5 دروس سعيدة يمكن أن تعلمك هذه العناوين الكابوسية
نشرت: 2020-11-25اسمح لي أن أطرح عليك سؤالًا غريبًا ، أيها كاتب الويب العزيز: هل سبق لك أن تنام على عناوين الأخبار - خاصة الليلة التي تسبق نشر المحتوى الخاص بك؟
أنا افعل.
في وقت ما من الليل ، سأستيقظ وأفكر:
"يا إلهي ، يجب أن يأتي" الرديء "بعد" أشعة الشمس! "
أو:
"هل ينبغي أن يكون ألين جينسبيرغ في العنوان الرئيسي؟ هل سيؤدي ذلك إلى إبعاد الناس؟ "
إليكم الشيء المضحك: لقد كنت في هذا لأكثر من 15 عامًا ، وعلى الرغم من أنني اكتسبت ما يكفي من الخبرة والمعرفة لتكوين حدس لائق حول فعالية عناويني الرئيسية ، إلا أنها لا تزال لعبة تخمين.
لعبة تخمين متعلمة بالطبع. ولكن هناك طريقة لتكديس احتمالات العنوان لصالحك.
كيفية تكديس احتمالات العنوان لصالحك
لحسن الحظ ، لدينا بعض إرشادات العناوين الرائعة للعمل معها. يمكننا أيضًا البحث عن مواقع الوسائط المفضلة لدينا للإلهام. فيما يلي عدد قليل من لي:
- مهتم بالتجارة
- شركة
- شركة سريعة
- مارك وانجيل
ولا تنس أن هناك أدوات تحليل العناوين المتاحة على الويب والتي تحكم على الجاذبية العاطفية لعنوانك الرئيسي. هنا نوعان استخدمتهما:
- محلل عنوان قيمة التسويق العاطفي في معهد التسويق المتقدم
- محلل عنوان مشاركة مدونة CoSchedule
تساعدنا كل هذه الموارد في كتابة عناوين أفضل ، ولكن كم منا يعود ويقيم عناويننا الرئيسية بعد نشرها؟ ولا سيما تلك المخيبة للآمال؟ ما هي دروس تسويق المحتوى التي يمكن أن نتعلمها؟
هذا هو بالضبط ما يدور حوله هذا المنشور. لقد أجريت تشريحًا بعد الوفاة على العناوين الرئيسية التي لم تحقق الأداء الذي توقعته ، بما في ذلك تشغيلها من خلال محللي العناوين أعلاه (وهو ما لم أفعله في المرة الأولى)
كان هذا تمرينًا مثيرًا للاهتمام. واحد أوصيك أن تجرب نفسك.
تم تأكيد بعض الحقائق القديمة ، لكنني تعلمت أيضًا بعض الحقائق الجديدة - دروس ستساعدك وأنا في كتابة عناوين أفضل ... وحتى ، ربما ، النوم بشكل أفضل في الليل.
لنلق نظرة خاطفة.
1. تجنب الكلمات التي يعتقد الناس أنها رديئة
العنوان: أسوأ نصيحة سمعتها عن الزحام
كنت جالسًا على هذه الفكرة عن الزحام لبعض الوقت ، وتحديداً إحباطي من سماع الكلمة في كل مرة استدرت فيها.
وكنت أتساءل ما إذا كان الناس منزعجين مثلي. هل يمكنني الاستفادة من هذا القلق الجماعي؟
بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، "أنا أعمل" هي مجرد طريقة أخرى للقول ، "أنا أعمل بجد." أحيانًا يقول الناس ، "هذا هو العمل الجانبي الخاص بي" ، مما يعني أنه عمل يقومون به بشكل جانبي.
ولكن يمكن أن يعني أيضًا الخداع: "لقد ضايقتني روضة الأطفال هذه."
في الوقت نفسه ، كنت أتجول مع منشئ عناوين شهير - واحد حيث تدخل في ثلاث كلمات ثم يبث حفنة من الأفكار بناءً على عدد محدود من الصيغ.
بعد إنشاء عدد من الأفكار غير القابلة للتطبيق ، قررت اتخاذ زاوية "الأسوأ على الإطلاق".
