5 أشياء يجب أن تحتوي عليها لوحة تحكم Google Looker Studio PPC

إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام Google Looker Studio ، فمن المحتمل أنك واجهت متلازمة الصفحة الفارغة.

يمكنك توصيل مصدر البيانات الخاص بك ، وفتح ملف جديد ، وليس لديك أي فكرة عما يجب القيام به بعد ذلك.

لا توجد تعليمات. لا توجد قضبان توجيه. فقط أنت وصفحة فارغة لملءها.

وعلى الرغم من أنه يمكنك البدء بقالب (يحتوي Looker Studio Report Gallery على العديد منها) ، إلا أنه لا يزال من الصعب معرفة كيفية تخصيصه ليلائم احتياجاتك تمامًا.

في ما يلي بعض العناصر المجربة والصحيحة لتضمينها في لوحات معلومات وتقارير PPC التي ستبعد متلازمة الصفحة الفارغة وتعطي أصحاب المصلحة الأفكار التي يتوقون إليها.

1. العناوين والعناوين الفرعية والسياق

عندما تضيف مخططًا في Looker Studio ، فإنك تحدد مصدر البيانات والأبعاد والمقاييس ونطاق التاريخ من لوحة الإعداد لتعبئة التصور الخاص بك.

لكن القارئ الخاص بك لا يرى لوحة الإعداد ولن يعرف ما هو المخطط الخاص بك ما لم تتخذ خطوة إضافية لتضمينها في لوحة المعلومات الخاصة بك.

يعرض الرسمان البيانيان أدناه تصورات بيانات متطابقة. يتضمن الشكل (أ) الرسم البياني فقط ، بينما يتضمن الشكل (ب) عناوين وسياقات مكتوبة.

يترك الشكل (أ) أسئلة في ذهن القارئ يجيب عليها الشكل (ب).

يمكنك تسهيل فهم الرسوم البيانية والجداول بلمحة واحدة باستخدام هذه النصائح :

• امنح تصورات البيانات الخاصة بك عنوانًا.
• استخدم العناوين الفرعية والنسخ المصغر لسياق إضافي.
• استخدم الأساطير.
• حدد النطاق الزمني إذا لم يكن مدرجًا في الرسم البياني. (ملاحظة: النطاق الزمني الافتراضي "التلقائي" هو آخر 28 يومًا.)
• إذا تم استخدام مصادر بيانات متعددة في جميع أنحاء لوحة المعلومات الخاصة بك ، فقم بتوضيح ما يتم استخدامه في مخططات معينة.

كيف افعلها:

1. أضف مربع نص واكتب عناوينك وأوصافك.
2. سيؤدي هذا إلى فتح لوحة "خصائص النص" لتعديل الخطوط وحجم النص وعناصر الأنماط.

إنه يستحق الجهد اليدوي الصغير الذي يتطلبه إضافة مربع نص وإدراج السياق!

2. بطاقات أداء KPI

لا تحتاج إلى مقال لإخبارك أن لوحة المعلومات الخاصة بك يجب أن تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

ولكن أثناء التخطيط للوحة القيادة الخاصة بك ، انتبه بشكل خاص لمكان تضمينها.

مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك هي الأكثر أهمية في تقريرك وتستحق أعلى فاتورة.

وهذا يعني عرض مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك باستخدام بطاقات الأداء مثل:

ليست مثل الأفكار اللاحقة في نهاية الجدول:

لا تجعل الجداول من الصعب تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية فقط ، فبالنسبة للغات التي تُقرأ من اليسار إلى اليمين ، فإن وضع مؤشرات الأداء الرئيسية في أقصى يمين الجدول يخبر القارئ أن هذه المقاييس ذات أولوية منخفضة.

اجعل القارئ يركز على مقاييس النمو الرئيسية الخاصة بك مثل حجم العملاء المحتملين أو الإيرادات أو عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) ، بدلاً من مقاييس الغرور وحركة المرور مثل مرات الظهور والنقرات.

كيف افعلها:

1. استخدم المخطط> بطاقة النقاط .
2. في قسم "القياس" بلوحة الإعداد ، أضف مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك. كرر حسب الحاجة.
3. تنسيق وحجم التحكم في لوحة النمط.

لا يمثل ظهور مؤشرات الأداء الرئيسية في الجداول والمخططات الأخرى مشكلة ، ولكن امنحها مزيدًا من الاهتمام باستخدام بطاقات الأداء.

