مسائل الخصوصية وموت ملفات تعريف الارتباط

نخصص هذا العام وقتًا لإبلاغ جمهورنا بتحديثات الخصوصية التي يتم دفعها علينا جميعًا بشكل تدريجي. ربما سمعت بالفعل أن ملفات تعريف الارتباط ستموت. إذا لم تكن تطبيقات خصوصية المستخدم في Safari أو Firefox أو حتى تحديث iOS14 قد أثرت عليك بالفعل (وعلى عملك) ، فيجب أن تفعل ذلك. في عام 2021 ، ستقوم Google بإطلاق Privacy Sandbox. ويعرف أيضًا باسم موت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لغالبية مستخدمي الإنترنت.

لماذا نقول ذلك؟ من الإحصائيات أدناه ، يمكننا أن نرى بوضوح أن المتصفح الأكثر استخدامًا هو Google Chrome. إذا صدقنا هذه البيانات ، يمكننا أن نفترض أن الأمور ستتغير بالنسبة لـ 63٪ من مستخدمي الإنترنت . وهذا رقم كبير.

خلفية ملفات تعريف الارتباط

قبل أن نحفر في Sandbox الكبير والمخيف ، دعنا ننتقل إلى ظاهرة ملفات تعريف الارتباط.

ملفات تعريف الارتباط هي الأجزاء الصغيرة من التعليمات البرمجية التي يتم لصقها في محفوظات الاستعراض وحفظ المعلومات حول نشاطك على الويب. بنفس الطريقة التي يصعب بها الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط في الحياة الواقعية ، من الصعب الابتعاد عنها على الويب.

ولكن! جميع ملفات تعريف الارتباط مختلفة. مثلما يوجد فرق بين ملفات تعريف الارتباط السكرية الزبدة وملفات تعريف الارتباط الكاملة من الحبوب الكاملة ، هناك ملفات تعريف ارتباط مختلفة على الويب. عليك أن تعرف الفرق بين هذين:

• ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. تخزن ملفات تعريف الارتباط هذه معلوماتك عند تسجيل الدخول إلى موارد مختلفة ، لذلك لا يتعين عليك ملء كلمة المرور الخاصة بك في كل مرة. أو أنهم يساعدونك في العثور على صفحة زرتها مؤخرًا - يأخذك تجربة التصفح إلى مستوى آخر.
• ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. على العكس من ذلك ، هؤلاء الرجال ممتلئون بالتجسس على S. في الأساس ، يتعثرون في سجل التصفح الخاص بك ، وينقلون بياناتك ، ثم ينتابك شعور بأن الإعلانات المستهدفة موجودة في كل مكان حولك ، وتعرض لك أشياء بحثت عنها في Google مؤخرًا. وأحيانًا ، يمكن أن يُظهر أشياء لم ترغب بالضرورة في مشاركتها مع العالم!

خصوصية المستخدمين مهمة

على الأرجح ، إذا كنت تقرأ هذا ، فأنت تعمل في صناعة الإعلان ، وجميع التغييرات في عام 2021 لا تعمل لصالحك. لقد كان iOS 14 يعبث بالأشياء ؛ لقد كان Facebook مثل هذا الألم ، و Google Privacy Sandbox يقترب (ونعم ، إنه حقيقي). ربما تشعر أنك تريد أن يعود كل شيء إلى مكانه (تنبعث منه رائحة عودة عام 2020).

ومع ذلك ، نوصيك بجمع نفسك معًا وإجراء البحث والتكيف بأسرع ما يمكن. لأن 2021 سيكون تحديًا ، لكن إذا قمت بالتحركات الصحيحة الآن ، فستفوز في سباق طويل ضد منافسيك. تعد مسائل خصوصية المستخدمين ضرورية ، وقد كانت مشكلة طويلة الأمد. يجب أن يكون الإنترنت مكانًا أكثر أمانًا لتخزين معلوماتنا الشخصية. بغض النظر عن عملنا في الصناعة ، فنحن أنفسنا مستخدمون. ونشك في أنك تريد أن تكون مساحة غير صحية.

ما هو Google Privacy Sandbox؟

Google Privacy Sandbox هي مبادرة تأخذ خصوصية المستخدمين في المقام الأول. كما تقول Google ، تتمثل مهمة Sandbox في "إنشاء نظام ويب مزدهر يحترم المستخدمين ويكون خاصًا بشكل افتراضي". يبدو رائعًا ، لكن ماذا يحدث بالضبط في هذا الصندوق الغامض؟

باختصار ، Sandbox عبارة عن مجموعة معقدة من الإجراءات التي من شأنها دفن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، والتتبع كما نعرفه. بدلاً من ذلك ، أنشئ خمس واجهات برمجة تطبيقات لتحل محل الوظائف التي يطلبها المعلنون (مثل قياسات التحويل ونمذجة الإحالة وما إلى ذلك).

دعونا نقسم كل مبادرة لفهم ما ينتظرنا بشكل أفضل.

