7 نصائح لتحويل أساسيات البحث من Google إلى إستراتيجية

أصبح لإرشادات مشرفي المواقع من Google اسم جديد - أساسيات بحث Google.

تخبرنا الإرشادات الجديدة بما هو مهم يجب التركيز عليه عندما يتعلق الأمر بالأداء الجيد في بحث Google.

الكثير مما حرك الإبرة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث منذ سنوات لم يعد فعالًا.

ما يهم في تحسين محركات البحث اليوم هو أشياء مثل EAT وأسئلة جودة التحديث الأساسية وأسئلة مراجعة المنتج وما إذا كان المحتوى مفيدًا.

إذن ما الذي سيمنحك أفضل فرصة للأداء الجيد مع استمرار Google في تنقيح وتحسين خوارزميات التصنيف الخاصة بها؟

ما يلي هو أفكاري حول كيفية بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث حول وثائق Google Search Essentials.

1. لا تتغاضى عن تحسين محركات البحث الفني

يمكنك القيام بالكثير من الأشياء الجيدة باستخدام تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO). تناقش هذه المقالة أهمية:

• تحسين بنية الموقع.
• التأكد من إمكانية الزحف إلى الصفحات.
• التأكد من أن الصفحات قابلة للفهرسة.
• تحسين تجربة الصفحة.

لقد رأيت العديد من المواقع تعمل على تحسين وجودها في البحث بسبب التحسينات التي تم إجراؤها لمساعدة Google في الزحف بشكل أفضل وفهم محتوى الموقع.

ولكن لا يمكن أن تكون هذه استراتيجيتنا الوحيدة كمحسنات محركات البحث.

تخبرنا وثائق Google أن هناك ثلاثة أشياء فقط مطلوبة للترتيب على بحث Google:

• لم يتم حظر Googlebot.
• تعمل الصفحة ، مما يعني أن Google تتلقى رمز حالة نجاح HTTP 200.
• الصفحة لها محتوى قابل للفهرسة.

يحصل كل موقع أراجعه على زحف إما باستخدام Screaming Frog أو Sitebulb (وأحيانًا الزحف إلى موقع Ahrefs أو Semrush). ستمنحك أي من هذه الأدوات نظرة ثاقبة حول السلامة الفنية للموقع وما إذا كانت هناك مشكلات مهمة يمكن أن تؤثر على الجودة.

بالنسبة لي ، لقد مر وقت طويل منذ أن كان تحسين صحة الموقع التقني هو المحور الرئيسي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الموصى بها.

في معظم أركان الويب اليوم ، تكون معظم المواقع سليمة نسبيًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التقني.

إذا كانت هناك مشكلات واضحة يمكن إصلاحها بإمكانية جيدة لتحقيق عائد إيجابي على الاستثمار ، فقم بإصلاح هذه الأشياء. ولكن بالنسبة لمعظم المواقع التي أعمل عليها ، فإن الجزء الأكبر من توصياتي ليست إصلاحات فنية.

2. كن على اطلاع دائم بسياسات Google للبريد العشوائي

في عام 2012 ، كان خط عملي الرئيسي هو مساعدة مالكي المواقع في إزالة عقوبات Google. كان من الشائع بشكل لا يصدق رؤية الشركات الشرعية التي توظف مُحسنات محركات البحث منخفضة التكلفة الذين قاموا ببناء روابط يسهل الحصول عليها في الدلائل والمقالات على نطاق واسع ليتم هدمها بواسطة خوارزمية Penguin من Google.

اليوم ، لا تواجه معظم المواقع التي أتعامل معها مشكلة في انتهاك سياسات Google للبريد العشوائي.

من المهم أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث على دراية بهذه السياسات. إذا كنت تشك في أن عميلك يستخدم تقنيات مثل إخفاء الهوية أو حشو الكلمات الرئيسية أو إعادة نشر كميات كبيرة من المحتوى المسروق ، فيجب أن تكون قادرًا على إبلاغ عميلك بالمخاطر.

هذه محادثات صعبة في بعض الأحيان خاصة عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط.

إذا كان أداء العميل جيدًا في الماضي فيما يتعلق بقوة الروابط المدفوعة أو غير الطبيعية ، فمن الصعب غالبًا إقناعه بأن هذا النوع من الممارسات يتعارض مع إرشادات Google ويمكن أن يؤدي إلى إجراء يدوي أو خوارزمي قد يكون له عواقب وخيمة .