3. سرعة الهدف

يستخدم بعض المعلنين ميزانيات تسويقية شهرية أو سنوية ثابتة مع عدم وجود مجال لإجراء تعديلات.

لدى الآخرين أهداف تتعلق بالمبيعات أو الكفاءة يحتاجون إلى تحقيقها بميزانيات مرنة.

بغض النظر عن النهج ، يجب أن تجيب لوحة القيادة على السؤال:

هل نحقق أهدافنا وكيف نعرف؟

أهداف الحساب ليست موحدة ، ولا أسلوب تضمين سرعة الهدف في لوحة المعلومات الخاصة بك.

لحسن الحظ ، يمنحك Looker Studio العديد من الخيارات لإضافة الأهداف والوتيرة ، من الرسم البياني حرفيًا مقابل الهدف إلى إضافة وصف مكتوب للهدف.

فيما يلي بعض الأمثلة حول كيفية ربط الأداء بهدف ما:

كيف افعلها:

1. الخيار: أضف رأسًا يوضح الهدف
2. الخيار: استخدم مخطط سرعة مثل تعداد نقطي أو مقياس
3. الخيار: إضافة حقل محسوب مع التقدم إلى الهدف (المقياس / الهدف)

إن تضمين سرعة الهدف يمنح القارئ الثقة في كيفية تفسير بيانات الأداء.

4. الاتجاهات والمقارنات التاريخية

تتيح الاتجاهات والمقارنات التاريخية للقارئ معرفة ما إذا كانت الأمور تتحسن - أو تحتاج إلى تحسين - بمرور الوقت.

ربما أخفقت في تحقيق الهدف ، لكنك دائمًا تفوتك لأنه غير واقعي.

ربما وصلت إلى هدفك ، لكنك محبط مقارنة بالعام الماضي ، وتحتاج إلى اتخاذ إجراءات تصحيحية.

لا تجعل القارئ يتساءل عما إذا كان الأداء الحالي متوسطًا أم منخفضًا أم "أفضل شهر على الإطلاق".

مقارنات اللقطات (أحادية المقياس)

تمنحك الجداول وبطاقات النتائج طريقة سهلة لتظهر للقارئ كيف يقارن أداء هذه الفترة بأداء آخر ، باستخدام أسهم مرمزة بالألوان للإشارة إلى اتجاه التغيير (دلتا).

كيف افعلها:

• ضمن "النطاق الزمني" ، حدد النطاق الزمني للمقارنة:
  • مُثَبَّت
  • الفترة السابقة
  • السنة الماضية
  • متقدم
• في لوحة النمط:
  • التحكم في لون أسهم التغيير الإيجابي أو السلبي
  • بالنسبة لبطاقات الأداء فقط ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد إظهار التغيير المطلق أو النسبة المئوية وما إذا كنت تريد تضمين وصف الفترة الزمنية السابقة (تسمية المقارنة).
  • يمكنك أيضًا تنسيق بطاقات الأداء لإظهار المقارنات على أساس سنوي وعام.

المخططات الخطية

يمكنك الحصول على صورة كاملة لاتجاهات الأداء باستخدام مخططات السلاسل الزمنية.

بدلاً من مجرد مقارنة هذه الفترة بالفترة الماضية ، لديك تاريخ كامل يكشف عن الاتجاهات في الموسمية وتأثير السوق والمزيد.

يمكنك استخدام مخطط سلسلة زمنية مستمرة (كما هو موضح أعلاه) أو تحديد فترة زمنية للمقارنة.

إليك كيف تبدو هذه البيانات نفسها كمخطط سلسلة زمنية على مدار العام (YoY). لاحظ أن سنة المقارنة ستظهر كظل أفتح لخط هذه الفترة:

هناك طريقة أخرى لإظهار الأداء التاريخي وهي باستخدام مخطط خطي يستخدم فترة زمنية كبعد تفصيل.

