كيفية استخدام Google Keyword Planner 2021 [أهم الحيل والنصائح]

نشرت: 2020-12-17

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google (المعروف سابقًا باسم مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords) أحد أهم الأدوات في مجموعة أدوات أي مسوق رقمي. بغض النظر عما إذا كنت مبتدئًا أو متمرسًا في الصناعة ، فإن الرؤى التي يمكن أن تثبت الأداة استثنائية ، مع الأخذ في الاعتبار أنها مجانية!

إذا لم تستخدم أداة Google Keyword Planner من قبل ، فأنت تضيع وقتًا كبيرًا. إنها ليست فقط خلية ضخمة من المعلومات لمساعدتك في اتخاذ قرارات بشأن حملات PPC و SEO (تحسين محرك البحث) ، ولكنها أيضًا أفضل اقتراح للكلمات الرئيسية وأداة بحث عن الكلمات الرئيسية. مع وجود الكثير من البيانات المتاحة في متناول يدك ، يمكنك استخدامها للحصول على بيانات الكلمات الرئيسية الحيوية التي ستساعد في تشكيل إستراتيجيتك الرقمية العامة وحملاتك.

للتأكد من معرفتك بكيفية تحقيق أقصى استفادة من مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، فإننا نلقي نظرة عميقة على كيفية عمله ، وميزاته الأكثر فائدة. بغض النظر عما إذا لم تستخدمه من قبل ، أو كنت مهتمًا بالتعرف على الميزات الجديدة ، فقد قمنا بتغطية كل شيء.

ما هو مخطط الكلمات الرئيسية من Google؟

ما هو مخطط الكلمات الرئيسية

تم إصدار مخطط الكلمات الرئيسية من Google منذ عدة عقود ، وهو أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google والتي تساعد المعلنين في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة داخل نظام إعلانات Google الأساسي.

داخل أداة الكلمات الرئيسية ، يمكن للمستخدمين عرض مجموعة من البيانات أهمها أفكار الكلمات الرئيسية الجديدة وأرقام حجم البحث الشهرية. باستخدام المعلومات المقدمة من Google ، يمكن للمستخدمين بعد ذلك إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية التي يريدون تشغيل حملات إعلانات Google عليها.

على الرغم من أن معظم الأشخاص يستخدمون الأداة في حملات الدفع مقابل النقرة ، إلا أنه يمكن أيضًا استخدام البيانات التي توفرها الأداة لحملات تحسين محركات البحث وعدد من الأسباب الأخرى بما في ذلك:

  • تخطيط المحتوى
  • قوائم الكلمات الرئيسية السلبية
  • تحليل حجم البحث
  • تحليل المنافسين
  • تقديرات التكلفة لكل نقرة
  • توقعات الميزانية PPC

بالمقارنة مع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى في السوق ، فإن مخطط الكلمات الرئيسية من Google لديه الكثير من المزايا والعيوب. الميزة الأكثر وضوحًا هي أنه مجاني ، وتأتي بيانات مصطلح البحث مباشرة من Google نفسها ، والتي عادة ما تكون أكثر دقة. من ناحية أخرى ، فإن عيب الأداة هو أنها لا تأتي مع العديد من الكلمات الرئيسية المقترحة أو تعطي درجة صعوبة الكلمات الرئيسية لكلمة رئيسية معينة.

منذ إصدارها ، أصبحت الأداة مجانية لأي شخص لديه حساب إعلانات Google. على الرغم من أن العملية قد تغيرت على مر السنين ويمكن القول أنها أصبحت أكثر صعوبة ، إلا أنه لا يزال من الممكن الحصول على حساب مجاني اليوم.

الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google

للوصول إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، هناك بعض الخطوات التي ستحتاج إلى اتباعها قبل أن تتمكن من الوصول إلى الأشياء الجيدة. يمكن تلخيصها في هذه الخطوات الثلاث البسيطة:

  1. قم بإنشاء حساب Google Suite
  2. أنشئ حساب إعلانات Google
  3. ابدأ في استخدام مخطط الكلمات الرئيسية

إذا لم يكن لديك حساب Google بالفعل ، فسيتعين عليك إنشاء حساب. في هذه اللحظة ، يحتاج كل مستخدم إلى حساب Google للوصول إلى الأداة ، لذلك إذا كنت تريد الوصول ، فلا توجد طريقة للتغلب على هذه الخطوة.

