7 نصائح وحيل من Google Shopping لتحسين إعلاناتك اليوم

بصفته محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم ، تتمتع Google بمستويات عالية بشكل لا يصدق من حركة المرور.

لذلك ، يمكن أن يكون الإعلان على Google Shopping مثمرًا للغاية ، حيث تظهر الإعلانات في علامة تبويب التسوق وصفحة نتائج البحث القياسية.

ولكن كيف تتأكد من أن إعلاناتك هي التي تجذب انتباه المستهلك؟ في هذه المقالة ، سنغطي سبع نصائح سريعة حول كيفية تحقيق المزيد من إعلانات Google Shopping.

من الذي يمكنك الوصول إليه باستخدام إعلانات Google Shopping؟

تتيح لك إعلانات التسوق من Google الوصول إلى مجموعة واسعة من الخصائص الديمغرافية ، اعتمادًا على الاختيارات التي تقوم بها فيما يتعلق بالاستهداف. ومع ذلك ، فإن العامل الأكثر فائدة هو أن المستخدمين لا يحتاجون حتى إلى استخدام Google Shopping لمشاهدة الإعلانات.

هذا لأنها تظهر على صفحة نتائج محرك البحث القياسية. نظرًا لظهورها على صفحة SERP القياسية ، يمكن لإعلاناتك أن تكتسب قوة جذب إضافية مع المستخدمين الذين لا يتسوقون بالضرورة بنشاط على Google ، لكنهم يبحثون عن منتج معين.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت ترغب في تحسين المستخدمين الذين يتم عرض إعلانك لهم ، يمكنك استخدام خدمة تغذية البيانات. يتيح لك ذلك تحديد مصطلحات بحث أكثر صرامة تؤدي إلى ظهور إعلانك.

الإعلانات المدفوعة مقابل الإعلانات المجانية

بدأت Google Shopping مؤخرًا في تقديم إعلانات مجانية إلى جانب إعلاناتها التقليدية المدفوعة. صرحت Google أن سبب ذلك هو أنها تهدف إلى جعل الإعلان أكثر سهولة لجميع مستويات الأعمال خلال الأوقات العصيبة.

إذن ما هي السمات الرئيسية لكلا النوعين من الإعلانات؟

إذا قمت بإدراج منتجك كإعلان مدفوع ، فسيظهر في أعلى وأسفل صفحة التسوق. سيظهر إعلانك أيضًا على SERP القياسي. يساعد هذا الإعلانات المدفوعة في الاحتفاظ بميزة عادلة على الإعلان المجاني الجديد.

إذا اخترت بدلاً من ذلك إعلانًا مجانيًا ، فستتنافس في الجزء المتبقي من منصة Google Shopping ، ولن تظهر في صفحة SERP القياسية. ومع ذلك ، هذا لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك أن تظهر عدة صفحات في النتائج إذا قمت بتحسين خلاصتك بشكل فعال.

على الرغم من ذلك ، سيظل لديك المزيد من المنافسة ، ولن تحصل على نفس ضمانات النقرات التي يتلقاها الإعلان المدفوع.

نصائح سريعة لتحسين إعلانات Google Shopping

إذا كنت تعتقد أن Google Shopping هو أفضل طريقة لجذب المزيد من العملاء إلى نشاطك التجاري ، فإن هذه النصائح السريعة ستساعد كثيرًا في أداء إعلانك.

1. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين العناوين والأوصاف الخاصة بك

يعد تحسين العناوين والأوصاف أمرًا حيويًا لنجاح قوائمك. وأحد أهم أجزاء هذا التحسين هو ضمان استخدام مجموعة كاملة من الكلمات الرئيسية ، بالترتيب المثالي.

يمكن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال وسائل مختلفة ، بما في ذلك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بجوجل ، والتحقق من المقالات الأخرى عالية الترتيب التي صنعها المنافسون ، واستخدام أدوات الكلمات الرئيسية.

يمكن أيضًا أن يكون ترتيب الكلمات المستخدمة في عناوينك مهمًا جدًا. وذلك لأن بعض المنتجات يتم البحث عنها بشكل متكرر حسب علامتها التجارية ، بينما يتم البحث عن منتجات أخرى حسب اللون أو الحجم أو عوامل أخرى.

من المهم أيضًا أن تتذكر أن Google لا تعرض سوى عدد معين من الأحرف ، لذا ضع الكلمات المهمة في المقدمة. الرسم أدناه هو دليل مفيد لتنظيم عناوينك.

2. استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

الحصول على الكثير من النقرات التي لا تؤدي إلى المبيعات؟ قد يرجع ذلك إلى ظهور إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن عناصر مماثلة ، ولكن ليس العنصر المحدد الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية Nike ، فقد يظهر إعلانك أيضًا في البحث عن أحذية Nike المستعملة.

لتجنب هذا النوع من المشاكل ، يمكنك استخدام قوائم الكلمات الرئيسية السلبية. من خلال سرد الكلمة "مملوكة مسبقًا" ككلمة رئيسية سلبية ، يمكنك تجنب المتصفحات غير المهتمة. بدلاً من ذلك ، سيكون لديك إعلان أكثر دقة يصل إلى المزيد من جمهورك المستهدف.