هذا المخطط الخطي مأخوذ من تقرير يقارن تكلفة النقرة قبل جائحة كوفيد -19 وأثناءه:

كيف افعلها:

• لمقارنة فترتين زمنيتين: استخدم مخطط سلسلة زمنية وحدد نطاقًا زمنيًا للمقارنة.
• للمقارنة بين ثلاث فترات زمنية أو أكثر (كما هو موضح هنا لسنوات):
  • حدد مخططًا خطيًا
  • اضبط "البعد" على الشهر
  • عيّن "بُعد الانهيار" على العام
  • اضبط "الفرز" على الشهر
  • اضبط "الترتيب الثانوي" على السنة

بعض الملاحظات المهمة للاتجاهات والمقارنات التاريخية -

• استخدمها فقط لمؤشرات الأداء الرئيسية أو المقاييس التي تساهم بشكل مباشر في مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك . لا تقم بإضافة مخطط اتجاه نسبة النقر إلى الظهور (CTR) فقط من أجل تضمين مخطط الاتجاه.
• لا يوجد سبب تقريبًا لإظهار الدقة اليومية في هذه المخططات. عند التكبير عن كثب ، ستفقد إشارة الضوضاء اليومية. ابحث عن الاتجاهات على المستوى الشهري .

5. جداول فئوية

حسنًا ، الطاولات ليست بهذه البهجة.

ولكن إذا كانت لوحة معلومات Looker Studio الخاصة بك لا تحتوي على جدول ، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء مفقود.

لماذا ا؟ لأن هناك أوقاتًا يحتاج فيها جمهورك إلى مقارنة فئات متعددة عبر مقاييس متعددة. ولا شيء يفعل ذلك بشكل أكثر كفاءة من الجدول.

تعد الجداول رائعة لمقارنة الفئات الافتراضية مثل:

• الحملات
• المجموعات الإعلانية
• الكلمات الدالة
• مصطلحات البحث
• روابط عناوين URL النهائية

واعتمادًا على مدى تعقيد لوحة معلومات PPC ، يمكنك إنشاء جداول من أجل:

• المحركات والمنصات
• القنوات والشبكات
• مسارات التحويل / النية / مراحل الوعي
• علامة تجارية مقابل غير علامة تجارية
• محاور شرائح الوقت وأنواع التحويل والفئات الأخرى

كيف افعلها:

• مخطط> جدول (أو جدول محوري)
• البعد (الأبعاد): الفئة أو الفئات التي تريد مقارنتها
• المقاييس: مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك والمقاييس الداعمة
• من لوحة الأنماط ، يمكنك تنسيق الجدول الخاص بك لتضمين خرائط حرارية وأشرطة وأهداف

من السهل إنشاء جداول وإضافة مقاييس ، ومن السهل الانشغال. مارس بعض ضبط النفس وحدد عدد المقاييس في جدولك ، لذلك تظل مفيدة للقارئ.

المكافأة: مخططات لامعة

لقد قيدتنا قائمتنا بخمس فئات ، ولكن إليك مكافأة واحدة للوصول إلى النهاية:

مخططات لامعة.

ما هي الرسوم البيانية اللامعة؟

المخططات اللامعة عبارة عن تصورات يحبها جمهورك ويتحمس لها ، حتى لو لم تكن قابلة للتنفيذ بشكل كبير.

قد لا يتعلم قراؤك أي شيء جديد ، لكنهم سيشعرون أنهم تعلموا شيئًا جديدًا.

الخرائط هي مثال رائع.

يقول العديد من خبراء dataviz عدم استخدام مخططات الخرائط ؛ هناك طرق أفضل لتوصيل بيانات الموقع.

لكن حاول العثور على عميل أو صاحب مصلحة لا يحب رؤية بيانات الأداء على الخريطة. إنطلق. سوف انتظر.

تأكد من أنه أمر غير منطقي بعض الشيء عندما تحاول إنشاء لوحة معلومات قابلة للتنفيذ. ربما مثير للجدل بعض الشيء. وليس عليك القيام بذلك. لكن الرسم البياني الذي يجعل جمهورك يشعر بالرضا لمجرد رؤيته له مزاياه الخاصة.

ضع كل شيء معا

بينما يمكن أن تتضمن لوحة معلومات Looker Studio الخاصة بك ما تريد تقنيًا ، يجب أن تتضمن على الأقل ما يلي:

• العنوان والسياق
• بطاقات أداء KPI
• سرعة الهدف
• مقارنات تاريخية
• جداول فئوية

هذه لا تحتاج إلى (ولا يمكن) أن تكون جميعها أقسامًا منفصلة. يمكن أن تتضمن بطاقة قياس أداء واحدة عنوانًا ومؤشر أداء رئيسي ووتيرة ومقارنة زمنية.

هناك العديد من المخططات والتصورات الأخرى التي يمكن أن تنقل لوحة تحكم PPC الخاصة بك من جيد إلى عظيم. إن البدء في هذه القائمة سيؤهلك للنجاح ويمنحك لوحة تحكم تستحق الوقت الذي استغرقته في بنائها.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.