Google Tag Manager مقابل Google Analytics: كل ما يجب معرفته

هل تريد معرفة الاختلافات بين Google Tag Manager وGoogle Analytics؟ هل تتساءل عما إذا كنت بحاجة إلى استخدام هاتين الأداتين على موقع الويب الخاص بك؟ حسنا، أنت على وشك معرفة ذلك.

Google Tag Manager وGoogle Analytics عبارة عن أدوات أنشأتها Google لمساعدة مالكي مواقع الويب على فهم أداء مواقعهم وتنفيذ استراتيجيات التسويق الرقمي. وعلى الرغم من أنها قد تبدو متشابهة للوهلة الأولى، إلا أنها تخدم أغراضًا مختلفة.

في هذه المقالة، استكشف كلا منتجي Google لتمنحك فهمًا أفضل للاختلافات والاستخدامات الخاصة بهما. لذا، استعد للغوص بشكل ملائم للمبتدئين في Google Tag Manager مقابل Google Analytics.

هل برنامج Google Tag Manager هو نفسه برنامج Google Analytics؟

لا، إن Google Tag Manager وGoogle Analytics ليسا متماثلين. إنهما أداتان فريدتان بقدرات مختلفة وأغراض مختلفة. يمكن استخدام Google Tag Manager وGoogle Analytics بشكل منفصل أو بالاشتراك مع بعضهما البعض، ولكن لا يمكن لأي منهما أن يحل محل الآخر.

مع ذلك، دعونا نتعرف على الاختلافات بين Google Analytics وGoogle Tag Manager.

Google Tag Manager مقابل Google Analytics

• النسخة البسيطة
• ماذا يفعل برنامج Google Analytics؟
• ماذا يفعل برنامج إدارة العلامات من Google؟
• هل يجب علي استخدام برنامج إدارة العلامات من Google؟
• أسئلة مكررة

الإصدار البسيط: Google Analytics وGTM

أولاً، دعنا نستخدم تشبيهًا بسيطًا لفهم أساسيات كيفية عمل برنامج Google Tag Manager فيما يتعلق ببرنامج Google Analytics...

فكر في موقع الويب الخاص بك كمكتبة حيث تكون علامات الموقع هي الكتب. علامة Google Analytics الخاصة بك هي كتاب معين يوفر معلومات عن حركة المرور والزوار على موقع الويب الخاص بك.

الآن، إذا كان لديك كتاب واحد فقط في المكتبة، فمن السهل جدًا مراقبته. ربما لن تفكر حتى في إنشاء كتالوج. ولكن ماذا لو أدركت أنك بحاجة إلى المزيد من الكتب؟ على سبيل المثال، يمكنك إضافة "كتاب" جديد حول تحويلات النماذج، وكتاب آخر لبرنامج إعلانات Google، وما إلى ذلك.

يمكنك الاستمرار في طرحها هناك دون تفكير ثانٍ، ولكن في النهاية، ستقضي الكثير من الوقت في التدقيق في المكتبة بأكملها (موقع الويب الخاص بك) في أي وقت تحتاج فيه إلى تحديد موقع كتاب (علامة) معين.

وهنا يأتي دور نظام إدارة العلامات. يمكن أن يعمل برنامج Google Tag Manager بمثابة كتالوج لأمين المكتبة. إنها أداة اختيارية توفر نظامًا لإضافة علاماتك وإزالتها وتحريرها والعثور عليها في المستقبل.

فقط تذكر أن وجود كتالوج لا يعني أن لديك كتبًا تلقائيًا. وبالمثل، لا تحدد GTM العلامات الموجودة على موقع الويب الخاص بك، ولكنها تساعدك فقط على تنظيم واستخدام العلامات التي تنشئها.

ليست معقدة للغاية، أليس كذلك؟ وبما أنك حصلت على الفكرة الأساسية الآن، فسنتعمق في الأمور الأكثر تقنية بعد ذلك.

ماذا يفعل برنامج Google Analytics؟

Google Analytics عبارة عن خدمة مجانية لتحليلات الويب تقدمها Google وتساعد في جمع بيانات الزائرين ومعالجتها وتحليلها على موقع الويب الخاص بك.

باستخدام هذه البيانات، يمكن لبرنامج Google Analytics أن يوضح لك مصدر حركة المرور الخاصة بك، وصفحات الويب التي يزورها المستخدمون، ومدة تواجدهم على موقعك، والمزيد.

يعد Google Analytics 4 أداة قوية بشكل لا يصدق لنمو الأعمال وتحسين الموقع. بالإضافة إلى ذلك، يمكن دمجه مع أدوات أخرى مثل إعلانات Google وGoogle Search Console لتحسين محركات البحث لتوفير مساحة عمل أكثر انسيابية.

