7 طرق لتحويل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بكليتك باستخدام الفيديو

بصفتك مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي للتعليم العالي ، فأنت بحاجة إلى مشاركة مجموعة واسعة من الرسائل مع جمهور متنوع بينما تساهم في النتيجة النهائية للمؤسسة. ومع ذلك ، لديك أيضًا ميزانية محدودة وموارد محدودة. إذن كيف يمكنك النجاح مع وسائل التواصل الاجتماعي في التعليم العالي؟ بالنسبة للكليات والجامعات ، يعد التسويق العالي باستخدام الفيديو حلاً ذكيًا.

يمكن أن يساعدك الفيديو في التواصل مع الجماهير في جميع أنحاء العالم ، ومع ذلك يمكن أن يكون أيضًا مرنًا وصديقًا للميزانية.

هل أنت مستعد لرفع مستوى التسويق العالي الخاص بك؟

اكتشف سبع طرق لتحويل استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من خلال تسويق الفيديو واحصل على نصائح عملية لبدء إنشاء خطة محتوى الآن.

تحقق من ندوة التسويق عبر الفيديو الخاصة بالكلية والتي ألهمت هذه المقالة.

التسويق العالي: لماذا تحتاج الكليات إلى الفيديو

عندما تتعامل مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لكلية أو جامعة ، فأنت مسؤول عن الوصول إلى الجمهور المستهدف لمؤسستك خلال رحلتهم. هذا يعني أنك بحاجة إلى استراتيجية تسويق مرتبطة بـ:

• الطلاب المحتملين عندما يفكرون في خيارات التعليم العالي الخاصة بهم
• الطلاب الحاليون الذين يرغبون في تعظيم القيمة التي يكتسبونها من تجربتهم
• الخريجين الذين من المحتمل أن تؤثر شهاداتهم على قرارات الآخرين
• أعضاء هيئة التدريس الذين يبحثون عن فرص لتنمية حياتهم المهنية

عندما يتم تنفيذ محتوى الفيديو بشكل جيد ، يمكن أن:

• ترسيخ صورة إيجابية عن الجامعة
• مساعدة الطلاب المحتملين وأعضاء هيئة التدريس على تصور أنفسهم في المدرسة
• توصيل المعلومات الأساسية للطلاب وأعضاء هيئة التدريس الحاليين

نظرًا لأن تسويق الفيديو يمتد إلى العديد من القنوات - من Facebook و Instagram إلى TikTok و YouTube - فإن لديه القدرة على الوصول إلى جزء كبير من جمهورك المستهدف. ونظرًا لسهولة مشاركة الفيديو ، فإن الاعتماد على نوع المحتوى هذا يمكن أن يزيد من مدى وصولك.

ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي في هذا المجال ، فإن تحسين الوصول وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ليسا كافيين.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تؤثر جهودك أيضًا على النتيجة النهائية للجامعة - وهو ما يعني عادةً أن استراتيجية التسويق الأعلى لديك يجب أن تعطي الأولوية للتوظيف.

نظرًا لكونه فعالًا للغاية طوال رحلة الطالب أو أعضاء هيئة التدريس ، أصبح التسويق عبر الفيديو مهمًا بشكل متزايد لتوظيف الكلية. في الواقع ، من المرجح أن يستشهد طلاب الجامعات المحتملين بالفيديو كعامل في قرار مدرستهم بنسبة 68٪.

نظرًا لأنه من السهل جدًا إعادة تعيين الغرض من محتوى الفيديو عبر القنوات ، فإن القليل يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

من خلال مزيج من مقاطع الفيديو ، والمقابلات ، ولقطات المشهد ، والصور الثابتة ، يمكن لفريقك إنشاء مقاطع فيديو مقنعة تتواصل مع الجمهور المستهدف وتحقق نتائج حقيقية.

7 طرق لتصميم إستراتيجية تسويق فيديو للتعليم العالي

إذن كيف يمكن أن يتناسب تسويق الفيديو مع ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟

من خلال التخطيط الدقيق ، يمكن أن تكون فعالة ومعقولة التكلفة.