إذن ، هل نجحت؟ الجواب لا ، لم يفعل. من حيث المشاركات الاجتماعية ، من السهل أن يكون العنوان الرئيسي الأقل أداءً.
لكن كيف كان أداؤه في محللي العناوين؟
لم يسجل حتى في محلل عنوان قيمة التسويق العاطفي. أعطت العنوان درجة 0.00 في المئة.
قمت بتشغيله ثلاث مرات لأنني اعتقدت أنه قد يكون هناك خطأ.
لا خطأ. وقال انه:
إما أن عنوانك لا يحتوي على كلمات تستدعي التأثير العاطفي مع الأشخاص أو أن النسبة المئوية لهذه الكلمات منخفضة جدًا بحيث لا يُحتمل أن يكون لها أي تأثير عاطفي
نادرًا ما تعمل العناوين التي تحتوي على كلمات عاطفية قليلة أو بدون كلمات عاطفية على غرار العناوين ذات المحتوى العاطفي القوي. يمكنك محاولة تقصير العنوان أو استخدام كلمات مختلفة وتحليل العنوان الجديد.
لكني كنت في حيرة من أمري. بدت "الزحام" و "أسوأ نصيحة على الإطلاق" وكأنها كلمات عاطفية.
لسوء الحظ ، لا تظهر في هذه القائمة المكونة من 50 كلمة محفزة.
ولا توجد أي كلمات في العنوان في هذه القائمة من الكلمات الخمس الأكثر إقناعًا في اللغة الإنجليزية. ربما كان علي استبدال "أنا" بكلمة "أنت؟"
إذن ، كيف كان أداء العنوان في CoSchedule Headline Analyzer؟ كانت تلك قصة مختلفة.
أظن أن أحد الأسباب التي أدت إلى أداء جيد في CoSchedule Headline Analyzer (68 من 100) هو أنه قصير. لقد سجلت B + على توازن الكلمات ، والذي يقيم النسبة المئوية للكلمات الشائعة وغير الشائعة والعاطفية والقوية.
حصل المقال على الكثير من التعليقات (43) ، لذا فقد ألهم المحتوى بطريقة ما أولئك الذين أخذوا الوقت الكافي لقراءته. لكنني أعتقد أنه كان بإمكاني القيام بعمل أفضل.
أخذت صدعًا آخر في العنوان ثم اختبرته:
- 6 دروس يصعب تعلمها عن فن الزحام (22.22 بالمائة و 75 درجة).
الدرس الكبير هنا هو أن كلمة "صخب" ربما تحمل بعض العبء. معظم الناس لا يريدون أن يتم اعتبارهم "محتالًا" ، لذلك قطعوا مسارًا واسعًا حول هذه المقالة.
ما رأيك؟ هل لديك فكرة عنوان أفضل؟ اختبرها واسمحوا لي أن أعرف كيف يعمل.
2. قم بالبيع
العنوان الرئيسي: لماذا يجب أن يلهمك الألبوم الأسطوري والخدعة الفيروسية لإنشاء محتوى يستحق العناء
كانت هذه واحدة من تلك المنشورات التي كان لدي الكثير لأقوله وكنت متحمسًا حقًا بشأن المفهوم. كانت المشكلة أن لدي فكرتان مختلفتان تمامًا في ذهني وأحتاج إلى الانضمام إليهما.
كيف كانا سوف يجتمعان؟
في النهاية فعلوا ذلك ، ولكن كما ترون ، فإن العنوان هو تحفة فنية في الريح الطويلة.
ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي تحدث لهذا العنوان. إنه أمر إيجابي ("ألهمك لإنشاء محتوى") مع القليل من المؤهل الحار ("هذا يستحق العناء").
إنها أيضًا إحدى منشورات "لماذا" ، والتي من المفترض أن تثير فضول الناس. لكننا كنا ببساطة نطلب من القراء معالجة الكثير من المعلومات باستخدام "ألبوم أسطوري وخدعة فيروسية". العنوان هو 19 كلمة و 95 حرفًا!
لقد سجلت 56 في CoSchedule Headline Analyzer و 22.27 في المائة في Emotional Marketing Value Headline Analyzer ، ربما لأنها طويلة جدًا ومليئة بالكلمات.
