بلوغ إعلانات Google 22 عامًا: نظرة إلى الوراء على أكبر التغييرات والتطورات في البحث

كل خمس سنوات ، يحب Search Engine Land تجميع نوع من تكريم عيد الميلاد لمحرك البحث ، والإعلان عبر الإنترنت ، والحوسبة السحابية ، وبرامج الكمبيوتر ، والحوسبة الكمية ، والتجارة الإلكترونية ، والذكاء الاصطناعي ، وعملاق الإلكترونيات الاستهلاكية الذي نعرفه باسم Google. ألق نظرة على فريقهم الكبير 2-0.

ولكن نظرًا لكل ما حدث في البحث خلال العامين الماضيين ، نعتقد أن الوقت قد حان لفرقعة الشمبانيا وتقطيع الكعكة والاكتفاء بتكريم سنوي جديد.

دعنا نذهب اليها!

2021-2022

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

يبدو أن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية هي الهدية التي تستمر في العطاء ، أو في حالة Google ، يتم التخلص منها. هذه المرة المطابقة المبسطة لعبارة Google قلقون من المعلنين مع اعتراف البعض بمدى تشابه تصرفات BMM ومطابقة العبارة ، وشجب آخرون التغيير باعتباره خطوة لتجريد المزيد من البيانات وعناصر التحكم من المعلنين حتى تتمكن Google من جني أكبر قدر ممكن من الأرباح من المزادات.

الوداع ، الكلمات الرئيسية المطابقة التقريبية المعدلة. قامت Google بتوسيع مطابقة العبارة ليتم تضمينها في المطابقة التقريبية ، مما يثير استياء المعلنين في كل مكان.

الجماهير

سيتمكن المعلنون من استخدام الحملات التلفزيونية المتصلة لاستهداف المشاهدين عبر YouTube و "معظم" تطبيقات التلفزيون الأخرى المتصلة. سيؤدي التطور الجديد إلى جلب شرائح الجمهور المتقاربة والسوقية والديموغرافية إلى أجهزة التلفزيون المتصلة.

سيتمكن المعلنون من إعادة استخدام الجماهير عبر الحملات. عندما تنشئ جمهورًا لاستخدامه في حملة ما ، سيحفظه إعلانات Google حتى يمكنك استخدامه مرة أخرى في حملة مستقبلية.

يُعيد برنامج إعلانات Google تسمية بعض المصطلحات الأساسية في تقرير الجمهور وفي جميع أنحاء إعلانات Google. ربما تكون قد رأيت هذا بالفعل في بعض الحسابات. كشفت Google عن ذلك عبر وثائق المساعدة هذه في سبتمبر 2021.

RSAs ونهاية ETAs

أصبحت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs) هي نوع الإعلان الافتراضي في عام 2021. تسمح RSA للمعلنين بإدخال عناوين متعددة وأشكال مختلفة لنسخ الإعلان ، ويستخدم إعلانات Google التعلم الآلي لتحديد الأشكال التي يجب استخدامها بناءً على الاستعلامات التي يبحث عنها الأشخاص.

سمح الإصدار التجريبي المفتوح للمعلنين بمشاهدة الإعلانات الصورية جنبًا إلى جنب مع شبكة البحث و YouTube لأول مرة في تقرير إحالة إعلانات Google. يمكن للمعلنين مشاهدة الإعلانات في تقارير أهم المسارات ومقارنة النماذج والتحويلات المدعومة ومقاييس المسار.

تم إطلاق إعلانات المركبات الآلية. يستخدم التنسيق الجديد خلاصات بيانات السيارة في Google Merchant Center لمطابقة عمليات بحث المستخدمين بالإعلانات.

تمت إضافة تسع سياسات جديدة إلى نظام الضربات الثلاث لاستهداف اصطياد النقرات وتصميم الإعلانات المضلل وغير ذلك.

أتمتة

حلت إستراتيجيات عروض الأسعار المجمعة محل الخيارات المستقلة. أعلنت Google يوم الثلاثاء أن إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية للتكلفة المستهدفة للاكتساب (التكلفة المستهدفة للاكتساب) وعائد النفقات الإعلانية المستهدف (tROAS) سيتم تجميعها مع إستراتيجيات عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" و "تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل" ، على التوالي. من الآن فصاعدًا ، سيكون لتحقيق الحد الأقصى من التحويلات حقل اختياري للتكلفة المستهدفة للاكتساب ، وستحتوي "زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد" على حقل TROAS اختياري.

