كيفية تحسين قوائم المنتجات المجانية الخاصة بك في Google Shopping

إذا كنت تاجر تجزئة فعليًا أو تاجرًا إلكترونيًا ، فستحتاج إلى التأكد من ظهور مخزونك كجزء من قوائم المنتجات المجانية في Google Shopping.

فيما يلي النصائح الأساسية لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى تحسين قوائمهم المجانية للبحث.

ما هي قوائم المنتجات المجانية على Google؟

تتكون نتائج بحث Google Shopping بشكل أساسي من قوائم المنتجات المجانية منذ أبريل 2020 ، مما يمثل تحولًا كبيرًا في المنتج المدفوع بالكامل سابقًا.

هذا التغيير ، الذي دخل حيز التنفيذ في البداية بالنسبة للتجار الأمريكيين فقط ، انعكس في جميع أنحاء العالم في وقت لاحق من عام 2020.

كانت قوائم المنتجات المجانية بمثابة وضع مربح للجانبين للمتسوقين والبائعين وجوجل على حد سواء.

يتمتع المستهلكون الآن بوصول محسّن إلى مجموعة متنوعة من المنتجات وخيارات الشراء المريحة.

يستفيد البائعون من الوصول العضوي الموسع دون أي تكاليف إضافية من جانبهم.

وبالنسبة إلى Google ، تتيح هذه الخطوة لهم التنافس بشكل أفضل مع اللاعبين الرئيسيين الآخرين في مجال التسوق عبر الإنترنت.

بينما ، كما يوحي الاسم ، تكون المشاركة في البرنامج مجانية ، يجب على تجار التجزئة التأكد من اتباعهم لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتحسين قوائم منتجاتهم.

يعد القيام بذلك أفضل طريقة لزيادة فرصك في الوصول إلى العديد من المشترين المحتملين عبر وجهات Google المختلفة.

الشروع في استخدام Google Shopping وقوائم المنتجات المجانية

تمامًا كما لا تحتاج الشركات إلى الدفع مقابل إدراجها في فهرس بحث Google ، فإن عرض المنتجات عبر الإنترنت من خلال Google يعد أيضًا خدمة مجانية.

يدخل المستخدمون تقليديًا إلى Google Shopping من خلال النقر على علامة التبويب "Shopping" في صفحة النتائج.

ولكن يمكن أن تظهر قوائم المنتجات المجانية أيضًا في:

• صور Google ، بما في ذلك Google Lens.
• YouTube للجوال أو سطح المكتب.
• أنواع النتائج الغنية مثل المنتجات الشائعة أو لوحات معلومات التسوق.

جميع بائعي التجزئة الذين لديهم حساب في Merchant Center مؤهلون للحصول على قوائم مجانية بغض النظر عن مشاركتهم في إعلانات Google.

ما عليك سوى الاشتراك عند إنشاء حساب. تأكد من تحديد الخيار إظهار منتجاتك في قوائم المنتجات المجانية على Google ضمن قائمة إدارة البرامج .

أنواع قوائم المنتجات المجانية

يمكن أن يكون للقوائم المجانية مظهر قياسي أو محسّن بناءً على كمية بيانات المنتج التي تقدمها.

قوائم مجانية قياسية

مع توفير بيانات المنتج الأساسية فقط ، تظهر قوائم Google المجانية القياسية بنتيجة بحث قياسية مع بعض المعلومات الإضافية الخاصة بالمنتج.

قد يتضمن هذا النوع من القوائم وصفًا للمنتج والسعر وتقييمات المستخدم والمراجعات وتوافر المخزون.

قد تحصل Google على هذه المعلومات من خلاصة بيانات Merchant Center أو ، إذا لم تكن موجودة ، من موقعك على الويب عبر ترميز البيانات المنظمة.

قوائم مجانية محسنة

يمكن أن تظهر هذه القوائم المرئية الجذابة والغنية بالمحتوى عبر علامة تبويب التسوق ووجهات Google الأخرى خارج صفحة النتائج.

يطلبون من تجار التجزئة تحميل سمات إضافية ، مثل الصور عالية الجودة ، ولكن يمكنهم أيضًا زيادة حركة المرور وتحقيق مبيعات أكثر من القوائم القياسية الأساسية.

