طرق مضمونة لبناء علامتك التجارية على Instagram في عام 2020
نشرت: 2020-02-21
قبل أن نتعمق في الإحصائيات حول كيفية ولماذا يعد Instagram منصة رائعة لبناء صورة علامتك التجارية ، فإن السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو - هل أنت أولاً ، على استعداد للذهاب بعيدًا واستثمار جميع الموارد الممكنة للبناء صورة علامتك التجارية من خلال Instagram؟
إذا كانت إجابتك نعم ، فلا داعي للمزيد! نحن سعداء مثلك ، إن لم يكن أكثر من ذلك!
وإذا كنت تعتقد خلاف ذلك ، افهم أن أنصاف الإجراءات لن تفيد أي شخص ، أي شيء جيد ، على الأقل من كل أعمالك!
يجب أن تضع الفرشاة السريعة الأمور في نصابها.
Instagram هو عملاق للشبكات الاجتماعية لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو. وإذا كنت لا تعرف ، حسنًا ، فأنت تعلم الآن!
تم إنشاء Instagram حصريًا على iOS في عام 2010 بواسطة Kevin Systrom و Mike Kreiger ، وأصبح Instagram السلاح الأساسي المفضل لمعظم المسوقين والمستهلكين على حد سواء.
إليك بعض الإحصائيات التي ستمنحك فكرة عن الاتجاه الذي تتجه إليه منصة الوسائط الاجتماعية هذه - لقد جمع Instagram ، على نطاق عالمي ، أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا و 500 مليون مستخدم يوميًا. هذه المنصة هي شبكة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا في كندا ، ويقال أنها ستصل إلى أكثر من 112.5 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وحدها بحلول عام 2020 ، ولديها أكثر من 130 مليون مستخدم حول العالم ينقرون على منشورات قابلة للتسوق كل شهر.
وهذا مجرد غيض من فيض.
قد تبدو منصة وسائل التواصل الاجتماعي مع قاعدة مستهلكين بهذا الحجم سخيفة للغاية بحيث لا يمكن لأي عمل أن يفوتها ، خاصة إذا كنت تتطلع إلى تنمية صورة علامتك التجارية وزيادة المبيعات.
لقد ذكر أن أكثر من 200 مليون مستخدم يزورون ملف تعريف تجاري واحد على الأقل كل يوم. مع هذا العدد الكبير من الاحتمالات المحتملة بمجرد انتقاد سريع ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يدفع المسوقون الأمريكيون في المتوسط ما يصل إلى 2085 دولارًا أمريكيًا لكل منشور. وإذا كان بتنسيق فيديو ، فعندئذٍ ، كما تخيلت بشكل صحيح ، تكون المعدلات أعلى من ذلك بكثير.
Instagram عبارة عن منصة جذابة للغاية. ووفقًا للأرقام ، فإن معدلات المشاركة مع الشركات على Instagram تزيد بنسبة 84٪ عن Twitter و 10 مرات أكثر من Facebook.
الآن ، قبل أن نتمكن من استكشاف كيف ستتمكن من استخدام هذه المنصة لتحسين صورة علامتك التجارية ، فلنبدأ بالأساسيات أولاً: -
بناء وصيانة ملف تعريف مفهوم
يجب عليك التأكد من عدم قطع الزوايا عند إنشاء ملف تعريف أعمال لشركتك. هناك ثلاثة عناصر تشكل ملفك الشخصي - عرض الصور وعنوان URL ووصف الملف الشخصي.
تأكد من أن صورة ملفك الشخصي ذات جودة عالية ومتوافقة مع شعار علامتك التجارية. Instagram ، بعد كل شيء ، منصة محفزة بصريًا.
عندما يتعلق الأمر بوصف الملف التعريفي لعلامتك التجارية ، فاجعله موجزًا وذكيًا.
يجب أن تشمل - من أنت وما تمثله علامتك التجارية وما يمكن أن يتوقع المستخدمون تلقيه من نهايتك إذا بدأوا في متابعة عملك.
من الأهمية بمكان أن يلبي وصف ملفك الشخصي توقعات متابعيك أو يفوقها.
أنشئ محتوى مقنعًا
التمسك بإستراتيجية تتضمن محتوى بليغًا وسهل الفهم ، ولا يتردد صداها مع متابعيك فحسب ، بل تشجعهم أيضًا على تكوين علاقة تفاعلية وذات مغزى مع علامتك التجارية.