فيما يلي سبع طرق (بالإضافة إلى فكرة مكافأة) لفرق التسويق بالجامعة لإنتاج مقاطع فيديو تسويقية لها تأثير.

1. فكرة فيديو تسويقية عليا: توظيف الطلاب

قبل وقت طويل من زيارة الطلاب المحتملين لكليتك أو التفكير بجدية في التسجيل في جامعتك ، فإنهم يبحثون عن طرق لتجربة الحرم الجامعي تقريبًا. إذا كان فريقك قادرًا على تقديم تجربة مقنعة من خلال التسويق عبر الفيديو ، فيمكنك دفع عملية التوظيف بنجاح.

تسهل مقاطع الفيديو الخاصة بجولات الحرم الجامعي على الطلاب المحتملين استكشاف الحياة الجامعية وتصور أنفسهم كجزء من المجتمع. بالنسبة للطلاب المحليين ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التسويقية هذه بنفس فعالية الزيارة الشخصية. بالنسبة للطلاب الدوليين ، قد تكون مقاطع الفيديو هذه هي فرصتهم الوحيدة "للزيارة".

لإنشاء مقاطع فيديو لجولات في الحرم الجامعي تثير اهتمام الطلاب ، قم بتسليط الضوء على أفضل وسائل الراحة في الجامعة بطريقة حقيقية. ابتكر تجربة تبدو طبيعية باستخدام مزيج من المقابلات ومحتوى من وراء الكواليس ولقطات عالية الجودة.

على سبيل المثال ، يعرض مقطع فيديو جامعة ديبول التالي جولة سيرًا على الأقدام في الحرم الجامعي. يخلق الفيديو التسويقي عالي الجودة تجربة أصيلة بمساعدة قليلة من بعض المرشدين السياحيين للطلاب.

يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو التي تسلط الضوء على تاريخ الكلية أيضًا في التوظيف. إنها مثالية لتعريف الطلاب بالحقائق التاريخية والجداول الزمنية التي لم يعرفوها بالفعل ، ويمكنهم أيضًا إثبات المصداقية.

على عكس محتوى الجولات في الحرم الجامعي ، عادةً ما تعمل مقاطع فيديو تاريخ الجامعة بشكل أفضل للتسويق عالي المستوى عندما تتضمن صورًا ولقطات مخزنة عالية الجودة. لنسج قصة عبر الفيديو ، ما عليك سوى إضافة المقاطع الصوتية والعناوين الفرعية.

على سبيل المثال ، يسلط مقطع فيديو جامعة هارفارد أعلاه الضوء على ستة مبانٍ شكلت تاريخ الجامعة. يستخدم الفيديو الطويل الصور التاريخية والتعليقات الصوتية والمقابلات لرواية القصص.

2. فكرة فيديو تسويقية عالية: الوعي بالعلامة التجارية

بينما تعد جولات الحرم الجامعي ومحتوى تاريخ الكلية أمرًا رائعًا للتعريف بالجامعة ، فإن مقاطع الفيديو للتوعية بالعلامة التجارية هي الأفضل لإظهار الطلاب الحاليين والمحتملين ما يجعل المؤسسة فريدة من نوعها.

تعد مقاطع الفيديو التوضيحية على وجه الخصوص مثالية لتسليط الضوء على ميزات مثل البرامج والنوادي والمنح الدراسية والمبادرات الخاصة. يمكن لهذا النوع من المحتوى أيضًا توصيل ثقافة الكلية وقيمها ، مما يؤدي في النهاية إلى إنشاء العلامة التجارية للجامعة.

للتعبير عن العلامة التجارية للجامعة ونقل الرسالة بشكل فعال ، استخدم التخفيضات الإبداعية لدمج الصور ومقاطع الفيديو. أضف موسيقى عاطفية للتأكد من أن مقاطع الفيديو التي توعية بعلامتك التجارية تترك انطباعًا أقوى.

