برنامج EEAT من Google: إليك كل ما تحتاج إلى معرفته

منذ التحديث الطبي لـ Google في عام 2018 ، كان EAT (الخبرة ، والخبرة ، والسلطة) موضوعًا ساخنًا في عالم تحسين محركات البحث (SEO). وليس فقط لمواقع الويب الصحية والطبية ، والتي كانت من بين الأكثر تضررًا من هذا التحديث ، ولكن لجميع الصناعات - SaaS ، التجارة الإلكترونية ، السيارات ، سمها ما شئت.

حسنًا ، عززت Google منذ ذلك الحين الرهان ، مضيفة "E" أخرى لإنشاء الاختصار المخيف للغاية ، "EEAT".

بالضبط ما الذي يعنيه ذلك؟ وكيف تؤثر على قدرة موقع الويب الخاص بك على زيادة حركة المرور؟

دعنا نتعمق ونرى ما هو كل شيء عن EEAT.

لماذا يجب أن أهتم بـ EEAT؟

عندما يتعلق الأمر بجودة المحتوى وكيفية تصنيف الصفحات في SERP (صفحة نتائج محرك البحث) ، فإن Google كانت تعزف على الخبرة والسلطة والثقة (أو EAT) لبعض الوقت. في الواقع ، يمكننا تتبع أصول EAT منذ عام 2014 ، عندما أضافتها Google إلى إرشادات جودة البحث الخاصة بها ضمن قسم بعنوان "خصائص الصفحات عالية الجودة".

إليك ما قالته Google في ذلك الوقت حول كيفية تفكير مُحسّنات محرّكات البحث ومنشئي المحتوى في EAT:

"يجب أن يتم إنتاج المقالات الإخبارية عالية المستوى باحتراف صحفي - يجب أن تحتوي على محتوى دقيق من الناحية الواقعية يتم تقديمه بطريقة تساعد المستخدمين على تحقيق فهم أفضل للأحداث. عادةً ما تنشر مصادر إخبارية عالية المستوى من EAT سياسات تحريرية راسخة وعمليات مراجعة قوية ".

في حين أن Google ستوضح لاحقًا أن EAT لم يكن ، في الواقع ، عامل ترتيب ، وبينما سيقول ممثلو Google حتى أن المفهوم يبدو أنه يحمل وزنًا أكبر في المجال العام منه داخل الشركة نفسها ، فإن تحديث خوارزمية أغسطس 2018 ، يسمى تحديث Medic ، وخاصة المواقع المستهدفة التي أظهرت مستويات منخفضة من تناول الطعام.

ولم تستهدفهم فقط بل ضربتهم حقًا.

كان لدى Ketodash.com مستويات منخفضة من تناول الطعام في وقت التحديث الطبي ، ونتيجة لذلك ، أصبح من الصعب جدًا.

عندما تم تحديث برنامج Medic ، أدرك الكثير في مجال تحسين محركات البحث أن المواقع التي تضررت بشدة كانت تلك الموجودة في عالم YMYL (أموالك أو حياتك). في الواقع ، قامت Google مؤخرًا بتحديث إرشادات جودة البحث الخاصة بها لتعريف YMYL على النحو التالي:

باختصار ، كانت Google توضح أن المحتوى الذي يغطي الموضوعات ذات المخاطر الواقعية (طرق الإخلاء لتسونامي ، والأخبار حول العنف المستمر ، ومعلومات حول شراء العقاقير الطبية ، وما إلى ذلك) يجب أن يعرض مستويات كبيرة من تناول الطعام ، أو يخاطر بفقدان التصنيفات وحركة المرور.

EAT = الخبرة والسلطة والثقة

وهذا بالضبط ما حدث. كان هذا تمييزًا مهمًا عن تأكيد Google المستمر على أنها تنظر في جودة المحتوى قبل كل شيء عند تصنيف المحتوى. لم تكن تلك الخبرة الآن فجأة أكثر أهمية من الجودة. ولكن عندما يتعلق الأمر بمحتوى YMYL ، فإن الخبرة والسلطة والثقة ستعمل بمثابة طبقات دفاع ثانية ضد المحتوى الذي يبدو نوعيًا ولكنه جاء من مصادر رديئة.

