Google vs Bing Showdown 2021 (مقارنة مفصلة)

على الرغم من وجود أكثر من 100 محرك بحث عبر الإنترنت ، يتوجه معظمنا مباشرة إلى Google أو Bing.

يهيمن عملاقا محرك البحث العملاقان على الصناعة. وهم يوفرون بوابتك لملايين العملاء من خلال PPC و SEO والمحتوى عالي الجودة.

لكن النقاش بين Google و Bing هو نقاش صعب. ما هي المنصة الأفضل للشركات وأيها الأفضل لمستخدمك العادي؟

حسنًا ، نحن هنا لشرح أي واحد يجب عليك تحديد أولوياته وكيفية أداء محركي البحث عندما يتقابلان وجهاً لوجه.

تاريخ محركات البحث

كانت محركات البحث الأولى موجودة قبل WWW. من الأمثلة المبكرة WHOIS (1982) و Knowbot Information Service (1989).

ثم في سبتمبر 1990 ، جاء أرشي. كانت خدمة FTP بدائية تستضيف فهرسًا بقوائم دليل يمكن للمستخدمين تنزيلها.

ها هي في كل مجدها - عجائب رمادية وضعت أسس المستقبل.

في أواخر عام 1993 ، كان هناك W3Catalog ، أول محرك بحث مناسب على الويب.

فتحت أبوابها وألقى أمثال Lycos و Yahoo! و Daum و Magellan و Ask Jeeves و Yandex أنفسهم في السوق بين عامي 1994 و 1997.

لكن Google و Bing هم من استفادوا من الإمكانات الكاملة لهذه الصناعة. وقد وصلوا للسيطرة على السوق. كيف ذلك؟ دعونا نحصل على ذرة.

تاريخ بنج

دخلت Microsoft الصناعة في عام 1998 ، أولاً باستخدام MSN Search قبل تغيير علامتها التجارية إلى Windows Live Search في عام 2006.

ثم أصبح Live Search في عام 2007 ، قبل تغيير علامته التجارية مرة أخرى في يونيو 2009 إلى Bing.

كان هناك تغيير آخر في الاسم في أكتوبر 2020 ، حيث أصبح العنوان الرسمي الآن باسم Microsoft Bing.

لقد كان طريقًا طويلًا ومتعرجًا للوصول إلى هذه النقطة! لكنه الآن ثالث أكبر محرك بحث في العالم.

تستخدم Microsoft واجهة مستخدم أكثر نشاطًا من Google ، مع خلفيات خلفية وعناصر إخبارية وهوامش تاريخية.

تاريخ جوجل

التقى لاري بيدج وسيرجي برين في الجامعة عام 1995 وأنشا Backrub. أصبح الاسم Google في الوقت المناسب لإطلاق الشركة في عام 1998.

إلى جانب الخوارزميات التي تحدد الصناعة ، بدأت أيضًا في بيع مصطلحات البحث التي ، كما نعلم ، أحدثت ثورة في ربحية أعمالها وصناعة التسويق الرقمي.

كما أحدثت هزة في الحياة المكتبية مع التركيز على ثقافة الشركة. مثل:

• بناء خوادم من Lego.
• تقديم كلب الشركة (الأول كان يوشكا).
• استخدام رسومات الشعار المبتكرة من Google لإضفاء الطابع الشخصي على العلامة التجارية.

الاختلافات بين Google و Bing

للوهلة الأولى ، تبدو متشابهة وتتميز بمربع أبيض بارز لمصطلحات البحث.

ولكن مع الخوارزميات المختلفة ، فإن نتائج الأعمال في المحتوى و PPC و SEO ضرورية لفهمها. إليك ما يمكن أن تتوقعه.

نتائج البحث

تستخدم Google سلسلة من الخوارزميات (بما في ذلك PageRank الشهير) لتحديد الترتيب في SERPs. للقيام بذلك ، تحتوي على عناكب تزحف عبر صفحات الويب وتوفر درجة ملاءمة.

يبحث عن إشارات الترتيب مثل نوع الاستعلام والأهمية وخبرة المصدر والموقع.