أصبح نوع الحملة المفضل لدى الجميع ، Performance Max ، متاحًا لجميع المعلنين. يتضمن PMax حملات التسوق الذكية والحملات المحلية ، على الرغم من أن Google توقفت في النهاية عن حملات التسوق الذكية بداية من يناير 2022.

تشمل التغييرات التي يتم إجراؤها على الإضافات التلقائية الإضافات التي يتم عرضها معًا وتقرير "الإضافات التي تم إنشاؤها تلقائيًا" والقدرة على إضافتها على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة أو الحساب.

تعميق مخاوف الخصوصية

كان من المفترض أن يحدث إهلاك ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2022 ولكن تم دفعه في النهاية إلى عام 2023. وبذلك ، تم فتح تقنية استهداف بديلة تُعرف باسم Federated Learning of Cohorts (FLoC) لاختبار المعلنين في الربع الثاني من عام 2021 ، مع تحديد موعد اعتمادها في الربع الرابع 2022.

تم الكشف عن وضع الحماية FLEDGE جنبًا إلى جنب مع خطط لطرح العديد من مبادرات Privacy Sandbox على Android ، بما في ذلك Topics API و FLEDGE API للجماهير المخصصة وتجديد النشاط التسويقي وواجهة برمجة تطبيقات Attribution Reporting API. بدأ الاختبار في مارس 2022.

يذكر الشرف

• تم إصدار محرر الإعلانات الإصدار 2.0
• تقارير المواضع لحملات Performance Max
• اختبار الأيقونات في الإعلانات النصية
• وداعا لحملات Gmail
• تجديد Search360
• توقف برنامج AdWords API
• ثلاثة منتجات سفر جديدة

2015-2020

الجماهير

أدى الإعلان رقم 20 من Google إلى عصر التسويق التنبئي ، باستخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحديد النية والتنبؤ باحتياجات العملاء والسلوك ونتائج التسويق.

اكتسب YouTube إمكانية الوصول إلى بيانات Google لاستهداف الجمهور ، مما أدى إلى تحسين استهداف الإعلانات والقياس بشكل فعال عبر البحث و YouTube.

تم تقديم GA4 أيضًا ، مما يمنح المستخدمين رؤى تنبؤية موسعة وتكاملًا أعمق مع إعلانات Google وإمكانيات القياس عبر الأجهزة والمزيد من عناصر التحكم الدقيقة في البيانات.

رفض نوع مطابقة الكلمات الرئيسية

لقد تغيرت الطريقة التي ندير بها مصطلحات البحث. لم تعد المتغيرات القريبة كما كانت عليه من قبل ، ويضطر المسوقون إلى التكيف مع التعلم الآلي. "تقول Google إن التعلم الآلي لديها الآن جيد بما يكفي لتحديد متى يكون للاستعلام نفس الغرض من كلمة رئيسية ذات معدل نجاح عالٍ بما يكفي بحيث يرى المعلنون تحسنًا في الأداء بشكل عام." غير ملائم.

لقد خففت Google من السيطرة على الكلمات الرئيسية المتقاربة. المطابقة التقريبية هي المطابقة التقريبية للغاية ، والمطابقة التامة أشبه بمطابقة العبارة ، ومطابقة العبارة ، هل انتهت صلاحيتها؟

أجبرت مخاوف الخصوصية Google على تقييد الإبلاغ عن مصطلحات البحث. في بيان صادر عن Google ، قال متحدث باسم Google ، "من أجل الحفاظ على معايير الخصوصية لدينا وتعزيز حمايتنا حول بيانات المستخدم ، أجرينا تغييرات على تقرير شروط البحث لتضمين المصطلحات التي بحث عنها عدد كبير من المستخدمين فقط. نحن نواصل الاستثمار في طرق جديدة وفعالة لمشاركة الأفكار التي تمكّن المعلنين من اتخاذ قرارات تجارية مهمة ".

تصاعد الأتمتة

بدأت RSAs وبداية نهاية الإعلانات النصية الموسعة في عام 2020. لم يعد خيار الإعلانات النصية هو الخيار الافتراضي في قائمة الإعلانات المنسدلة. يرى المعلنون فقط الإعلان المتجاوب على شبكة البحث (RSA) وإعلان الاتصال.

تم تقديم الحملات المحلية بهدف زيادة الزيارات في المتجر. تعمل Google تلقائيًا على تحسين عرض الإعلانات عبر البحث و YouTube والخرائط ومواقع الويب والتطبيقات في شبكاتها الإعلانية.