فيما يلي لقطة لأهم 30 خاسرًا في حركة المرور من تحديث Medic:

كما قد تكون خمنت ، هناك الكثير من المواقع الصحية والطبية في هذه القائمة. ولكن سرعان ما أصبح واضحًا أنه بينما كانت Google تنفرد بمحتوى YMYL في إرشاداتها ، كان EAT أمرًا يجب أن تهتم به جميع مواقع الويب . تذكر Google الكثير في إرشاداتها ، موضحة أن هناك "مواقع ويب متخصصة من جميع الأنواع".

بصرف النظر عن الإرشادات ، لا يمكنك البحث عن تفسير Google الخاص بكيفية عمل محركات البحث لترى أنها تأخذ الخبرة في الاعتبار بعمق عند تصنيف المحتوى. هذا يعني كل المحتوى. ليس فقط YMYL.

ماذا فعلت مواقع الويب في أعقاب كل هذا للتأكد من أن لديهم مستويات مناسبة من تناول الطعام؟ إنه سؤال مهم لأنه يضع أساسًا قويًا لكيفية قيام أصحاب الأعمال بمراجعة مواقعهم على الويب من أجل EEAT. لنلقي نظرة.

كيف تعاملت المواقع الإلكترونية تقليديًا مع EAT

كما قد تتخيل ، فإن معظم ، إن لم يكن كل ، الخبرة والثقة والسلطة يعود إلى الشخص الذي يكتب المحتوى (بمعنى: المؤلف). ومن نواحٍ عديدة ، شهدت الأيام والأشهر التي أعقبت التحديث الطبي قيام مشرفي المواقع بتدقيق ليس فقط جودة المحتوى ، ولكن جودة المؤلف.

مضاعفة خبرة المؤلف

كيف تعرف ما إذا كان المؤلف يتمتع بالمصداقية؟ حسنًا ، إنه مثل القول المأثور: أنت تعرفه عندما تراه.

من المفيد أن يكون المؤلف مؤلفًا أنشأت Google له كيانًا فعليًا نظرًا لسمعته عبر الإنترنت. لكن هذا لا يعني أن كل شخص يساهم في مدونتك هو Gary Vaynerchuk. هذا يعني فقط أنه يجب أن يكون لديهم مستوى يمكن إثباته من الخبرة في موضوعهم.

لذلك إذا كان لدى المؤلف ائتمانات على مواقع ويب أخرى ذات مصداقية في مجال تخصصك ، وإذا ظهرت أسمائهم كثيرًا في نتائج البحث ، وإذا كانت منشوراتهم قد ولدت روابط من مواقع ويب موثوقة في الماضي: كل هذه الأشياء يمكن أن تساعد فقط في تصنيفات البحث الخاصة بك.

مضاعفة خبرة المحتوى

بالإضافة إلى مصداقية المؤلف ، أعادت EAT التأكيد على أهمية جودة المحتوى.

وليس فقط جودة المحتوى ، ولكن مصداقية المحتوى . كيف تعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا مصداقية؟ يجب:

• بيع المنتجات والخدمات بمراجعات قوية من عملاء حقيقيين.
• اسع لتوفير المحتوى والمنتجات والخدمات التي تساعد الأشخاص بالفعل ، وليس مجرد بيع الأشياء لهم.
• أظهر خبرتك ومصداقيتك كلما أمكن ذلك. الشارات والجوائز والصحافة ذات السمعة الطيبة - هذه كلها أشياء يجب عرضها علانية وربطها على موقع الويب الخاص بك قدر الإمكان.
• تأكد من أن كل المحتوى مرتبط بشكل مناسب والاستشهاد به ، وتأكد من أن هذه الاقتباسات تأتي من مصادر حسنة السمعة.

والآن بعد أن قدمنا ​​لك الدليل التمهيدي الضروري حول كيفية تعامل أصحاب الأعمال التجارية تقليديًا مع EAT ، فلنتحدث عن كيفية رفع EEAT للمعايير (اقرأ: تجعل الخبرة أكثر أهمية لعدد أكبر من الأشخاص).

كيف ترفع EEAT الشريط

يرمز الحرف "E" الإضافي في EEAT إلى "الخبرة". وهذه هي الطريقة الرئيسية التي يختلف بها التعريف الحديث لـ EEAT ، الذي أصدرته Google في ديسمبر 2022 ، عن EAT كما عرفناه.