نهج Google في تطور مستمر. على سبيل المثال ، يستخدم الآن BERT ، وهذا موضح في فهم عمليات البحث بشكل أفضل من أي وقت مضى:

"من خلال تطبيق نماذج BERT على كل من الترتيب والمقتطفات المميزة في البحث ، يمكننا القيام بعمل أفضل بكثير لمساعدتك في العثور على معلومات مفيدة. في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بترتيب النتائج ، فإن BERT سيساعد البحث في فهم أفضل لواحدة من بين 10 عمليات بحث باللغة الإنجليزية الأمريكية ".

يستخدم Bing نهجًا مشابهًا مع خوارزمية فهرسة BitFunnel الخاصة به.

كما أنه يتبنى بسرعة ميزات مثل البحث الذكي (يدعم ذلك الذكاء الاصطناعي). كما تضعها Microsoft:

"تستفيد الإجابات الذكية من أحدث ما توصل إليه فهم القراءة الآلية ، والمدعوم من Project Brainwave الذي يعمل على FPGAs من Intel ، لقراءة وتحليل مليارات المستندات لفهم الويب ومساعدتك في الحصول على الإجابات التي تحتاجها بسرعة وثقة أكبر."

تركز Microsoft أيضًا على إشارات النقر ، وتفضيل سلطة المواقع القديمة ، واستخدام الإشارات الاجتماعية.

باستخدام محرك البحث ، يمكنك أيضًا الاستفادة من Microsoft Rewards. يمكنك استبدال النقاط التي تكسبها في أمثال أمازون وستاربكس.

بالتأكيد ، هذا لا يجعل Bing أفضل من Google. ولكن على الأقل يمكن أن يؤدي بحثك إلى قهوة مجانية.

لكن ماذا عن نتائج البحث؟ لقد ألقينا نظرة على كيفية ظهور PPC Protect على الموقعين. و؟ هناك تشابه مذهل بين الاثنين.

أجرينا بحثًا لإظهار الاختلافات في مصطلح البحث "التسويق الرقمي". هذا ما عادت Google به.

في الجزء العلوي في القسم الأخضر ، لدينا صانع الأموال الأساسي من Google ، إعلانات البحث PPC الخاصة بهم والتي يتم عرضها في معظم النتائج.

أسفل الإعلانات باللون الأزرق مباشرة ، يؤدي إلى مقتطف مميز يشرح ماهية التسويق الرقمي والعناصر المرئية من صفحة الويب المميزة.

ويظهر أسفل ذلك باللون البرتقالي أسئلة مشابهة متعلقة بالاستعلام (في هذه الحالة "التسويق الرقمي) الذي يبحث عنه الأشخاص.

وأخيرًا باللون الأحمر في أسفل نتائج البحث العضوية العادية.

إلى الجانب الأيمن على أجهزة سطح المكتب فقط يعرض المزيد من المعلومات المفيدة حول التسويق الرقمي من مصادر موثوقة مثل ويكيبيديا.

كما ترى ، يحصل المستخدمون على إجابة على الفور ولديهم الكثير من الخيارات لمزيد من القراءة.

وهنا Bing.

تمامًا مثل Google ، يبدأ بإعلانات PPC ، متبوعًا بجدول تفصيلي لأسئلة PPC الشائعة ، قبل عرض صفحات الويب العضوية الأخرى في الأسفل.

مثل Google أيضًا ، فإنه يعرض شريطًا جانبيًا على سطح المكتب اعتمادًا على مصطلح البحث. في هذه الحالة ، يحتوي أيضًا على معلومات من ويكيبيديا لمزيد من القراءة.

بمقارنة الاثنين معًا ، على الرغم من أنهما متشابهان جدًا ، إلا أن Google تتفهم بوضوح ما يبحث عنه المستخدمون وتقدم مقالة جديرة بالثقة بدلاً من مجرد صفحة Wikipedia.

هذا يلمح إلى قدرة Google على تقديم ردود دقيقة ومفصلة. تقود خوارزمياتها الصناعة ، وهذا مثال على أنها تقدم استجابة أفضل من Microsoft.

