Google Top Stories SEO: كيفية الترتيب في أخبار Google في عام 2021

تعد منصات منافذ الأخبار المجمعة مصدر معلومات مفضلًا لغالبية المستخدمين عبر الإنترنت لأنها مريحة وتوفر الوقت. يمكن للأشخاص الوصول إلى المحتوى المشترك من عدة ناشرين ويمكنهم سرد اهتماماتهم واختيار المنشورات المفضلة ومتابعة القصص والحصول على ملخصات إخبارية مخصصة.

أخبار Google هي واحدة من أكثر الحلول شيوعًا ، وهناك فرصة جذابة للناشرين للوصول إلى جماهير جديدة ، وزيادة حركة المرور إلى مواقعهم على الويب ، وزيادة المشاركة.

ومع ذلك ، فإن الشركة تعمل باستمرار على تغيير وتحديث القواعد التي يجب على مالكي مواقع الويب اتباعها حتى يظهر محتواهم وترتيبه في أخبار Google والأسطح الأخرى ذات الصلة بالمنصة.

في هذه المقالة ، نقدم نصائح عملية حول كيفية الترتيب في أخبار Google وتحسين تحسين محركات البحث في Google Top Stories ، وفقًا لآخر تحديثات 2021. تابع القراءة لمعرفة ذلك!

لماذا الترتيب بين أخبار جوجل وأهم الأخبار مهم

مصدر

يطلق البعض على أخبار Google الصفحة الأولى للإنترنت ، وقد يكونون على حق أيضًا. يختار الأشخاص تطبيق أخبار Google أو news.google.com كمصدر الأخبار المفضل لديهم ، ليس فقط بسبب شعبية العلامة التجارية ولكن لأنه يجعل من السهل رؤية قصة من وجهات نظر مختلفة.

ومع ذلك ، حتى الأشخاص الذين لا يرغبون صراحةً في استخدام الخدمة قد يتعرضون لها من خلال علامة التبويب "الأخبار" في "البحث". نتيجة لذلك ، يتم منح غالبية مستخدمي الإنترنت - عن طيب خاطر أو غير ذلك - إمكانية الوصول إلى محتوى ميزات Google في الأخبار.

بالنسبة للناشرين ، هذا يعني أن تحميل موجزات RSS وعناوين URL للمحتوى ومقاطع الفيديو على أخبار Google قد يمنحهم حق الوصول إلى أكبر جمهور يمكن تصوره. كل ما يتعين عليهم فعله من أجل الترتيب هو تغطية موضوعات مثيرة للاهتمام ، وتقديم صحافة عالية الجودة ، والارتقاء إلى معايير تجربة مستخدم Google.

علاوة على ذلك ، بعد التحديث الأخير ، ليس الناشرون فقط بل جميع مواقع الويب التي تحتوي على قسم أخبار مؤهلة للظهور في الأخبار . على سبيل المثال ، قد تظهر أيضًا مدونة صناعية تنشر تحديثات وقصصًا حول الأحداث الجارية للمستخدمين ذوي الاهتمامات ذات الصلة.

إن ما يعزز ميزة أخبار Google على منصات مشاركة المحتوى الأخرى ، هو أنها تستفيد من الذكاء الاصطناعي المتقدم وروبوتات محرك البحث التي تزحف بالفعل إلى الإنترنت وتفهرسها. تعرف Google كلاً من اهتمامات المستخدم وعادات البحث ومحتوى الناشر ، وتستفيد من هذه المعلومات لتحسين أداء نظامهم الأساسي.

كيفية الترتيب في أخبار جوجل

أولاً ، قد يظهر المحتوى الخاص بك على أخبار Google حتى إذا لم يكن لديك تسجيل ولم تتخذ أي خطوات إضافية بخلاف تحميله على موقع الويب الخاص بك. جميع الصفحات التي يتم نشرها تحت علامة أخبار أو في قسم الأخبار بالموقع الإلكتروني مؤهلة للظهور في News and Top Stories.