تعني "الخبرة" أنه يمكن لأي شخص أن يكون خبيرًا ، بغض النظر عما إذا كان يحمل درجة الدكتوراه أم لا. في السيرة الذاتية لمؤلفهم. وهذا يعني أيضًا أن Google تخطط لإبقاء منشئي المحتوى من جميع الأنواع وفقًا للمعايير التي حددوها في إطار عمل EAT الخاص بهم.

باختصار ، "الخبرة" تجعل من EEAT مفهومًا أكثر شمولاً في اقتصاد المبدعين اليوم. إذا كانت لديك خبرة حقيقية في موضوع ما ، فيمكنك أيضًا أن تعتبر خبيرًا. إليك تعريف موجز من إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google:

"ضع في اعتبارك إلى أي مدى يتمتع منشئ المحتوى بالخبرة المباشرة أو الحياة اللازمة للموضوع. العديد من أنواع الصفحات جديرة بالثقة وتحقق غرضها جيدًا عندما يتم إنشاؤها بواسطة أشخاص لديهم ثروة من الخبرة الشخصية. على سبيل المثال ، ما الذي تثق به: مراجعة المنتج من شخص استخدم المنتج شخصيًا أم "مراجعة" بواسطة شخص لم يقم بذلك؟ "

هذا مفهوم حقًا يمكّن الكثير من منشئي المحتوى. يُظهر وعي Google أنه في النظام البيئي الرقمي اليوم ، يمكن العثور على محتوى رائع (وشائع) في مجموعة متنوعة من الوسائط ، وعلى العديد من الأنظمة الأساسية ، ومن الخبراء من جميع الأشكال والأحجام.

إنه أيضًا مفهوم قوي حقًا للعلامات التجارية والشركات. هل يتمتع المؤثر الذي كتب مدونة لعلامتك التجارية لمستحضرات التجميل بمتابعة واسعة وإشارات اجتماعية قوية ومحتوى شائع عبر الويب؟ يمكنك جني جميع الفوائد نفسها من EEAT من صانع المحتوى الذي يمكنك جنيها من "الخبير" التقليدي الذي يحمل عنوانًا خياليًا.

الوجه الآخر لتلك العملة هو أنه من خلال توسيع تعريف ما هو مؤهل كخبرة ، تحتفظ Google بمزيد من المحتوى وفقًا لمعايير أعلى من الخبرة. ليس فقط YMYL. لذا خذ هذا الأمر على محمل الجد ، وتأكد من أن أي شخص يقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك ، لديه مستويات يمكن إثباتها من الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والثقة.

EEAT تضاعف الثقة

الحديث عن الثقة: هذا هو التغيير الآخر الجدير بالملاحظة في إطار عمل EEAT الجديد من Google. لا يزال الحرف "T" يأتي أخيرًا ؛ ولكن ، لجميع المقاصد والأغراض ، يجب أن تعتبرها العامل الأكثر أهمية في تحديد محتوى موثوق به وموثوق به.

تحقق من مخطط Venn الجديد الذي قدمته Google:

مصدر

تقول Google إن الثقة هي الآن "أهم عضو في عائلة EEAT ... لأن الصفحات غير الجديرة بالثقة تحتوي على نسبة منخفضة من EEAT بغض النظر عن مدى خبرتها أو خبرتها أو موثوقيتها التي قد تبدو عليها."

لقد استمروا في توضيح ما يعتبرونه "أعلى محتوى EEAT ، ومن الملائم أن الثقة هي عنصر النجاح أو الفشل:

"الصفحات ذات EEAT العالية جديرة بالثقة أو جديرة بالثقة للغاية. الخبرة ذات قيمة لأي موضوع تقريبًا. غالبًا ما تكون منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومناقشات المنتدى عالية الجودة عندما تتضمن أشخاصًا يشاركون خبراتهم. من كتابة السيمفونيات إلى مراجعة الأجهزة المنزلية ، يمكن للتجربة المباشرة أن تجعل منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحة مناقشة بجودة عالية. "

بالنسبة لي ، هذا رد فعل لأمرين. أولاً ، نحن نعيش في عالم مليء بالمعلومات الخاطئة. تضاعف المنصات والعلامات التجارية والمصادر من الجدارة بالثقة لبعض الوقت. جوجل تنضم فقط إلى الحفلة هنا.