تخبرنا Google بما يلي:

"أي روابط تهدف إلى التلاعب بالترتيب في نتائج بحث Google يمكن اعتبارها روابط غير مرغوب فيها".

تحتوي الصفحة نفسها أيضًا على نصائح جيدة لمالكي المواقع التابعة:

"ليس كل موقع يشارك في برنامج تابع هو موقع تابع رقيق. تضيف المواقع التابعة الجيدة قيمة من خلال تقديم محتوى أو ميزات مفيدة. تتضمن أمثلة الصفحات التابعة الجيدة تقديم معلومات إضافية حول السعر ، ومراجعات المنتج الأصلية ، والاختبارات الصارمة والتقييمات ، والتنقل بين المنتجات أو الفئات ، ومقارنات المنتجات ".

يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة على رأس ما إذا كان عملاؤك معرضين للخطر بسبب مشكلات البريد العشوائي.

لكن من غير المحتمل أن تقوم بتحسين تصنيفات عميلك ببساطة عن طريق التنصل من الروابط أو إزالة التعليقات غير المرغوب فيها.

3. استخدم دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) من Google والمليء بأشياء تعمل عليها مُحسّنات محرّكات البحث

توصي Google بقراءة دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم. إنه حقًا جيد حقًا. يخبرنا هذا الدليل بما هو مهم بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب مراقبتها والقيام بها جنبًا إلى جنب مع الإرشادات حول كيفية القيام بذلك. يتضمن نصائح حول:

• مشاكل الفهرسة الشائعة.
• أفضل الممارسات لعلامات العنوان وعلامات وصف التعريف.
• أفضل الممارسات لاستخدام العنوان.
• أفضل الممارسات لاستخدام البيانات المنظمة.
• فهم كيفية تنظيم التسلسل الهرمي لموقعك.
• كيفية إنشاء محتوى جيد.
• كيف تتصرف بطريقة تنمي ثقة المستخدم.
• كيف تظهر الخبرة.
• كيفية استخدام نص الرابط للروابط.
• أفضل استخدامات لـ nofollow.
• أفضل الممارسات لتحسين الصورة.
• نصائح لتكون صديقة للجوال.
• نصائح للترويج لموقعك.
• نصائح لتحليل أداء البحث وسلوك المستخدم.

يمكن لمُحسِّن محرّكات البحث الجيد تحديد أي من المشكلات المذكورة أعلاه يمثل مشكلة لعملائهم ومعرفة كيفية تحديد أولويات الإصلاحات.

نصيحة : إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحديد الأولويات ، فاسأل زملائك!

يسعد مجتمع تحسين محركات البحث على Twitter دائمًا إبداء آرائهم حول مشكلات تحسين محركات البحث. إذا تمكنت من تجاوز الخوف من أن شخصًا ما قد يعتقد أن سؤالك غبي ، فيمكنك أن تتعلم الكثير عندما تدردش في المجتمع.

بمجرد تحديد أولويات الإصلاحات التي من المحتمل أن تحدث فرقًا لعميلك ، يمكنك العمل من خلال هذه المهام أكثر قليلاً كل شهر.

مرة أخرى ، هذه كلها أشياء يمكن أن تساعد موقعك على تحقيق قدم المساواة مع منافسيك. إن القسم التالي من إرشادات Google Essentials هو الذي يعطينا أدلة حول كيف يمكن أن يُنظر إلينا على أننا أفضل من منافسينا في نظر Google.

4. ارجع إلى "أفضل الممارسات الرئيسية" لمعرفة المحتوى الذي تريد Google ترتيبه

بعض أفضل ممارسات Google الرئيسية هي الأشياء التي عملت عليها مُحسّنات محرّكات البحث لسنوات:

• استخدم الكلمات الأساسية في العناوين والعناوين والنص البديل.
• جعل الروابط قابلة للزحف.
• أخبر الناس عن موقعك.
• استخدم أفضل الممارسات للصور ومقاطع الفيديو والبيانات المنظمة وجافا سكريبت.

مرة أخرى ، كل الأشياء الممكنة للتحقيق فيها وتحسينها كمحسنات محركات البحث.

تعد مراقبة الكلمات الرئيسية في Google Search Console وتحديد مكان ظهور مرات الظهور التي يمكن تحسينها بشكل أفضل نشاطًا شهريًا رائعًا.

العنصر الأول المدرج ضمن "أفضل الممارسات الرئيسية" هو "إنشاء محتوى مفيد وموثوق به على الأشخاص أولاً".

هذه هو مجال يمكننا تحسينه باستمرار بطرق يمكن أن تساعد في تحسين التصنيف.

