11 فكرة الافتتاح الكبير (وإعادة الافتتاح) لأي عمل
نشرت: 2022-03-02الاعتمادات الافتتاحية لسلسلة الرسوم المتحركة الشهيرة Bob's Burgers يقدم مالك المطعم Bob Belcher وعائلته وهم يتعاملون مع كارثة واحدة تلو الأخرى - القوارض والحرائق والنوافذ المكسورة - للإعلان في النهاية عن "إعادة فتح الأعمال الكبرى".
أصحاب الأعمال الصغيرة الذين نجوا من الصعود والهبوط للوباء سوف يتصلون. تركت عمليات الإغلاق والقيود المتدحرجة المؤسسين مرهقين بشكل متزايد أثناء قيامهم بتدوير لافتات "فتح للأعمال" ، فقط لإغلاق أبوابهم مرارًا وتكرارًا.
ما هو الافتتاح الكبير؟
عادةً ما يكون الافتتاح الكبير حدثًا تستضيفه شركة تجارية جديدة لتقديم نفسها للمجتمع. ولكن مع تحول المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى الإنترنت ، تطورت الأفكار الافتتاحية الكبرى لتلائم العالم الافتراضي. وحتى أولئك الذين أغلقوا مؤقتًا انتهزوا الفرصة لإنشاء دفقة عمل تجاري قائم من خلال حدث إعادة الافتتاح الكبير.
الافتتاح الكبير لعلامتك التجارية ليس مجرد حدث ليوم واحد - بل يشمل تعزيزًا للحظة الكبيرة الخاصة بك.
ومع ذلك ، يجب أن يبدأ توليد ضجة لعملك في وقت أبكر من يوم الإطلاق. إن الافتتاح الكبير لعلامتك التجارية ليس مجرد حدث ليوم واحد - بل يشمل تعزيزًا للحظة الكبيرة الخاصة بك. هنا ، سنلقي نظرة على أمثلة حقيقية للافتتاحيات الكبرى الافتراضية ، والأحداث داخل المتجر ، وغيرها من الأفكار الافتتاحية الكبرى لإلهام أفكارك الخاصة.
لماذا يجب أن تستضيف حدث الافتتاح الكبير لعملك
الافتتاح الكبير هو مجرد طريقة واحدة لتسويق عملك الجديد. يجب أن يكون جزءًا من استراتيجية تسويق أكبر للوصول إلى عميلك المستقبلي المثالي. لكنها أداة مفيدة بشكل خاص في تحقيق أهداف محددة عند الإطلاق. على سبيل المثال ، يمكن لحدث شخصي في متجر بيع بالتجزئة توفير اتصالات لأصحاب الأعمال الآخرين ورابطة الأعمال المحلية والمقيمين المحليين. ويمكن أن يحث الترويج ليوم الإطلاق المحدد الوقت المتابعين على أن يصبحوا عملاءك الأوائل.
مهما قررت الاحتفال بافتتاحك الكبير - فعليًا أو شخصيًا - فهناك العديد من الفوائد للقيام بذلك. يمكنك:
- توليد الصحافة . عندما يتعلق الأمر بالعلاقات العامة ، يمكنك عرض قصتك على الصحفيين عند الإطلاق ، ولكن دعوتهم إلى حدث ما هو بمثابة رد فعل ، فأنت لا تطلب منهم الكتابة عنك مباشرةً ، ولكن نأمل أن يكونوا مصدر إلهام لهم للقيام بذلك بعد مقابلتك ورؤية مساحتك.
- قابل أعضاء المجتمع المحلي . هذا مهم بشكل خاص لمتاجر البيع بالتجزئة ، ولكن أيضًا للشركات عبر الإنترنت التي تخطط للبيع محليًا في الغالب. يمكن أن تؤدي استضافة حدث خاص (IRL أو عبر الإنترنت) إلى نشر كلام شفهي في منطقتك للوصول إلى العملاء المحتملين.