لذا ، ماذا لو قمت بتقصيرها قليلاً؟
- لماذا يجب أن يلهمك الألبوم الأسطوري لإنشاء محتوى يستحق العناء (35.71 بالمائة ودرجة 56)
- لماذا يجب أن تلهمك الخدعة الفيروسية لإنشاء محتوى يستحق العناء (28.57 في المائة ودرجة 67)
كلا الخيارين لا يزال طويلا جدا.
في هذه الحالة ، كان يجب أن أسير في اتجاه مختلف تمامًا ، شيء مثل:
- ما يجب فعله وما لا يجب فعله في إنشاء محتوى فيروسي قوي (22.22 بالمائة و 68 درجة).
- كيف تصبح عبقري المحتوى الفيروسي (37.50 بالمائة و 74 درجة).
يُعد هذان الخياران الرئيسيان بمثابة تحسن ، ولكن الدرس الكبير هنا هو البيع.
هل لديك أي أفكار؟
3. استقطاب على مسؤوليتك الخاصة
العنوان الرئيسي: 5 طرق لإيقاظ صحفي من المدرسة القديمة
أنا أحب هذا العنوان ، شخصيًا ، لأنني استخدمت الكلمة غير الشائعة "رخوة" بدلاً من "piss off" (وهو ما لا يناسب بعض الناس). لكن لديها أيضًا بعض الأشياء الأخرى. إنه قصير وعنوان القائمة.
إذن ، لماذا لم يثير المزيد من التفاعل؟
ربما لأن جمهور Copyblogger لا يضم الكثير من الصحفيين. إذا تم نشره على موقع مخصص للصحافة ، فربما يكون قد أثار المزيد من الاستجابة.
يجب أن أشير إلى أنه تم نشر هذه المقالة في الأسبوع الذي أغلقنا فيه التعليقات على Copyblogger وكانت هناك سلسلة من المناقشات على Google+.
كيف كان أداؤها في تحليل العناوين؟
لم يعجب محلل عنوان القيمة التسويقية العاطفية بقدر إعجاب CoSchedule:
ماذا سأغير؟ ربما سأتبع نهجًا مختلفًا.
- 5 أسباب لا يحتاج الصحفيون للخوف من الإعلانات الأصلية (50.00 بالمائة و 72 درجة)
- 5 أسباب لعدم حاجة الصحفيين للخوف من الإعلانات الأصلية (50.00 في المائة ودرجة 70)
العنوان الأصلي سلبي. تقريبا مسحة ، مع ميزة مثيرة لها.
الدرس الكبير الذي تعلمته من هذا هو أنه مقال يرسم خطاً في الرمال. ينحاز الناس. لم أرغب في الواقع في إثارة غضب الصحفيين - أردت فقط إبراز المقال.
ما رأيك؟
4. زيادة الكلمات غير المألوفة والقوة والعاطفية
العنوان: أخيرًا ... تحليلات الموقع للأشخاص العاديين
كان هذا إعلانًا عن أحد فصولنا الرئيسية في السلطة.
إنه عنوان قصير ويعد بتقديم حل لمشكلة شائعة: نعلم جميعًا أننا بحاجة إلى مراقبة وتقييم تحليلات موقعنا ، ولكن القيام بذلك بشكل جيد أمر صعب.
لذلك ، عرض العنوان لتعليم القراء كيف. لكنها كانت معكرونة رطبة. سجل 16.67 في المائة في محلل عنوان قيمة التسويق العاطفي ودرجة 52 في محلل العنوان الرئيسي CoSchedule.
ربما احتجت إلى تغيير تلك العبارة المخيفة "تحليلات الموقع" والتحدث عن الفوائد. ربما.
قال CoSchedule Headline Analyzer إنه يجب علي زيادة الكلمات غير الشائعة والقوة والعاطفية - لم يكن العنوان الرئيسي متوازنًا. فيما يلي احتمالان أقوى:
- ماذا تفعل إذا أخافتك تحليلات الموقع (37.50 بالمائة و 66 درجة)
- 12 شيئًا يجب القيام به إذا أخافتك تحليلات الموقع (33.37 بالمائة و 68 درجة)
سجلت هذه النتائج بشكل جيد حتى عندما أبقيت "تحليلات الموقع" في العنوان. إذن ، الدرس الكبير ؟ امنح العنوان مزيدًا من الجاذبية الشخصية عن طريق طرح كلمات غير شائعة وقوية وعاطفية.
