي على الحد الأدنى من معلومات خدمة العملاء).

هام : يجب استخدام التصنيف المنخفض إذا كانت الصفحة تفتقر إلى EEAT المناسب. لا توجد اعتبارات أخرى ، مثل السمعة الإيجابية أو نوع موقع الويب ، يمكنها التغلب على نقص EEAT لموضوع الصفحة أو الغرض منها.

مستوى عال من تناول الطعام

ستحقق مواقع الويب التي تتمتع بمستويات عالية من EEAT التجارب والخبرات والسلطة والثقة وإثباتها.

تصف Google مواقع EEAT العالية بأنها مواقع إخبارية أو حكومية ، ولكنها تصف أيضًا مقاطع فيديو ذات صلة عالية ، ومواقع ويب للأعمال التجارية الصغيرة ومنشورات على المدونات.

لا تنزعج من تحقيق مستويات عالية من EEAT. كل موقع لديه فرصة!

مستوى عالي جدا من EEAT

ستبدو مواقع الويب التي تعرض أعلى مستويات EEAT جيدة للمستخدم.

ستلبي صفحات EEAT العالية هدف البحث وستكون موطنًا لمقالات عالية الجودة ومكتوبة جيدًا مع دليل على المعرفة والخبرة.

تقول جوجل في الوثائق:

"قد تختلف المعايير الخاصة بالمحتوى ذي الجودة العالية جدًا اعتمادًا على الغرض والموضوع ونوع موقع الويب. وإليك بعض الأمثلة للمحتوى الأصلي الأعلى جودة:

• للأخبار: التقارير الأصلية التي توفر معلومات لم تكن لتُعرف لو لم تكشفها المقالة. تتطلب التقارير الدقيقة والأصيلة والمتعمقة والاستقصائية مستوى عالٍ من المهارة / الموهبة والجهد. سيتضمن المحتوى الإخباري عالي الجودة وصفًا للمصادر الأولية والتقارير الأصلية الأخرى المشار إليها أثناء عملية إنشاء المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الإخباري عالي الجودة دقيقًا ويلبي المعايير الصحفية المهنية.
• بالنسبة للمحتوى الفني (مقاطع الفيديو والصور والتصوير والكتابة وما إلى ذلك): محتوى فريد وأصلي تم إنشاؤه بواسطة فنانين أو منشئي محتوى ذوي مهارات عالية وموهوبين. يتطلب هذا المحتوى الفني مستوى عالٍ من المهارة / الموهبة والجهد. إذا كان المحتوى الفني مرتبطًا بموضوع YMYL (على سبيل المثال ، محتوى فني بغرض إعلام أو تغيير الرأي حول مواضيع YMYL) ، يجب تطبيق معايير YMYL.
• بالنسبة للمحتوى المعلوماتي: أصلي ودقيق وشامل ومنقول بوضوح ويجب أن يعكس إجماع الخبراء حسب الاقتضاء. قد تختلف التوقعات لأنواع مختلفة من المعلومات. على سبيل المثال ، الأوراق العلمية لديها مجموعة من التوقعات مختلفة عن المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تشارك معلومات حول هواية مثل جمع الطوابع. ومع ذلك ، تشترك جميع أنواع المحتوى المعلوماتي عالي الجودة في خصائص مشتركة تتعلق بالدقة والوضوح في الاتصال ، بالإضافة إلى تلبية المعايير المناسبة للموضوع أو المجال. قد يكون التقييم الأعلى مبررًا للصفحات ذات MC المُرضية التي تم إنشاؤها بمستوى عالٍ جدًا من الجهد أو الأصالة أو الموهبة أو المهارة ".

عند بناء مستوى من EEAT ، فإن السؤال عما إذا كان هناك شيء يبدو صحيحًا على موقع الويب الخاص بك أمر ضروري.

تهدف إلى أن تكون مفيدًا باستمرار عبر الموقع ، وتعرض المعرفة والخبرة الحقيقية ، ويجب أن تلتقي بـ EEAT.

نصائح لتحسين محركات البحث لتحقيق EEAT

أكثر الناس ضميرًا منا هم بالفعل على طريق تحقيق مستويات عالية من EEAT ، ولكن إذا كنت لا تزال غير مقتنع أو ترغب في توجيه ، فإليك بعض النصائح.