قوائم المنتجات المحلية المجانية

يمكن أن تعزز القوائم المحلية مخزونك في المتجر وتجذب حركة المرور من الباحثين داخل منطقتك الجغرافية.

تساعد القوائم المحلية المجانية الشركات الصغيرة على التواصل مع المتسوقين في المنطقة الذين يفكرون بنشاط في المنتجات ضمن فئة ذات صلة.

هذه طريقة ممتازة لجذب حركة المرور للمنتجات التي قد يرغب المتسوقون في تجربتها أو عرضها شخصيًا قبل الشراء.

بخلاف الشراء من متجر محلي ، يمكن للمتسوقين شراء المنتجات من القوائم المجانية عن طريق التحقق من موقع الويب الخاص بك.

بينما يمكن للمتسوقين أيضًا شراء المنتجات مباشرة من Google عبر ميزة Buy on Google ، لن يكون هذا الخيار متاحًا اعتبارًا من 26 سبتمبر 2023.

بدلاً من ذلك ، أعلنت Google عن خطط لتجربة رحلة شراء مبسطة جديدة للمتسوقين عبر البحث و YouTube.

متطلبات قوائم المنتجات المجانية

قبل أن نتمكن من التحسين ، يجب على التجار تلبية العديد من المتطلبات حتى تكون منتجاتهم مؤهلة للعرض بأي صفة.

بالنسبة إلى كلٍّ من القوائم المجانية القياسية والمحسّنة ، يجب إعداد العناصر التالية في Merchant Center:

موقع الويب المزعوم

يجب أن يتحقق التجار من أنهم قد أذنوا بملكية موقعهم على الويب عن طريق إضافة علامة HTML أو التحقق من خلال Google Tag Manager أو Google Analytics.

عندما تتم المطالبة بموقع ويب في Merchant Center ، يجب إعادة تعيين الخلاصات التي تم إنشاؤها بالفعل.

معلومات الموقع

تريد Google أن يتمتع المتسوقون بأفضل تجربة عند الشراء من قائمة المنتجات.

تتطلب المواقع أن تحتوي على:

• معلومات الاتصال والدفع.
• سياسات الإرجاع والاسترداد.
• شروط وأحكام الفواتير.
• عملية دفع آمنة محمية بشهادة SSL صالحة.

تغذية المنتج المعتمدة

يمكن إنشاء ذلك يدويًا أو مزامنته تلقائيًا عبر خيارات التكامل مع منصات التجارة الإلكترونية.

تتضمن قائمة جميع منتجاتك أيضًا السمات الفردية لكل منتج اللازمة لإنشاء قوائم مجانية ومدفوعة.

الحد الأدنى من بيانات المنتج

تتطلب القوائم القياسية معرف كل منتج ، وعنوانه ، وسعره ، ووصفه ، وتوافره ، ورابطه ، وسمات ارتباط_الصورة.

للحصول على قوائم محسّنة ، المعلومات التالية مطلوبة أيضًا:

سمات المنتج الإضافية

• الحالة ، العلامة التجارية ، رقم GTIN ، رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة ، حزمة المنتجات ، حزمة_حزمة ، اللون ، الحجم ، المجموعة_العمرية ، الجنس ، رقم_مجموعة_السلع.
• لاحظ أن هذه يمكن أن تختلف حسب نوع المنتج المحدد والفئة.

شحن

• حدد طريقة شحن منتجاتك والرسوم والمعدلات المرتبطة بها داخل Merchant Center أو الخلاصة نفسها.

ضريبة

• لاحظ ضريبة المبيعات لكل منطقة جغرافية تقدم خدماتها في Merchant Center أو خلاصتك.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

تحسين القوائم المجانية للحصول على رؤية أفضل للبحث

يمكن لقوائم المنتجات المجانية من Google أن تعزز وصول مخزونك وتجعل منتجاتك أمام العملاء المحتملين مع نية شراء موضحة لفئتك أو علامتك التجارية.

تعد القوائم المحسّنة ، على وجه الخصوص ، فرصة ممتازة لعرض عروضك بشكل مرئي.