يجب أيضًا أن تجعل متابعيك يرغبون في مشاركة المواد الخاصة بك بانتظام ، وهذا أمر حيوي عند إنشاء اتصالات.
يمكن أن يحدث ذلك فرقًا كبيرًا عند تنمية صورة علامتك التجارية.
نظرًا لطبيعة هذه المنصة ، فقد تمت ملاحظة عنصرين في جميع منشورات الأعمال الناجحة على Instagram - الصور المذهلة والنصوص الجذابة.
يجب أن تهدف إلى إثارة المشاعر أو حتى سرد قصة. لا بد أن يضرب هذا وترًا حساسًا مع المستخدمين على مستوى ما وسيؤدي لاحقًا إلى زيادة مستويات المشاركة.
هناك الكثير من التطبيقات المتاحة (معظمها مجاني) والتي ستسمح لك بتضمين نص جذاب أو تحرير الصور لتناسب احتياجات استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
ابنِ مجتمعك
بمجرد أن تتقن الصيغة اللازمة لإنشاء مشاركات جذابة ، فقد حان الوقت لتسخير هذه الطاقة الجماعية والاهتمام.
بينما يتم قياس المشاركة بعدة أشكال ، سواء أكان ذلك ، نقر المتابعين على عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، أو مشاركة المحتوى الخاص بك أو وضع علامة عليه مع مستخدمين آخرين ، أو حتى التفاعل مع منشورك بطريقة ما.
لذلك ، من المنطقي إنشاء محتوى متزامن مع احتياجات المستخدمين لديك.
ومع ذلك ، حتى إذا كنت ستنشئ محتوى يحتوي على جميع السمات المميزة لمنشور فيروسي ، فيجب عليك مراعاة عوامل مثل - هل الآن هو الوقت المناسب لمشاركة المحتوى الخاص بك؟
قد يكون هذا مفاجأة وقد لا يكون ، ولكن إذا كنت ستشارك تحديثًا أو منشورًا في وقت لا يكون فيه أي من متابعيك متصلاً بالإنترنت ، فلا يجب أن تشعر بخيبة أمل إذا لم يتلق سوى القليل من المشاركة أو لم يتلق أي مشاركة على الإطلاق.
تعمل شبكات التواصل الاجتماعي بشكل أساسي مثل الخلاصات.
ما نعنيه هو أنه كلما كان المحتوى أحدث ، كلما كان أعلى في خلاصات متابعيك.
ومرة أخرى ، هناك طريقة لحل هذه المشكلة.
انها بسيطة نوعا ما في الواقع!
في هذه الأيام ، هناك الكثير من البرامج والتطبيقات (مثل Hopper HQ ، وما إلى ذلك) والتي ستمكنك من معرفة الوقت الأمثل لمشاركة المحتوى الخاص بك.
تمنحك هذه التطبيقات أيضًا خيار إنشاء سلسلة من المنشورات الآلية التي يمكن مشاركتها وفقًا لجدول زمني من اختيارك.
من خلال القدرة على التفاعل بانتظام مع متابعيك ، فإنك تخلق شعورًا بالحصرية معهم وهذا يضفي على رسالة علامتك التجارية لمسة شخصية.
لن يؤدي القيام بذلك إلى بناء مستويات المشاركة بشكل كبير فحسب ، بل سيسمح لك أيضًا ببناء مجتمع افتراضي ليس فقط من المتابعين المخلصين ، ولكن أيضًا سفراء العلامات التجارية المتحمسين.
وهذا يقطع شوطًا طويلاً في البناء الذي يحركه المستهلك اليوم.
بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك
بالنظر إلى أن متابعيك هم من عشاق علامتك التجارية ، فهم الأفراد الذين من المرجح أن يشتروا خدماتك أو منتجاتك.
نصيحة : نظرًا لأن Instagram لا يسمح بالارتباطات في أوصاف الصور ، فقم بتنفيذ عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء باستخدام عنوان URL جذاب سيعيد توجيه المستخدمين إلى صفحة معينة ترغب في زيارتها.
بمجرد الوصول إلى هذه الصفحة ، يجب منح المتابعين حق الوصول إلى المحتوى المحمّل بالقيمة. سيضمن ذلك بقائهم على اطلاع دائم بعلامتك التجارية ويجعلها عادة مشاركة المحتوى الخاص بك بين دوائرهم.
