دليل اتجاهات جوجل للتسويق الرقمي

إذا كنت تعتقد أن Google يمكنها فعل كل شيء ، فأنا أقول لك إنك على حق.

الآن مع Google Trends ، يمكنك البحث عما هو شائع في جميع أنحاء العالم ؛ من الأخبار إلى مقاطع الفيديو ، إلى أهم عمليات البحث على الإنترنت. لقد حصلت على كل شيء في متناول يدك من خلال منصة Google.

بالنسبة لعملك ، قد ترغب في التحقق مما إذا كانت المجوهرات الماسية مفضلة إلى حد ما على الياقوت في الوقت الحالي ، أو ما إذا كان اللفت سيستمر في الظهور كإتجاه طهي كما كان في العام السابق.

مسلحًا بهذه الرؤية ، يمكنك تغيير المنتج الذي تقدمه ، أو الطريقة التي تعلن بها ، أو الطريقة التي تناقشها مع عملائك.

ربما يكون لديك متجر مجوهرات عادي قد يكون مهتمًا إذا كان الياقوت أكثر شهرة من الياقوت في الوقت الحالي ، لذلك يمكنها تحديث مجموعة مجوهراتها في المقابل.

يمكنك أيضًا استخدامه للبحث في موضوعات محتوى جديدة دون الحاجة إلى إجراء مسح لعملائك الحاليين.

في هذا الدليل ، سوف أطلعك على كل معلومة مهمة تحتاجها للاستفادة الفعالة من اتجاهات Google.

ما هي Google Trends؟

Google Trends هي أداة بحث عبر الإنترنت تعكس عمليات البحث عن كلمات رئيسية وموضوعات وعبارات محددة خلال فترة زمنية محددة على Google كل يوم.

تعمل Google Trends من خلال تقييم جزء من عمليات البحث على Google لحساب عدد عمليات البحث التي تم إجراؤها للكلمة الرئيسية التي تم إدخالها ، بالنسبة إلى إجمالي عدد عمليات البحث التي تم إجراؤها على Google خلال نفس الفترة.

على الرغم من أن البيانات المقدمة من Google Trends يتم تحديثها يوميًا ، إلا أن Google تتضمن إخلاء مسؤولية يفيد بأن البيانات التي تنشئها مؤشرات "قد تحتوي على معلومات غير دقيقة لعدة أسباب ، بما في ذلك تحديات أخذ عينات البيانات ومجموعة متنوعة من التقديرات التقريبية التي يتم الاستفادة منها لحساب النتائج".

ببساطة ، Google Trends هي أداة عبر الإنترنت تتعقب وتحلل عمليات بحث Google بشكل شامل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

ما البيانات التي تعرضها Google Trends؟

# 1. تعرض Google Trends بيانات طلبات البحث الشائعة التي تم البحث عنها وتثبيتها من 0 إلى 100 وهي نسبة حجم استعلام بحث واحد إلى جميع عمليات البحث الممكنة.

# 2. تقدم Google Trends البيانات المتعلقة بالكلمات الرئيسية بما في ذلك فهرس حجم البحث والبيانات الجغرافية حول مستخدمي محرك البحث.

# 3. Google Trends هي ميزة اتجاه بحث تعرض عدد المرات التي يتم فيها إدخال مصطلح بحث معين في محرك بحث Google بالنسبة إلى إجمالي حجم البحث على موقع الويب خلال فترة زمنية معينة.

# 4. يمكن استخدام Google Trends للبحث عن الكلمات الرئيسية المؤهلة ولإيجاد طفرات أثارها الحدث في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.

# 5. تعتبر Google Trend أداة رائعة لمساعدة المعلنين في العثور على الكلمات الرئيسية الشائعة والمتنامية للبحث في صناعتهم.

طريقة استخدام Google Trends: 6 ميزات للمسوقين

# 1. استخدام Google Trends لاكتشاف المجالات المتخصصة

عند إنشاء مواقع التجارة الإلكترونية أو مواقع الويب المتخصصة ، تتطلب الحكمة التقليدية أن تتعامل مع موضوعات ساخنة مع الكثير من الكلمات الرئيسية سهلة التصنيف ، والمنتجات منخفضة السعر التي يمكنك تصنيفها بشكل خاص ، وغيرها.

ومع ذلك ، فإن المسوقين تقريبًا سيفعلون الشيء نفسه.

لذا ، إذا كنت تتطلع إلى أن تكون مختلفًا ، فلماذا لا تسافر في الطريق الذي لا يسير فيه المسوقون الآخرون؟

أنا أتحدث عن الاستفادة من الاتجاهات الناشئة كموضوع لموقع الويب المتخصص أو متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك بمساعدة Google Trends.

قد يبدو البحث عن الاتجاهات الناشئة بدلاً من المجالات المتخصصة القائمة بمثابة مقامرة. من المحتمل جدًا أن يكون الموضوع مطروحًا اليوم ولكنه قد يتلاشى قريبًا مع تذمر كما لو أنه لم يكن موجودًا على الإطلاق.

بالإضافة إلى ذلك ، ليس لديك بيانات تاريخية لبناء قرارك بشأن استخدام موضوع شائع لموقعك على الويب المتخصص أو التسويق عبر الإنترنت.