3. فكرة فيديو تسويقي راقية: قيادة فكرية

هناك طريقة أخرى لتأسيس المصداقية من خلال الفيديو وهي تعزيز استراتيجيات التسويق في كليتك بمحتوى القيادة الفكرية. تعد مقاطع الفيديو هذه فكرة لتسليط الضوء على المبادرات البحثية وغيرها من المهام الرئيسية التي تعتبر أساسية لمستقبل الجامعة.

لتعظيم تأثير محتوى القيادة الفكرية ، قم بإجراء مقابلات مع خبراء في الموضوع. شجعهم على إحياء هذه المشاريع وجعلها مفهومة لكل من الطلاب وعامة الناس.

على سبيل المثال ، يسلط مقطع فيديو جامعة كورنيل أعلاه الضوء على مشروع بحثي من قبل كلية الطب البيطري. على الرغم من أن مقطع الفيديو قصير ، إلا أنه يتضمن فصولًا تشرح ماهية البحث وسبب أهميته.

لا يجب أن تركز القيادة الفكرية كلها على مشروع بحثي بميزانية كبيرة. من الجيد أيضًا إجراء مقابلة مع أعضاء هيئة التدريس حول أبحاثهم أو منشوراتهم. باستخدام هذا النوع من المحتوى ، يمكنك تقديم الأساتذة للطلاب وإشراك أعضاء هيئة التدريس المحتملين أيضًا.

على الرغم من أن مقابلات أعضاء هيئة التدريس يمكن أن تعمل بشكل جيد مثل مقاطع الفيديو القصيرة أو الطويلة ، إلا أنها يمكن أن تكون أفضل كمحتوى تفاعلي. ادعُ الأساتذة للمشاركة في حدث اسألني أي شيء على Instagram ثم شاركه عبر القنوات.

على سبيل المثال ، يتضمن فيديو جامعة ديبول التالي ملف تعريف أعضاء هيئة التدريس. مقاطع الفيديو القصيرة بين مقابلة مع الأستاذة ولقطات من المشاريع المهمة التي طورتها ، مما يمنح الطلاب نظرة عامة شاملة عن مساهماتها.

4. فكرة فيديو تسويقي عالية المستوى: التواصل مع الطلاب

هل تحتاج إلى مشاركة تحديثات السياسة أو تحسين حضور البرنامج؟ يعد التسويق عبر الفيديو مفيدًا أيضًا لمشاركة المعلومات في الوقت المناسب مع الطلاب الحاليين.

باستخدام محتوى الفيديو ، يمكنك توصيل رسائل يسهل فهمها والاحتفاظ بها.

بالإضافة إلى نشر اتصالات الطلاب على وسائل التواصل الاجتماعي ، غالبًا ما يكون من المفيد تحميل مقاطع الفيديو التسويقية هذه على شاشات رقمية عبر الحرم الجامعي. تأكد من تنسيق الفيديو التسويقي الأعلى بشكل صحيح لكل موضع حتى تتمكن من توصيل الرسالة بنجاح.

5. فكرة فيديو تسويقي عالية المستوى: ترويج حدث

بالنسبة لمعظم طلاب الجامعات ، تعتبر الأحداث مثل مباريات كرة القدم والبداية جزءًا أساسيًا من حياة الحرم الجامعي. من خلال التسويق بالفيديو ، يمكنك الترويج للأحداث بينما تُظهر للحاضرين المحتملين ما يمكن توقعه من الطاقة والحشد والخبرة.

لالتقاط طاقة الأحداث الديناميكية ، أضف موسيقى مبهجة ومقاطع فيديو متكررة ونص متحرك إلى تسويق الفيديو الخاص بك. قم بتضمين جميع التفاصيل الأساسية - بما في ذلك التواريخ والأوقات ومكبرات الصوت - في النص المعروض على الشاشة وفي التسميات التوضيحية.