قم بإنشاء حساب Google Suite

تسجيل الدخول إلى حساب google

إذا كان لديك حساب Google بالفعل ، فيمكنك تخطي هذه الخطوة والانتقال مباشرة إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم حساب Google ، يمكنك إما إنشاء حساب بعنوان بريد إلكتروني جديد في Google أو استخدام بريدك الإلكتروني الحالي للحساب. للقيام بذلك ، قم بزيارة مخطط الكلمات الرئيسية من Google وانقر فوق "الانتقال إلى مخطط الكلمات الرئيسية" لبدء إنشاء حساب.

إنشاء حساب إعلانات

إنشاء حساب جوجل

بمجرد إنشاء حساب Google وتسجيل الدخول ، سيتعين عليك بعد ذلك إعداد حساب إعلانات Google الخاص بك قبل أن تتمكن من الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية.

حاليًا ، استخدام مخطط الكلمات الرئيسية مجاني ، ولا يتعين عليك دفع أي شيء أو إدخال تفاصيل الدفع الخاصة بك لاستخدامه. يمكنك أيضًا الوصول إلى الأداة دون الحاجة إلى إعداد حملة إعلانات Google بالكامل. إذا حاولت Google أن تطلب منك إعداد حملة ، فيمكنك تخطيها بالضغط على "إنشاء حساب بدون حملة" في الجزء السفلي.

إنشاء حساب بدون حملة

وبالمثل ، إذا تم الترحيب بك من خلال شاشة أخرى تحاول أن تجعلك تقوم بإعداد حملة ، فيمكنك أيضًا تخطيها بالضغط على "التبديل إلى وضع الخبير" في الجزء السفلي.

قم بالتبديل إلى وضع الخبير

كيفية استخدام Google Keyword Planner

كيفية استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من googles

لقد انتهيت الآن من إعداد حساب إعلانات Google الخاص بك ، ويمكنك الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لإلقاء نظرة على ما يمكن أن تفعله هذه الأداة.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدمها فيها ، فيمكنك عمليًا قضاء ساعات في تجربة جميع الميزات والخيارات المختلفة لإنشاء قائمة كلمات رئيسية. ولكن نظرًا لأننا ندرك أن وقتك ثمين ، فسنعرض لك بعض الاستخدامات الأكثر شيوعًا والأكثر أهمية والتي ستحولك إلى مخطط كلمات رئيسية محترف في وقت قصير!

كيفية البحث عن كلمات رئيسية جديدة

أول شيء تريد أن تتعلمه في مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو كيفية العثور على كلمات رئيسية جديدة لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) أو تحسين محركات البحث (SEO). إذا لم تكن قد أجريت أي بحث باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من قبل ، فلا داعي للقلق ، فقد جعلت Google الأمر سهلاً للغاية.

  1. حدد اكتشاف كلمات رئيسية جديدة
  2. أدخل الكلمات الأساسية
  3. توسيع أو تصفية نتائج الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تقسم Google أداتها إلى قسمين ، قسم اكتشاف وقسم تنبؤ كما يلي:

اكتشاف الكلمات الرئيسية للتنبؤ

للعثور على كلمات رئيسية جديدة ذات صلة بحملاتك ، ستحتاج إلى استخدام قسم " اكتشاف كلمات رئيسية جديدة " حيث سيساعدك على إنشاء عدد لا حصر له من أفكار الكلمات الرئيسية. يستخدم قسم التوقعات بشكل أساسي للأشخاص المستخدمين الذين يرغبون في إعداد حملات PPC في إعلانات Google.

لبدء قائمة كلمات رئيسية جديدة ، ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية أولية وتحديد البلد الذي تريد استهدافه.

أفكار الكلمات الرئيسية

ضمن قسم النتائج ، ستتمكن من عرض معلومات أكثر تفصيلاً مثل متوسط ​​حجم البحث الشهري وصعوبة الكلمة الرئيسية ومتوسط ​​عروض التسعير.

نتائج الكلمات الرئيسية

يمكن إضافة جميع أفكار الكلمات الرئيسية إلى القائمة عن طريق تحديد المربع ، والذي يمكن استخدامه بعد ذلك في إعلانات Google لتشغيل الحملات. أو إذا كنت تخطط لاستخدامها في حملات تحسين محركات البحث ، فيمكن تصديرها بسهولة لاحقًا.

سرقة كلمات منافسيك

عادةً ما يكون استخدام الكلمات الرئيسية الأولية لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية أمرًا جيدًا بما يكفي لمعظم الحملات والأشخاص. لكن في بعض الأحيان ، تريد أن تخطو خطوة إلى الأمام وتلقي نظرة على ما يفعله منافسوك.