ضع في اعتبارك تجربة الصفحة

تميل خوارزميات Google إلى البناء والتطور بدلاً من أن تحل محل بعضها البعض. على الرغم من أننا سمعنا عن تجربة الصفحة منذ فترة ، إلا أنها لا تزال ضرورية.

انظر إلى صفحة حاسبة مؤشر كتلة الجسم التابعة للمعهد القومي للقلب والرئة والدم. في إرشادات التقييم ، تصنفه Google على أنها تحتوي على أعلى EEAT.

كما يتضح من لقطة الشاشة ، يأخذ تقييم جودة الصفحة وشرحها في الاعتبار الكثير من العوامل ، بما في ذلك السمعة والخبرة في الموضوعات الطبية والوظائف العامة للصفحة.

تغذي وظيفة الصفحة وقابلية الاستخدام لآلة حاسبة مؤشر كتلة الجسم EEAT.

احصل على التقنية

ليس من قبيل القفزة الكبيرة الافتراض أنه إذا كانت تجارب الصفحة الوظيفية مهمة ، فإن وظيفة موقع الويب أيضًا مهمة.

حافظ على موقعك مرتبًا وحافظ على أسس تحسين محركات البحث التقنية ، مثل:

• تقليل أخطاء 404 التي ينتج عنها تجربة مستخدم سيئة.
• تقليل معدل الزحف حتى يتمكن Googlebot من العثور على جميع المعلومات الجيدة على موقعك وليس الصفحات المكررة أو المفقودة وعمليات إعادة التوجيه المتسلسلة.
• إضافة نص بديل إلى صورك ، حتى يتمتع جميع المستخدمين بتجربة إيجابية.

أظهر البشر من خلال صفحة "نبذة عنا" أو صفحة الفريق

"E" الجديد موجود هنا لسبب وجيه ، لذا اعرض تجربتك.

كما ذكرنا ، ضع في اعتبارك جميع النقاط والاحتكاكات في العالم الحقيقي. ما الذي يحتاج عملاؤك رؤيته ليشعروا بأنهم يستطيعون الوثوق بك؟

إذا كنت أقوم بتعيين محام ، على سبيل المثال ، أود أن أعرف من هم ، وما هي خبرتهم وما هي أوراق اعتمادهم. ضع هذه المعلومات على موقع الويب الخاص بك

يمكن للمحامين والشركات القائمة على الخدمات عرض تجربتهم عبر الإنترنت بطريقة يسهل فهمها.

على صفحة فريقهم ، يعرض قانون BD&P الخبرة والتعليم والمشاركة المهنية والجوائز. يساعد هذا Google في تكوين صورة عن كل عضو في الفريق.

كل هذه المعلومات مفيدة لـ Google ومفيدة للشخص الذي يحتاج إلى محام.

هناك خيار آخر وهو إنشاء صفحة الجوائز إذا كانت صناعتك المحددة تقدرها.

ارتباط بمصادر موثوقة

لم تكن لتعرف كل ما تعرفه الآن دون البحث والتعلم من مصادر أخرى موثوقة ، أليس كذلك؟

لا تخف من الارتباط بالمواقع التي ساعدتك في تطوير المحتوى الخاص بك ، لا سيما في كتابة المقالات / المدونات.

يُظهر الارتباط بمصادر موثوقة أنك أجريت بحثك ، مما يسمح للمستخدم بقراءة المحتوى ذي الصلة (لا تقلق ، سيعودون!). يمكن لـ Google أيضًا التحقق من المعلومات التي تشاركها.

إضافة أو تحديث المحتوى بانتظام

أضف محتوى جديدًا بانتظام قدر الإمكان للحفاظ على قدرة موقعك على المنافسة. يمنحك هذا شيئًا لمشاركته مع جمهورك المستهدف ويظهر لـ Google أنك نشط وتعمل.

لا تنس تحديث المحتوى الموجود. تتطلب بعض الاستعلامات تحديثات مثل الأخبار العاجلة وإصدارات المنتجات أو الأحداث المتكررة (البرامج التلفزيونية والألعاب الأولمبية والأحداث الرياضية والمزيد).

بطبيعة الحال ، ستعطي Google الأولوية للقطع المحدثة من المحتوى في هذه الحالات. لكنني لن أنام بانتظام لموقع خارج الفئات المذكورة أعلاه.

في مطلع العام الجديد ، انتشرت نكتة في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث مفادها أننا نحتاج إلى تحديث مدوناتنا من "أفضل أحذية رقص للشراء في عام 2022" إلى "أفضل أحذية رقص يمكن شراؤها في عام 2023."