الشرط الآخر هو أن يتم الزحف إلى الصفحات وفهرستها بواسطة Google. إذا حددت الروبوتات المحتوى على أنه يستحق النشر ، فقد يقررون عرضه في الأقسام ذات الصلة من النظام الأساسي.

ومع ذلك ، ليست هناك حاجة لترك الأشياء للصدفة ، خاصة إذا كنت ترغب في ضمان وجود قوي في الأخبار ، وبناء جمهور ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

فوائد أخبار Google للناشرين المسجلين:

• تسييل
• الاشتراكات
• جدران الدفع
• العلامة التجارية
• رؤية أفضل

يتمتع الناشرون الذين قاموا بالتسجيل ببعض المزايا الإضافية ، مثل:

• تسييل. القدرة على تحقيق الدخل من محتواها من خلال الإعلانات داخل النظام الأساسي.
• الاشتراكات. تمكين المستخدمين من الاشتراك في قناتهم.
• جدران الدفع. إنشاء برامج حظر الاشتراك غير المدفوع لمحتواها وتحديد كيفية تطبيقها.
• العلامة التجارية. تخصيص صفحتهم ومحتواهم لتحسين التعرف على العلامة التجارية.
• الرؤية. وصف طبيعة المحتوى الخاص بهم لجعله أكثر قابلية للاكتشاف.

يمكن لمالكي مواقع الويب التقدم للظهور في الأخبار وإضافة منشوراتهم هناك من خلال مركز الناشرين. لكي يتمكنوا من القيام بذلك ، يجب عليهم أولاً إنشاء حساب لمؤسستهم.

بعد ذلك ، يتعين عليهم إضافة المنشور الذي يريدون تمييزه والتحقق من أنهم مالك موقع الويب أو لديهم وصول شرعي إليه. يمكن للمؤسسة أن تتقدم بأكثر من منشور وتجنيدهم كعلامات تجارية منفصلة.

بمجرد تأكيد ملكية الموقع / المواقع ، يمكن للشركة تقديم طلبها للموافقة عليها.

عند الموافقة على المنشور ، يمكن للمالك إعداد ملفه التعريفي وتحرير طريقة ظهور المحتوى للمستخدمين عن طريق إضافة شعار وخطوط وتحميل صور العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمؤسسة إنشاء حسابات مستخدمين بمستويات مختلفة من التفويض.

الخطوة التالية هي تحميل المحتوى الخاص بك وتنظيمه ، وإعداد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع إذا كنت بحاجة إليه.

كيفية الحصول على حركة المرور من أخبار جوجل

يعد الظهور البارز في أخبار Google أمرًا رائعًا لتحسين محركات البحث - فقد يمنح علامتك التجارية دفعة قوية ، ويزيد من حركة مرور موقعك على الويب وشعبيته. ومع ذلك ، أولاً ، يجب أن تتأكد من أنك تغطي جميع المتطلبات الفنية ومتطلبات الجودة الخاصة بـ Google.

جزء من رسالة الشركة التسويقية التي تروج للخدمة هو:

"[...] وسيلتنا الأساسية لربطك بالمقالات الأكثر فائدة هي الاعتماد على خوارزميات الأخبار لدينا ، والتي تنظر في عوامل مثل مدى صلة المحتوى وحداثته ، فضلاً عن خبرة المصدر ، لتحديد المقالات هل ترى. يتم وزن كل من هذه العوامل جنبًا إلى جنب مع العوامل الأخرى ولن يكون السبب الوحيد لعرض مقال ".

لتحقيق الأداء الأمثل ، يجب على الناشرين مراعاة جميع العوامل المؤثرة والتأكد من تقديم المحتوى الخاص بهم.

إليك ما يجب التركيز عليه:

1. العمل على حالة تناول الطعام الخاصة بك

وفقًا لإرشادات تقييم جودة المحتوى في Google ، فإن الأخبار هي موضوع Your Money or Your Life (YMYL). هذا يعني أنه من الضروري أن يُظهر المنشور الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) وأن المحتوى الخاص بك يجلب قيمة استثنائية للقارئ.

