نظرة متعمقة على تحديث المحتوى المفيد من Google

أكملت Google طرحها لتحديث المحتوى المفيد - وهو أحد أهم التحديثات في تاريخها الممتد لعقود. مع هذا التحديث ، تكافئ Google المحتوى الذي يضع الأشخاص في المرتبة الأولى ومحركات البحث في المرتبة الثانية.

يمكن أن يكون لتحديث كبير مثل هذا تأثير خطير على حركة المرور الخاصة بك. بينما تحاول Google التحلي بالشفافية بشأن تغييراتها ، هناك مستوى من عدم اليقين يجعل مُحسنات محركات البحث تتدافع للحصول على المعلومات.

لذلك في هذا الدليل ، نقوم بتفصيل التحديث بالكامل. ستتعرف على ماهية تحديث المحتوى المفيد وكيفية جعله يعمل من أجلك.

وإذا أضر هذا التحديث بحركة المرور الخاصة بك ، فستعرف كيفية استعادتها.

نظرة عامة على تحديث المحتوى المفيد من Google

إليك تحديث Google لعام 2022 باختصار:

الاسم الكامل: "تحديث محتوى مفيد من Google".

تاريخ الطرح: بدأ الطرح في 25 أغسطس 2022 ، وانتهى في 9 سبتمبر 2022.

الأهداف: تريد Google اكتشاف المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أفضل من أجل تجربة مستخدم عالية الجودة ومكافأته بترتيب أعلى.

التأثير: ستشهد المواقع التي تحاول "التلاعب بالنظام" بكميات كبيرة من المحتوى الزغب انخفاضًا هائلاً في حركة المرور. ستقوم Google تلقائيًا بتعيين مصنف داخلي "غير مفيد" (اقتبس من منطقتنا) والذي يثقل سلطتهم البحثية الإجمالية.

وفي الوقت نفسه ، ستتلقى المواقع ذات المحتوى ذي القيمة أولاً مصنفات "مفيدة" وتصنف أعلى في جميع المجالات.

المصنفات ليست دائمة ، وتقوم Google ببنائها على الفائدة العامة لمكتبة المحتوى الخاصة بها. لذلك ، لن تعتبر Google المواقع الجيدة التي تحتوي على بعض المقالات السيئة غير مفيدة ، والعكس صحيح.

العقوبات: لا يتضمن المحتوى المفيد أي عقوبات يدوية. بدلاً من ذلك ، تفرض خوارزمية Google إرشادات مشرفي المواقع المحددة بالفعل بشكل أفضل باستخدام إشارة جديدة.

هذا يعني أن المواقع التي تفشل في تقديم تجربة مستخدم عالية الجودة (جوهر مهمة بحث Google) ستفقد المواقع التي تضع المستخدمين في المقام الأول. على سبيل المثال ، شهد أحد المواقع انخفاضًا في عدد الزيارات من خمسة إلى ثلاثة أرقام بين عشية وضحاها:

من الصعب معرفة كيف يؤثر التحديث على موقع معين ، ولكن يمكنك تحديد الأنماط في تحولات حركة المرور. يمكنك فقط أن تنسب مثل هذه الخسارة الفادحة في حركة المرور إلى تحديث الخوارزمية (خارج خطأ تحسين محركات البحث الهائل ، والذي لم يكن هو الحال هنا).

نوع التحديث: تحديث المحتوى المفيد من Google ليس تحديثًا أساسيًا.

توصيات Google - دوس

لا ينشئ تحديث المحتوى المفيد إرشادات جديدة للمواقع التي تقلق بشأنها. تريد Google فقط ترتيب المواقع بشكل أكثر فاعلية بناءً على " نصائحها طويلة الأمد" حول المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً.

إليك أكثر ما أكدته Google:

أولاً ، لنبدأ بأفضل الممارسات لإنشاء محتوى بحث مفيد.