3. ركز على منتجاتك الأكثر ربحية

ستبيع بعض المنتجات ببساطة أكثر وستكون أكثر ربحية من غيرها. لذلك ، يجدر تركيز إعلانك على هذه المنتجات واستبعاد المنتجات غير المربحة من خلاصتك.

هذا مفيد أيضًا للمنتجات الموسمية التي لا يتم بيعها جيدًا في أوقات معينة من العام ، أو نفاد المخزون ، أو المنتجات منخفضة المخزون ، والمنتجات المتوفرة فقط بحجم غير مألوف.

4. الاستفادة من تعديلات عروض الأسعار

ليست كل العطاءات تستحق نفس الشيء. يمكن أن يختلف نجاح إعلاناتك بشكل كبير بين المواقع المختلفة ، والأوقات المختلفة من اليوم ، وحتى الأجهزة المختلفة. هذا هو السبب في أن استخدام تعديلات عروض الأسعار يمكن أن يساعد في توفير ميزانية الإعلانات الحيوية.

باستخدام تعديلات عروض الأسعار ، يمكنك ضمان دفع المبلغ المثالي بناءً على الموقع والوقت من اليوم والجهاز بناءً على المعلومات التي تم جمعها في قسم التقارير في حساب مركز التجار في Google.

5. استخدم خدمة تغذية البيانات لتحسين الإعلان

تسمح لك مواجز البيانات بالتحكم العميق في حملاتك الإعلانية. باستخدام خدمة تغذية البيانات ، يمكنك الحصول على نفس التحكم ، مع توفير المزيد من الوقت والمال.

يمكنك إجراء جميع التغييرات المذكورة أعلاه ، جنبًا إلى جنب مع العديد من التصفيات الأخرى ، مثل إنشاء مجموعات إعلانية أو إنشاء تصنيفات مخصصة ، مثل نطاقات الأسعار.

6. تحسين الصور الخاصة بك

خارج العنوان ، تعد صور منتجك من أول الأشياء التي تلفت انتباه العميل. لهذا السبب ، تحتاج إلى التأكد من أن صورك قابلة للخدش ، مع البقاء ضمن إرشادات Google Shopping.

لإنشاء صور مثالية ، تحتاج إلى عرض منتجك (منتجاتك) من عدد من الزوايا المختلفة. حاول إظهار منتجك لأكبر عدد ممكن من وجهات النظر ، مع توضيح ما تبيعه بالضبط من الصورة الأولى.

ما يضيف إلى أهمية الحصول على صور عالية الجودة هو أن الاتجاه المتصاعد للبحث المرئي أصبح اتجاهًا. بمعنى آخر ، يبحث عدد متزايد من الأشخاص بالصور بدلاً من الكلمات الرئيسية مما يعني أنك بحاجة إلى بذل كل ما في وسعك للسماح لمنتجاتك بالتألق عبر الإنترنت.

يمكن تفسير التحول في كيفية بحث المتسوقين عبر الإنترنت عن المنتجات من خلال تأثير البحث بالصور. لقد أصبح Google متقدمًا جدًا في التعرف على الصور المتشابهة بناءً على بحث يمكن للمتسوقين تضييق نطاق بحثهم على المنتج الذي يهتمون به فقط ومقارنة الأسعار من خلال البحث عن صورة المنتج.

اعتمادًا على ما تبيعه ، يمكنك أيضًا محاولة استخدام أنواع مختلفة من الصور. الخيارات الشائعة هي صورة نمط الحياة أو صورة منتج مثل المثال أدناه. تُظهر صور نمط الحياة المنتجات عند استخدامها ، مثل الملابس التي يتم ارتداؤها. في حين أن صور المنتج تظهر فقط المنتج بمفرده.

7. تحسين اللون

قد لا يكون اللون هو أول ما يتبادر إلى الذهن عندما تهدف إلى جذب العملاء إلى إعلان Google Shopping الخاص بك. ومع ذلك ، يستخدم العديد من العملاء الألوان في عمليات البحث الخاصة بهم. بدلاً من ذلك ، قد يستخدمون الألوان لتضييق نطاق بحثهم. لهذه الأسباب ، يعد استخدام الألوان الشائعة أمرًا مهمًا للغاية.

إذا كان لديك أي عناصر مدرجة على أنها ألوان غير شائعة ، فإليك بعض الأمثلة على ما يجب تغييرها إليه:

• سماوي / سماوي / كوبالت = أزرق
• زيتون / ليمون / شامروك = أخضر
• البنفسجي / ليلك / البرقوق = أرجواني
• سمك السلمون / أحمر الخدود // أرجواني = وردي

افكار اخيرة

إعلانات Google Shopping هي شيء يجب على جميع الأنشطة التجارية مراعاته عند بيع منتجاتها أو خدماتها عبر الإنترنت. باستخدام هذه النصائح ، يجب أن تكون قادرًا على تحسين إعلاناتك بشكل أكبر ، وتوفير الميزانية ، وإنشاء حملات أكثر ربحية بشكل عام.

إذا كنت ترغب في الارتقاء بالتسويق الرقمي إلى المستوى التالي ، فتأكد من مراجعة 25 نصيحة للتسويق الرقمي من مقالة الخبراء.