مصدر

إليك كيف يمكن للناشرين الارتقاء إلى معايير Google EAT:

• خبرة. تقديم محتوى عالي الجودة تم إنشاؤه بواسطة خبراء في هذا المجال. الحقائق يجب أن تكون مدعومة بالإحصاءات والمصادر الرسمية والاقتباسات المشروعة.
• التسلط. الحفاظ على سمعة طيبة على الإنترنت كمنفذ معلومات موثوق به يقدم معلومات موثوقة.
• الجدارة بالثقة. قدم تفاصيل الاتصال والمعلومات الدقيقة حول من يقف وراء المنشور ، بما في ذلك منشئي المحتوى والمحررين والجهات الراعية.

ومع ذلك ، في حين أنه قد يبدو من الصعب على الناشرين الصغار التنافس ضد العلامات التجارية الراسخة ذات السلطة العالية ، إلا أن ذلك ليس مستحيلاً. إذا كان موقع الويب الخاص بك يتوافق مع لوائح EAT ومتطلبات الأخبار المحددة التالية ، فلديك فرصة عادلة في الترتيب.

2. الالتزام بسياسة أخبار Google

لعرض محتواهم في News and Top Stories ، يجب على الناشرين أيضًا الالتزام بسياسة أخبار Google. يجب أن تتجنب المقالات ومقاطع الفيديو التي يقومون بتحميلها بدقة الموضوعات عالية الخطورة ، ونشر معلومات مضللة ، والترويج لخطاب الكراهية والألفاظ النابية ، والعنف ، وما إلى ذلك.

تنطبق هذه اللوائح بشكل عام على كل المحتوى الذي يظهر في خدمات Google. ومع ذلك ، كما ذكرنا ، فإن الأخبار هي موضوع YMYL ، لذلك يتم تطبيق الفلتر هنا بمزيد من العناية.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب على الناشرين الكشف بوضوح عما إذا كان المحتوى يحتوي على أي أهداف ترويجية أو إعلانية أو رعاية أو تابعة.

3. انشر على موضوعات حديثة أو شائعة

أحد الاختلافات الرئيسية بين الترتيب في News و Google Discover هو أن الأخبار تركز فقط على المحتوى الجديد ، بدلاً من إظهار الصفحات الأقدم ذات الصلة أيضًا. ما يتم تصنيفه هنا هو معلومات حديثة ومحدثة حول الموضوعات التي يهتم بها المستخدم.

لذلك ، فإن الناشرين الذين يسارعون في تغطية الأخبار العاجلة في الوقت الفعلي ويقدمون رؤى ثاقبة في الوقت المناسب للأحداث الجارية لديهم فرص أفضل للوصول إلى قسم العناوين الرئيسية والموجز الشخصي للمستخدم.

4. إنشاء المحتوى الأصلي

تنص Google على أن أحد الأهداف الرئيسية للأخبار هو تعزيز ودعم الصحافة الأصلية والمستقلة وتعريض مستخدميها لوجهات نظر مختلفة.

هذه فائدة أخرى للمنشورات الصغيرة والمتخصصة التي تقدم منظورًا مختلفًا للأحداث الجارية وتسعى جاهدة لتوفير قيمة للقارئ. قد يؤدي بناء سمعة كمصدر للمعلومات محترم وصادق إلى تعزيز سلطة أخبار Google وحضورها ، والعكس صحيح.

5. أضف التواريخ والسطور

لا تعد مقاطع الفيديو والمقالات الإخبارية محتوى دائم الخضرة ، كما أن ملاءمتها للوقت أمر مهم لكل من Google والقارئ. سيجعل الطابع الزمني لمقالاتك مؤهلاً أكثر للظهور في "الأخبار" و "أهم الأخبار".

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تضمين الأسطر الثانوية بمعلومات دقيقة. مواضيع الأخبار هي معلومات حساسة ويجب أن يعرف الأشخاص من أنشأ المحتوى.

علاوة على ذلك ، من أجل شفافية أفضل ، ضع في اعتبارك نشر ملفات تعريف المؤلف ، بما في ذلك السيرة الذاتية للصحفي وبيانات اعتماده ومجال خبرته. هذا سيجعل منشورك أكثر جدارة بالثقة.