ظهرت الحملات الذكية لأول مرة وتم تصميمها للشركات الصغيرة والمحلية التي ليس لديها فريق تسويق مخصص وقد لا يكون لديها حتى مواقع ويب.

أصبحت الحملات الذكية نوع الحملة الافتراضي للمعلنين الجدد في إعلانات Google. الحملات مؤتمتة بالكامل تقريبًا وتشمل الأهداف المكالمات الهاتفية وزيارات الموقع الإلكتروني وطلبات الحصول على الاتجاهات.

يذكر الشرف

تضمنت التطورات الجديدة الأخرى في البحث ما يلي:

• إعلانات الفنادق
• إعداد التقارير عبر الأجهزة
• الأسطح عبر Google

من عام 2000 إلى عام 2015

في حين أن هذه ليست قائمة كاملة بأي حال من الأحوال ، فإليك بعض النقاط البارزة في تطوير المنتجات منذ أن أطلقت Google نظام AdWords الأساسي في عام 2000 ، وصولاً إلى عيد ميلادهم الخامس عشر.

2000

أطلقت Google برنامجها الإعلاني الجديد للخدمة الذاتية المسمى AdWords. مكّن البرنامج "أي معلن من شراء إعلانات كلمات رئيسية فردية وبأسعار معقولة تظهر فورًا على صفحة نتائج بحث google.com".

حل برنامج AdWords محل أول برنامج إعلاني من Google يُطلق عليه اسم "الرعاية المميزة".

تحقق من هذه المقالة التي وجدناها من تقرير محرك البحث في عام 2000.

2006

في عام 2006 ، قررت Google المضي قدمًا في اختبار إعلانات الصحف. إذا كنت تشعر بالفضول ، يمكنك قراءة النتائج هنا.

في نفس العام ، بدأوا أيضًا اختبار إعلانات الفيديو أثناء البث باستخدام Beet.tv.

2007

بدأت Google في الترويج للإعلانات الصوتية. تخبرك الصفحة المقصودة بالاتصال بأحد مكاتب مبيعات Google إذا كنت تريد الإعلان على الراديو.

تم إطلاق إعلانات الدفع لكل إجراء هذا العام ، مما يسمح للمعلنين بالدفع فقط عند اكتمال الإجراء المفضل لديهم ، مثل البيع أو النقر.

بدأت Google أيضًا في اختبار أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بها ، والتي تعرض عدد عمليات البحث في الشهر السابق. تعرض الأداة الأرقام الفعلية في حجم البحث للشهر السابق عن الكلمات الرئيسية.

كما حدث هذا العام أيضًا ، استحوذت Google على DoubleClick من The New York Times مقابل 3.1 مليار دولار.

في يوليو ، أعلنت Google أن تلك الإعلانات المخصصة التي تراها تتأثر بعمليات البحث السابقة. رداً على ذلك ، قالت Google "ما تراه هو أننا ننظر إلى استعلام المستخدم السابق ونرى مدى تداخله مع الاستعلام الحالي. إذا كانت مهمة ، فسنستخدمها للمساعدة في الاستهداف في الاستعلام الحالي. نحن ننظر ببساطة إلى ما هو موجود في عنوان URL المُحيل (في كل مرة تقوم فيها بتحميل صفحة ويب ، يتضمن رأس HTTP عنوان URL السابق الخاص بك باعتباره "المُحيل"). "

جوجل تصل إلى مليون معلن! "قدر محلل من UBS أن لدى Google ما بين 1.3 مليون و 1.5 مليون معلن. وفقًا للمحلل ، فإنه يظهر أنه لا يزال هناك مجال لمزيد من النمو من حيث قاعدة المعلنين ".

2008

عرضت Google لوحة معلومات شراء الوسائط للوكالات المتشككة للغاية.

أعلنت Google أيضًا عن تتبع جهة خارجية لشبكة المحتوى. شكرا جوجل!

في نفس العام ، بدأت Google أيضًا في اختبار عرض إعلانات المنتجات في نتائج البحث.

أعلنت مدونة Inside AdWords على Google أن جميع المعلنين المقيمين في الولايات المتحدة يجب أن يكون لديهم الآن خيار الإعلانات التلفزيونية في حساباتهم. في الواقع ، من المفترض أن ترى الخيار بعد تسجيل الدخول إلى حسابك في AdWords في الجزء السفلي ، حيث يقول "أنواع الحملات الأخرى".

2009

تم إيقاف مبادرة إعلانات الصحف من Google. قالت Google إنها ستوقف هذه الخدمة لأن "منتج الإعلانات المطبوعة الحالي ليس هو الحل الصحيح".