القضاء على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية والتتبع عبر المواقع والبصمات الرقمية

تلتزم Google بالوصول إلى لعبة نهائية لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، والتأكد من عدم وجود المزيد من الأساليب المخفية لنقل بيانات المستخدمين وتتبع نشاطهم على الويب. يجب أن نقول إن الأمر استغرق وقتًا طويلاً حتى تتخذ Google الإجراءات المناسبة. للمقارنة ، قدم Safari (Apple) تدابير مماثلة في عام 2017 ، فايرفوكس في عام 2019.

لماذا ا؟ تُعد Google أحد اللاعبين الرئيسيين في سوق الإعلانات ، لذلك نفترض أنهم أخذوا وقتهم في إعداد بدائل لشركائهم الإعلانيين. تعمل Google على تطوير تقنيات جديدة ستسمح بإنشاء تسويق واستهداف للجماهير "بطريقة آمنة". المزيد حول هذا الموضوع في النقطة التالية.

علينا أن نوضح أنها ليست قصة رعب لا علاقة لها بالواقع. إنها حقيقة جديدة سنواجهها في عام 2021 - الإعلان ، وتجديد النشاط التسويقي ، والاستهداف بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

مقدمة عن الإعلانات القائمة على الاهتمامات

يتكون الإعلان القائم على الاهتمامات من جزأين:

1. مقدمة من FLoC (التعلم الفيدرالي للأتراب)
   بدلاً من الاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط للأفراد الذين يتصفحون الويب ، ستنشئ FLoC استهدافًا لمجموعات من الأشخاص. بعبارة أخرى ، تسميها Google "الإعلانات القائمة على الاهتمام". وفقًا لاهتماماتهم ، سيرتبط مستخدمو الإنترنت بمجموعة معينة ، وستركز الإعلانات على مجموعات محددة تتوافق مع احتياجاتها التسويقية.

   

   
   لذا فإن Google تبتكر "بدائل صحية" للاستهداف القديم. ومع ذلك ، هناك بعض علامات الاستفهام هنا وهناك. لا يزال FLoC قيد التجربة ، لذلك من الصعب التنبؤ بمدى نجاحه في العمل. من المرجح أن يستغرق المطورون في Google بعض الوقت لضبط الخوارزمية الجديدة لتعمل بالطريقة التي نريدها نحن المعلنين.

   

   هل ستكون FLoC فعالة بالنسبة لنا مثل المعلنين مثل الاستهداف؟ لا أحد يستطيع أن يجيب على ذلك أيضًا ، في هذه المرحلة. هناك احتمال ألا تعمل الإعلانات القائمة على الاهتمامات لأن المجموعات لا تُظهر قدرًا من الدقة مثل الاستهداف الفردي. ومع ذلك ، قد يكون لها تأثير مختلف. سيظهر الوقت فقط

2. مقدمة من TURTLEDOVE
   تعمل واجهة برمجة التطبيقات هذه على إعادة إنشاء "مزاد" مثل بيئة تجديد النشاط التسويقي. تأخذ واجهة برمجة التطبيقات في الاعتبار الإعلانات ذات الصلة فقط باهتمامك السابق. تحدد "خوارزمية المزاد" الإعلان الذي يجب عرضه في هذه اللحظة لهذا المستخدم. في الوقت نفسه ، ضمان عدم ربط مصلحة البيانات بشكل فردي والحفاظ على أمان معلوماتهم.

باختصار ، تتأكد واجهة برمجة التطبيقات من سحب الإعلانات على شاشة المستخدمين وفقًا للبيانات السياقية والاهتمامات السابقة ، ولكن لا تعطي معلومات خاصة لشبكة الإعلانات حول المستخدم أو نشاط التصفح الخاص به أو اختياره.

منع الاحتيال في الإعلانات

لمعالجة Ad Fraud ، تعمل Google على Trust Token API ، والتي ستمكن من التحقق من حركة المرور الأصلية من خلال إعطاء "رمز الثقة المميز". تشجع واجهة برمجة التطبيقات هذه المستخدمين على إثبات مصداقيتهم دون الكشف عن هويتهم. في الأساس ، Trust Token غير مخصص ولا يمكن استخدامه لتتبع نشاط المستخدم. في الوقت نفسه ، هم مكرسون لضمان أن هذا المستخدم ليس روبوتًا بل إنسانًا أو خدمة حقيقية.

لا يسعنا إلا أن نفكر في Black Mirror ، حيث تقدم Google لنا الرموز المميزة للتأكد من مصداقيتنا وجدارة بالثقة بدرجة كافية. حسنًا ، وبغض النظر عن النكات ، فإن هذا يعود بالفائدة ليس فقط على المستخدمين ولكن أيضًا للمعلنين. الإنترنت كمكان آمن حيث لا تخشى التعرض للخداع هو بالتأكيد مكان يجب أن تتواجد فيه.

تخضع Trust Tokens API للاختبار منذ يوليو وهي مفتوحة للاستخدام. وبدءًا من شهر مارس ، تخطط Google لبدء تجربة كاملة لواجهة برمجة التطبيقات الجديدة. دعونا نرى أين يقودنا ذلك.