وثانيًا ، مع انتشار الذكاء الاصطناعي (AI) ، سيكون من الصعب العثور على محتوى فريد وجدير بالثقة. ليس لأن الذكاء الاصطناعي غير جدير بالثقة بطبيعته ، ولكن لأنه سيكون من الأسهل الآن على المصادر غير الجديرة بالثقة إنشاء محتوى يبدو شاملاً ودقيقًا وموثوقًا ، ولكن في الحقيقة لم يكن لديه مدخلات بشرية أو إشراف.

15 نصيحة سريعة لإنشاء محتوى EEAT عالي الجودة

ها أنت ذا. هذه ملخص شامل لكل ما نعرفه عن EEAT ، والكثير منه مباشرة من Google. لإغلاق مناقشتنا ، سأقدم لك أفضل 15 نصيحة لي للتأكد من التزام موقع الويب الخاص بك بمعايير الجودة الجديدة لمحرك البحث ، حتى تتمكن من زيادة حركة المرور العضوية القيمة لعملك.

الأربعة الأولى من هذه التي ذكرتها بالفعل ، لكنني سأعيد صياغتها هنا ، لأنني أعتقد أنها حرجة حقًا:

1. بيع المنتجات والخدمات بمراجعات قوية من عملاء حقيقيين.
2. اسع لتوفير المحتوى والمنتجات والخدمات التي تساعد الأشخاص بالفعل. أي ، لا تبيع لهم الأشياء فقط!
3. أظهر خبرتك ومصداقيتك كلما أمكن ذلك. الشارات والجوائز والصحافة ذات السمعة الطيبة - هذه كلها أشياء يجب عرضها علانية وربطها على موقع الويب الخاص بك قدر الإمكان.
4. تأكد من أن كل المحتوى مرتبط بشكل مناسب والاستشهاد به ، وتأكد من أن هذه الاقتباسات تأتي من مصادر حسنة السمعة.
5. اطلب المحتوى من منشئي محتوى يتمتعون بمستويات يمكن إثباتها من الخبرة والتجربة والسلطة والثقة.
6. كن جديرًا بالثقة قبل كل شيء. لا تنشر محتوى يضلل أو يضلل المستخدمين بأي شكل من الأشكال بغرض بيع منتج. هذا أمر بالغ الأهمية في عصر المعلومات اليوم.
7. اجعل من السهل الاتصال بك. اعرض عنوانك الفعلي وعنوان بريدك الإلكتروني ورقم هاتفك وجميع معلومات الاتصال الأخرى بشكل بارز على موقع الويب الخاص بك.
8. لا تهاجم المستخدمين بإعلانات بينية متطفلة ومحتوى ترويجي آخر عبر موقع الويب الخاص بك.
9. تأكد من أن المحتوى قد تم بحثه بدقة والتحقق من الحقائق قبل عرضه على موقعك ، من صفحات المنتج إلى مدونتك.
10. قم بتضمين روابط ملف تعريف الوسائط الاجتماعية وروابط مواقع الويب والسير لجميع مؤلفيك.
11. إثبات أنك شركة حقيقية وذات مصداقية ، وتتألف من أشخاص حقيقيين وذوي مصداقية ، وتبيع منتجات حقيقية وذات مصداقية. يمكن لصفحة "نبذة عنا" المدروسة أن تقطع شوطًا طويلاً هنا.
12. إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى ، فتأكد من أنه تمت إضفاء الطابع الإنساني عليه تمامًا من قبل خبير بشري داخل مؤسستك.
13. استخدم الروابط الخلفية لبناء الخبرة والسلطة الموضعية حول الموضوعات المهمة في مكانتك.
14. رابط لمصادر ومرئيات موثوقة وموثوقة.
15. تأكد قبل كل شيء أن المحتوى الخاص بك أصلي ودقيق وشامل وواضح.

للوفاء بإرشادات Google EEAT ، فقط كن مفيدًا

EEAT عبارة عن مجموعة من المعايير للأشخاص في Google الذين يتحققون من جودة المحتوى. ولكنه أيضًا دليل رائع للمسوقين لمساعدتهم في إنشاء محتوى لديه فرصة أفضل للوصول إلى مرتبة عالية في SERPs.

في حين أن هناك الكثير لتفريغه في EEAT ، فإن الوجبات الجاهزة الحقيقية هي إنشاء محتوى يساعد الناس حقًا. افعل ذلك ، وستكون دائمًا على الجانب الأيمن من SERPs