5. انتبه إلى نصائح Google حول كيفية إنشاء محتوى مفيد وموثوق يخدم الناس أولاً

تخبرنا Google أن أنظمة التصنيف الخاصة بها مصممة "لتقديم معلومات مفيدة وموثوقة تم إنشاؤها بشكل أساسي لإفادة الأشخاص ، وليس للحصول على تصنيفات محرك البحث".

يجمع مستند أساسيات بحث Google الكثير من النصائح التي تم تقديمها سابقًا في وثائق Google حول ما يجب أن يعرفه مالكو المواقع عن التحديثات الأساسية وتحديثات مراجعة المنتج وتحديث المحتوى المفيد والمزيد.

إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء نوع المحتوى الذي تحاول Google ترتيبه ، فعليك بالتأكيد الانتباه إلى المعلومات الواردة في هذا المستند.

أخبرتنا Google منذ عدة سنوات في الإعلان الأولي لتحديث Panda - والذي قدم لأول مرة أسئلة مثل هذه - أن هذا النوع من الأسئلة يجب أن يعطينا نظرة ثاقبة حول كيفية محاولة كتابة الخوارزميات التي تميز المواقع عالية الجودة عن المواقع منخفضة الجودة . هذه الأسئلة مهمة.

يبدأ المستند الخاص بإنشاء محتوى مفيد من خلال شرح كيفية عمل أنظمة التصنيف الخاصة بهم. هنا ، تخبرنا Google أن هناك بعض الخطوات المهمة للترتيب:

• أولاً ، تفهم Google معنى استعلامك.
• بعد ذلك ، يجدون المحتوى الذي يبدو أنه مطابق جيدًا.

إنها الخطوة الثالثة التي تسللت بهدوء إلى الخوارزميات وأعتقد أن Google تواصل تحسينها مع كل تحديث أساسي:

• بمجرد العثور على هذه التطابقات ، تبذل Google المزيد من العمل " لتحديد أولويات تلك التي تبدو أكثر فائدة ". يخبروننا أنهم يفعلون ذلك من خلال تحديد "الإشارات التي يمكن أن تساعد في تحديد المحتوى الذي يوضح تناول الطعام".

يبدو لي أن هذه خطوة مهمة للغاية.

إذا أعطت Google الأولوية للمحتوى الذي يبدو أنه الأكثر فائدة بناءً على ما إذا كان يوضح تناول الطعام ، فيجب أن نولي اهتمامًا وثيقًا للأسئلة التي تطرحها Google علينا للتقييم الذاتي لأكل الطعام لدينا.

الخبر السار هو أن هذه الأسئلة يمكن أن تعطينا العديد من الأفكار لمساعدة عملائنا على تحسين محتواهم.

النبأ السيئ هو أنه في كثير من الحالات إذا أراد الموقع التعافي بعد نجاح التحديث الأساسي ، فإن المطلوب هو إجراء إصلاح شامل لمحتوى الموقع ... قطعة واحدة في كل مرة.

6. قم بصياغة إستراتيجية حول أسئلة الجودة الخاصة بـ Google

تكمن مشكلة أسئلة الجودة في Google في أن هناك الكثير مما هو مفتوح للتفسير.

كيف نعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بنا يعتبر على أنه يحتوي على "معلومات أصلية أو تقارير بحثية أو تحليلات؟"

عندما توصي Google "بمصادر واضحة" ، كيف نعرف المصادر التي يجب الاستشهاد بها وهل يهم ما إذا كانت روابط مضمنة أو مراجع في نهاية المحتوى؟

كيف أعرف ما إذا كان محتوى موكلي يعتبر من تأليف خبراء Google؟

إليكم ما أفعله عند تقييم المواقع في عيون هذه الأسئلة:

الخطوة 1: ابحث عن الكلمات الرئيسية التي فقدت التصنيف بعد تحديث Google

انقر حول GSC وابحث عن أمثلة للكلمات الرئيسية التي انخفض متوسط ​​موضعها بالتزامن مع تحديث Google المعلن.

الخطوة 2: حدد المنافسين الذين بدأوا في مرتبة أعلى منك

أجد حاليًا سجل موقع Ahrefs ليكون أفضل أداة لمساعدتي هنا.

الخطوة 3: قارن هذه الصفحات بصفحتك في عيون أسئلة الجودة

إذا انخفض تصنيفك لاستعلام بسبب تحديث أساسي ، فهذا يعني أنه عندما أجرت Google تغييرات على خوارزمية التصنيف الأساسية الخاصة بها ، فضلت الخوارزمية الموزونة حديثًا محتوى منافسك على المحتوى الخاص بك.