ركز على محتوى الأشخاص أولاً

"محتوى الأشخاص أولاً" هو محتوى تم إنشاؤه لتوفير قيمة لمجموعة معينة من الأشخاص ، وليس لمحركات البحث. وهذا يعني تركيزًا أقل على مقاييس مثل عدد الكلمات وحجم البحث والمزيد على تقديم إجابات مرضية لجمهور معين.

بمعنى آخر ، يجب ألا يوجد المحتوى أبدًا لغرض وحيد هو الحصول على حركة البحث. ويرجع ذلك إلى اعتقاد Google ، بكلماتها الخاصة ، أن "المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي لحركة مرور محرك البحث يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى الذي يجده الباحثون غير مرضٍ".

لفهم السبب ، فكر في عمليات البحث الخاصة بك على Google.

هل سبق لك البحث عن مراجعات للمنتجات فقط للعثور على تغطية منخفضة الجودة؟ إما أن تكون المراجعات أقصر من أن تكون مفيدة ، أو تمت إعادة صياغتها من موقع المنتج على الويب ، أو محشوة بروابط تابعة (تظهر تحيزًا واضحًا).

من الواضح عند قراءته أن هذا النوع من المحتوى غير الهام موجود فقط لتحقيق الدخل من حركة البحث. تكره Google هذه الأنواع من التجارب السيئة وتستهدفها من خلال تحديث المحتوى المفيد.

يمكنك معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك هو الأشخاص أولاً عن طريق طرح الأسئلة التالية على نفسك:

• كيف يعكس المحتوى الخاص بك الخبرة والتجربة المباشرة مقابل تلخيص ما تقوله المواقع الأخرى؟
• هل يحتوي موقعك على تركيز أساسي (مجال متخصص)؟
• هل يحقق المحتوى الخاص بك توقعات القراء الذين يزورون موقعك مباشرة؟
• هل لديك الإجابات التي يحتاجها الباحثون ، أم يجب عليهم الاستمرار في البحث؟

"الأشخاص أولاً" هو جوهر تحديث المحتوى المفيد. إذا كان المحتوى الخاص بك يوفر قيمة حقيقية للقراء ، فإن Google تريد مكافأته بترتيب أعلى.

اكتب لجمهورك المقصود

يحتوي كل موقع على جمهور مستهدف (أو مكان متخصص) لمشاركة خبراته معه.

عندما تنشر محتوى عالي الجودة ضمن الحدود الموضوعية لموقعك ، فإنك تبني سلطة في أعين المستخدمين ومحركات البحث. ولكن إذا ابتعدت عن المحتوى المخصص والمحتوى الخارج عن الموضوع ، فإنك تخلط بينهما.

تخيل أنك مدونة للتزلج على الجليد وتجد كلمة رئيسية متعلقة بالتزلج بها الكثير من حركة المرور والمنافسة المنخفضة. من المغري أن تنقض على ذلك ، لكنه لا يساعد المستخدمين - إنه ينشئ محتوى لحركة البحث.

قد يتم تصنيفك لمقالات خارج الموضوع ، لكن كل واحدة تضعف سلطتك الموضوعية مع Google وقرائك. وهذا يترجم إلى تصنيفات عامة أضعف وتفاعل أقل بين الزوار.

عرض التجربة المباشرة

تخيل أنك تبحث عن مراجعات المنتج لزوج من سماعات الرأس. ولكن في المراجعة الأولى ، كل ما تراه هو المعلومات الأساسية التي يمكن أن تجدها على موقع سماعة الرأس.

تفتقر هذه المقالة إلى الصور الأصلية أو فتحها في علبتها ، لكنها محملة بالروابط التابعة. من الواضح أن الكاتب لم يجرب سماعات الرأس ويحاول فقط كسب المال.

لا تريد Google ترتيب محتوى من هذا القبيل.

وتعتقد أن المحتوى الذي أنشأه كتّاب ليس لديهم خبرة لا فائدة منه للباحثين. سيكون الأمر مثل استضافة أمريكان أيدول للتمثيل الصامت.