- كافئ المتابعين والداعمين الأوائل. إذا اخترت استضافة حدث حصري أو تقديم عرض ترويجي للمشتركين والمتابعين قبل الإطلاق ، فهذه طريقة لمكافأتهم على المراهنة عليك مبكرًا.
- قم بتنمية متابعيك على الشبكات الاجتماعية . قد تتضمن أفكار الافتتاح الكبير عبر الإنترنت إجراء هبة اجتماعية أو ترويج للمتابعين فقط.
- بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك . يعد إعداد صفحة العد التنازلي أو الصفحة المقصودة قبل الإطلاق طريقة رائعة لجمع رسائل البريد الإلكتروني قبل بدء البث المباشر. عند الإطلاق ، نأمل أن يكون لديك قائمة كبيرة لدعوتها إلى حفلة أو إرسال رمز خصم الافتتاح الكبير.
- اجمع الشهادات القيمة التي ينشئها المستخدمون (UGC). يمكن أن تكون الأحداث المباشرة أو مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة لجذب عملائك لمشاركة تجاربهم في مساحتك أو مع منتجك أو علامتك التجارية. سيكون لديك أيضًا بنك محتوى يمكنك سحبه منه يضيف شرعية لعلامتك التجارية من خلال شهادات العملاء الحقيقية.
- ابدأ علاقات مع العلامات التجارية الأخرى وتجار التجزئة. قد يفتح التواصل مع أصحاب الأعمال المحليين أبوابًا للتعاون والشراكات ومجرد مساعدة بعضهم البعض.
ماذا عن إعادة الافتتاح الكبير؟
من منا لا يحب عذر الحفلة؟ يمكن أن يساعدك حدث أو حملة إعادة الافتتاح الكبرى على إعادة الاتصال بالعملاء المخلصين ، ومكافأتهم على صبرهم ، وإدخال أي تغييرات تم إجراؤها أثناء إغلاق عملك. قد تنتشر الإثارة حول هذا "الاستغناء" إلى عملاء جدد أيضًا.
على سبيل المثال ، قد ترغب المتاجر التقليدية التي أغلقت للتجديد في استضافة حفلة داخل المتجر لإثارة ضجة حول تصميم متجر جديد. قد يفيد إعادة الافتتاح الكبير أيضًا الشركات عبر الإنترنت التي تعمل على نموذج "Drop" ، حيث يتم طرح مجموعة جديدة من المنتجات على موقع الويب قبل البيع.
وافتتاحات كبيرة افتراضية للأعمال التجارية عبر الإنترنت؟
مرة أخرى ، نعم! قد يكون فتح متجر على الإنترنت أسهل قليلاً من بناء مساحة فعلية ، لكنه عمومًا تتويج لأشهر أو سنوات من التخطيط. هذا هو يومك الكبير. قد يكون من غير المنطقي أن تقوم ببساطة بتعيين موقع الويب الخاص بك على الهواء - مقارنة بفتح باب مادي - ولكن لا يجب أن يكون كذلك. يتمتع الاحتفال الافتراضي بنفس مزايا الافتتاح الكبير في المتجر.
أدناه ، سنشارك أفكار الافتتاح الكبرى التي يمكن تكييفها لكل من العلامات التجارية القائمة على الطوب وقذائف الهاون والعلامات التجارية عبر الإنترنت فقط.
11 فكرة الافتتاح الكبير لإلهام إطلاقك
هناك عدة طرق للاحتفال بيومك الكبير ، ويجب عليك اختيار الطريقة التي تناسب علامتك التجارية بشكل أفضل. استخرج هذه القائمة لأفكار الافتتاح الكبير الإبداعية وأمثلة للعلامات التجارية الناجحة التي كانت هناك.
1. استضف حدثًا في المتجر
هذا هو الشكل النموذجي للافتتاح الكبير كما ينطبق على متجر من الطوب وقذائف الهاون. لكن لا يجب أن يقتصر الحدث داخل المتجر على قص الشريط ومجموعة من البالونات. كن مبدعًا واستضف حدثًا ذا صلة بعملك.
إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا خدميًا ، فاستضف يومًا من الاستشارات المجانية على غرار المواعدة السريعة. إذا كنت تاجر تجزئة للسلع المنزلية تحتفل بإعادة الافتتاح ، فاستضيف حفلة كوكتيل لعملائك المخلصين الذين يعرضون منتجات من المتجر (على سبيل المثال ، عروض كوكتيل حية مع هزازات المارتيني التي تبيعها). يجب أن تأخذ شركات الكتب في الاعتبار القراءات الحميمة أو توقيعات الكتب.
في سانتا في ، استضافت Lost Padre Records مؤخرًا حفل افتتاح ضخم لموقعها الجديد في ساحة انتظار المتجر ، حيث يمكن للمشاركين البقاء بعيدين اجتماعيًا. تضمن الحدث الذي تم تنظيمه على موضوع عروضاً موسيقية لفنانين محليين.
حدثamoraffairs المخطط له: الافتتاح الكبير لـ PRETTY KITTY # Eventplanner #grandopening #champangewall #waxspa #nyc #nj #ribboncutting ♬ اضغط - Cardi B
حتى الشركات عبر الإنترنت يمكنها تنظيم حدث شخصي. إذا كنت فنانًا أو صانعًا باستوديو مخصص ، فاستضف حدثًا في مساحتك لجلب المعجبين إلى داخل العملية الخاصة بك ومعاينة بعض أعمالك شخصيًا. بخلاف ذلك ، يمكنك الشراكة مع شركة أخرى أو استئجار مساحة لاستضافة حفل كوكتيل أو عرض توضيحي مباشر أو أي حدث آخر للاحتفال بالافتتاح الكبير لمتجرك عبر الإنترنت.
2. عرض هدية عند الشراء
إذا كان هدفك هو الحصول على الكثير من النشاط في متجر البيع بالتجزئة الخاص بك في اليوم الأول ، فقد يكون عرضك الافتتاحي الكبير هدية محدودة الإصدار عند الشراء. تعمل هذه الفكرة أيضًا مع المتاجر عبر الإنترنت. المكافأة: إذا كانت هديتك مع الشراء غنيمة (على سبيل المثال ، قبعة صغيرة أو زجاجة ماء) ، فأنت تفوض عملائك كسفراء للعلامة التجارية.
في لوس أنجلوس ، احتفل متجر Prostainable لإعادة التعبئة منخفض النفايات بأسبوع افتتاحه الكبير من خلال تقديم حقائب قنب قابلة لإعادة الاستخدام للعملاء الخمسة الأوائل بالمتجر كل يوم. تتوافق الهدية مع مهمة المتجر وتوفر مساحة كبيرة لمزيد من عمليات الشراء.
3. قم بدعوة المعجبين الأوائل إلى إطلاق مبدئي حصري
يمكن أن يكون الحدث أو الميزة الحصرية أداة رائعة لبدء عملك التجاري. إذا كنت تريد التخلي عن الحدث العام الكبير ، فلا يزال بإمكانك تحفيز عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو المتابعات الاجتماعية من خلال استضافة إطلاق أولي. قد يتخذ هذا شكل حدث مدعو فقط أو رابط وصول مبكر ورمز ترويجي لمؤيديك.
وتتمثل فائدة هذا النهج في الحصول على تعليقات مبكرة وبعض الاختبارات المباشرة لتأكيد الجودة لموقعك قبل فتحه للعالم. وإذا كان عملاؤك الأوائل يتمتعون بتجربة شخصية رائعة ، فسيتم بالفعل تداول الكلمات الشفوية بحلول الوقت الذي تبدأ فيه. يمكن لشركات البيع بالتجزئة أيضًا استخدام هذه الفكرة لاستضافة حفل افتتاح كبير حصري لمعاينة المتجر قبل فتحه للجمهور.