على سبيل المثال ، تستخدم خلاصة الدعوة أعلاه في جامعة واشنطن العديد من الاقتطاعات السريعة لنقل طاقة الطلاب. يظهر عنوان المستشار في تعليق صوتي يربط الفيديو معًا.

6. فكرة فيديو تسويقية عليا: تمويل جامعي

بالنسبة للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي في مجال التعليم العالي ، فإن التوظيف هو مجرد وسيلة واحدة لتوليد الإيرادات. نظرًا لأن جمع التبرعات أمر بالغ الأهمية لمستقبل معظم الجامعات على المدى الطويل ، فهو يمثل زاوية أخرى مهمة لاستراتيجيات التسويق بالكلية.

عادةً ما تساعد مقاطع الفيديو الأكثر فعالية لجمع التبرعات المانحين المحتملين على تصور مستقبل الجامعة - وتجعلهم يرغبون في أن يكونوا جزءًا من القصة. تعمل الروايات القوية والموضوعات الملهمة بشكل عام على أفضل وجه لجمع التبرعات لمقاطع الفيديو.

للحصول على قيمة أكبر من مقاطع الفيديو الخاصة بجمع التبرعات ، فكر في استخدامها في الحملات الاجتماعية المدفوعة. من خلال الترويج لمقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك إلى الجماهير المستهدفة ، يمكنك عرضها أمام الأشخاص المناسبين والوصول إلى أهداف جمع التبرعات بشكل أسرع.

على سبيل المثال ، أعلن فيديو جامعة نوتردام أعلاه عن حملة جديدة لجمع التبرعات تهدف إلى ضمان استمرار مهمة المؤسسة. أنشأت الجامعة قناة منفصلة ND Loyal لجمع التبرعات.

7. فكرة فيديو تسويقي عالي المستوى: علاقات الخريجين

يمكن أن يكون للخريجين تأثير هائل على مستقبل الجامعة. يمكن للخريجين الناجحين أن يكونوا قدوة للطلاب المحتملين والحاليين ، مما يلهم الطلاب ليتبعوا خطواتهم.

من خلال محتوى الفيديو ، يمكن للخريجين مشاركة قصصهم وأن يصبحوا دعاة للجامعة.

من خلال تسليط الضوء على الخريجين المتصلين بشكل خاص في مقاطع الفيديو التسويقية عالية الجودة الخاصة بك ، يمكنك زيادة الوصول تلقائيًا ، حيث من المرجح أن تشارك اتصالاتهم مع شبكاتهم الخاصة.

يمكن أن تكون مقاطع فيديو علاقات الخريجين مكتوبة أو غير رسمية.

إذا اخترت الأول ، فتأكد من العمل عن كثب مع الخريجين لكتابة قصصهم بطريقة مقنعة.

إذا اخترت الخيار الأخير ، ففكر في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة للأسئلة والأجوبة.

فكرة المكافأة: إعادة تهيئة المحتوى

كمحتوى وسائط اجتماعية مستقل ، يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو على تحقيق الأهداف خلال مسار التحويل. لكن يمكنهم أيضًا مساعدتك في تضخيم تنسيقات المحتوى الأخرى ، والتي يمكن أن تزيد من ميزانية التسويق الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكنك تحويل محتوى مثل منشورات المدونات عن الحياة الجامعية إلى مقاطع فيديو قصيرة. كل ما تحتاجه هو مخزون الصور أو مقاطع الفيديو وتراكبات النص. بعد ذلك ، يمكنك مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يمنح جمهورك طرقًا جديدة لاستهلاك المحتوى.

التسويق عالي المستوى: نصائح لتبسيط تسويق الفيديو في جامعتك

الآن أنت تعرف نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه. ولكن كيف يمكنك إنتاج فيديو تسويقي عالي المستوى ، والحصول على الموافقة عليه ، وقياس النتائج دون زيادة الإنفاق على ميزانيتك؟

استخدم هذه النصائح لتبسيط استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

استخدم القص لنسج قصة

سواء كنت تنشئ مقاطع فيديو قصيرة أو طويلة ، فإن سرد القصص مهم لوسائل التواصل الاجتماعي. قبل أن تبدأ في الإنشاء ، حدد القصة التي تريد سردها في مقطع الفيديو الأعلى.

