كيفية تحليل نتائج محرك البحث جوجل

سيو لديه الكثير من الأجزاء المتحركة.

يجب أن تقلق بشأن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك واختيار الكلمات الرئيسية وإشارات ترتيب Google والروابط الخلفية والمنافسة.

عندما يسألني العملاء عما إذا كان بإمكانهم ترتيب موقعهم لكلمة رئيسية معينة ، أجري تحليل SERP على الفور.

لا أعرف مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة دون تحليل SERPs من Google أولاً.

إذا كنت لا تجري تحليلًا أساسيًا ، فيمكنك إعداد موقعك للفشل عن طريق توجيه جميع مواردك إلى كلمة رئيسية رئيسية بعيدة جدًا عن متناول اليد.

تحديد تحليل SERP

إذن ، ما هو تحليل SERP؟

تحليل صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هو ممارسة لتحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى للكلمة الرئيسية التي تريدها ، واكتشاف فرص التصنيف لهذه الكلمة الرئيسية ومحاولة تحديد الصعوبات في الوصول إلى أعلى نتائج البحث.

يتطلب تحليل SERP أن:

• ابحث عن الكلمة المطلوبة.
• تقييم المواقع العليا.
• حدد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات صلة بموقعك.
• حدد كيف يمكنك ترتيب هذه الكلمة الرئيسية.

ومع ذلك ، فإن العنصر الأخير في هذه القائمة له علامة استفهام كبيرة بجانبه.

تحتاج إلى تجاوز ما قد تحتاج إلى القيام به للحصول على الترتيب اليوم لأن منافسيك يعملون بجد للحفاظ على هذه التصنيفات في معظم الحالات.

كيفية تحليل جوجل سيرب

يوفر تعلم كيفية تحليل Google SERPs رؤى حول كلمة رئيسية وقدرتك على الترتيب لهذا المصطلح. ومع ذلك ، سوف تكتشف أيضًا:

• كلمات رئيسية إضافية قد تحاول تصنيفها على محركات البحث.
• الفرص التي يفتقدها منافسوك.
• أفكار المحتوى.
• و اكثر.

يمكنك البحث في SERPs يدويًا ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية التنافسية ، ستحتاج إلى أداة لمساعدتك في النظر إلى ملف تعريف ارتباط الصفحة وعدد الروابط الخلفية الخارجية وعوامل أخرى.

تعمل بعض الأدوات بشكل جيد جدًا لهذا الغرض ، مثل:

• سمراش
• Ahrefs
• Moz

قم بتوصيل كلمتك الرئيسية بهذه الأدوات ، وستجد ثروة من المعلومات في الصفحات ذات الترتيب الأعلى. على سبيل المثال ، في Ahrefs ، أجريت بحثًا عن "SEO" وتوصلت إلى ما يلي:

تم تصنيف موقع Search Engine Land's What is SEO في المرتبة الثانية ويظهر الإحصائيات التالية:

سيكون ترتيب هذه الكلمة الرئيسية أمرًا صعبًا للغاية بدون ميزانية ضخمة وموقع ويب ذا سمعة طيبة وحملة خلفية.

ومع ذلك ، من المهم النظر إلى العوامل الأخرى في تحليل SERP ، مثل:

• نية البحث.
• نوع ترتيب المحتوى.
• المنافسة.

نية البحث

عند البحث عن استعلامك ، يمكن تحديد هدف البحث من خلال التخطيطات المختلفة وأنواع الصفحات التي تصل إليها. يمكنك معرفة النية لأنها ستكون واحدة مما يلي:

• تجاري : المستخدمون الذين يجرون عمليات بحث قبل اتخاذ قرار الشراء.
• معلوماتية : المستخدمون الذين يحاولون إيجاد حل لمشكلتهم ويقومون بتثقيف أنفسهم.
• التنقل : المستخدمون الذين يبحثون عن علامة تجارية أو موقع ويب يعرفونه بالفعل.
• المعاملات : المستخدمون الذين يرغبون في شراء منتج أو خدمة.

بالنظر إلى هذه الفئات الأربع من النوايا ، ستجد أن الكلمة الرئيسية "SEO" لها نية إعلامية ، حيث تهدف جميع النتائج العليا إلى تثقيف قرائها. سيكون هدفك في التفوق على هؤلاء المنافسين هو تثقيف المستخدم.