إذا كان لدى منافسيك بالفعل إستراتيجية كلمات رئيسية ممتازة ، فلماذا إذن تعيد اختراع العجلة؟ يمكن أن يمنحك مخطط الكلمات الرئيسية من Google الكثير من الأفكار الرائعة حول استراتيجيتهم والكلمات الرئيسية التي يستهدفونها.

للتجسس على منافسيك ، ما عليك سوى تحديد " اكتشاف قسم الكلمات الرئيسية الجديدة " والانتقال إلى علامة التبويب "البدء بموقع ويب" في الأعلى. بعد ذلك ، يمكنك إدخال عنوان URL لموقع منافسيك واختيار ما إذا كنت تريد عرض الكلمات الرئيسية لموقعهم بالكامل أو مجرد صفحة معينة.

أفكار الكلمات الرئيسية لموقع الويب

سيساعدك استخدام هذه الطريقة عادةً في اكتشاف الكثير من الكلمات الرئيسية الجديدة التي لم تكن لتجدها مطلقًا باستخدام طريقة بذرة الكلمات الرئيسية. باستخدام هذه الطريقة على مواقع ويب منافسة متعددة ، ستتمكن بسرعة من الخروج بقائمة من الكلمات الرئيسية المستهدفة بالليزر التي يمكنك استخدامها على موقع الويب الخاص بك أو حملات الدفع لكل نقرة.

البحث عن مجلدات بحث شهرية دقيقة

هناك خدعة رائعة أخرى يمكنك القيام بها باستخدام Google Keyword Planner وهي الحصول على أحجام بحث شهرية دقيقة دون دفع ثمن أدوات باهظة الثمن. تتقاضى برامج PPC الأخرى مثل Ahrefs و SEMRush الكثير من المال على العملاء مقابل هذه البيانات ولكن باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يمكنك الحصول عليها مجانًا. ناهيك عن أن البيانات تأتي مباشرة من Google ، فهي أكثر دقة وليست رقمًا متوسطًا.

لمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة ، ستحتاج إلى استخدام قسم " حجم البحث والتنبؤات ". ثم أدخل ببساطة عبارة الكلمة الرئيسية أو الكلمة المفتاحية طويلة الذيل التي تريد أن ترى حجم البحث عنها.

بمجرد الوصول إلى صفحة التوقعات ، يمكنك تحرير التفاصيل في الأعلى بما في ذلك الموقع الذي تريد البيانات منه. إذا كنت تريد معرفة حجم البحث الشهري فقط من المملكة المتحدة ، فعليك تبديل ذلك إلى المملكة المتحدة فقط. أو يمكنك دائمًا إضافة المزيد من البلدان لاحقًا.

مفتاح الحصول على العدد الإجمالي لعمليات البحث الشهرية هو زيادة الحد الأقصى لقيمة الكلفة بالنقرة (CPC) إلى الحد الأقصى الذي يسمح لك به . سيؤدي هذا إلى توقع جميع مرات الظهور كما لو كان إعلانك هو رقم واحد وفي أعلى الصفحة الأولى. فقط تأكد من التحقق من أن لديك إعداد المطابقة التامة وليس المطابقة التقريبية عن طريق الصدفة لأن تقديرات الحجم قد تكون بعيدة!

من خلال القيام بذلك ، يمكنك معرفة عدد مرات الظهور التي ستحصل عليها خلال الشهر القادم ، مما يشير إلى عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية. في هذا المثال ، يمكنك أن ترى أن أكثر من 14000 شخص يبحثون عن الكلمة الأساسية "PPC".

توقعات حجم البحث الشهرية

صقل قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

واحدة من أحدث الميزات في مخطط الكلمات الرئيسية من Google هي القدرة على تحسين خطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بعد البحث عنها.

لاستخدام هذه الميزة الجديدة ، أدخل بعض الكلمات الرئيسية في قسم " اكتشاف كلمات رئيسية جديدة " للبدء. في هذا المثال ، سنستخدم "البشرة الجافة" لأنها توفر الكثير من الكلمات الرئيسية المختلفة لإظهار ما يمكن أن تقوم به ميزة تحسين الكلمات الرئيسية.

بمجرد إدخال فكرة الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإنشاء قائمة الكلمات الرئيسية ، إذا نظرت إلى اليمين ، ستلاحظ ميزة تحسين الكلمات الرئيسية. تقوم علامة التبويب هذه تلقائيًا بفرز الكلمات الرئيسية إلى ماركات ومنتجات وأجزاء من الجسم ونوع الجلد وغير ذلك الكثير اعتمادًا على الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها.