يجب أن تكون الصور والرؤى الأصلية هي أساس كل المواد ، وليس الملخصات على مستوى السطح. هدفك هو إرضاء نية الباحث بالمحتوى المتاح الأكثر بحثًا جيدًا.

قدم إجابات كاملة

تعتبر Google المحتوى مفيدًا فقط إذا كان يعلم القارئ ما يكفي للوصول إلى هدفه. بغض النظر عن عدد الكلمات التي تكتبها ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو آخر شيء يحتاجه شخص ما لقراءته حول موضوع ما ليشعر بالثقة في المضي قدمًا.

يتناقض هذا مع الاعتقاد السائد بأن تغطية موضوع ما يعني كتابة ما يكفي من الزغب للوصول إلى عدد معين من الكلمات. تنكر Google وجود عدد كلمات مفضل ، وتصر على أن الطول لا يؤثر على الفائدة.

بدلاً من ذلك ، تحدد التغطية المتعمقة والرؤى الأصلية والصور المفيدة الإجابات المفيدة والكاملة. يمكن أن يرتبط عدد الكلمات بالعمق الموضعي ، لكنه لا يسبب ذلك.

توصيات Google - ما يجب فعله

بعد ذلك ، دعنا نتحدث عن ما تحتاج إلى تجنبه حتى تعتبر Google المحتوى الخاص بك مفيدًا.

لا تجعل المحتوى لحركة مرور محرك البحث فقط

يتمثل جذر المحتوى غير المفيد في إنشاء محتوى لحركة البحث فقط. ينتج عن هذا المحتوى المتضخم الذي تتم رعايته بشكل بغيض سيئ السمعة لأنه يوفر قيمة صفرية للباحثين.

تريد Google منك إنشاء محتوى مع مراعاة البشر وليس برامج الزحف.

ومع ذلك ، لا تفسر هذا على أنه "انتهى تحسين محركات البحث." بدلاً من إبطال مُحسّنات محرّكات البحث ، يركز تحديث المحتوى المفيد على تحسين تجربة المستخدم.

ما هو جيد للمستخدم هو جيد لتحسين محركات البحث والعكس صحيح.

لا تركز على مواضيع كثيرة جدًا

تعتقد Google أن المواقع التي تركز على الأشخاص أولاً يكون لها دائمًا التركيز الأساسي.

لا يمكن أن تكون مواقع الويب كل شيء للجميع. عندما تكون تغطيتك واسعة جدًا ، من الصعب إنشاء متابعين مخصصين يصلون إلى موقعك للحصول على مشورة الخبراء.

تخيل لو بدأنا في نشر محتوى للعناية بالبشرة بجانب مواد التسويق الرقمي الخاصة بنا. سنفقد المصداقية مع جمهورنا ، وسيصبح Google مرتبكًا بشأن تركيزنا.

لذا ركز موقعك على موضوع واحد. يمكنك إنشاء موقع ويب منفصل إذا كنت تريد تغطية موضوع آخر.

لا تستخدم الرسوم المتحركة ذات المحتوى الشامل

أشاد العديد من الأشخاص بأدوات الذكاء الاصطناعي باعتبارها نهاية المحتوى وكتابة الإعلانات عند وصولهم. بالنسبة لهم ، كان إنشاء المحتوى أمرًا سهلاً الآن مثل إدخال مطالبة ومشاهدة برنامج يقوم بذلك.

لكن أدوات الذكاء الاصطناعي لا تنشئ محتوى أصليًا. إنهم يعيدون تدوير الكتابة من الويب فقط ويعيدون تجميعها كمواد جديدة.

ينتج عن هذا تجربة سيئة للمستخدم لأن المحتوى المعاد تدويره ليس أصليًا (وغالبًا ما يكون غير منطقي). كما أنه ينتهك تقريبًا كل الأمثلة التي تقدمها Google حول المحتوى الآلي في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها.

لاحظ أن Google تضيف "بدون إضافة قيمة كافية" إلى المثال الأخير.