6. استخدم عناوين URL الدائمة

لضمان ظهور المحتوى الخاص بك ، يجب عليك استخدام عناوين URL الدائمة واتخاذ الاحتياطات عند تنفيذ عمليات ترحيل مواقع الويب. قد تؤدي التغييرات في الروابط إلى إرباك الخوارزمية وقد تتوقف عن عرض المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، عند تسجيل حسابك ، تأكد من التقديم مع المجال الذي سيصدر منه كل المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تنوي نشر مقالات من أقسام مختلفة من موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك إضافة المجال الرئيسي الخاص بك ، "domainname.com" ، باعتباره الملكية المسجلة. أو ، إذا كنت تنشر الأخبار فقط في قسم مخصص من موقع الويب الخاص بك ، مثل "news.domainname.com ، فيجب أن يكون هذا هو القسم الذي تستخدمه.

يمكنك الحصول على معلومات تفصيلية من Google حول كيفية متابعة المجالات والترحيلات وعناوين URL هنا وهنا وهنا.

7. إعداد الوصف والفئة

عند إعداد المنشور الخاص بك ، تأكد من كتابة وصف يمثل المنشور الخاص بك وتصنفه بشكل صحيح.

قد تسهل المعلومات الدقيقة المحسّنة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة على الروبوتات فهم موضوع موضوعاتك. سيؤدي هذا إلى زيادة فرصة أن تعرض الخوارزمية المحتوى الخاص بك للأشخاص الذين من المرجح أن ينقروا عليه.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يسهل على القراء ذوي الاهتمامات ذات الصلة العثور على مقالاتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك.

8. قم بإضافة خريطة موقع أخبار Google

وفقًا لـ Google ، قد يساعد إنشاء خريطة موقع أخبار Google الناشرين على تحسين أداء المحتوى بشكل ملحوظ.

"لمساعدة برنامج الزاحف الخاص بنا في العثور على المحتوى الصحيح من موقعك ، اتبع نصائحنا بشأن خرائط المواقع وخرائط مواقع الأخبار. سيؤدي هذا إلى زيادة فرصك في جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف في أخبار Google ".

9. مراقبة التحليلات

باستخدام Google Analytics ، يمكن للناشرين تتبع حركة المرور إلى صفحاتهم وقياس أداء أخبار Google. إحالات HTTP التي يجب أن يبحثوا عنها هي "news.google.com" و "news.url.google.com".

بالإضافة إلى ذلك ، في بداية عام 2021 ، أطلقت Google تقرير أداء أخبار Google في Search Console. هناك ، يمكن لمالكي مواقع الويب مراقبة المحتوى الذي يظهر في الأخبار ومدى استجابة الأشخاص له ، بما في ذلك مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) وما إلى ذلك.

مصدر

إذا كان أداء مقالة أو مقطع فيديو ضعيفًا ، فيمكنك التحقق من السبب وتنفيذ التعديلات. أو ، بالطبع ، يمكن أن يمنحك المحتوى الذي يجلب الكثير من حركة المرور فكرة عما تفعله بشكل صحيح وما هي التكتيكات التي تحقق النتائج المرجوة مع جمهورك.

10. إنشاء ملصقات

يمكن للناشرين إضافة تسميات إلى مجالهم أو أقسام موقع الويب أو عناوين URL الفردية لمساعدة الروبوتات على فهم المحتوى وتصنيفه بشكل أفضل. يمكن القيام بذلك في لوحة معلومات مركز الناشرين أو عبر العلامات الوصفية.

التصنيفات ذات الصلة في "الأخبار" و "أهم الأخبار" هي "الآراء" ، و "السخرية" ، و "من صنع المستخدم" ، و "البيان الصحفي" ، و "المدونة" ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، يجب عليك فقط ترميز المقالات ومقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام تسميات دقيقة تطابق المحتوى. إذا قررت الروبوتات أن المحتوى لا يستجيب للفئة التي تختارها ، فيمكنهم تسميتها بطريقة أخرى أو عدم إظهار أي ترميز على الإطلاق.