أعلنت Google أنها ستغلق رسميًا Google Audio Ads و Google Radio Automation.

أعلنت مدونة Google Base عن إطلاق Google Merchant Center الجديد. يحل Merchant Center محل Google Base لأولئك الذين يرسلون المنتجات إلى Google.

أعلنت مدونة Google أنه يمكنك الآن شراء إعلانات الفيديو الدعائية من YouTube مباشرةً في وحدة تحكم Google AdWords. في السابق ، كانت جميع إعلانات مقاطع الفيديو الدعائية على YouTube تُدار على موقع YouTube على ads.youtube.com.

استحوذت Google على AdMob (www.admob.com) ، وهي شركة إعلانات مصوّرة شهيرة للجوّال ، مقابل 750 مليون دولار. يمنح هذا الاستحواذ Google إمكانية الوصول إلى أكثر من 15000 موقع ويب وتطبيق للهاتف المحمول من AdMob.

2010

أعلنت Google عن منطقة معملية جديدة تسمى Google Ad Innovations ، حيث "ستعرض لك بعضًا من أحدث أفكارنا حول تقنيات الإعلان وستحصل على تعليقاتك". فكر في الأمر على أنه Google Labs للإعلانات.

أتاحت Google الوصول إلى لوحة تحكم AdWords وغيرها من الميزات لمستخدمي الهواتف الذكية. إنه قابل للتكوين ويوفر وصولاً أثناء التنقل إلى بيانات وإحصائيات الحساب. واجهة الهاتف المحمول الجديدة متاحة حاليًا لمستخدمي iPhone و Android و Palm / WebOS.

تبدأ Google في اختبار ميزة مع عدد صغير من المعلنين حيث يمكن تضمين رقم هاتف في الإعلان لمساعدتهم على التفاعل بشكل أكثر فاعلية مع العملاء الذين يفضلون الاتصال عبر الهاتف.

يبدأ نوع جديد من الكلمات الرئيسية ، وهو مُعدِّل المطابقة التقريبية ، في الاختبار.

يتم تقديم إعلانات قائمة منتجات Google لجميع المعلنين

2011

تسمح Google الآن لمعلني AdWords تلقائيًا بتحسين الإعلانات الأكثر عرضًا بناءً على معدلات التحويل.

ستبدأ Google في تحصيل 1.00 دولار للمكالمات المكتملة باستخدام الرقم الفريد الذي توفره ، ولكن فقط عندما تنشأ المكالمة من شخص يستخدم جهاز كمبيوتر يطلب الرقم بنفسه من هاتف. عندما تكون المكالمة من جهاز محمول ، أو يتصل شخص ما على جهاز كمبيوتر من الكمبيوتر نفسه عن طريق النقر ، يتم تطبيق رسوم النقر القياسية. في السابق ، كانت المكالمات التي يتم إجراؤها على الهاتف مجانية ، لأنها لا تتطلب نقرة في حد ذاتها.

تقدم Google القدرة على استهداف الإعلانات للمستخدمين حسب الاهتمام بناءً على نشاط التصفح السابق أو سلوكهم لجميع المعلنين.

تبدأ تكلفة اختبارات الرصاص. تختبر Google إصدارات البحث والعرض لشكل إعلان التكلفة لكل عميل والذي من شأنه أن يسمح للمستخدمين بمطالبة المعلن بالاتصال بهم.

تفتح Google اختبارًا تجريبيًا أوسع للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. تم تصميم هذا النوع من الإعلانات لبائعي التجزئة أو المعلنين الآخرين الذين لديهم مخزون كبير وغالبًا ما يتغير. تقوم Google تلقائيًا بإنشاء نسخة إعلان ، بناءً على نموذج المعلن.

أعلنت Google رسميًا أنها ستبدأ خدمة AdWords في أسفل صفحات نتائج محرك البحث على Google.com.

2012

تمت إعادة تسمية Google Product Search إلى Google Shopping وسيتم إدراج التجار الذين دفعوا فقط.

تختبر Google تأثير إضافة شارات "المتاجر الموثوق بها" إلى الإعلانات المؤهلة على شبكة البحث للمعلنين ، حيث تفكر في نشر الشارات على نطاق أوسع.