لا يزال بإمكانك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى ، ولكن يجب عليك دائمًا تعديله بعناية لتوفير قيمة للقراء. تحظر Google المحتوى الآلي لحماية الباحثين - وليس لمنع المواقع من إنشاء المحتوى بشكل أسرع.

لا تلخص المحتوى فقط

لا تعتبر Google المحتوى مفيدًا إذا كان يلخص فقط المعلومات الموجودة على مواقع الويب الأخرى. حتى إذا لم يكن المحتوى الخاص بك فريدًا تمامًا (نادرًا ما يكون كذلك) ، فيجب أن يقدم للقراء آراء جديدة وإمكانيات جديدة.

يجب على الأشخاص إنهاء المحتوى الخاص بك بأفكار لا يمكنهم الحصول عليها في أي مكان آخر. خلاف ذلك ، ليس له سبب وجيه لوجوده.

إشعال توصيات تحديث المحتوى المفيد لـ Visibility

إليك الطريقة التي ننصح بها قرائنا بالرد على تحديث المحتوى المفيد.

استخدم EAT

لم تقدم Google أي قواعد جديدة مع التحديث الجديد - تقوم خوارزميتها ببساطة بفرضها بشكل أفضل. يعني تحسين المحتوى المفيد ضمان جودة جميع صفحاتك (وهو ما يجب أن يكون عليه الحال بالفعل).

لحسن الحظ ، تحدد Google بالضبط ما تعتبره "صفحة عالية الجودة" في إرشادات مقيم جودة البحث . جوهر تعريفهم للجودة هو "مستوى عالٍ جدًا من تناول الطعام".

EAT تعني:

• خبرة. ما مدى معرفة المؤلف بالموضوع (هل هم خبراء؟)
• التسلط. كم مرة يستشهد بك الآخرون كمصدر للمعلومات
• الجدارة بالثقة. مدى سهولة الوصول والشفافية وحسن تصنيف موقع الويب الخاص بك (الأخير ينطبق في الغالب على الشركات)

EAT مهم بشكل خاص لمواقع الويب العاملة في قطاعات Your Money Your Life (YMYL). تنشئ هذه المواقع محتوى يؤثر بشكل مباشر على سعادة الناس وصحتهم ورفاههم المالي (مدونات مالية ومواقع طبية وما إلى ذلك).

في حين أن بناء EAT عملية تستغرق سنوات ، إلا أنها توفر عائدًا هائلاً على الاستثمار. عندما يراك Google كسلطة في حسن ظنك ، فإن تصنيفاتك الأعلى تكون أكثر استقرارًا.

على سبيل المثال ، يحتل موقع Search Engine Land المرتبة الأولى في "ما هو SEO" ، وهي كلمة رئيسية تنافسية بشكل لا يصدق. نظرًا لسمعتهم التي امتدت لعقود من الزمن ، فإنهم يتمتعون بخبرة في تحسين محركات البحث ترى Google أنها موثوقة للغاية.

فهم كيفية عمل التحديث

لا يشبه المحتوى المفيد التحديث الأساسي ، حيث تعدل Google خوارزميتها بطرق قد تكون أو لا تكون مهمة لموقعك. يضيف هذا التحديث إشارة ترتيب جديدة إلى عوامل Google في جميع نتائج البحث.

تفحص Google مواقع الويب باستمرار بحثًا عن هذه الإشارة لتحديد مدى فائدة أو عدم فائدة معظم المحتوى. بمجرد أن يقرر المعسكر الذي يقع فيه موقعك (مفيد أو غير مفيد) ، تقوم الخوارزمية الخاصة به بتعيين المصنف المناسب له.

إذا رأى محرك بحث Google أن موقعك مفيد ، فستحصل على تعزيز للترتيب على مستوى الموقع - والعكس صحيح بالنسبة للمواقع غير المفيدة.

وإذا كنت تعتقد أن Google قد حددت موقعك على أنه "غير مفيد" ، فلا داعي للذعر. يمكنك إصلاح موقعك والحصول على مصنف "مفيد" في غضون أشهر.