أخبار Google و Google Top Stories SEO Tips

يتم تحديد المحتوى الموجود في "أهم الأخبار" وشريط الأخبار للبحث تلقائيًا بواسطة خوارزميات Google. هذا يعني أنه لا يتم انتقاؤه يدويًا بواسطة محرر بناءً على تفضيلاته أو إرساله بواسطة الناشرين والموافقة عليه.

لذلك ، لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في Google Top Stories ، يجب على الناشرين التأكد من أن المحتوى الخاص بهم يتوافق مع متطلبات الخوارزمية.

3 نصائح عملية لـ Google Top Stories SEO

• إنشاء محتوى عالي الجودة
• تحسين "حيوية الويب الأساسية"
• تحسين البرمجة اللغوية العصبية

فيما يلي أهم 3 خطوات قابلة للتنفيذ يمكنك اتخاذها في هذا الاتجاه:

• إنشاء محتوى عالي الجودة . يوفر المحتوى عالي الجودة تجربة مستخدم رائعة - أي أن الأشخاص يتفاعلون معه أكثر ، ويبقون على الصفحة لفترة أطول ، وينقرون على الروابط ، وما إلى ذلك ، وهذا يزيد من احتمالية عرض الصفحة في أهم الأخبار.

تحدد الخوارزمية المقالات ومقاطع الفيديو الأكثر صلة التي تتمتع بمشاركة أعلى وتتناول الموضوعات الشائعة. واستنادًا إلى هذه الإشارات ، يقرر ما إذا كان سيتم عرضها في "أهم الأخبار" و "مكتبة الأخبار" في البحث أم لا.

• تحسين "حيوية الويب الأساسية". وفقًا لـ Google ، تُعد حيوية الويب الأساسية (CWV) عاملاً ذا أولوية عالية عندما يتعلق الأمر بالترتيب في الأخبار وخاصة في أهم الأخبار.

يتمثل أحد أهداف CWV في وضع معيار يساعد خوارزمية ترتيب البحث على الاختيار بين الصفحات المتشابهة اعتمادًا على سرعة تحميلها ومدى استجابتها ومدى استقرار المحتوى أثناء تحميل الصفحة.

تعتمد خوارزمية Top Stories على نفس المبدأ وتعطي الأولوية للصفحات التي تحقق معايير الأداء.

• تحسين البرمجة اللغوية العصبية . تستخدم روبوتات Google معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لفهم المحتوى الذي يزحفون إليه ، وكيفية معالجته ، وأخيرًا ، كيفية تصنيفه. إذا كان النص محيرًا أو غير منظم جيدًا أو مكتوبًا بشكل سيئ ، فقد يسيئون تفسير المعلومات أو يتخلون عن اكتشافها.

يجب على الناشرين تحسين نصوصهم من أجل البرمجة اللغوية العصبية ، من أجل التأكد من أن الخوارزمية تفهم بشكل صحيح الموضوع وملاءمة وجودة المحتوى الخاص بهم. خلافًا لذلك ، قد تفي مقالاتهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم بجميع المعايير الأخرى ولكنها لا تزال تفشل في جعلها في Top News.

الحد الأدنى

تُعد أخبار Google طريقة رائعة للشركات والناشرين الرقميين للوصول إلى جماهير جديدة وجلب الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم. ومع ذلك ، مع تطور النظام الأساسي باستمرار ، هناك قواعد فنية وقواعد محتوى جديدة يجب على الناشرين الالتزام بها.

ومع ذلك ، فإن ما لم يتغير ، هو أن الصحافة المستقلة عالية الجودة والمواضيع الشيقة ذات الصلة والتي تلبي أهم العوامل ذات الأولوية للترتيب للأخبار تجعلها في أهم الأخبار. إلى جانب بعض التحسينات التقنية لتحسين محركات البحث والسمعة الطاهرة عبر الإنترنت ، فإن ذلك يخلق وصفة لنجاح أخبار Google.