يستخدم Google Analytics مقتطف شفرة، يتم وضعه على جميع صفحات الويب، لتتبع تفاعلات المستخدم الأساسية (الأحداث) مثل مشاهدات الصفحة والنقرات على الروابط. هذا مثال لما يبدو عليه الكود.

تعمل شفرة التتبع هذه على تمكين Analytics من توفير مقاييس موقعك، في شكل تقارير Google Analytics. ومع ذلك، لا يتم تتبع بعض التفاعلات الأكثر أهمية باستخدام شفرة تتبع Google Analytics العادية.

لتتبع أشياء مثل عمليات إرسال النماذج والتجارة الإلكترونية، تحتاج إلى إنشاء أحداث مخصصة وإضافة تعليمات برمجية إضافية إلى موقع الويب الخاص بك، وهو ما يعني غالبًا الاستعانة بمطور.

ماذا يفعل برنامج إدارة العلامات من Google؟

يعد Google Tag Manager (GTM) حلاً مجانيًا تقدمه Google للتعامل بفعالية مع العلامات الموجودة على موقع الويب أو تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك والتي تنقل البيانات إلى جهات خارجية، بما في ذلك Google Analytics.

بشكل أساسي، يوفر برنامج Google Tag Manager موقعًا مركزيًا لإضافة العلامات أو تعديلها أو إزالتها دون التدخل في كود موقعك.

يمكن لبرنامج Google Tag Manager أيضًا مساعدة غير المطورين على إضافة تتبع أكثر تقدمًا إلى موقع الويب الخاص بهم باستخدام قوالب العلامات المعدة مسبقًا والمشغلات المستندة إلى القواعد والمتغيرات المضمنة.

على سبيل المثال، قد ترغب في إنشاء علامات مخصصة لتتبع الأشياء التي لا تتتبعها علامة Google Analytics (gtag.js) تلقائيًا، مثل أزرار الحث على اتخاذ إجراء أو رابط النقر للاتصال.

يتم وضع حاوية GTM في طبقة بيانات موقعك وتعمل كوسيط. فهو يراقب تفاعلات الموقع ثم يطلق العلامات (مقتطفات كود HTML وJavaScript) بناءً على التكوينات الخاصة بك.

على سبيل المثال، ستعمل علامة Google (التي حلت محل علامة تهيئة GA4) على توجيه المعلومات إلى Google Analytics والعديد من خدمات Google الأخرى.

يمكنك أيضًا استخدام واجهة Tag Manager للتحكم في العلامات التي ترسل البيانات إلى أدوات التحليل الأخرى ومنصات التسويق مثل Hotjar أو LinkedIn. يعد استخدام GTM لتنفيذ بيكسل فيسبوك لإعلانات الوسائط الاجتماعية وتجديد النشاط التسويقي مثالًا شائعًا على ذلك.

هل يجب علي استخدام برنامج إدارة العلامات من Google؟

إن فهم كيفية اختلاف Google Tag Manager عن Google Analytics هو شيء واحد، ولكن تحديد ما إذا كنت تريد استخدامه على موقعك أم لا يعد معضلة أخرى تمامًا. لذلك، دعونا نكشف عن الخدمات اللوجستية لمعرفة ما إذا كانت مناسبة لك.

كما تعلمت، GTM هي أداة تسمح لك بإدارة ونشر علامات التسويق (مقتطفات من التعليمات البرمجية ووحدات بكسل التتبع) دون الحاجة إلى تعديل التعليمات البرمجية المصدر لموقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض العلامات الشائعة التي يستخدمها الأشخاص في Google Tag Manager:

• كود تتبع جوجل أناليتكس
• تتبع أحداث التجارة الإلكترونية
• تتبع النقرات لمقاطع فيديو YouTube (تشغيل، إيقاف مؤقت، مقدار المشاهدة)
• تتبع تحويل النموذج
• تتبع التحويل في إعلانات جوجل
• تتبع عمق التمرير

ومع ذلك، بالنسبة للكثيرين، يمكن أن يكون سيفًا ذا حدين؛ على الرغم من أن برنامج Google Tag Manager يقدم مرونة قوية، إلا أنه يأتي أيضًا مع تحديات محتملة. على الرغم من أنك لا تحتاج إلى إضافة مقتطفات فردية إلى رمز موقع الويب الخاص بك، إلا أن واجهة مستخدم GTM ليست بديهية للغاية.

منحنى التعلم شديد الانحدار، وقد يستغرق الإعداد والعمل بشكل صحيح وقتًا طويلاً، خاصة للمبتدئين أو المستخدمين غير التقنيين. وإذا لم يتم تكوين العلامات بشكل صحيح، فقد لا يتم تنشيطها أو تتبعها كما هو متوقع، مما قد يؤدي إلى بيانات خاطئة.