ابدأ عملك على Shopify وجربنا مجانًا لمدة 14 يومًا
4. تتبع العد التنازلي لافتتاحك الكبير
يمكن لصفحة قادمة مع ساعة للعد التنازلي أن تثير الترقب لإطلاق متجرك أو حدث الافتتاح الكبير. هذا مكان رائع للارتباط به أثناء بناء متابعيك على الشبكات الاجتماعية. اجمع رسائل البريد الإلكتروني على هذه الصفحة عن طريق تحفيز التسجيل باستخدام رمز ترويجي أو رابط وصول مبكر.
أثناء العد التنازلي ، يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجلب المعجبين الأوائل إلى العملية الخاصة بك - مشاركة التدافع المحموم في اللحظة الأخيرة من البث المباشر أو مشاركة النظرات الخاطفة على مساحتك أو منتجاتك.
أسقطت شركة ملابس السباحة Coco's Trading Post التذكيرات الاجتماعية التي أدت إلى الافتتاح الكبير لموقعها الجديد في هاواي.
5. استضف حدثًا مباشرًا عبر الإنترنت
هناك العديد من الأسباب التي قد تجعلك تختار استضافة حدث افتراضي مقابل حدث شخصي. أولاً: جائحة عالمي. كان على أصحاب الأعمال أن يكونوا مبدعين لإشراك العملاء بعلاماتهم التجارية أثناء عمليات الإغلاق المستمرة. لم يدع البعض هذه القيود تعرقل يومهم الكبير واستخدموا TikTok Live و Zoom و YouTube Live و Twitter Spaces ومنصات أخرى لاستضافة أحداث افتراضية بدلاً من ذلك.
احتفلت ورشة AR للعلامة التجارية DIY بالافتتاح الكبير لموقع Prospect ، كنتاكي مع مجموعات صانع البيك آب التي يمكن للعملاء أن يتعطلوا بها قبل الانضمام إلى حدث Facebook Live للصياغة معًا عبر عرض جماعي عبر الإنترنت.
6. قم بتشغيل هبة أو مسابقة
تعمل فكرة الافتتاح الكبير هذه في أي متجر ، عبر الإنترنت أو IRL. يمكن أن تؤدي المسابقة أو الهبة إلى زيادة ما يلي ، أو إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو إنشاء UGC ، أو الحصول على متابعين لمشاركة المحتوى الخاص بك. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي واطلب من متابعيك اتخاذ إجراء محدد للإدخال.
عرضت Quotes & Cotton بطاقة هدايا بقيمة 100 دولار على Instagram و Facebook لبناء الإثارة التي أدت إلى إعادة افتتاح المتجر الكبير. يمكن أن تشمل الجوائز أيضًا غنيمة ذات علامة تجارية أو منتجات من متجرك.
7. تقديم الرموز الترويجية عبر الإنترنت
بيعك الأول هو مناسبة بالغة الأهمية. إذا أطلقت موقع الويب الخاص بك أو فتحت أبوابك على صوت صراصير الليل ، فقد ينكمش. هذا البيع الأول هو التحقق من صحة قيامك بشيء ما. لتحفيز عمليات الشراء في يوم الافتتاح الكبير ، قدم رمزًا ترويجيًا لجميع زوار موقعك (على سبيل المثال من خلال لافتة الصفحة الرئيسية) أو قم بمكافأة المتابعين والمشتركين الأوائل بخصم حصري.
عندما أطلقت المؤثرة Sam Hwang متجرها على الإنترنت ، أعلنت عن رمز ترويجي خاص لمتابعيها على Instagram لشكرهم على دعمها لها.
8. قم بدعوة العملاء المستقبليين في جولة افتراضية
إذا لم يكن الحدث الشخصي ممكنًا ، سواء كان ذلك بسبب قيود الوباء أو قيود المساحة ، فاستضف جولة افتراضية بدلاً من ذلك. اتجه العديد من منشئي المحتوى عبر الإنترنت إلى محتوى من وراء الكواليس لمشاركة مساحتهم ومعالجتهم مع المعجبين. هذا تنسيق محتوى شائع على منصات مثل TikTok. استخدم هذه الفكرة لاستضافة جولة في مساحتك وتقديم نفسك لعملائك المحتملين.
