دليل حملات AdWords الذكية على الشبكة الإعلانية

الشبكة الإعلانية الذكية من AdWords. ما هذا؟ كيف يعمل؟ كيف أقوم بإعداد الحملة؟ الكثير من الأسئلة، سوى القليل من الوقت لذلك. ومع ذلك ، هذا هو الغرض منه ، لتوفير الوقت. تم إصدار Smart Display بواسطة Google لجميع المعلنين لاستخدامها مرة أخرى في 20 أبريل 2017 لمساعدة المعلنين الذين يرغبون في استخدام الشبكة الإعلانية ولكن لا يعرفون من أين يبدأون. أو ربما تعرف من أين تبدأ وليس لديك الوقت لإدارة العرض جنبًا إلى جنب مع جهود البحث والتسوق. مهما كانت أسبابك ، يمكن أن تكون الشاشة الذكية هي الحل للوقوف أمام العملاء المحتملين في مسار التحويل وتنمية أعمالك.

ما هي الشاشة الذكية؟

في جوهرها ، تعتبر الشاشة الذكية شكلاً مؤتمتًا للغاية لحملة AdWords على الشبكة الإعلانية. يعتمد على الأتمتة والتعلم الآلي لتحقيق ثلاثة أشياء:

• المزايدة التلقائية
• الاستهداف التلقائي
• تصميمات تلقائية

هذا صحيح ، إنها تفعل كل هذه الأشياء من أجلك (مع القليل من العمل لإعدادها في البداية). لنفصل كيف يعمل كل من هذه الأشياء الثلاثة بالفعل.

المزايدة التلقائية

تستخدم Smart Display شكلاً من أشكال عروض الأسعار التلقائية يسمى عرض السعر المستهدف للاكتساب. أنت تعطي الحملة التكلفة المستهدفة للاكتساب الخاصة بك وستقوم الخوارزميات بتقديم عروض أسعار تركز على حصولك على تحويلات بالتكلفة المستهدفة للاكتساب تلك. ستعمل الحملة على تقديم عروض أسعار قوية عندما تشير البيانات إلى احتمال حدوث تحويل ، وستقل عرض السعر عندما تشير البيانات إلى احتمال ضئيل للتحويل. ما هي البيانات التي تستخدمها لتحديد ذلك؟ أشياء مثل ما إذا كان المستخدم على موقعك ، وسلوكه عبر الإنترنت ، والمواقع التي يزورها ، وما يهتم به ، وما إلى ذلك. قد يقدم عرض التسعير التلقائي عرض أسعار يصل إلى 10 دولارات لمستخدم فردي أو دولار واحد. بعد قول وفعل كل شيء ، يجب أن يكون إجمالي المبلغ الذي أنفقته مقسومًا على إجمالي تحويلاتك إلى التكلفة المستهدفة للاكتساب.

الاستهداف التلقائي

تستخدم Smart Display مجموعة من جميع طرق الاستهداف المتاحة في حملات الشبكة الإعلانية العادية. تعتبر أشياء مثل تجديد النشاط التسويقي ، والجمهور المشابه ، والكلمات الرئيسية ، والموضوعات ، والمواضع ، والمعلومات السكانية ، وفئات الاهتمام بعضًا من استخدامات الشاشات الذكية المستهدفة.

ستستهدف الحملة كل هذه العناصر وتختبرها للعثور على المجموعة أو المجموعة التي تعمل بشكل أفضل لتوفير التحويلات بالتكلفة المستهدفة للاكتساب التي قدمتها للحملة. إذا وجدت خوارزميات Google أن إحدى طرق الاستهداف هذه تعمل بشكل ضعيف ، فستبدأ في التركيز على طرق الاستهداف الأخرى الأكثر فاعلية.

الإبداعية التلقائية

يساعدك هذا الجزء من العرض الذكي في إنشاء الجانب الإبداعي لإعلاناتك واختباره وإدارته بسهولة بالغة. أنت تعطي عناوين الحملة وأوصافها وصورها وشعاراتها للبدء. ستقوم الحملة بعد ذلك بدمج هذه الأصول لإنشاء عدة إعلانات لعرضها عبر الشبكة الإعلانية. سيختبر بعد ذلك أداء هذه الإعلانات بنفسه ويبدأ في عرض المجموعات الأكثر فاعلية. قبل الانتقال ، تجدر الإشارة إلى أن العرض الذكي يمكنه الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي للإعلانات الديناميكية إذا كنت ترغب في تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين يستخدمون المنتجات المحددة التي شاهدوها على موقعك.

إعداد حملة ذكية على الشبكة الإعلانية

مستوى الحملة

لإعداد حملة ذكية على الشبكة الإعلانية ، انتقل إلى علامة تبويب الحملات في AdWords وأنشئ حملة جديدة على الشبكة الإعلانية. ما عليك سوى الانتباه إلى أنك ستحتاج إلى الحصول على 50 تحويلاً على الأقل على الشبكة الإعلانية أو 100 على الأقل في البحث خلال الثلاثين يومًا الماضية لتكون مؤهلاً لتشغيل العرض الذكي. بعد ذلك ، سترى شاشة مثل الشاشة أدناه وستريد تحديد أحد المربعات في مربع هدف تسويق إجراء محرك الأقراص. سيؤدي ذلك إلى ظهور خيار أدناه لإنشاء حملة ذكية على الشبكة الإعلانية.