ولكن ، من منظور الأعمال التجارية ، ماذا عن أهداف PPC الخاصة بك؟

Microsoft Ads مقابل إعلانات Google

في عام 2019 ، تحولت Bing Ads إلى Microsoft Advertising. وفي عام 2018 ، تحول Google AdWords إلى إعلانات Google.

بغض النظر عن تغييرات الاسم ، فإن الاختلاف بين النظامين الأساسيين كبير. بالنسبة للمعلنين في جميع أنحاء العالم ، فإن العامل الحاسم هو تكلفة النقرة.

هنا عرض توضيحي لسوق الولايات المتحدة.

لماذا Bing أرخص؟ نظرًا لأنه يحتوي على منافسة أقل بكثير للمعلنين الذين يقدمون العطاءات. هذا يعني أن النقرات أكثر فعالية من حيث التكلفة ، وستحصل على عائد استثمار أكبر.

ومع ذلك ، عليك أيضًا أن تتذكر أن حجم حركة المرور أقل بكثير مقارنةً بـ Google. لذلك ، قد تضطر إلى دفع المزيد مقابل التحويلات الأرضية.

في النهاية ، مع Google ، تدفع أكثر للتغلب على المنافسة. لكنك تحصل على عدد هائل من الاحتمالات التي ترى حملاتك بسبب نجاح عملاق البحث.

الحصة السوقية

تتعامل Google مع أكثر من 3.8 مليار عملية بحث يوميًا واستقبلت 62.19 مليار زائر في عام 2019.

إنها قوة بحث شاملة ، حيث تمتلك 87.96٪ من سوق محركات البحث. ولا تفقد هذه الميزة في أي وقت قريب.

يتعامل Bing مع 4.58٪ من استفسارات الإنترنت.

لا يزال هذا يمثل جزءًا هائلاً من حركة المرور ، لكنه يتضاءل مقارنة بهيمنة منافسه على الصناعة.

يقودنا هذا إلى السؤال الكبير - لماذا تتقدم Google حتى الآن على منافستها؟ يأتي هذا من تركيزها المستمر على تقديم أفضل النتائج لمستخدميها.

يتفهم Google طبيعة القصد من البحث.

وبفضل خوارزمياته المتقدمة والمتطورة باستمرار ، فإنه يوفر للمستخدمين نتائج دقيقة وذات صلة. دائما.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد Google سريعة وموثوقة وآمنة ، وقد اشترت أيضًا العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى المشهورة ، وأبرزها YouTube.

وهذا يخلق الإلمام بالعلامة التجارية. إذا كنت مستخدمًا عبر الإنترنت ، فأنت تستخدم Google عاجلاً أم آجلاً. ولما لا؟ سمعتها تفوق بكثير المنافسة.

جوجل مقابل بنج المواجهة

بالنسبة للمعلنين ، تمتلك Google عددًا هائلاً من الزيارات (لكن تكاليف تكلفة النقرة أعلى) بينما تقدم Bing حملات أرخص - ولكن احتمالات أقل.

أيهما أفضل لعملك؟

يمكن القول إن Google ، نظرًا لأنها ناجحة جدًا وستكون لديك مجموعة أكبر بكثير من العملاء المحتملين. على الرغم من أن المنافسة عالية وتحتاج إلى كل حيلة في الكتاب لجعل حملاتك مؤثرة.

يمكنك قراءة دليل نصائح الدفع لكل نقرة (PPC) للمساعدة هناك.

ولكن إذا كانت ميزانيتك منخفضة وتحتاج إلى توفير المال ، فإن ارتفاع حصة Bing في السوق يعد اقتراحًا مغريًا.

لا يزال بإمكانك الوصول إلى جمهور كبير وبتكلفة أرخص.

لنا؟ بقدر ما نحب Bing ، فإننا نميل نحو Google. لماذا ا؟ لأنها أتقنت فنها وتوفر نتائج بحث ممتازة.

للمعلنين؟ سنذهب مع Google ، ببساطة إلى الكم الهائل من عمليات البحث اليومية التي أكملها المستخدمون على الموقع.

لتعظيم حملات PPC الخاصة بك ، فأنت تريد أكبر عدد ممكن من المستهلكين لرؤية إعلاناتك. وهذا ما تقدمه Google.