كيفية التعافي من انخفاض حركة المرور بعد التحديث

عانت العديد من المواقع التي تتواجد على محتوى متوسط ​​من انخفاض كبير في حركة المرور مع بدء التحديث. حدث هذا لسببين:

1. صنفت Google المحتوى عالي الجودة أعلى من المحتوى الخاص بهم
2. خصصت Google موقعها مصنف "غير مفيد" ، مما أدى إلى انخفاض في جميع تصنيفاتها

إذا كان هذا يصف موقعك ، فلا تقلق - فهذه التأثيرات ليست دائمة. إليك كيفية إصلاحها:

إصلاح أو إزالة جميع الصفحات منخفضة الجودة

ابدأ بإزالة كل المحتوى المسيء من فهرس بحث Google.

نظرًا لأنك ستزيل كل شيء تعتبره Google غير مفيد ، فهذه هي الطريقة الأسرع والأكثر فاعلية لإصلاح سمعتك. إنه مثل تنظيف حديقتك بشكل مثالي بعد تلقي اقتباس من HOA.

هناك ثلاث طرق لمعالجة الصفحات منخفضة الجودة:

1. أعد الكتابة لتفي بمعايير Google للمساعدة. في حين أن هذه هي الطريقة المثالية ، إلا أنها أيضًا تستغرق وقتًا طويلاً عندما يتعلق الأمر بمعالجة مكتبة المحتوى بالكامل.
2. ضع علامة عليها كـ "noindex" وإزالتها من البحث. تهتم Google فقط بالمحتوى الذي تقوم بفهرسته. إذا كنت ترغب في تحسين صفحة ولكن ليس لديك الوقت أو الموارد ، فضع علامة عليها كـ "noindex" وارجع لاحقًا.
3. احذفها باستخدام إعادة توجيه 301. ربما يكون بعض المحتوى خارج الموضوع أو يكون بجودة منخفضة جدًا بحيث يتعذر إصلاحه. في هذه الحالة ، من الأفضل حذفه تمامًا والتركيز على إنشاء محتوى جديد. فقط تأكد من إضافة إعادة التوجيه 301 إلى عنوان URL - سيوقف هذا أي روابط خلفية تشير إليه من الانكسار.

ضبط استراتيجية إنشاء المحتوى الخاص بك

بمجرد تنظيف المنزل ، حان الوقت للمضي قدمًا في استراتيجية محتوى محدثة:

• قم بإنشاء محتوى الأشخاص أولاً. ضع المحتوى في الاعتبار مع مراعاة البشر - وليس محركات البحث (ولكن مع الاستمرار في اتباع ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة).
• بناء EAT عبر موقع الويب الخاص بك. اجلب مؤلفين خبراء لمواضيع مختلفة وقم ببناء روابط خلفية. إذا كنت تدير شركة ، احصل على تقييمات جيدة.
• قدم البصيرة الأصلية. أظهر الخبرة المباشرة في كل موضوع يناقشه موقعك.

ضع الجودة أولاً

إذا حذفت أي شيء من هذه المقالة ، فدع نفسك تسأل نفسك هذا قبل إنشاء أي محتوى:

"هل كنت سأفعل هذا إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟"

يلتقط هذا السؤال جوهر تحديث المحتوى المفيد - إجابة Google على المحتوى الموجود فقط لصالح المنشئ.

سيؤدي وضع الباحثين في المقام الأول إلى تغيير الطريقة التي تنظر بها إلى المحتوى. ستولي اهتمامًا أكبر بالتفاصيل ، وتسأل عما إذا كنت قد قدمت معلومات كافية لإرضاء نية المستخدم.

يتبع ذلك بطبيعة الحال الباحثين الأكثر سعادة ، وخوارزمية Google الأكثر سعادة ، وتصنيفات أعلى. كل ذلك مع تحقيق الغرض الأساسي من تحسين محركات البحث - تعظيم تجربة المستخدم.