لأكون صادقًا ، إنها مخاطرة كبيرة في التعامل مع الموضوعات الشائعة ولكني أقول لك الحقيقة ، إنها مخاطرة تستحق المخاطرة.

# 2. اكتشف فئات المنتجات ذات الصلة في الكلمات الرئيسية ذات الصلة

لنفترض أنك أنشأت متجرًا متخصصًا يركز على الرموش الصناعية. بعد امتلاك مجال تخصصك ، قد تكون مهتمًا بالتوسع في مجالات أخرى.

لذلك بدلاً من بيع الرموش الصناعية فقط في متجرك ، فأنت تريد بيع فئات المنتجات الأخرى ذات الصلة التي قد يهتم بها عملاؤك أيضًا.

بعد إدخال "الرموش الصناعية" في Google Trends ، قم بالتمرير لأسفل حيث ستجد الموضوعات ذات الصلة.

من المحتمل أن يكون المستخدم الذي يبحث عن رموش اصطناعية مهتمًا أيضًا بظلال العيون أو منتجات الأظافر.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى توسيع مجموعات المنتجات في متجرك ، فقد يكون التحقق من الموضوعات ذات الصلة مفيدًا.

لاحظ أنه أثناء قيامك بالتمرير خلال بعض المصطلحات ذات الصلة ، قد تجد بعضها غير منطقي لعلامتك التجارية.

على سبيل المثال ، تم إدراج Kim Kardashian كمصطلح مرتبط بـ Google Trends لوصف الرموش المزيفة. لكن مهلا ، يمكنك دائمًا كتابة مقال مدونة حول رموش كيم كارداشيان أيضًا وسيساعد ذلك في تسويق متجرك بشكل كبير

# 3. استخدام اتجاهات Google لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

أنا متأكد من أنك إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية من قبل ، فأنت تستخدم Google Trends للتحقق من اهتمامك بموضوع معين. لكن العديد من الأشخاص مُحسنات محركات البحث لا يستخدمون مطلقًا الاحتمالات الكاملة لهذه الأداة الرائعة.

على سبيل المثال ، أنت تبيع الجينز النسائي في متجرك. تُظهر Google Trends أن عمليات البحث عن هذا تتجه نحو السماء ، وهي علامة رائعة.

لكنك الآن تريد معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب اتباعها ، وكيفية تسمية فئات المنتج أو الخدمة ، وكيفية تحسين محتوى المدونة حول موضوع الجينز النسائي.

يمكنك القيام بحيلة بسيطة ولكنها رائعة وهي إلقاء نظرة على "الاستعلامات ذات الصلة" الموجودة على الجانب الأيمن من قسم "الموضوعات ذات الصلة" الذي ناقشناه للتو.

# 4. روّج لمتجرك حول مؤشرات Google الموسمية

تلعب الاتجاهات الموسمية دورًا مهمًا في نجاح عملك. على مدار العام ، ستؤثر فترات الذروة والانخفاضات على مبيعاتك الشهرية.

خلال موسم الذروة ، سترتفع المنافسة والمبيعات بكامل قوتها. أثناء الانخفاضات ، قد تبدأ في تداول المنتجات الموسمية.

الآن قد تتساءل عما تبيعه في غير موسمها. فكر في المنتجات التي تكمل بشكل طبيعي المنتجات الموجودة في متجرك ولكنها ستكون مطابقة جيدة في غير موسمها.

نظرًا لأن ملابس السباحة تُباع عادةً بواسطة ماركات الملابس الداخلية ، فقد يكون بيع البيجامات مجالًا للتركيز عليه خلال أشهر الشتاء

# 5. الاستفادة من مؤشرات Google لحداثة المحتوى

البحث عن أفكار موضوعات جديدة ، وكتابة مقالات مدونة جذابة ، وترتيب المحتوى في الصفحة الأولى. كما تعلم ، يتم حل هذه المشكلات الرئيسية التي تزعج رؤساء استراتيجيي المحتوى والكتاب وخبراء تحسين محركات البحث من خلال الاستفادة من Google Trends.

يتم حل المشكلات نفسها التي تجعل المسوقين ينفقون الآلاف سنويًا على أدوات الكلمات الرئيسية باستخدام هذه الأداة القوية المسماة Google Trends.

# 6. راقب مواقف المنافسين باستخدام Google Trends قارن مصطلحات البحث

يمكنك استخدام Google Trends للتجسس على المنافسين لمعرفة كيفية أدائهم ضد علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، تعد Coke و Pepsi من أكبر العلامات التجارية للمشروبات الغازية على مستوى العالم ، ومسابقتهم هي مادة الأساطير.

لذا ، أردت مقارنة كلتا العلامتين التجاريتين لمعرفة أيهما يجمع أكبر قدر من الاهتمام منذ عام 2004 ، وليس من المستغرب ، اكتشفت أنه كوكاكولا.

ومع ذلك ، فقد بدأت كمعركة منافسة بشدة مع شركة بيبسي في القمة لمعظم عام 2004. وظهرت نفس الشعبية في عام 2005 ، ومع ذلك ، تقدمت شركة كوكاكولا في مايو 2006.