قدمت Google القدرة على استهداف أكثر من 30000 رمز بريدي في AdWords ، مما يمنح المعلنين القدرة على العثور على العملاء المحتملين بطريقة مألوفة ودقيقة. ميزة أخرى جديدة ، إدراج الموقع ، تهدف إلى السماح للمعلنين الذين لديهم مواقع متعددة بإنشاء إعلان واحد ، وإدراج المعلومات ديناميكيًا بناءً على استعلام المستخدم أو موقعه.

أصدرت Google تقريرًا جديدًا - Auction Insights - يساعد المسوقين على فهم كيفية ظهور إعلاناتهم ، مقارنةً بالآخرين في نفس المزادات.

يبدأ اختبار شكل إعلان جديد على منتج Hotel Finder الذي يتيح للمسوقين تقديم عروض أسعارهم للظهور في أعلى نتائج البحث. يتم تصنيف إعلانات الفنادق المروّجة بناءً على مجموعة من عروض الأسعار ونقاط الجودة ، ويتم بيعها على أساس تكلفة النقرة.

علامة تجديد النشاط التسويقي تحصل على تحول.

بدأت Google في إخطار التجار بأنها لن تسمح لهم بمواصلة سرد العناصر المتعلقة بالأسلحة المعروضة للبيع في Google Shopping.

2013

أعلنت Google عن خطط لإضافة حملات محسّنة لبرنامج AdWords للمساعدة في إدارة الحملات التي تلبي احتياجات مستخدمي الأجهزة المتعددة. تهدف الحملات المحسّنة إلى تضمين تقارير متقدمة حول المستخدمين. كانت هذه الخطوة مثيرة للجدل بين المعلنين.

بدأ طرح تعديلات عروض أسعار الجوّال على مستوى المجموعة الإعلانية.

أخيرًا تم إطلاق مخطط الكلمات الرئيسية من AdWords.

أعلنت Google عن الإصدار التجريبي الرسمي لإضافات الصور في AdWords.

أعلنت Google عن الإصدار التجريبي لملحقات المراجعة التي تسمح للمعلنين بإلحاق اقتباس تأييد من إحدى النشرات ذات السمعة الطيبة في إعلانات AdWords الخاصة بهم.

2014

ذكرت CNBC أن Google تحظر الآن الشركات الإباحية من استخدام شبكة الإعلانات الخاصة بهم.

لمساعدة بائعي التجزئة في الحفاظ على مستوى رؤية متسق في إعلانات قائمة المنتجات ، أطلقت Google "التحديثات التلقائية للسلع" في AdWords.

أعلنت Google عن توسيع نطاق إعلانات قائمة المنتجات الشهيرة (PLAs) لتشمل مواقع البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية عبر شبكة بحث Google. يتم تقديم الإعلانات عبر منتج جديد من Google يسمى AdSense for Shopping.

يبدأ طرح تقرير الإضافات الآلية.

إطلاق برنامج AdWords 11. أصدرت Google إصدارًا مُعاد تصميمه بالكامل من محرر AdWords يدعم العديد من ميزات التعديل الجماعي التي تمت إضافتها مؤخرًا إلى واجهة الويب ويقدم وظائف جديدة لأداة سطح المكتب.

2015

بحلول عام 2015 ، حافظت Google على ما يقرب من 64 بالمائة من حصة البحث على سطح المكتب وحوالي 90 بالمائة من الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة.

مكتبة Google المشتركة مغيمة لغروب الشمس.

أطلقت Google المقتطفات الديناميكية المنظمة لبرنامج AdWords. تعرض الإضافات التلقائية معلومات منظمة خاصة بالصناعة حول المنتجات والخدمات على مواقع المعلنين.

فتحت Google إمكانية الوصول إلى برنامج إعلانات الخدمات المنزلية الخاص بها في AdWords Express. تم إطلاق برنامج إعلانات الخدمات المنزلية في مرحلة تجريبية في منطقة سان فرانسيسكو لربط مزودي الخدمة بالسكان المحليين الباحثين عن المساعدة.

بدءًا من أكتوبر ، قامت Google بتغيير أعمدة التحويلات لتشمل فقط تلك التحويلات التي تم تعيينها للتحسين: أي إجراءات التحويل المُحسَّنة.

أطلقت Google الأهداف الذكية في أوائل ديسمبر. تم تصميم الأهداف الذكية للمعلنين الذين ليس لديهم تتبع تحويل على مواقعهم أو لا يمكنهم ذلك. فهو يجمع بيانات التحويل من آلاف المواقع التي تختار مشاركة البيانات مع Google Analytics ، وباستخدام التعلم الآلي ، تحدد الزيارات التي يُرجح أن يتم تحويلها على موقع المعلن.