إعادة تسمية العلامة التجارية: ما هو وكيف تعيد تسمية موقع الويب الخاص بك باستخدام Elementor

بغض النظر عن نوع عملك التجاري ، هناك شيء واحد مؤكد - لديك أيضًا علامة تجارية.

وفقًا لـ Seth Godin ، فإن العلامة التجارية "هي مجموعة التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي ، مجتمعة ، تمثل قرار المستهلك لاختيار منتج أو خدمة على أخرى."

بعبارة أخرى ، تعمل العلامة التجارية على إنشاء علامة تجارية في أذهان المستهلكين لتمييزها عن الشركات الأخرى في نفس الصناعة.

عادةً ما يستلزم إنشاء هوية مرئية تتكون من شعار واسم العلامة التجارية وتخطيط الصفحة ولوحة الألوان والطباعة والصوت والصور. تغطي العلامة التجارية أيضًا استراتيجيات وضع العلامة التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية التي تحدد المهمة والرؤية والقيم ونقطة بيع فريدة لأي عمل معين ، وكلها مكونة بدقة في دليل نمط العلامة التجارية أو مجموعة من إرشادات العلامة التجارية.

بمجرد إنشاء العلامات التجارية ، ليس من غير المألوف أن تمر الشركات بعملية تغيير العلامة التجارية بعد فترة. ولكن ما هو تغيير العلامة التجارية حقًا؟

لمعرفة ماهية إعادة تصميم العلامة التجارية ، وما هي الأنواع المختلفة من إعادة تصميم العلامة التجارية ، وكيف تختلف العلامة التجارية عن إعادة التصميم ، استمر في القراءة. سنوضح لك أيضًا كيفية إعادة تسمية موقع الويب الخاص بك وإعادة تصميمه باستخدام Elementor.

إذن ، ما المقصود بإعادة العلامة التجارية ولماذا هي مهمة؟

يحدث تغيير العلامة التجارية عند إنشاء هوية جديدة للعلامة التجارية أو تحسين الهوية الحالية.

وفقًا لقاموس أكسفورد الإنجليزي ، إنها عملية تغيير صورة الشركة لشركة أو مؤسسة. قد يشمل ذلك شعارك أو نظام الألوان أو الهوية المرئية أو حتى إعادة تسمية عملك.

يختلف توقيت تغيير العلامة التجارية من شركة إلى أخرى.

على سبيل المثال ، قد يمر مطعم مملوك لعائلة يعمل في مجال الأعمال التجارية منذ أجيال بعملية تغيير العلامة التجارية بعد أن يكتظ الحي الذي يقيمون فيه ببارات العصائر أو المطاعم التي تقدم المأكولات الغريبة.

قد يقومون بتحديث هوية علامتهم التجارية المرئية وعروض القائمة لجذب العملاء القدامى والعملاء المحتملين. بهذه الطريقة ، يمكنهم الاحتفاظ بمركزهم في السوق.

بعبارة أخرى ، يمكن أن يُنظر إلى إعادة تسمية عملك على أنه رد فعل على احتياجات جمهورك المتزايدة والمتطورة.

ومع ذلك ، فإن إعادة تسمية موقع ويب أو نشاط تجاري قد يكون محفوفًا بالمخاطر. الإنترنت مليء بأمثلة إعادة تسمية العلامة التجارية التي حدثت بشكل خاطئ.

عندما غيرت GAP شعارها الأيقوني منذ سنوات ، كان الاحتجاج العام كبيرًا لدرجة أنهم قاموا بتغييره مرة أخرى في غضون أسبوع.

ومن الأمثلة الحديثة على ذلك تغيير أوبر لشعارها وعدم معرفة جمهورها بما يعنيه الشعار الجديد.

لذا فإن هذا يطرح السؤال ، متى يجب أن تعيد صياغة علامتك التجارية ، وما هو الغرض من تغيير العلامة التجارية؟

في ما يلي بعض الأسباب التي تجعل إعادة العلامة التجارية مفيدة ومتى يمكن أن تكون مفيدة:

• الرؤية والرسالة والقيم المنقحة: لقد تغيرت رؤيتك الأصلية ورسالة الشركة وقيمك ، ولم تعد علامتك التجارية القديمة تعكس علامتك التجارية الحالية.
• العلامة التجارية القديمة: يتوسع نشاطك التجاري أو شركتك الناشئة في سوق مستهدف جديد ، أو أن عروض منتجاتك الجديدة لا تتطابق مع هوية علامتك التجارية الحالية أو موقع الويب القديم أو منشورات المدونة.
• جمهور مستهدف جديد: بالمثل ، لنفترض أنك قررت استهداف جمهور جديد تمامًا أو قاعدة عملاء جديدة. في هذه الحالة ، ستحتاج علامتك التجارية إلى إجراء عملية تغيير العلامة التجارية للتأكد من أنها ستتوافق مع أحدث ملف تعريف للعميل.
• تعتبر عمليات الاندماج والاستحواذ سببًا آخر لضرورة تغيير العلامة التجارية - سواء تم الاستحواذ عليك أو الحصول على اسم شركة أو شركة جديدة. ستحتاج إلى العثور على علامة تجارية جديدة تمثل بدقة الكيان التجاري الجديد الذي نشأ عن هذا الاندماج أو الاستحواذ.

تميز عن المنافسين . تمايز العلامة التجارية أمر لا بد منه في هذه الحالة لعملك. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تحديث وإعادة تصميم الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

تمامًا مثل وجود أسباب لإعادة العلامة التجارية ، هناك أيضًا مواقف يكون فيها إعادة العلامة التجارية غير ضروري ويمكن أن يتسبب في ضرر أكثر مما ينفع.

وتشمل هذه:

• الملل: لقد مللت من علامتك التجارية ، وسئمت وتعبت من رؤية شعارك وعناصرك المرئية كل يوم. تذكر أن عملائك وعملائك لا يرون شعارك يوميًا ، وقد يكونون سعداء عندما يرونه.
• يواجه العمل تحديات: إذا كنت تتعامل مع أزمة في عملك ، سواء كانت داخلية أو خارجية ، فإن تغيير العلامة التجارية ليس هو الحل. يتمتع كل من الموظفين والعملاء بما يكفي من الاعتراف بالعلامة التجارية لمعرفة متى يكون التستر بدلاً من التصعيد والاعتراف بالخطأ وإيجاد طريقة للتعامل معه بأمان.
• القيادة الجديدة: وبالمثل ، فإن التغيير في القيادة ليس هو الوضع الأفضل لتبرير تغيير العلامة التجارية. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه الطريقة المثلى لتأسيس السلطة والقيادة ، إلا أنه قد يضر بعملك على المدى الطويل وينفر عملائك.
• منافسيك هي تغيير علامتك التجارية: إن خضوع منافسيك لعملية تغيير العلامة التجارية ليس أيضًا سببًا جيدًا كافيًا لإعادة العلامة التجارية. لا تتبع خطوات العمل إذا لم يكن لديك صورة كاملة لما يحدث وراء الكواليس.
• النمو الراكد: المبيعات الراكدة أو الشعور بأنك وصلت إلى مرحلة الاستقرار هو سبب رديء آخر لإعادة تسمية الشركة. في أحسن الأحوال ، سوف تولد بعض الاهتمام الذي سيكون قصير الأجل. في أسوأ الأحوال ، فإنك تخاطر بفقدان الوعي بالعلامة التجارية وإعادة عملك إلى الوراء. تعد إعادة النظر في المواد التسويقية واستراتيجية التسويق الرقمي واستراتيجية المبيعات خيارًا أفضل بكثير في هذا السيناريو.