بعد ذلك ، حافظت شركة كوكاكولا على الزخم المستمر في معظمها ، باستثناء أبريل 2017 ، عندما كانت شركة بيبسي أكثر شهرة لفترة وجيزة.

يمكنك مقارنة ما يصل إلى أربعة منافسين على Google Trends لمعرفة ما إذا كنت تقود هذا الاتجاه أم أنك تسير في المقعد الخلفي.

إذا كنت تقود المجموعة ، فاستفد من المناطق التي تتمتع فيها علامتك التجارية بشعبية لتحقيق أقصى فائدة لاستثمارك التسويقي.

إذا كنت في المقعد الخلفي ، فقم بإجراء تحليل للمنافسين مع Semrush لمعرفة ما يعرفه منافسوك وما يفعلونه أفضل منك. بعد ذلك ، استخدم البيانات لتحسين حملاتك الإعلانية.

طرق رائعة لاستخدام مؤشرات Google للكشف عن الرؤى

# 1. ابدأ بأهداف واضحة

من الأسهل الحصول على أقصى استفادة من بيانات Google Trends عندما يكون لديك أهداف محددة بوضوح. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة ميزانية إعلانك إلى الحد الأقصى ، فاستخدم الاتجاهات الإقليمية للعثور على المناطق التي تحب علامتك التجارية أكثر من غيرها.

بعد ذلك ، ارفع ميزانيتك لهذه المناطق لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية.

على العكس من ذلك ، إذا كان هدفك هو إنشاء محتوى دائم ، فستتجنب إنشاء محتوى مؤقت يكون مفيدًا فقط عندما يتجه الموضوع لفترة وجيزة.

# 2. تجنب الكلمات الرئيسية الشائعة التي تم تجاوزها مؤقتًا

تساعدك Google Trends على اكتشاف الكلمات الرئيسية الشائعة مؤقتًا أو تلك الثابتة في عمليات البحث.

عندما يكون ذلك ممكنًا ، تجنب المصطلحات التي تحظى بشعبية لفترة محددة ، مثل عيد الميلاد وعيد الفصح وكأس العالم. لن تولد هذه الشروط الكثير من الزيارات لصفحتك الرئيسية على مدار العام.

# 3. التعرف على الفائدة الموسمية والاستفادة منها.

إحدى الميزات المهمة في Google Trends هي السياق الذي يقدمه للموضة. يمكنك اكتشاف ما إذا كان الاتجاه مستدامًا ومربحًا ، وتسمح لك العناصر المرئية بمقارنة عدد المرات التي يتم فيها البحث عن موضوع ما على مدار العام والوقت الذي يكون فيه أكثر شيوعًا.

يمكنك عرض الوقت الذي يتمتع فيه المنتج بأعلى عمليات البحث والمناطق التي يفضل فيها المنتج. هذا يعني أن علامتك التجارية تصل إلى نافذة الترويج الصحيحة.

على سبيل المثال ، عادة ما تزداد عمليات البحث عن ملابس السباحة في شهر يونيو من كل عام. إذا كنت تدير علامة تجارية لملابس السباحة ، فهذا هو أفضل وقت للاستثمار في المحتوى والإعلانات التي تجسد رحلة المستخدم الكاملة.

# 4. استخدم الموضوعات ذات الصلة لاكتشاف المنافسين

إذا كنت قد قررت بيع ملابس السباحة ، فكيف تحدد أكثر منافسيك شراسة؟ قم بالتمرير لأسفل إلى الموضوعات ذات الصلة وعمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من صفحة الاتجاهات.

غالبًا ما تكون نتائج الصفحة الأولى للموضوعات والاستفسارات ذات الصلة حول المنافسين الشرسين أو أولئك الذين هم على وشك الخروج من مصطلح البحث هذا

# 5. استخدم Google Trends لإلهام أفكار المحتوى

في هذه المرحلة ، أنت تعرف المنتج أو الخدمة التي تريد بيعها ، والمنتجات ذات الصلة لاستهدافها خلال غير موسمها ، وأشرس منافسيك.

إذا تجاوزت الصفحة الأولى ، فهناك منجم ذهب لأفكار المحتوى لمساعدتك على البدء في رحلة إنشاء المحتوى.

من هذه النتائج ، يمكنك إنشاء صفحات منتجات على الملابس الداخلية وملابس النوم ومجموعات الملابس الداخلية حيث تهيمن هذه المصطلحات على اتجاه ملابس السباحة.

استنتاج

Google Trends هي أداة ممتازة لاكتشاف الموضوعات الشائعة في مجال عملك. بالإضافة إلى ذلك ، من المفيد تحديد المناطق التي تستخدم منتجك ، وتحديد المنافسين الذين يجب أن يتابعوا المشاهدة ، ونوع المحتوى المراد إنشاؤه.

لقد أتاحت لك هذه المقالة التعرف على ماهية مؤشرات Google ؛ طرق للاستفادة من الأداة ونصائح رائعة حول كيفية الكشف عن أفكار المحتوى باستخدام الأداة.