تزيل Google 4 نماذج إحالة من الإعلانات والتحليلات: ماذا يعني ذلك لجهات التسويق
نشرت: 2023-06-05في أوائل شهر أبريل ، أعلنت Google أن إعلانات Google و Google Analytics 4 (GA4) سيوقفان نماذج الإحالة المتعددة بما في ذلك تناقص الوقت ، والمستندة إلى الموضع ، والخطية ، والنقرة الأولى ، وستجعل نموذج الإحالة المستندة إلى البيانات (DDA) هو النموذج الافتراضي. هذا يعني أن مجموعة متنوعة من النماذج المجربة والحقيقية لن تكون متاحة بعد الآن وسيتم تحويل الإجراءات الحالية مع هذه النماذج.
إذا كنت تعتمد حاليًا على نماذج الإحالة التي سيتم إيقافها قريبًا ، فلا داعي للقلق. إليك كيف ومتى ستتأثر حملاتك ، وما يجب فعله ، وكيفية المضي قدمًا.
كيف ومتى ستتأثر إجراءات التحويل الخاصة بي؟
لم يعد تناقص الوقت ، ونماذج الإحالة المستندة إلى الموضع ، والخطية ، والنقرة الأولى متاحة كإجراءات تحويل جديدة في GA4 بدءًا من مايو 2023. وسيتبع إعلانات Google الحذو في حزيران (يونيو) 2023 .
في سبتمبر 2023 ، سيتم تبديل أي إجراءات تحويل لا تزال تستخدم النماذج المتوقفة. على الرغم من أنهم سيتخلصون من معظم نماذج الإحالة المستندة إلى القواعد ، إلا أنهم سيحتفظون بالنقرة الأخيرة كخيار.
ما المقصود بالإحالة المستندة إلى البيانات (DDA)؟
بشكل عام ، يمكن تفسير نموذج DDA الخاص بـ Google كنموذج إحالة مخصص يعتمد على التعلم الآلي. إنه فريد لكل عمل يستخدمه لأنه يعتمد على بيانات من رحلة العميل الفعلية. تأخذ نماذج الإحالة المستندة إلى البيانات في الاعتبار كلاً من المسارات المحولة وغير المحولة ، والتي يمكن أن تزيد من فهمك لكل نقطة اتصال للعميل على حدة.
تصف Google DDA بأنها: " منح الفضل في التحويلات استنادًا إلى كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك المختلفة وقررهم أن يصبحوا عملاء لك. يستخدم البيانات من حسابك لتحديد الكلمات الرئيسية والإعلانات والحملات التي لها أكبر تأثير على أهداف عملك. تفحص الإحالة المستندة إلى البيانات موقع الويب ، وزيارة المتجر ، وتحويلات Google Analytics من شبكة البحث (بما في ذلك Shopping) ، و YouTube ، والشبكة الإعلانية ، وإعلانات الاكتشاف ".
ما الذي يجب أن يفعله المسوقون للحفاظ على دقة إسنادهم؟
في حين أن الإحالة المستندة إلى البيانات (DDA) هي نموذج أكثر تقدمًا من الناحية الفنية ، إلا أن هذا لا يعني أنه يجب على جهات التسويق التخلي عن نماذج الإحالة الأخرى والتحول إلى DDA تمامًا.
على الرغم من أن DDA يمكن أن يكون نموذج إحالة قيمًا لأنه يسمح بفهم أعمق لكل خطوة في رحلة عملائك إلى التحويل ، إلا أنه من الصعب معرفة كيفية إنشاء النموذج أو كيفية عمله. من خلال إزالة النماذج الأخرى ، تقضي Google على ممارسات الإحالة المعروفة ، والتي يقدم كل منها رؤى فريدة حول رحلة العميل. DDA ضمن أدوات Google محدود لأنه يأخذ في الاعتبار خصائص Google فقط في تصميمه. يمكن أن يبدو وكأنه صندوق أسود.
التحليلات ليست طريقًا سريعًا ذو حارة واحدة. لكي تكون ذكيًا بشأن ممارسات التحليلات الخاصة بك ، عليك أن تنظر إلى البيانات من خلال عدسات مختلفة من أجل الحصول على فهم أفضل للحقيقة دون أن تثبت نفسك على وجهة نظر من جانب واحد.
مع AdRoll ، يمكنك التعرف على أهم عملائك وتخصيص رحلاتهم. نحن نقدم مجموعة من أدوات الإحالة عبر القنوات القوية والمجانية التي تحتاجها لمراقبة جميع أنشطتك التسويقية وتحسينها بشكل فعال في مكان واحد.
في النهاية ، لا يتعلق الحفاظ على دقة بياناتك بالنموذج الذي تستخدمه في جميع المجالات ، بل يتعلق أكثر بكيفية استخدامك للنماذج لفهم بياناتك والأهداف التي تحاول تحقيقها.
فهم أداء حملتك بشكل أفضل باستخدام AdRoll
في عالم الإحالة ، يعتمد النجاح الحقيقي للحملة على النظر إلى نتائج نماذج الإحالة المختلفة لمعرفة الأداء من زوايا متعددة. على الرغم من أن بعض النماذج التي تتجاهلها Google قد لا تكون الحل الأفضل "مقاس واحد يناسب الجميع" ، إلا أنها تتيح وجهات نظر مختلفة لمجموعة البيانات نفسها ، مما يوفر نظرة أعمق حول ما يعمل وما لا يعمل.
هدف AdRoll هو وضع الأدوات المناسبة أمام عملائنا من أجل تسهيل نجاحهم قدر الإمكان. توفر لوحة معلومات أداء AdRoll عبر القنوات للعملاء خيارات إحالة سهلة الاستخدام توفر وجهات نظر مختلفة حول بيانات التحويل والإيرادات الخاصة بهم. ستستمر في دعم نماذج الإحالة التي يعرفها عملاؤنا ويثقون بها ويستمدون رؤى منها ؛ تتضمن هذه النماذج: اللمسة الأولى ، اللمسة الأخيرة ، النقرة الأخيرة ، الوزن المتساوي ، الموضع ، وتضاؤل الوقت.