بكلمات جوجل:

"ضع في اعتبارك أيضًا مراجعة الانخفاضات التي قد تكون مررت بها. ما الصفحات الأكثر تأثراً ولأي نوع من عمليات البحث؟ انظر عن كثب إلى هذه الأمور لفهم كيفية تقييمها مقابل بعض الأسئلة الموضحة هنا ".

ابحث عن أدلة من بين الأسئلة التي تخبرك بما قد يكون غوغل قد تغير. فيما يلي بعض الأمثلة المصطنعة للمساعدة في شرح عملية تفكيري.

مثال 1: موقع تابع

لنفترض أنك تنصح مالك موقع تابع يراجع مستلزمات الأطفال. اعتاد الموقع على الترتيب الجيد لـ "كيفية استخدام مقياس حرارة الأطفال".

لكن موقعين بدآ في مرتبة أعلى منهما بعد التحديث الأساسي. يحتوي كلاهما على محتوى كتبه طبيب يعالج الأطفال في ممارستهم.

في هذه الحالة ، هناك فرصة جيدة أن تكون خوارزميات Google الموزونة حديثًا قد حددت أنه عندما يكتب الباحثون هذا الاستعلام ، فإن أحد العوامل التي يجب أن يفكروا فيها بشكل أكبر هي الخبرة الطبية.

من المهم أن نتذكر أن الخوارزميات التي تحدد هذا النوع من الأشياء هي خوارزميات مرجحة. هذا لا يعني بالضرورة أنه يمكن فقط لصفحة بها مؤلف طبي أن تحصل على مرتبة في هذا المنصب.

ولكن ، على الأرجح أن يكون لديك مؤلف طبي هو شيء يتم وزنه الآن بشكل كبير في SERPs.

للمنافسة ، يمكنك مناقشة ما يلي مع عميلك:

• هل هناك طريقة يمكنهم بها رفع مقالتهم إلى مستوى الخبرة التي يشعر بها الباحث بالراحة نفسها؟ ربما عن طريق إضافة اقتباسات من الخبراء أو مطالبة الطبيب بإعادة كتابتها؟
• هل هناك طريقة يمكنهم من خلالها تحسين مقالتهم ليكونوا أكثر فائدة من تلك التي تفوقهم في الترتيب؟ إذا كانوا لا يزالون يحتلون مرتبة جيدة ، فهذا يعني أن Google مقتنع بأن لديهم ما يكفي من الطعام للثقة في المحتوى الموجود في الصفحة الأولى. من المحتمل أن تؤدي التحسينات المهمة في المحتوى التي تجعله خيارًا أفضل للباحثين عن ما هو موجود حاليًا إلى تحسين التصنيف.
• هل يقتربون من الكتابة حول عدد كبير جدًا من موضوعات YMYL بينما يفتقرون إلى تناول الطعام؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد تكون هناك حاجة إلى تقليم المحتوى أو المراجعة.

مثال 2: موقع إحصائيات متعدد المواضيع

عميل يعاني من انخفاض في نهاية نوفمبر. لديهم موقع به مئات الآلاف من الصفحات للإحصائيات المفيدة حول العديد من الموضوعات ، يتم إنشاء معظمها تلقائيًا من قاعدة بيانات.

عند مقارنة الصفحات التي تحسنت عندما توقف العميل عن العمل ، يمكنك أن ترى أن هذه الصفحات لها محتوى مشابه ، لكنها مكتوبة بشريًا وليست مُنشأة تلقائيًا.

يسهّل محتواها وتصميم الصفحة على الباحثين العثور على الإجابة التي كانوا يبحثون عنها.

هناك العديد من الأشياء التي يمكن مناقشتها مع هذا العميل:

• قد يكون الموقع قد تأثر بمصنف المحتوى المفيد من Google والذي يعمل طوال الوقت الآن. تتناول بعض أسئلة المحتوى المفيد من Google هذا:
  • "هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟"
  • "هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟"
  • "هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟" (أنا شخصياً أعتقد أن هذا السؤال - ما إذا كان المحتوى يلبي احتياجات الباحثين تمامًا - قد تم تقييمه بقوة أكبر في التحديث الأساسي لشهر سبتمبر.)
• ستكون وظيفتك في هذه الحالة هي تبادل الأفكار لجعل محتواها أكثر فائدة للباحثين. ربما يمكنهم:
  • إضافة محتوى خاضع للإشراف جيدًا ومن إنشاء المستخدم.
  • اعمل على إعادة كتابة أهم هذه الصفحات يدويًا.
  • استعن بخبير لإضافة محتوى إلى هذه الصفحات بناءً على خبرته الشخصية
  • ابحث عن طرق إضافية للإجابة على أسئلة الباحث المهمة ولكن لا يغطيها المنافسون.
  • ضع في اعتبارك ما إذا كانت هناك تغييرات في تجربة المستخدم على الصفحة يمكن أن تحسن بشكل كبير قابليتها للاستخدام للباحثين.