لا أعتقد أن هذا التحديث سوف يجتاز اختبارات EEAT لأن Google ستصبح أكثر ذكاءً حتمًا. خذ وقتك لتحديث المحتوى بشكل صحيح. ما الذي تغير؟ ما الذي يحتاج الناس إلى معرفته أيضًا؟

ربما هناك حجة للقول إنه لا يوجد محتوى دائم الخضرة حقًا. في مرحلة ما ، ستحتاج إلى تعديل بسيط للاحتفاظ بأحدث المعلومات الموثوقة.

بناء مجموعات موضعية

لقد تم بالفعل ذكر أهمية المجموعات الموضعية ، ولكن من الأهمية بمكان عرض الخبرات.

لا يمكنك إثبات الخبرة في الموضوع من خلال صفحة ويب واحدة. (حسنًا ، ربما يمكنك ذلك إذا كان محتوى بطول الكتاب. لكنني لست مقتنعًا بأن المستخدمين لديك يريدون 60 ألف كلمة في صفحة ويب واحدة.)

استخدم الروابط الداخلية

إذا كان لديك مقالات حول موضوع ما ، فقم بربطها معًا.

لا تحتاج إلى القيام بأي شيء ذكي بشكل استثنائي لبناء سلطة من خلال الروابط الداخلية.

ما عليك سوى ربط الأجزاء ذات الصلة من المحتوى معًا ، لذا فهي مفيدة لجمهورك. فكر في صفحة ويب ذات صلة قد يرغب المستخدم في رؤيتها بعد ذلك.

قم بتضمين أنواع محتويات مختلفة

المحتوى أكثر من مجرد كلمات على الصفحة. فوق منشور المدونة النموذجي ، ضع في اعتبارك إنشاء:

• أشرطة فيديو.
• المدونة الصوتية.
• ندوات عبر الإنترنت.
• أنواع أخرى من المحتوى القصير أو الطويل.

إذا كان الفيديو هو أفضل طريقة لإرضاء نية المستخدم ، فاستخدمه لصالحك.

جرب لصفحة ويكيبيديا

تشتهر ويكيبيديا بوجود عملية قوية. ليس من السهل الحصول على صفحة Wikipedia ، لذا فإن وجود صفحة يمكن أن يساعدك في الظهور بمظهر أكثر موثوقية.

كما أنه سيساعد المواقع على كسب الرسوم البيانية المعرفية في SERPs - وهو مؤشر واضح على أن Google تولي اهتمامًا لـ Wikipedia.

إشراك الخبراء

إذا كنت تضيف محتوى إلى موقعك ، فقم بتضمين اقتباسات من الخبراء أو اطلب من الخبراء كتابة المقالة.

ستكون المقالة التي كتبها شخص ما على دراية أكثر إقناعًا من مقالة ليست كذلك.

تم تسليط الضوء على منشور مدونة EEAT حول الأبوة والأمومة في إرشادات المقيم. كتبه مؤلف معروف كخبير في موضوع قضايا الأبوة والأمومة.

يمكنك تطوير الخبرة في موضوع ما عن طريق بناء علامتك التجارية وعرض المحتوى الخاص بك على مواقع أخرى من خلال النشر كضيف.

شجع المراجعات

تقدم المراجعات دليلاً على الخبرة. إذا كان عملاؤك سعداء ويمكن لـ Google رؤية ذلك في البيانات أو الكيانات ذات الصلة بموقعك على الويب (مثل Google Business Profile) ، فيمكن أن يكون هذا في صالح موقعك فقط.

الأفكار النهائية حول EEAT

نحن نعلم أنه لا توجد طريقة لتحديد موقع ويب عالي EEAT. بدلاً من ذلك ، تبحث Google في العديد من العوامل.

في حين أنه يمكن أن يكون مفهومًا ساحقًا ، إلا أنه طريقة مباشرة وفعالة لقياس جودة المحتوى.

تعامل مع مستخدمي الويب مثل عملائك في وضع عدم الاتصال ، واعرف احتياجاتهم وخدمهم.

تعامل مع موقع الويب الخاص بك مثل منزلك أو متجرك الفعلي. اجعلها مرتبة ومحدثة ، ولن تواجه مشكلة في تحقيق بعض المستويات اللائقة من EEAT.

كل هذا يضمن لك تقديم القيمة وبناء الثقة في كل خطوة.