قد تبدو المواقع بالشكل التالي:

إذا قمت بتغيير الكلمة الرئيسية إلى "كتب على تحسين محركات البحث" ، فستجد أمازون ككلمة أساسية لغرض المعاملات لأن الموقع مصمم للمنتجات.

ومع ذلك ، إذا قمت بتغيير الكلمة الرئيسية إلى "كتب تحسين محركات البحث على Amazon" ، فسيتم اعتبار ذلك كلمة رئيسية للتنقل لأن المستخدم يبحث عن هذه الكتب على وجه التحديد على Amazon.

القصد من البحث مهم لأنه سيحدد ما يلي على موقعك:

• تَخطِيط.
• ملاحة.
• إضفاء الطابع الشخصي.
• الأجهزة الشائعة المستخدمة للوصول إلى الموقع.

بمجرد استعراض هدف البحث ، يمكنك التركيز على الجوانب الفنية للموقع وتصميم UI / UX والمحتوى.

نوع ترتيب المحتوى

في كثير من الأحيان ، ستجد مجموعة من ترتيب المحتوى لكلمة رئيسية معينة. بالعودة إلى الكلمة الرئيسية "كتب عن تحسين محركات البحث" ، هناك الكثير من أنواع المحتوى التي يتم ترتيبها:

• متاجر التجارة الإلكترونية.
• صحافة القوائم.
• خطوط إرشاد.
• مراجعات الكتب.

هذه الكلمة الرئيسية أسهل بكثير في الترتيب من مجرد "SEO" ويمكنك إنشاء أنواع المحتوى المذكورة أعلاه لتلبية احتياجات الأشخاص الذين يستفسرون عن هذه الكلمة الرئيسية.

عند إجراء تحليل SERP ، تكون لديك الفرصة لمعرفة المحتوى الذي يعمل حاليًا لمنافسيك ولست بحاجة إلى إعادة اختراع العجلة. ربما يمكنك إنشاء دليل فيديو عن أفضل الكتب لتتماشى مع مقالتك أو مقالة المراجعة.

الآن ، يمكنك تعلم الكثير من المعلومات من خلال بضع دقائق فقط من تحليل SERP:

• صعوبة الكلمات الرئيسية.
• الملف الشخصي Backlink.
• نية البحث.
• أفكار المحتوى أو أنواع لاستخدامها.

قد تجد حتى مقاطع فيديو مرتبة لكلمة رئيسية معينة ، مما يسمح لك باستهداف حركة المرور عبر YouTube. قد يكون من الأسهل أن تظهر في الجزء العلوي من النتائج في مقتطف أو فيديو بدلاً من المحتوى الإعلامي.

قم بتدوين ميزات SERP على الصفحة التي قد تتمكن من الاستفادة منها في إنشاء المحتوى الخاص بك ، مثل:

• التقييمات.
• نتائج التسوق.
• يسأل الناس أيضًا.
• مقتطف مميز.
• الصور.

يمكنك استهداف الكلمة الرئيسية من جميع الزوايا لمحاولة توليد حركة المرور من جميع المصادر.

المنافسة

لقد أجريت بالفعل تحليلًا أساسيًا للمواقع ذات التصنيف الأعلى ، ولكن حان الوقت الآن لمزيد من البحث في هذه المواقع. يمكنك النظر إلى أشياء مثل:

• صعوبة الكلمات الرئيسية.
• روابط خلفية خارجية للمجال بأكمله.
• الروابط الخلفية الخارجية للصفحة.
• سلطة المجال / سلطة الصفحة (أو ما شابه).
• حضور أعلى المجال.
• الإشارات الاجتماعية.

يجدر أخذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على الصفحة المنافسة والتعرف على نوع المحتوى الذي تم إنشاؤه وطوله والتحسين المناسب على الصفحة والتنسيق والصور واستخدام الفيديو.

عندما تقوم بتحليل المواقع المنافسة ، يمكنك الحصول على فكرة عما ينجح ومدى جودة استهداف الموقع للكلمة الرئيسية.

قد تجد فرصًا لإنشاء محتوى أفضل أو استخدام مُحسّنات محرّكات البحث التقني على الصفحة لتحسين احتمالات ترتيبك للكلمة الرئيسية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد فجوات المحتوى في استراتيجية محتوى المنافس والتي قد تحسن احتمالات ترتيبك للكلمة الرئيسية.