غالبًا ما يكون من المفيد أن تبدأ بالهدف النهائي لاستراتيجيات التسويق في كليتك. على سبيل المثال ، هل ترغب في تجنيد الطلاب المحتملين أو تشجيع الخريجين على التبرع؟

ثم قم بإنشاء لوحة عمل بسيطة لتوضيح بالضبط ما يجب إدخاله في الفيديو. لتبسيط العملية ، قم بإنشاء مقاطع فيديو متعددة في دفعة واحدة كلما أمكن ذلك.

ابحث عن تطبيق (تطبيقات) تحرير الفيديو المناسب

عند إنشاء محتوى قصير مثل مقاطع فيديو TikTok أو مقاطع فيديو قصيرة على YouTube ، يمكنك غالبًا الاعتماد على أدوات التحرير داخل التطبيق. نظرًا لأنهم يقدمون كل شيء بدءًا من تراكبات النص إلى عوامل تصفية الفيديو إلى المسارات الصوتية ، فإن لديهم كل ما تحتاجه.

ولكن عند إنشاء محتوى طويل (وحتى إذا كنت ترغب في إضافة شيء إضافي إلى المحتوى الطويل الخاص بك) ، فأنت بحاجة إلى تطبيق تابع لجهة خارجية. على سبيل المثال ، باستخدام تطبيق مثل PlayPlay ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو احترافية في بضع دقائق فقط.

من القوالب والعناصر الديناميكية إلى العلامات التجارية ومخزون اللقطات ، يسهّل PlayPlay البدء في إنشاء محتوى الفيديو. يمكنك أيضًا استخدام PlayPlay في محتوى لوحة العمل ، مما يوفر لك الوقت أثناء عملية التخطيط.

دفعة وجدولة محتوى الفيديو

بمجرد إنتاج محتوى فيديو يتوافق مع استراتيجيات التسويق في كليتك ، فأنت على استعداد لبدء النشر. من الأفضل عادةً موازنة المحتوى المجدول مع النشر اللحظي. الأول يوفر لك الوقت ، لكن الأخير يمكن أن يؤدي إلى المشاركة.

لا يهم متى أو كيف تخطط لنشر المحتوى مباشرة ، يمكنك نشره عبر Agorapulse. نظرًا لأن Agorapulse يتصل بمنصات تسويق الفيديو مثل TikTok و Instagram و Facebook و YouTube ، فإنه يجعل النشر على أي قناة أمرًا سهلاً.

قم بتحميل المحتوى الخاص بك ، واكتب وصفًا ، واختر الإعدادات الخاصة بالقناة. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار نشر مقاطع فيديو TikTok و Instagram reels عبر إشعار تطبيق الهاتف المحمول. ثم اختر ما إذا كنت تريد النشر فورًا أو الجدولة في موعد لاحق.

قم بإنشاء سير عمل الموافقة

هل يحتاج بعض أصحاب المصلحة إلى التفكير قبل نشر محتوى الفيديو؟ يمكنك بناء سير عمل الموافقة الخاص بك مباشرة في Agorapulse لضمان عدم نشر المحتوى مباشرة حتى يقوم الجميع بتسجيل الخروج.

للحصول على الموافقة على محتوى الفيديو ، حدد الخيار "تعيين إلى " في لوحة معلومات Agorapulse. ثم أضف جميع أصحاب المصلحة الداخليين أو الخارجيين الذين يحتاجون إلى مراجعة المحتوى وانقر فوق الزر تعيين .