بعد تحديد مربع العرض الذكي ، ستحتاج إلى التمرير لأسفل وتعيين إعدادات حملتك مثل الموقع واللغة وإستراتيجية عروض الأسعار (التكلفة المستهدفة للاكتساب) والميزانية اليومية.

يجب أن تكون التكلفة المستهدفة للاكتساب فريدة بالنسبة إلى نشاطك التجاري. أنت تعرف أهداف عملك بشكل أفضل ويجب أن تحدد تكلفة الاكتساب وفقًا لها. بالنسبة للميزانية ، يوصي العديد من الأشخاص حول الإنترنت بتعيين ميزانية يومية تتراوح من 10 إلى 15 ضعفًا للتكلفة المستهدفة للاكتساب. إذا كانت لديك الميزانية وتريد الغوص في رأسك ، فابحث عنها أولاً. وإلا فلا تخف من تجربة ميزانية يومية أصغر لمعرفة ما إذا كان ذلك مناسبًا أم لا. يمكنك دائمًا زيادة الميزانية لاحقًا بناءً على الأداء.

على مستوى المجموعة الإعلانية

قد تؤدي الشاشة الذكية الكثير من الأشياء تلقائيًا ، ولكن في هذه المرحلة ستحتاج إلى إبطاء والتفكير في أفضل تقسيم لمجموعاتك الإعلانية. يجب أن يكون لكل مجموعة إعلانية تقوم بإنشائها موضوع شامل ؛ صفحة مقصودة فريدة بأصول إبداعية تعكس الصفحة المقصودة وتخلق صلة بين الإعلان وموقع الويب الخاص بك. ستستخدم الشاشة الذكية صفحتك المقصودة في خوارزمياتها للعثور على المستخدم الأكثر صلة. دعونا نفكر في هذا بمثال.

ربما تبيع أحذية. قد تكون غريزتك الأولية هي إنشاء مجموعة إعلانية وإرسال الأشخاص إلى صفحتك الرئيسية. هذا واسع بعض الشيء بالرغم من ذلك. يجب أن تستفيد من أن تكون مستهدفًا قدر الإمكان. هل تبيع أحذية رجالية وأحذية نسائية؟ بعد ذلك ، يجب أن يكون لديك مجموعات إعلانية منفصلة لكل منها ، بحيث تقوم مجموعة إعلانية واحدة بتوجيه المستخدمين إلى قسم الأحذية الرجالية على موقع الويب الخاص بك والأخرى إلى قسم السيدات. من هناك ستتمكن من استخدام تصميم معين لكل مجموعة إعلانية. ستكون الصور ونسخة الإعلان للأحذية الرجالية خاصة بالرجال. ستكون الصور ونسخ الإعلانات للأحذية النسائية خاصة بالنساء. من الأفضل دائمًا أن تكون مستهدفًا قدر الإمكان ولكن في نهاية اليوم ، استخدم تقسيمًا يناسبك بشكل أفضل.

مستوى الإعلان

هذا هو المكان الذي ستوفر فيه أصول التصميم الأولية للحملة. للحصول على أفضل أداء ، ستحتاج إلى توفير خيارات متعددة لكل مما يلي.

• العناوين (بحد أقصى 25 حرفًا) - أحذية رجالية فاخرة
• الأوصاف (70 حرفًا كحد أقصى) - تسوق مجموعتنا من الأحذية الرجالية المصممة بأسعار معقولة!
• شعار الشركة
• صور تسويقية - صور فريدة لأحذية رجالية أو رجال يرتدون أحذية
• عنوان URL للصفحة المقصودة - www.exampleshoecompany.com/mens

سيسرد قسم إنشاء الإعلان ما هي نسب الصور والأبعاد التي تعمل بشكل أفضل مع الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية أيضًا.

تحسين الحملة

ستحتاج إلى منح الخوارزميات والتعلم الآلي وقتًا لاختبار الاستهداف والإعلانات قبل تحسين الأداء حقًا. امنح الحملة بضعة أسابيع لتحسينها قبل اتخاذ قرار بإجراء أي تغييرات. من هناك لا تتردد في إجراء تغييرات على الميزانيات والتكلفة المستهدفة للاكتساب وأصول التصميم. فقط تذكر أن أي تغييرات تجريها يجب أن تكون صغيرة. يمكن أن يؤثر التغيير الكبير في عروض الأسعار أو الميزانيات والحذف الجماعي / استيراد المواد الإبداعية بشكل سلبي على قدرة الخوارزميات على تحسين الأداء. أيضًا ، لا تنس التحقق من المواضع (مواقع الويب) التي تظهر عليها إعلاناتك. لا يمكنك إجراء استبعادات لمواضع على مستوى الحملة باستخدام العرض الذكي ولكن يمكنك دائمًا إجراء استبعادات مواضع على مستوى الحساب والتي سترثها حملة ذكية على الشبكة الإعلانية.