ومع ذلك ، إذا كانت الصفحة العليا بالكامل مليئة بالمنافسين الأقوياء حقًا ، فقد يكون من المفيد العثور على كلمة رئيسية جديدة لاستهدافها.

على سبيل المثال ، إذا تضمنت أفضل النتائج مواقع Google الخاصة ، مثل Microsoft و Apple و Wikipedia ، فسيكون من الصعب جدًا التغلب عليها.

استخدم تحليل SERP الخاص بك في تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى

هل يمكنك الترتيب للكلمة الرئيسية المحددة في حدود الميزانية وفي الوقت المناسب نسبيًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك البدء في التعمق أكثر من خلال:

• إنشاء محتوى أكثر تعمقًا وأفضل من منافسيك.
• التركيز بشكل كبير على فجوات المحتوى التي تتجاهلها المنافسة.
• تحسين SEO الخاص بك على الصفحة والتقني.
• النظر من خلال ملف تعريف الروابط الخلفية للمواقع ذات الترتيب الأعلى ومعرفة ما إذا كانت هناك أي فرصة لتكرار الروابط الخلفية.

إذا تضمنت نتائج البحث مقتطفات منسقة للاستعلام ، فيجب عليك بالتأكيد دمج البيانات المنظمة في موقعك أيضًا.

يمكن لشيء بسيط مثل صورة أحد الكتب الأعلى تصنيفًا في تحسين محركات البحث (SEO) أن يرفع معدل النقر إلى الظهور بشكل كبير ، حتى لو لم تكن في مرتبة عالية مثل بعض منافسيك.

عندما يتم ترتيب الصفحات أو المواقع القديمة في أفضل 10 نتائج ، فإنها غالبًا لا تنفذ البيانات المنظمة ، مما يفتح لك فرصة ذهبية لاستخدامها على صفحتك.

يمكنك الآن البدء في صياغة أفكار المحتوى الخاصة بك والبحث عن العيوب في المسابقة:

• ربما تكون جميع الكتب المدرجة على موقع المنافس أكبر من 5 سنوات. يمكنك إنشاء قائمة جديدة بالكتب ذات الصلة بأفضل ممارسات اليوم.
• يمكنك إنشاء أشكال متعددة من المحتوى ، مثل منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والصور لتحسين فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في النتائج.

يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك عرض بيع فريد خاص به. عند إنشاء محتوى ، من المهم أن تأخذ خطوة إلى الوراء وتسأل:

• لماذا يحب الناس المحتوى الخاص بي أفضل مما هو موجود بالفعل؟
• هل أقدم أي رؤى أو بيانات فريدة؟
• هل يمكنني تحسين إمكانية القراءة أو إضافة صور مخصصة؟

إذا كنت تركز على إنشاء محتوى عام بدون بيانات أو رؤى أصلية ، فقد لا تحقق النتائج التي كنت تأملها. ستجد أن إضافة شيء "خاص" هو نقطة بيع للقراء ومحركات البحث.

يجب عليك قضاء الوقت في جعل المحتوى أو الصفحات الخاصة بك "الأفضل".

ومع ذلك ، عندما يكون هدف البحث متعلق بالمعاملات أو التنقل ، فقد يكون من الصعب جعل المحتوى هو الأفضل. في حالات أخرى ، يمكنك بالتأكيد استخدام استراتيجية محتوى قوية لترتيب كلمة رئيسية.

بمجرد وضع كل شيء في مكانه والبدء في نشر المحتوى الخاص بك والعمل على تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، من المهم تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

تقدم العديد من الأدوات المدرجة سابقًا تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية وستسمح لك بما يلي:

• راقب الكلمة الرئيسية بمرور الوقت
• انظر متى تبدأ في تحسين ترتيبك لكلمة معينة
• اكتشف متى تنخفض تصنيفاتك

ستساعدك مراقبة الأداء على فهم ما هو مفيد وما لا يصلح لموقعك أو لكلمة رئيسية معينة.

قد تجد أنك بحاجة إلى إجراء تحليل SERP آخر في غضون بضعة أشهر لمعرفة التغييرات التي حدثت وكيف تحتاج إلى تعديل استراتيجية التحسين الخاصة بك لرؤية النتائج.