يجب أن يكون هدفك في كل حالة هو تحديد أسئلة الجودة التي تطرحها Google والتي ستكون مهمة للمستخدمين. ثم ساعد عميلك في وضع خطة للتحسين في هذا المجال.

تتمثل الإستراتيجية المنتظمة الجيدة لـ SEO في الاستمرار في البحث عن الكلمات الرئيسية التي لم تعد مرتبة كما هو متوقع ، والتوصل إلى أفكار حول كيفية جعل هذه الصفحات تبدو أكثر إفادة للباحثين مما يتم تصنيفه حاليًا.

7. لا تنم على إرشادات الجودة المقيمة

نصيحة Google الأخيرة في هذا المستند هي "التعرف على EAT وإرشادات مقيم الجودة" (QRG).

لقد كتبت على نطاق واسع حول هذا الموضوع في الماضي وكتبت أيضًا كتابًا بنصيحتي حول كيفية تقييم مواقعنا مثل مقيّمي الجودة.

على الرغم من أن QRG ليس مخططًا دقيقًا لخوارزميات Google ، إلا أنها تعطينا العديد من القرائن التي يمكن أن تساعدنا في فهم نوع المحتوى الذي تريد Google ترتيبه جيدًا عند كتابة الخوارزميات الخاصة بهم.

أنهت Google وثائقها الخاصة بإنشاء محتوى مفيد بإخبارنا أن القيام بذلك يمكن أن يساعدنا في ترتيب أفضل:

"قد تساعدك قراءة الإرشادات على التقييم الذاتي لأداء المحتوى الخاص بك من منظور EAT ، والتحسينات التي يجب مراعاتها ، والمساعدة في مواءمته من الناحية المفاهيمية مع الإشارات المختلفة التي تستخدمها أنظمتنا الآلية لترتيب المحتوى."

مفتاحك للنجاح في تحسين محركات البحث

لا يوجد نقص في الأشياء التي يمكن أن يعمل عليها مُحسِّن محركات البحث للمساعدة في تحسين وجود الموقع في Google.

تساعدنا بعض مهامنا ، مثل التحسينات التقنية ، على استمرار عمل مواقعنا بشكل جيد وتحسين قدرة Google على البحث عن المحتوى الخاص بنا والزحف إليه. دائمًا ما يكون الحفاظ على سلامة مواقعنا من الناحية الفنية فكرة جيدة.

تمنحنا إرشادات أساسيات البحث من Google الكثير من الأشياء التي يمكننا العمل عليها للحصول على مواقع صحية جيدة وجاهزة للمنافسة.

ومع ذلك ، أراهن أن عملائك لم يوظفوك فقط للحفاظ على موقعهم سليمًا تقنيًا.

من المحتمل أنهم يدفعون لك أموالًا لمساعدتهم على تحسين وجودهم في Google وكسب المزيد من الأموال نتيجة لذلك.

هناك تحسينات فنية يمكن أن تساعد المواقع. ولكن إذا كنت ترغب في التفوق على منافسي عميلك ، فستكون الإجابة هي تحديد مكان وكيفية جعل المحتوى أكثر فائدة.

قد يعني هذا إجراء تحسينات متعلقة بـ EAT أو قد يعني إجراء تغييرات جوهرية على كيفية كتابة المحتوى وتقديمه للباحثين.

إذا كنت تكافح من أجل تحريك الإبرة لعملائك ، فأنا أحثك ​​على تخصيص بعض الوقت لمراجعة مواقعهم في عيون وثائق Google Search Essentials.

أنا أشجعك بشكل خاص على الاستحواذ على أسئلة الجودة التي تخبرنا Google أن نسألها لأنفسنا.

إذا تمكنت من كسر الجوز ومساعدة عميلك في إنشاء محتوى يراه الباحثون حقًا على أنه المحتوى الذي يريدون الوصول إليه لتلبية احتياجات البحث الخاصة بهم ، فهذا هو مفتاح النجاح.

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.