قياس التحويل

يعد قياس نتائج الإعلان / الحملة والأداء جزءًا مهمًا من صناعة الإعلان. ولا يمكن لجوجل (كلاعب رئيسي) الابتعاد عنه ببساطة. لضمان استمرار السماح بتتبع الأداء ، تقدم Google واجهة برمجة تطبيقات قياس التحويل.

تتمثل المهمة الرئيسية لهذه المبادرة في تتبع أحداث التحويل وتنفيذ الإسناد مع الاهتمام بخصوصية المستخدمين. يجب أن تظل المعلومات حول مرات الظهور والتحويلات داخل المتصفح. قراران سيقويها:

• مستوى قياس تحويل نشاط النقر: فهم النقرات التي تتحول إلى تحويلات.
• التقارير المجمعة : أخذ التقارير من عدة مواقع ومستخدمين للاحتفاظ بالمعلومات الشخصية الفردية.

مخاوف الصناعة بشأن Google Privacy Sandbox

قد تبدو كل الأشياء التي تقوم بها Google نبيلة لمستخدم الإنترنت المبتدئ. لكن تذكر كم من الوقت استغرق Google لبدء تنفيذ هذه التطبيقات مقارنة بالآخرين؟

في النهاية ، بدأت CMA تحقيقًا للتحقق مما إذا كانت التحديثات من Google Sandbox لن تؤدي إلى مزيد من التركيز على صناعة الإعلانات على Google Ecosystem وستتسبب في احتكار على حساب لاعبين آخرين. علينا أن نفهم أنه في حين أننا كمعلنين ، أو أصحاب الأعمال ، أو مستخدمي الإنترنت البسطاء ممنوعون من الحصول على المعلومات (أو "الحماية" كما تقول Google) ، لا تزال Google تتلقى وتخزن جميع المعلومات المتعلقة بنا. قد يتسبب ذلك في زيادة تكلفة الإعلان وزيادة في تقييم أسهم Google. هل يجب أن نثق في Google؟ تعرض هذه الدعاوى القضائية المتعددة للخطر Privacy Sandbox ، لكننا نعتقد أن فرصة القضاء عليها منخفضة جدًا. لذلك سنرى من خلال تكلفة الإعلانات وأسواق الأسهم ما إذا كان الاحتكار قد تم تشكيله رسميًا

التداعيات على صناعة الإعلان وماذا يمكنك أن تفعل الآن؟

دعونا نرى ما لن يكون هو نفسه:

• بناء الجمهور
• الاستهداف
• تجديد النشاط التسويقي
• تتبع نشاط المستخدمين على الويب

على الرغم من أن Google تعمل على قرارات متعددة الآن لتعويض الخسارة ، ما زلنا لا نعرف مدى فعالية هذه القرارات ومتى ستكون هذه القرارات كافية. في هذه اللحظة ، يتعين علينا ، بصفتنا خبراء في الإعلانات ، التأكد من استعدادنا للعمل بدون بيانات الجهات الخارجية ، والتتبع عبر المواقع ، والبصمات الرقمية. يعد جمع بيانات الطرف الأول والعمل معها أمرًا ضروريًا. لذلك إذا لم تكن مهتمًا بها الآن ، فيجب عليك بنهاية هذه المقالة.

يتمثل أحد الحلول السهلة في استخدام أداة تعقب مستقبلية تستخدم بيانات الطرف الأول لتتبع أحداث التحويل وتنفيذ نمذجة الإحالة. كرس فريقنا في RedTrack السنوات العديدة الماضية للتأكد من استعدادنا للأوقات التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط. لكننا أردنا دائمًا أن نجعلها لذيذة.

تتمثل الإستراتيجية الأكثر مباشرة الآن في استخدام عناوين URL لإعادة النشر S2S (خادم إلى خادم) للحفاظ على أداء حملاتك تحت السيطرة وجمع البيانات حول إعلاناتك من موارد متعددة في مكان واحد وتحسين أداء إعلانك.

اترك ملفات تعريف الارتباط على الرفوف

الكثير من عدم اليقين ينتظرنا ، لكن علينا أن نظل في القمة. يعد إجراء البحث في مثل هذه الأوقات أمرًا بالغ الأهمية للتأكد من أنك تبذل قصارى جهدك لعملك ، وأنك تستخدم جميع الأدوات المناسبة. قد تكون إحدى النصائح السريعة هي التوقف عن استخدام بيانات الطرف الثالث الآن والتعود على الواقع حيث تكون ملفات تعريف الارتباط على أرفف المتاجر فقط ، وليست عالقة في متصفحات المستخدمين. قادم إنترنت جديد (ربما يكون صحيًا) ، وعلينا تعديل إعلاناتنا له.
إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التفاصيل المثيرة حول Google Privacy Sandbox ، فراجع مقطع فيديو مخصصًا على قناة Youtube الخاصة بنا (ولا تنس الاشتراك ).