مثل أفضل الممارسات التقليدية لتحسين محركات البحث ، تبدأ إستراتيجية تحسين النظام البيئي للتسوق من Google ببحث فعال عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين.

بحث الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين

ابدأ بتحديد مصطلحات البحث الأكثر صلة وذات الأداء العالي المستخدمة للعثور على منتجات مشابهة لما يقدمه عملك.

ضع في اعتبارك سمات وتفاصيل المنتج الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الباحثون لاكتشاف المنتجات ضمن فئتك.

دعنا ننتقل إلى فئة المجوهرات.

قد تكتشف حجمًا حول المتسوقين الذين يبحثون عن العناصر حسب اللون أو المادة أو العلامة التجارية أو نوع عنصر معين.

كيف يمكن أن يعمل "عقد من الذهب الماسي" على أساس الانطباعات والنقرات مقابل "عقد تنس ألماس كلاسيكي من الذهب المقطّع بالحجر؟"

يمكن أن تساعد الواصفات مثل "الحرفي" أو "المصنوع يدويًا" بشكل إضافي في مطابقة منتجاتك مع المتسوقين الذين لديهم نية شراء أعلى.

بشكل عام ، يمكن أن يؤدي الدمج الاستراتيجي لهذه الكلمات الرئيسية في عناوين المنتجات وأوصافها إلى زيادة فرص ظهور منتجاتك في نتائج البحث ذات الصلة.

يكمل تحليل المنافسين البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال تعزيز رؤيتك بالنتائج حول ما تفعله الشركات الأخرى في نفس القطاع.

قم بتحليل قوائم منتجات منافسيك لفهم استخدام كلماتهم الرئيسية أو استراتيجيات التسعير أو العوامل الأخرى التي تساهم في نجاحهم.

إذا لاحظت ظهور منافسيك في عمليات البحث التي ترغب في المشاركة فيها ، فاضبط قوائم المنتجات الخاصة بك ، بناءً على استراتيجياتهم.

يعد تحسين بيانات الخلاصة وسمات المنتج أكثر الطرق فعالية للتأثير إيجابًا على أداء تحسين محركات البحث.

فكر فيما وراء الحد الأدنى من المعلومات المطلوبة. قم بتمييز أي شيء وكل شيء التفاضل مثل اللون أو المادة أو المواصفات الفنية أو الميزات الفريدة.

استفد من المساحة التي توفرها Google ، لا سيما في حقل وصف المنتج ، لتقديم عملية بيع جذابة للمشترين المحتملين.

اختيار وتحسين صور المنتج

يمكن أن تؤثر الصور الجذابة وعالية الجودة بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور لقوائم المنتجات والأداء العام.

قبل كل شيء ، تأكد من أن صور منتجك بأعلى جودة ممكنة مع الالتزام بمتطلبات التنسيق والحجم في Google.

• ستمنح الصور الواضحة والمضاءة جيدًا التي تعرض منتجاتك من زوايا مختلفة العملاء فهمًا أفضل لما يمكن أن يتوقعوه.
• استخدم أسماء ملفات وصفية وعلامات بديل. تستخرج Google معلومات حول صورك باستخدام هذه السمات ، ويُعد تضمين النص البديل أيضًا أحد متطلبات امتثال ADA.
• تدعم صور Google أيضًا البيانات المنظمة ، مثل البيانات الوصفية للمنتج والفيديو والوصفة والصورة. يؤدي تضمين هذه المعلومات إلى جعل صورك مؤهلة للحصول على نتائج منسقة من Google ، طالما قمت بتضمين سمة "الصورة".

أيضًا ، اعتمادًا على فئة المنتج الخاص بك ، ضع في اعتبارك دمج صور نمط الحياة لعرض منتجاتك في سيناريوهات من الحياة الواقعية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات التخييم في الهواء الطلق ، اعرض صورًا لأشخاص يستخدمون المعدات في مكان التخييم.

يساعد هذا النوع من الصور في تمييزك عن منافسيك. كما أنه يمكّن العملاء من تصور أنفسهم باستخدام المنتج وإثارة المشاعر التي تدفعهم إلى الشراء.