عندما افتتحت Little Leaf Farms في بوسطن دفيئة جديدة خلال الوباء ، لم يمنع ذلك الشركة من استضافة حفل افتتاح ضخم. تضمن الحدث عروض توضيحية ، وأسئلة وأجوبة عن المؤسس ، وجولة في الفضاء - كل ذلك في شكل افتراضي.
tylerballoonbar افتح متجر أحلامي معي! # بارتيديكوراتيون # بالون # بارتيستور # بلوندكور #balloongirl #storefront #grandopening #MakeABunchHappen ♬ Fly Away - Tones And I
استخدمت مالكة Tyler Balloon Bar في تكساس TikTok لمشاركة الفاصل الزمني لعملية تصميم وإنشاء متجر العلامة التجارية الجديد قبل يوم الافتتاح.
9. بدء حملة لجمع التبرعات أو الشراكة مع مؤسسة خيرية محلية
إذا كان التأثير الاجتماعي والمجتمع مهمين لعملك ، فاتخذ خطوة أبعد من الإعلان عن ذلك في صفحة "حول" الخاصة بك. جمع التبرعات الخيرية أو الشراكة الخيرية هي طريقة رائعة لإثبات أن عملك يفي بقيمه. وتعتبر الاتصالات المجتمعية مهمة لأي متجر جديد يأمل في جذب الأعمال المحلية.
عندما افتتح مقهى Nava Social موقعًا آخر في تورنتو ، دعا حدث الافتتاح الكبير رواده إلى إحضار عنصر غذائي غير قابل للتلف (ليتم التبرع به لبنك طعام محلي) مقابل قهوة مجانية.
10. ضع علامة في المؤثرين
يمكن أن يكون التسويق المؤثر أداة قوية لتقديم علامة تجارية إلى جمهور متخصص. بعد تحديد المؤثرين الذين لديهم جماهير تشبه عميلك المستهدف ، تواصل معهم للتعاون.
قم بدعوة المؤثرين المحليين إلى افتتاح IRL الكبير الخاص بك ، أو شارك في هبة قبل يومك الكبير ، أو ببساطة اعمل معهم في منشور ترويجي مدفوع الأجر في اليوم الذي يبدأ فيه متجرك عبر الإنترنت. سيساعدك استخدام رمز ترويجي مخصص في قياس نجاح الحملة.
11. التعاون مع العلامات التجارية الأخرى
لا سيما في أعقاب جائحة عالمي ، فإن مجتمع الأعمال الصغيرة أمر بالغ الأهمية. في عالم البيع بالتجزئة ، يمكن لشارع رئيسي من الشركات المحلية التعاون في الإعلان والأحداث وحل المشكلات المحلية التي تؤثر على مجتمع الأعمال. في عالم الإنترنت ، يوفر التواصل مع الآخرين في الفضاء مشاركة المعرفة وفرصة للتعاون. ابدأ في بناء مجتمعك منذ البداية عن طريق دمج العلامات التجارية الأخرى في خطط الافتتاح الكبرى الخاصة بك.
عندما أطلقت The Sill موقعها في بوسطن ، لم تكتف فقط بحفل الافتتاح الكبير - بل فعلت ذلك باستخدام الشركات المحلية الصغيرة. منح هذا The Sill إمكانية الوصول إلى عملاء تلك العلامات التجارية إذا شاركوا محتوى اجتماعيًا من الحدث.
الافتتاح الكبير يحتفل بك
إطلاق عملك الأول - أو العاشر - هو سبب للاحتفال. والمثابرة من خلال إغلاق مؤقت يضمن ذلك أيضًا. يمكن أن يشعر عمل رائد الأعمال بأنه لا ينتهي أبدًا ، لذا فإن حدثًا مثل الافتتاح الكبير يسمح لك بالإبطاء وتقييم مدى تقدم عملك - من أول فوز لك إلى آخر فوز لك. أفضل جزء؟ لن تحتفل وحدك. سترتقي بزجاجة جنبًا إلى جنب مع عملائك المستقبليين وتبدأ علاقتك بضجة كبيرة.