إذا كان لديك الكثير من أصحاب المصلحة الذين لا يحتاجون بخلاف ذلك إلى مقعد في Agorapulse ، فلديك أيضًا خيار إنشاء تقويم مشترك. باستخدام التقويم المشترك ، لا يزال بإمكان الزملاء الخارجيين مراجعة المحتوى أو الموافقة عليه أو طلب تعديلات عليه.

أعد استخدام محتوى الفيديو عبر القنوات

لماذا تنشر محتوى الفيديو الخاص بك على قناة واحدة فقط؟ في كثير من الحالات ، يمكن أن يؤدي محتوى الفيديو إلى زيادة الوصول والمشاهدات والتحويلات عبر القنوات.

عندما تنشر محتوى عبر Agorapulse ، يمكنك بسهولة نشر مقاطع الفيديو عبر القنوات. حدد كل الملفات الشخصية التي تريد نشرها ، ثم حدد الوقت الأمثل لكل قناة.

ضع في اعتبارك أنه ليس عليك نشر نفس المحتوى بالضبط لكل ملف تعريف. لديك دائمًا خيار تخصيص المنشورات للملفات الشخصية الفردية وتبديل الإعدادات الخاصة بالقناة.

تفاعل مع مجتمعك

ألا تريد الانتقال من تطبيق إلى آخر أثناء إدارة المحتوى؟ يمكنك إدارة جميع التعليقات والرسائل المباشرة من لوحة معلومات Agorapulse الخاصة بك. يمكنك حتى استخدام الردود المحفوظة لتقديم استجابات مفيدة بشكل أكثر كفاءة.

باستخدام البريد الوارد في Agorapulse ، يمكنك أيضًا بناء علاقات مع مجتمعك. يقوم Agorapulse تلقائيًا بإنشاء ملفات تعريف المستخدمين لكل من يقوم بالتعليق أو الرسائل المباشرة على حساباتك حتى تتمكن من معرفة مدى تفاعلهم.

يمكنك أيضًا إضافة تسميات مخصصة وملاحظات داخلية إلى ملفات تعريف المستخدمين هذه ، مما يسهل عليك إبقاء فريقك على نفس الصفحة. على سبيل المثال ، يمكنك تصنيف الطلاب الحاليين أو الطلاب المحتملين أو الخريجين أو أعضاء هيئة التدريس حتى تتمكن من تأطير الردود بشكل مناسب.

مقاييس مراقبة وتتبع التقدم

بغض النظر عن أهدافك ، يمكنك تتبع مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام Agorapulse. تقوم لوحة معلومات التقارير تلقائيًا بسحب التحليلات للحسابات الاجتماعية المدعومة - بحيث يمكنك أن ترى بسرعة كيفية أداء قصصك ومقاطع الفيديو القصيرة ومقاطع الفيديو الطويلة.

باستخدام لوحة معلومات عائد الاستثمار في Agorapulse ، يمكنك تتبع حركة مرور موقع الويب والتحويلات التي نشأت على وسائل التواصل الاجتماعي. يقوم متتبع عائد الاستثمار بتجميع المقاييس حسب القناة والملف الشخصي والحملة وحتى الفيديو الفردي. باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تأكيد القنوات الاجتماعية والحملات التي تؤدي إلى نتائج لكليتك - حتى تتمكن من القيام بالمزيد مما ينجح.

اختتام ما تعلمناه عن استخدام الفيديو لتسويق التعليم العالي

سواء كانت جامعتك قد انخرطت بالفعل في الفيديو أو كنت قد بدأت للتو في احتضانه ، يجب أن يكون هذا النوع من المحتوى جزءًا مهمًا من جميع استراتيجيات التسويق بالكلية. من محتوى التوظيف والوعي بالعلامة التجارية إلى محتوى جمع التبرعات وعلاقات الخريجين ، يمكن أن يكون للفيديو تأثير كبير على النتيجة النهائية لكليتك.

اشترك الآن للحصول على عرض توضيحي مجاني لـ Agorapulse وشاهد كيف يمكن أن يحول جميع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك للتسويق العالي.