لقد كان التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيظل دائمًا جزءًا حيويًا من التسويق وأثبت أنه يزيد عائد الاستثمار بشكل كبير.
بكم تسأل؟
حسنًا ، وفقًا لبحث أجراه التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) في عام 2019 ، مقابل كل دولار أمريكي يتم إنفاقه ، يمكن للشركات أن تتوقع متوسط عائد يبلغ 42 دولارًا أمريكيًا.
بينما ، بالنسبة للبعض ، قد لا يبدو هذا كثيرًا ، إلا أننا نتوسل إلى الاختلاف. أنه!
تنمو أضعافا مضاعفة مع الشراكات الاستراتيجية
يفترض معظمهم أنه لزيادة عدد المتابعين الحاليين ، يجب أن يكون لديك أولاً قاعدة متابعين كبيرة ، لتبدأ.
هذا هو المأزق الذي يواجهه معظم المسوقين لأنهم غير مدركين لكيفية المضي قدمًا في تنمية قواعد المتابعين الخاصة بهم.
الافتراض الذي تم تقديمه في وقت سابق لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة.
كان على جميع الشركات التي طبقت Instagram كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بها ، في مرحلة ما ، أن تبدأ من الصفر ، على الرغم من أن ملفات التعريف الحالية الخاصة بها قد تشير إلى خلاف ذلك. حق؟
الجواب بسيط نوعا ما في الواقع.
لقد وجد أن العديد من الشركات قد سعت إلى الطريقة المجربة والمختبرة للشراكة مع حسابات Instagram الأخرى.
وقد سمح لهم ذلك بالحصول على وصول أكبر إلى السوق في فترة زمنية قصيرة نسبيًا.
يمكن تكوين شراكات إستراتيجية مع مستخدمي Instagram الآخرين من خلال الصيحات. يمكن أن تكون الصيحات إما مدفوعة أو غير مدفوعة.
مثال بسيط على الصراخ غير المدفوع (المشاركة للمشاركة) هو عندما تشارك محتوى شريكك وهم بدورهم يفعلون الشيء نفسه.
يتيح لك هذا الوصول إلى قائمة المتابعين والعكس صحيح.
ويستفيد كلا الطرفين بالتساوي من صفقة كهذه.
من ناحية أخرى ، تعد الصيحات المدفوعة طريقة رائعة لاكتساب متابعين بسرعة. الاختلاف الوحيد هو أنك قد تحتاج إلى ميزانية لأنك تستهدف الآن الحسابات التي لديها عدد أكبر من المتابعين ومستويات مشاركة أكبر.
في كلتا الحالتين ، يمكن أن تكون عمليات الربط هذه مفيدة للغاية لحملتك.
ليستنتج…
حسنًا ، إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كان Instagram يمكنه تعزيز الصورة العامة لعلامتك التجارية - لا تفعل ذلك ، إنه ممكن!
وإذا كان لديك وجود على Instagram ولكنك تريد إصلاحه لأسباب من أي نوع - فلا تقلق ، يمكنك ذلك!
أثبت Instagram أنه منصة رئيسية لشبكات التواصل الاجتماعي على مدار العقد الماضي. ومثل العصر ، المناظر الطبيعية دائمًا تتغير.
من كونها مجرد منصة جذابة بصريًا للأفراد للمشاركة والاتصال ، فقد ازدهرت لتصبح قاعدة بيانات افتراضية عملاقة ذات إمكانات لا نهاية لها على ما يبدو لكل من المسوقين والمستهلكين على حد سواء.
إن كونك صادقًا مع متابعيك وما تمثله علامتك التجارية سيساعد بشكل أكبر في نشر الكلمة عن وجود علامتك التجارية وما لديك لتقدمه.
إن حافظة الأعمال المصممة جيدًا مع محتوى ذي قيمة مضافة مقترنة بالسعي لإشراك متابعيك بنشاط وتكوين علاقات مثمرة مع زملائك المستخدمين ستتيح تمييز علامتك التجارية عن الحزمة ، وبالتالي تتيح لك جني ثمار عملك.
إذا كنت جديدًا نسبيًا في مجال التسويق أو Instagram في هذا الشأن وتريد أن تنجح في بناء صورة قوية ومجددة لعلامتك التجارية في هذه الأوقات المعاصرة ، فعليك أن تلتزم بكلمات JDRockafella عند السعي لتحقيق النجاح الشامل في أي مسعى - "لا تخف للتخلي عن الخير ، وللذهاب من أجل العظماء ".