صقل قائمة الكلمات الرئيسية مغلقة

من خلال النقر فوق مجموعة معينة ، يمكن للمستخدم أيضًا اختيار مجموعات الكلمات الرئيسية المراد تضمينها أو استبعادها من قائمة الكلمات الرئيسية. ستؤدي أي تغييرات في قائمة الكلمات الرئيسية المحسنة إلى تغيير الكلمات الرئيسية التي يتم عرضها في الجدول الأيمن.

صقل فتح الكلمات الرئيسية

على الرغم من أن الميزة ليست مثالية ، نظرًا لأنها لا تزال في مرحلة التطوير التجريبي ، إلا أنها لا تزال تساعد بشكل كبير في البحث عن الكلمات الرئيسية والتصفية ، مما يسهل عليك العثور على الكلمة الأساسية الصحيحة.

كيفية تصدير الكلمات الرئيسية من مخطط الكلمات الرئيسية من Google

لقد عثرت الآن على جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة ، كيف يمكنك حفظها لاستخدامها في المستقبل؟

إذا كنت تخطط لإنشاء حملة إعلانات Google ، فإن تحديد الكلمات الرئيسية في قائمة الأفكار سيسمح لك بإرسالها إلى مجموعة إعلانية جديدة. هذه هي الخطوة الأولى لبدء حملتك الإعلانية ، ويمكنك استخدام هذه المجموعة الإعلانية لتقدير التكاليف والنقرات قبل المتابعة.

ومع ذلك ، إذا كنت تخطط لاستخدام الكلمات الرئيسية لـ SEO أو كنت تتطلع إلى إرسالها إلى شخص آخر ، فهذا ليس مفيدًا تمامًا. لتصدير الكلمات الرئيسية من Google Keywords Planner ، هناك طريقتان.

الأول هو تنزيل جميع الكلمات الرئيسية من قائمة الأفكار بمجرد النقر فوق الزر " تنزيل أفكار الكلمات الرئيسية " في الجزء العلوي الأيمن. سيؤدي هذا إلى تنزيل كل كلمة رئيسية في القائمة إلى ملف بتنسيق .csv أو Google Sheets. يمكنك بعد ذلك معالجة البيانات وتحريرها بقدر ما تريد باستخدام الصيغ في جداول بيانات Google أو Excel.

ولكن ماذا لو كنت تريد فقط تنزيل كلمات رئيسية محددة؟ حسنًا ، يمكنك أيضًا فعل ذلك! لسوء الحظ ، لن يعمل مجرد اختيار الكلمات الرئيسية في علامة تبويب فكرة الكلمات الرئيسية والضغط على التنزيل. للحصول على الكلمات الرئيسية المحددة فقط ، ستحتاج إلى إضافتها إلى مجموعة إعلانية بغض النظر عما إذا كنت ترغب في تشغيل إعلانات PPC أم لا.

بمجرد إضافتها إلى مجموعة إعلانية ، سيتعين عليك التوجه إلى أقسام المجموعات الإعلانية باستخدام القائمة الموجودة على الجانب الأيسر. لتنزيل الكلمات الرئيسية المحددة من تلك المجموعة الإعلانية ، سيتعين عليك النقر فوق السهم الموجود في الزاوية اليمنى العلوية حيث يكون عادةً " تنزيل أفكار الكلمات الرئيسية ".

سيكون هناك خياران للمقاييس التاريخية أو المقاييس المتوقعة ، ولكن إذا كنت ترغب فقط في تنزيل الكلمات الرئيسية المحددة ، فحينئذٍ سيفعل أي منهما. مرة أخرى ، يمكنك الاختيار من ملف CSV أو ملف جداول بيانات Google.

كما ترى ، هناك الكثير من الميزات الرائعة والحيل التي يمكنك القيام بها في Google Keyword Planner. إنها ليست فقط أداة قوية للكلمات الرئيسية لأبحاث الدفع لكل نقرة ، ولكنها يمكن أن تساعد أيضًا في تخطيط تحسين محركات البحث والحصول على بيانات حجم البحث المهمة دون الحاجة إلى دفع المئات شهريًا. بغض النظر عما إذا كنت جديدًا في البحث عن الكلمات الرئيسية أو كنت تبحث عن طرق لنقل لعبتك إلى المستوى التالي ، نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة.