دليل خطوة بخطوة لتحليل تحسين محركات البحث وكيفية القيام بذلك

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أداة معتمدة على نطاق واسع من قبل المسوقين عبر الإنترنت بسبب فعاليتها. في حين أن الفوائد كبيرة ، لا يفهم الكثير من المسوقين كيفية التعامل مع هذه الأداة الرائعة لحفر الذهب في جهود التسويق الرقمي الخاصة بهم.

لقد تغير المشهد الرقمي بشكل كبير على مدى السنوات القليلة الماضية ، لكن تحسين محركات البحث يظل استراتيجية تسويقية فعالة ومهمة يمكن دائمًا الرجوع إليها عندما يفوت المرء طريقه إلى النجاح في التسويق.

نظرًا لأن تصنيفات الموضع الأعلى مهمة لنجاحك ، فإن وجود موقع الويب الخاص بك في هذه المواضع العليا على صفحات النتائج يترجم إلى زيادة عرض موقعك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن التواجد في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية المستهدفة لا يساعد المستخدمين فقط على ربط علامتك التجارية بهذه الكلمات الرئيسية ، ولكنه يغرس الثقة لأن العلامات التجارية الموجودة في الصفحة الأولى يُنظر إليها عمومًا على أنها أكثر جدارة بالثقة.

كلما زادت تصنيف صفحاتك ومحتواك في المراكز العليا في محركات البحث ، زادت فرصك للمستخدمين في رؤية المحتوى الخاص بك والتواصل مع علامتك التجارية.

لجعل صفحتك ومحتواك يصعدان إلى أعلى الصفحة ، يجب اتباع بعض الإرشادات بدقة.

تساعدك هذه الإرشادات على إعادة ترتيب بنية الموقع وروابطه لتسهيل العثور على الصفحات داخل موقع الويب والتنقل خلالها.

هذا لا يجعل من السهل على محركات البحث الزحف إلى موقعك والعثور على الصفحات فحسب ، بل يسهل أيضًا على المستخدمين العثور على معلومات على موقع الويب الخاص بك.

في هذه المقالة ، سوف أطلعك على دليل خطوة بخطوة لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية القيام بها.

ما هو تحليل SEO؟

يعد تحليل تحسين محركات البحث عملية نقطة تحول من مدرك لكبار المسئولين الاقتصاديين. هذا يعني أنه يمكنك تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل كبير في نتائج البحث إذا تم القيام به بشكل صحيح.

اسمحوا لي أن أضعها بشكل مختلف

يكشف تحليل تحسين محركات البحث (SEO) عن جميع التحسينات الضرورية على موقع الويب الخاص بك والتي يمكنك فحصها لتعزيز إمكانات تصنيف محرك البحث (SERPs). يمكن أن يساعدك تحليل موقعك في العثور على أفضل الأماكن لتحسين روبوتات محركات البحث.

من خلال إجراء تحليل تحسين محركات البحث ، ستتمكن من تحديد الأجزاء الناجحة من استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك وتحديد المشكلات التي تمنعك من الصعود في محرك التصنيف.

يوفر لك تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) معلومات حول أفضل طريقة لتحسين محتوى موقعك والمجالات التقنية للموقع ، مما يسمح لك بتوفير تجربة أفضل للزائر أثناء عرض سياق محركات البحث والصلات بين المحتوى الخاص بك واستعلام بحث المستخدم.

لماذا تحتاج إلى تحليل SEO

الحقيقة البسيطة هي أن تحليل تحسين محركات البحث هو ضرورة مطلقة إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى ، وتوسيع نطاق وصولك ، وجذب المزيد من الزوار ، وتسجيل أهداف عملك.

بدلاً من إطلاق النار لتسجيل أهدافك التسويقية في الظلام الدامس ، فأنت تقوم باختيارات أكثر ذكاءً من خلال التحليل الدقيق لتحسين محركات البحث ، مما يعني أنك تقضي وقتًا ومالًا أقل على شيء سيحقق نتائج إيجابية.

يكاد يكون من المستحيل اتخاذ خيارات سليمة حول زيادة موضع موقعك في SERPs دون تحليل شامل لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

SEO هي لعبة طويلة المدى تقريبًا مثل زراعة بذرة برتقال وسقيها كل يوم ، ومشاهدتها وهي تمر بمرحلة الإنبات ، الحدث ، الإزهار إلى مرحلة الإثمار إذا كان ذلك منطقيًا. يتطلب الأمر الكثير من الوقت والصبر والمال للبدء في جني الفوائد.

لذا قبل الشروع في رحلة جديرة بالاهتمام ، اعلم أنه لا توجد طريقة سهلة "لا" للقيام بعملية تحسين محركات البحث المناسبة. ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى نصيحتي ، يمكنني أن أؤكد لك أن العمل الجاد يؤتي ثماره بمرور الوقت مع مُحسنات محركات البحث.

ما هي عناصر تحليل السيو؟

# 1. تتبع الموقع

تتمثل الخطوة الأولى في أي تحليل في معرفة مقدار البيانات التي ستعمل بها وما هي حالتها الحالية.

في تحليل مُحسّنات محرّكات البحث ، إليك ما سيتم تحديده في إطار تتبع موقع الويب:

# 1. العدد الإجمالي للصفحات على الموقع.

# 2. مجموع الصفحات المفهرسة من قبل جوجل.

# 3. عدد صفحات الموقع التي استبعدتها جوجل وأسبابها.

# 4. صفحات مواقع الويب مع Accelerated Mobile Pages (AMP).

# 5. أهم الأخطاء (الروابط المعطلة أو الروابط التي لا تفتح حيث ينبغي).

# 6. مواقع الويب الأكثر ارتباطًا بموقع الشركة.

# 7. إرساء النصوص مع تلك الأكثر ارتباطًا بالعمل التجاري.

ستتمكن من الوصول بسهولة إلى كل هذه البيانات من خلال Google Search Console.

# 2. تحليل حركة المرور

عند إجراء تحليل تحسين محركات البحث ، يجب عليك تحديد المكان الذي يأتي منه الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك والأقسام التي تجذب وتستقبل معظم الزيارات من محركات البحث.

في كثير من الحالات ، تنشئ العلامات التجارية مواقعها على الويب وتقضي سنوات في إنشاء الصفحات وتعديل الروابط وموارد الإضافة الأخرى.

هذا يعني أنه في الوقت الذي يريدون فيه بدء عمل تحسين محركات البحث ، لا تعرف العلامات التجارية الصفحات التي تولد الجزء الأكبر من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.

لماذا معرفة هذه المعلومات مهم؟

لأنه إذا كان موقعك يحتوي على 180 صفحة ولكن أكثر من 50 ٪ من حركة المرور تأتي من 40 رابطًا فقط ، فإن الشيء الأكثر منطقية هو تحويل جهودك وتركيزها مباشرة على عناوين URL هذه التي تجلب النتائج.

تحليل موقع يحتوي على أكثر من 8000 رابط: 50٪ من حركة المرور تأتي من أقل من 30 عنوان URL.

ماذا تفعل في مثل هذه الحالة؟

إذا لم يتم العثور على أهم صفحاتك (صفحات التحويل) في عناوين URL النشطة هذه ، فسيتعين عليك القيام ببعض أعمال تحسين محركات البحث (SEO) لتوليد المزيد من الزيارات على الصفحات الأخرى من موقع الويب الخاص بك ، تلك الصفحات المهمة لعملك.

على العكس من ذلك ، إذا تم العثور على الجزء الأكبر من عملك في نتائج الانسحاب ، فابدأ بتحسينها. قم بتقييم ما تريد تحقيقه وتصرف وفقًا لذلك.

# 3. تحليل الكلمات الرئيسية

ما هي العبارات التي يريد عملك أن يضع نفسه فيها؟ ما هي أكثر المصطلحات التي يتم البحث عنها في مجال عملك؟ وما هي الكلمات الرئيسية التي يجدها الزوار في موقع الويب الخاص بك؟

سيسمح البحث عن الكلمات الرئيسية لعملك ، من بين أشياء أخرى:

# 1. تعرف على التعبيرات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المنتجات التي تتعامل معها.

# 2. حدد الأسئلة التي يطرحها عملاؤك المحتملون.

# 3. اكتشف ما إذا كان لديك الكثير من المنافسين للاختراق للوصول إلى الصفحة الأولى من Google.

# 4. النقطة 1 هي الأكثر أهمية نظرًا لوجود العديد من الاختلافات بين الطريقة التي نعتقد أن المستخدمين يبحثون بها عن منتجاتنا وكيفية قيامهم بذلك.

يتيح لك إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية معرفة متى تتخذ مسارًا مختلفًا في اختيار الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال إدارة العقارات وتستهدف الزوار الذين يتطلعون إلى امتلاك العقارات ؛ قد تقرر استهداف الكلمة الرئيسية "شراء شقق"

ولكن بالمعنى الفعلي ، يكتب الزوار "شقق للبيع" في محرك البحث. هذا يعني أنك تطلق النار بشكل أعمى في الظلام دون أي فرص لإصابة هدفك.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية الإنقاذ ، فهو يعيد توجيهك على الطريق الصحيح للذهاب لتلبية السوق المستهدف.

بهذا المعنى ، يعد إجراء دراسة الكلمات الرئيسية هذه أمرًا بالغ الأهمية.

هناك أدوات مجانية ومدفوعة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ويمكنك الاستفادة من الأدوات المجانية مثل Ubersuggest و Neil Patel و Keyword Planner من Google.

هناك سوف تكون قادرًا على رؤية الحجم التقريبي لعدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها على كلمة رئيسية مختارة

شهريًا ، ستعرف المنافسة التي ستخوضها عند محاولة الوصول إلى الصفحة الأولى من Google إذا كنت تريد استخدام الكلمة الرئيسية.

أيضًا ، يمكن أن يساعدك استخدام Google Trends في الاختيار بين كلمتين رئيسيتين تريد تحديد موضعهما ، وتحديد أيهما يتجه بين الباحثين في الوقت الذي تنشئ فيه المحتوى الخاص بك.

# 4. تغليف الموقع

يتكون تغليف الموقع من ثلاثة عناصر: العلامات الوصفية ، وعلامات العنوان ، والعناوين الداخلية (H1 ، H2 ، H3 ، H4 ...).

علامة العنوان هي عنوان صفحة لـ Google. إنه النص الذي يتم عرضه بالأحرف الزرقاء والكبيرة في صفحة النتائج.

العلامة الوصفية هي الوصف المختصر الذي يتم عرضه أدناه ، وتتوافق العناوين الداخلية مع العناوين والعناوين الفرعية في صفحة النتائج.

لكي يتم ترتيب الصفحة بشكل صحيح ، يجب تحسين كل هذه العناوين لتحسين محركات البحث ، مع الحفاظ على علاقة وثيقة مع المعلومات المقدمة داخل الموقع ، حيث:

1. تستخدم Google هذه العناوين كعامل تحديد المواقع عند إعداد قوائم النتائج الخاصة بها. إذا لم تخبر Google أنك تقدم إجابات على سؤال معين ، فلن يتم ترتيب المحتوى الخاص بك ، حتى عندما يكون بجودة عالية جدًا.

2. على الرغم من عدم استخدام الأوصاف كعامل تصنيف في Google ، إلا أنها توفر للمستخدمين ملخصًا موجزًا ​​وأساسيًا جدًا لموضوع مقالاتك.

إذا كانت الأوصاف الخاصة بك تجذب المستخدمين ، فمن المرجح أن تحصل على المزيد من النقرات ، وبالتالي ، تستمر في الارتفاع في Google.

بدلاً من المطالعة ، يقوم المستخدمون بفحص الإنترنت ، بحيث يكون لديك بضع ثوانٍ لجذب انتباه المستخدم. لذلك ، يجب أن تستفيد من الأوصاف التعريفية كعنصر جذب لمقالاتك.

# 5. سرعة التحميل

سرعة الصفحة هي قياس مدى سرعة تحميل المحتوى على موقعك.

أشارت Google إلى أن سرعة الموقع هي إحدى الإشارات التي تستخدمها خوارزميتها لترتيب الصفحات. وقد أظهرت الأبحاث أيضًا أن Google قد تحسب الوقت على وجه التحديد حتى البايت الأول عندما تأخذ في الاعتبار سرعة الصفحة.

بالإضافة إلى ذلك ، تعني سرعة الصفحة البطيئة أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى عدد أقل من الصفحات باستخدام ميزانية الزحف الثابتة الخاصة بها ، وقد يؤثر ذلك سلبًا على الفهرسة الخاصة بك.

تعد سرعة الصفحة أمرًا حيويًا أيضًا لتجربة المستخدم. تميل الصفحات ذات وقت التحميل الأطول إلى الحصول على معدلات ارتداد أعلى ومتوسط ​​أقل للوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحة. أثبتت أوقات التحميل الأطول أيضًا أنها تؤثر سلبًا على التحويلات.

في هذه الأيام ، عندما يكون الوقت مهمًا للغاية ويكون الأشخاص دائمًا تقريبًا ينفدون من الوقت لمقابلة جداولهم ، لا يرغب أي مستخدم في قضاء وقت طويل على صفحتك في التوسل لفتحها.

الوقت جوهري ، وبالتالي ، أصبحت سرعة التحميل واحدة من أكثر العوامل تحديدًا في النسبة المئوية للارتداد أو الهجر الذي تشهده المواقع.

ليس من الصعب معرفة السبب: إذا لم يتم تحميل أي صفحة ويب على موقعك بسرعة للإجابة على استفسارات الأشخاص ، فسوف يبحثون بالتأكيد في مكان آخر.

وفقًا لـ Kissmetrics ، يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل الصفحة إلى خسارة بنسبة 70٪ في التحويلات.

من ناحية أخرى ، على الهاتف المحمول ، إذا قمت بتقليل وقت تحميل الصفحة بمقدار ثانية واحدة ، فقد يتحسن معدل التحويل بنسبة 27٪.

كيف تحسب سرعة تحميل موقعنا؟

بالنسبة للزائرين جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن ضرورة وتأثير الصفحات السريعة أمر لا جدال فيه. ولكن لتبدأ باستخدام الأدوات الصحيحة ، عليك أن تعرف ما تريد حسابه ، ولماذا ، وكيف.

لتشخيص موقعنا ومعرفة أين تحتاج إلى تحسين لزيادة سرعة التحميل ، يمكنك استخدام Google PageSpeed ​​Insights.

تقوم هذه الأداة المجانية بإجراء تحليل كامل لأي صفحة تشير إليها. يشير إلى سرعة الشحن للجوال وسطح المكتب ، إلى جانب تحليل شامل للمكونات التي تؤثر سلبًا على وقت الشحن.

تولد هذه الأداة الكثير من البيانات ، لكننا نقترح عليك التركيز على قسمين محددين:

# 1. التشخيص: رؤى حول أداء الارتباط الذي وضعته.

# 2. الفرص: التحسينات التي يمكنك إجراؤها بحيث يتم تحميل عنوان URL الخاص بك بسرعة أكبر.

# 6. تحليل تحسين محركات البحث للمنافسة

قد يحتل موقع الويب الخاص بك المرتبة الأولى في الأعلى لكلمة رئيسية معينة اليوم ، ولكن هذه الحالة ليست دائمة.

بمرور الوقت ، ستتعلم المواقع الأخرى - معظمها من المنافسين - كيفية تحسين محتواها وتفوق موقع الويب الخاص بك.

هذا هو السبب في أن التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث (SEO) يحتاج إلى أن يكون مبادرة مستمرة لنجاح أي عمل تجاري.

تعتبر العديد من الشركات تحليل المنافسين أمرًا مفروغًا منه ، معتقدة أنها بذلت قصارى جهدها في جهود تحسين محركات البحث في بداية الرحلة ، وبالتالي فهي بحاجة إلى الراحة.

ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال ببساطة إلا في الحالة التي ترغب في اتباعها خلف المنافسين.

هناك دائمًا شيء يمكن تحسينه للحصول على نتائج أفضل والبقاء في صدارة منافسيك.

يمكن أن تساعدك أساليب التسويق القائمة على البيانات مثل تحليل منافسة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث على تعلم الاستراتيجيات التي تعمل لصالح منافسيك والاستفادة من هذه المعرفة في حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

من المهم ملاحظة أن منافسة محرك البحث لا تتشابه تلقائيًا مع المنافسة في السوق المحلي.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك متجر كعك ، SEO Cakes. محليًا ، منافسيك عبارة عن متجرين في منطقتك. ومع ذلك ، إذا بدأت في بيعها من خلال صفحة ويب ، فستكون منافسيك مختلفة تمامًا عن منافسيك في السوق المحلية.

في Google ، أنت تنافس أي شخص قام بعمل أو كتب شيئًا ذا صلة بمجال عملك.

لذلك من الجيد دائمًا مراعاة المنافسة غير المتصلة بالإنترنت أيضًا ، لمراجعة ما يلي:

# 1. من يحتل مرتبة في Google بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا في مجال عملك؟

# 2. هل تم تحسين موقعك؟

# 3. ما نوع المحتوى الذي يستخدمونه للتسلق؟ نصوص طويلة أو محتوى إرشادي أو مقاطع فيديو أو بحث.

# 4. بأي نوع من المعلومات تتعلق بالاسم التجاري؟

# 5. ما هو أول شيء تطرحه Google عندما نضع اسم العلامة التجارية في محرك البحث؟

# 6. ما هي الأقسام البارزة في قائمتك؟

تكمن الفكرة وراء كل ذلك في تحديد أفضل الفرص لاحقًا والعمل على التفوق على المنافسين.

كيف تقوم بتحليل تحسين محركات البحث (SEO) للمنافسة؟

كما أشرت بالفعل ، فإن تحليل منافس SEO هو عملية التحقق من المشهد التنافسي للصناعة الخاصة بك عبر الإنترنت ، وتقييم منافسيك SEO ، وتحليل البيانات التي تكشف عنها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب وتسلق التصنيفات.

تتمثل الخطوة الأولى في كتابة البحث عن الكلمات الرئيسية الرئيسية للصناعة ، والتي يتم جمعها أثناء تحليل الكلمات الرئيسية ، ومعرفة صفحات الويب التي تم تصنيفها في الصفحة الأولى. أوصي بتحليل ما بين 4 إلى 6.

بمجرد وصولك إلى كل صفحة ، ستنتبه إلى بنية المعلومات والقوائم والروابط الأكثر تكرارًا.

يجب أن تنتبه جيدًا إلى الصفحة المقصودة وصفحات المنتجات ؛ قم بالتقييم لمعرفة ما إذا كان لديهم مدونة وما نوع المعلومات التي ينشرونها.

بمساعدة Ubersuggest ، ستتمكن من التحقق من حركة مرور الويب والكلمات الرئيسية التي ترتبها.

استنتاج

تحليل مُحسّنات محرّكات البحث هو عملية تقييم موقع ويب عن كثب لاكتساب فهم أفضل لمدى تحسين الموقع وما يمكن فعله لتحسينه.

يتطلب تحليل تحسين محركات البحث (SEO) من الشركات أن تنظر أولاً بعناية في المحتوى الموجود على صفحتها. يرى Google والمستخدمون أيضًا أن المحتوى عالي الجودة هو الذهب ، ولكي يحصل موقع الويب الخاص بك على أعلى مرتبة ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا في نظر كل من المستخدم ومحرك البحث.

في هذه المقالة ، أوجزت بشكل شامل الدليل المفصل خطوة بخطوة لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية القيام بها.