هل يمكنك أن تفعل ما هو أفضل؟ أرسل لي بعض الأفكار في التعليقات.
5. عرض أصل قابل للتنزيل للحصول على مكافأة إضافية
العنوان: ضد الانتباه: بيان ما قبل الشكر
كان يجب أن تراني في اليوم الذي نُشر فيه هذا. لقد تأججت. كنت أعلم أن الناس سيضربون زر المشاركة لموقع التواصل الاجتماعي المفضل لديهم بهذا الموقع.
بعد عام ونصف تقريبًا ...
أعتقد أنهم لم يتمكنوا من العثور على زر المشاركة.
ما الذي يجعلني سعيدا؟ لا أعرف ، شيئًا ما على غرار أكثر من 13000 سهم حصلت عليها من أجل القواعد العشر لكتابة المسودات الأولى.
لكن لا ، هذا المقال لم يكسر حتى 1،000 سهم. دعونا نرى ما إذا كان بإمكاننا معرفة السبب.
بالنسبة للمبتدئين ، كتبت هذا "البيان" لأن هوسنا بجذب الانتباه أحبطني.
كان لدي حدس أيضًا ، حيث كان هناك الآلاف من الأشخاص الذين أصيبوا بالإحباط أيضًا. الآن ، لم يكن لدي أي مرارة خاصة تجاه شخص واحد عندما كتبت هذا ، لكني رأيت عددًا من العناوين الناجحة "ضد [فارغ]" وأردت تجربة واحدة.
إلى جانب كونها قصيرة Seth-Godin والاستفادة مما اعتقدت أنه عصب جماعي ، فإن الشيء الآخر الذي اعتقدت أن هذا العنوان كان له الكلمة "بيان". يحب الناس البيانات - التزامات موجزة وملهمة تشبه النشيد لجعل العالم مكانًا أفضل.
أخيرًا ، كنت أتجذر من أجل المستضعف. الرجل الصغير! كنت عاطفي!
وما هو أفضل يوم تكون فيه ضد الاهتمام - هذا الشيء الذي لم نكن نكتفي منه أبدًا ونريد دائمًا المزيد منه وأبقينا غريب الأطوار عندما لم يكن لدينا - أكثر من اليوم السابق لعيد الشكر ، يوم الامتنان؟
أعطاها محلل عنوان القيمة التسويقية العاطفية تصنيف 0.00٪. أعطاه CoSchedule Headline Analyzer قيمة فاترة 55.
الدرس الكبير هنا؟ ربما اختصر العنوان إلى "ضد الانتباه: بيان". والأهم من ذلك ، أنني سأقدم أيضًا ملصقًا قابلاً للتنزيل (وهو على الأرجح أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت "القواعد العشر لكتابة المسودات الأولى" شائعة جدًا).
وبالطبع ، أخفض توقعاتي. هل لديك أي أفكار رئيسية لهذه الفكرة؟
استخدم 5 نصائح لكتابة العناوين الرئيسية
لذا ، دعونا نلخص الدروس التي تعلمناها في هذه المقالة.
- تجنب الكلمات التي يعتقد الناس أنها رديئة (مثل "الزحام").
- قم بالبيع (19 كلمة طويلة جدًا).
- استقطب على مسؤوليتك الخاصة.
- زيادة الكلمات غير المألوفة والقوة والعاطفية.
- اعرض أصلًا قابلاً للتنزيل مقابل مكافأة إضافية.
في حال كنت تتساءل ، لقد قمت بتشغيل عنوان هذه المقالة من خلال محللي العناوين. ها هي النتائج:
إذن ، هل لديك أي شيء تضيفه إلى هذه المراجعة؟ أي أدوات تحليل العنوان التي ترغب في مشاركتها؟ أي دروس أخرى كان يجب أن أتعلمها؟ وهل تفقد النوم فوق عناوينك؟
اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!