تحسينات خارجية: أداء الصفحة المقصودة ومراجعات العملاء

بالانتقال إلى ما هو أبعد من قوائم المنتجات الخاصة بك ، قد تقوم Google أيضًا بتقييم سرعة صفحتك المقصودة وتجربتك لترتيب منتجاتك.

قم بتقييم صفحات المنتج بانتظام لتحسين تجربة المستخدم ورحلة شراء المستهلك.

• قد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى عدم تطابق بين قوائم منتجاتك وعروض موقعك. قد يكون هذا أيضًا علامة على الأوصاف السيئة أو المضللة لقوائمك ، أو التسعير غير التنافسي ، أو حتى تجربة موقع الويب التي تجرها الدواب أو بطيئة.
• يرتبط وقت التحميل وتجربة الصفحة بالوقت الذي يقضيه المستخدم في الموقع وتصنيفات Google.

هناك طريقة خارجية أخرى لتوسيع مدى وصولك وهي الاشتراك في مراجعات عملاء Google.

تعد مراجعات الجهات الخارجية إستراتيجية قوية لتجار التجارة الإلكترونية الذين يتطلعون إلى تعزيز وجودهم عبر الإنترنت وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.

تعد مراجعات العملاء أمرًا بالغ الأهمية في عملية اتخاذ القرار للمتسوقين عبر الإنترنت ، ويمكن أن يؤدي وجودهم إلى زيادة ظهور المنتجات في نتائج البحث.

يمكن أن تساعدك التقييمات بالنجوم في جذب النقرات حيث يتطلع المشترون إلى اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.

توفر Google القدرة على عرض تقييمات كل من البائعين والمنتجات الفردية.

• يتم الحصول على تقييمات البائعين من مراجعات عملاء Google (إذا اختار التاجر ذلك) ومواقع الويب المجمعة للمراجعات المستقلة.
• تتطلب تقييمات المنتج ما لا يقل عن 50 مراجعة عبر جميع منتجاتك ويمكن إرسالها يدويًا في Merchant Center أو عبر مجمع مراجعة معتمد تابع لجهة خارجية.

التقارير والرؤى لقوائم المنتجات المجانية

يعد تتبع أداء قوائم المنتجات المجانية أمرًا ضروريًا لفهم تأثير جهود التحسين.

لحسن الحظ ، يقوم Google Merchant Center بتقسيم المقاييس القيمة مثل النقرات ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور في علامات تبويب مخصصة للقوائم المجانية والمحلية.

يمكنك أيضًا استخدام محرر التقارير لمقارنة المقاييس جنبًا إلى جنب عبر نشاط التسوق المدفوع والمجاني ، أو تقسيم الزيارات حسب المنتج أو العلامة التجارية أو الفئة.

يعد إدراج منتجاتك مجانًا إلى جانب إعلانات التسوق المدفوعة طريقة فعالة لزيادة الظهور عبر منصات Google وإضافة قيمة إلى علامتك التجارية.

منذ إدخال القوائم المجانية ، شهد التجار الذين يستخدمون القوائم والإعلانات المجانية معًا زيادة في النقرات بنسبة 50٪ ومضاعفة مرات الظهور ، وفقًا لبيانات Google الداخلية.

تؤثر الأفكار التي تم الحصول عليها من خلال تتبع أداء قوائم المنتجات المجانية بشكل مباشر على تقارير التسويق وتخطيط المخزون.

من خلال الفهم الواضح للمنتجات التي تكتسب المزيد من الرؤية والمشاركة ، يمكنك ضبط تحسين القائمة المجانية وحملات التسوق المدفوعة لتخصيص الموارد بشكل أكثر فعالية.

Google Shopping: تجربة متطورة

تتطور تجربة Google Shopping بسرعة ، كما يتضح من الإدخال الحديث نسبيًا للقوائم المجانية.

مع تغير سلوك المستهلك ، مع زيادة الرغبة في شراء المنتجات عبر الإنترنت ، انظر إلى عملاق البحث لمواصلة ترقية كيفية تسوق المستخدمين على Google.

يعد تحسين قوائم المنتجات المجانية أفضل طريقة لضمان النجاح في نظام التسوق من Google ومواجهة تحديات السوق المتحول.