إذًا، هل هناك بديل أسهل لبرنامج Google Tag Manager؟

إذا كنت من مستخدمي ووردبريس، فأنت محظوظ!

أفضل بديل لإدارة العلامات من Google لـ WordPress

MonsterInsights هو البرنامج الإضافي Google Analytics الأقوى والأكثر سهولة في الاستخدام لـ WordPress. لقد تم تصميمه لتسهيل إعداد Google Analytics ببضع نقرات. ليست هناك حاجة لتكوين العلامات في GTM أو إضافة مقتطفات التعليمات البرمجية يدويًا إلى موقعك. يمكنك الحصول على تتبع GA4 المتقدم، بمجرد إخراجه من الصندوق.

في الواقع، لا تحتاج حتى إلى فتح حساب Google Analytics الخاص بك. يقدم MonsterInsights جميع تقارير Google Analytics المهمة مباشرةً إلى لوحة تحكم WordPress الخاصة بك.

إذا كنت من مستخدمي WordPress وتتساءل عن Google Tag Manager مقابل Google Analytics، فيمكن أن يوفر لك MonsterInsights الكثير من الوقت.

ألقِ نظرة على عدد قليل من احتياجات تتبع GTM الشائعة التي تتعامل معها MonsterInsights في غضون دقائق.

هذا مجرد خدش سطح كل ما يمكن أن تفعله MonsterInsights!

لذا، إذا كنت من مستخدمي WordPress وتبحث عن بديل أبسط وموثوق وموفر للوقت لبرنامج Google Tag Manager، فإن MonsterInsights هو الحل.

ابدأ بتتبع موقعك اليوم!

الأسئلة الشائعة – Google Tag Manager مقابل Google Analytics

1. هل يحل "إحصاءات Google"‏ 4 محل "GTM"؟

لا، لا يحل "إحصاءات Google"‏ 4 (المعروف سابقًا باسم Universal Analytics) محل GTM. على الرغم من استخدامها أحيانًا بالتبادل، إلا أن أدوات التتبع هذه تعمل بشكل مختلف تمامًا. يقوم Google Analytics بمعالجة البيانات من علامات التتبع وتقديمها بتنسيق شامل ومفهوم. وفي الوقت نفسه، يساعد برنامج Google Tag Manager مالكي مواقع الويب في إدارة وتنفيذ أنواع مختلفة من العلامات على مواقعهم.

2. ما الفرق الرئيسي بين Google Tag Manager وGoogle Analytics؟

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Google Tag Manager وGoogle Analytics في وظائفهما الأساسية. على المستوى الأساسي، يدور برنامج Google Analytics حول جمع البيانات وتحليلها. من ناحية أخرى، يدور برنامج Google Tag Manager حول إدارة التتبع.

3. هل يمكنني استخدام "إحصاءات Google"‏ 4 بدون برنامج إدارة العلامات من Google؟

نعم، يمكنك استخدام Google Analytics بدون برنامج Google Tag Manager. تؤدي الأداتان مهام مختلفة ولكنها متكاملة. يمكّنك GA4 من تحليل بيانات الزائرين على موقعك بينما تعمل GTM على تبسيط عملية تنفيذ رموز التتبع على موقعك دون الحاجة إلى ترميز ثابت.

4. هل يمكنني استخدام Google Tag Manager مع MonsterInsights؟

نعم، يمكنك بالتأكيد دمج MonsterInsights مع Google Tag Manager. يمنحك القيام بذلك جميع الميزات الرائعة لـ MonsterInsights بالإضافة إلى المرونة اللازمة لإعداد أحداث مخصصة محددة للغاية. إذا قررت استخدام GTM جنبًا إلى جنب مع المكون الإضافي، فتأكد من مراجعة هذه المقالة. هناك بعض الاحتياطات لضمان عدم تعقب أي من بياناتك بشكل مزدوج.

حسنا، هذا كل شيء لهذا المنصب. نأمل أن تساعدك هذه المقالة على فهم Google Tag Manager بشكل أفضل مقابل Google Analytics.

هل تريد فعل المزيد مع عملك عبر الإنترنت وGoogle؟ تعلم خطوة بخطوة كيفية تضمين مراجعات الأعمال من Google على موقع الويب الخاص بك.

ألا تستخدم MonsterInsights حتى الآن؟ ماذا تنتظر؟

لا تنس متابعتنا على Twitter وFacebook وYouTube للحصول على أفضل البرامج التعليمية الخاصة بـ WordPress وتحديثات Google Analytics.