لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى تعيين منشئ محتوى الآن (وكيفية العثور على الشخص المناسب)

لقد غير الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي المشهد الإعلامي بشكل كبير. حقق الملايين من منشئي المحتوى مكانة جديدة في صناعة التسويق حيث أصبحت الوسائط أكثر لامركزية. تتمتع العلامات التجارية الآن بمزيد من الفرص للترويج لمنتجاتها أو خدماتها والوصول إلى جمهورها المستهدف على منصات مثل YouTube و Instagram و TikTok. وقد أدى ذلك إلى ظهور " الاقتصاد المبدع ".

إنشاء المحتوى هو تتويج للعمل وراء الكواليس. إنها المقالة التي تقرأها في مدونة أسلوب حياتك المفضلة. إنه فيديو YouTube DIY الذي شاهدته. إنها صورة Instagram التي دفعتك إلى اختبار علامة تجارية جديدة لمستحضرات التجميل. إنه المقطع القصير على TikTok الذي علمك اختراق حياة جديد. إنها الطريقة التي توفر بها Google نتائج لطلبات البحث الخاصة بك. قبل كل شيء ، إنشاء المحتوى هو كيف يتعرف الناس على عملك وعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.

يساعد منشئو المحتوى - الأشخاص الذين يعملون خلف الكواليس - في جذب العملاء المحتملين والعملاء وإشراكهم وجذبهم. إنها تساعد في نمو قاعدة عملائك ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات. بمعنى آخر ، إذا لم تستفيد من منشئي المحتوى لحملتك التالية ، فإنك تترك الكثير من المال على الطاولة.

لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى تعيين منشئ محتوى الآن (وكيفية العثور على الشخص المناسب):

الحاجة إلى صانعي المحتوى

حتى إذا كان لديك فريق تسويق داخلي رائع ، أو وكالة علاقات عامة مختصة ، أو قائمة واسعة من المؤثرين المتحمسين للعمل معك ، فقد تطلب الحملة محتوى يتطلب خدمات منشئ محتوى معين. يمكن أن يكون منشئ المحتوى كاتبًا أو فنانًا رسوميًا أو مصور فيديو أو رسامًا متحركًا أو مزيجًا منهم جميعًا.

يتمثل الدور الأساسي لمنشئ المحتوى في إنشاء روايات ورسائل ذات مغزى عبر الوسائط. غالبًا لا يوجد بديل مقبول لهذا الدور في فريق التسويق أو التحرير. ما يميزهم هو خبرتهم وخبراتهم وسمعتهم في إنشاء محتوى ذي علامة تجارية .

على الورق ، قد يبدو منشئو المحتوى والمؤثرون مصطلحات قابلة للتبادل ، ولكن هناك اختلافات مهمة بين الاثنين. بينما يصبح العديد من منشئي المحتوى مؤثرين حتمًا ، فإن العناوين لها معاني متنوعة. تتمثل الوظيفة المركزية لمنصة المؤثر في جذب الشركات والعمل كوكيل تسويق لها. من ناحية أخرى ، فإن هدف منشئ المحتوى هو إنشاء ومشاركة محتوى مثير للاهتمام يضيف قيمة إلى جمهوره دون التركيز بالضرورة على الجانب المالي.

ومع ذلك ، غالبًا ما تتقاطع هذه العناوين نظرًا لأن المؤثرين يحاولون أيضًا التأثير على صانعي المحتوى. على العكس من ذلك ، يقبل منشئو المحتوى أيضًا شراكات العلامات التجارية لتشجيع جمهورهم على شراء منتجات أو خدمات معينة. نظرًا لأن لديهم غالبًا شبكة عضوية ذات تفاعلات فعلية ، يمكنهم الحصول على صفقات العلامات التجارية بسرعة أكبر من المؤثرين. بالنظر إلى هذه العوامل ، يجب على كل شركة أن تتبنى تعاون منشئي المحتوى في صندوق أدوات التسويق الخاص بهم.

نظرًا لأن الشركات الناشئة تقدم منتجات جديدة ، وتزدهر الشركات ، ويطلب المستهلكون الإمدادات ، تستمر الحاجة إلى محتوى عالي الجودة في النمو. تؤدي الرغبة في التفاعل مع المستهلكين الحاليين وجذب مستهلكين جدد إلى دفع الطلب على المحتوى إلى أعلى مستوياته على الإطلاق. يربط المحتوى العلامات التجارية والمستهلكين معًا. إنه ما يقنعهم باختيار علامتك التجارية ، أو على الأقل يجعلها لا تنسى.

أهمية تعاون العلامة التجارية والمبدع

تقدم موفرو المحتوى اليوم إلى ما وراء المكون المخصص للتسويق. يُعرف أكثر من 50 مليون فرد بأنهم منشئو المحتوى ، مما يشير إلى أن اقتصاد المبدعين مزدهر. نظرًا لأن المستهلكين يقضون وقتًا أطول في التفاعل مع المبدعين عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، يمكن أن تساعد عمليات التعاون الإبداعية علامتك التجارية في الوصول إلى شرائح العملاء المستهدفة وإنشاء سمعة العلامة التجارية.

ما يجعل منشئ المحتوى ذا قيمة عالية ليس فقط كفاءتهم في تقديم مواد مقنعة تروق لجمهور العلامة التجارية ولكن أيضًا مهارتهم في نقل وإبراز سرديات العلامة التجارية. يمكن لمنشئي المحتوى مساعدة العلامات التجارية في تقليص مسار التحويل عن طريق دفع نقطة الإلهام إلى نقطة أقرب إلى نقطة الشراء. حتى أفضل الإعلانات يمكن أن تبدو وكأنها مصدر إلهاء على قنوات التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، قد يبدو المحتوى الإبداعي الذي يروج أيضًا لعلامة تجارية أكثر واقعية وجديرة بالثقة.

السبب الذي يجعل المستهلكين يضعون ثقتهم في محتوى منشئ المحتوى هو طبيعته الأصلية والعضوية. يستخدم المبدعون سردهم الشخصي أو رؤيتهم للتأثير على عملهم. وخير مثال على ذلك هو قيام منشئ بتفريغ علبة منتج لمشاركة أفكاره الأولية حوله ثم مشاركة مراجعته للعنصر بعد استخدامه لبضعة أيام. سيكون العميل المحتمل حريصًا على إجراء عملية شراء بعد رؤية المحتوى والتفاعل مع التوصية الموثوقة. وفي بيئة التجارة الإلكترونية اليوم ، يمكنهم القيام بذلك على الفور بمجرد النقر فوق ارتباط.

يمكن للعلامات التجارية أن تجني مزايا عديدة من العمل مع منشئي المحتوى ، لكن هذا التعاون لا يخلو من التحديات. مع وجود العديد من المنصات والمبدعين للاستفادة منها ، تحتاج الشركات إلى العمل مع أولئك الذين يمكنهم إنتاج مواد تلفت الأنظار وتخدم أهدافها وتجسد مبادئها. من خلال إستراتيجية مدروسة جيدًا لتسويق منشئي المحتوى ، يمكن للعلامات التجارية استخدام هذا التعاون لتعميق العلاقات مع العملاء ودفع المزيد من الأعمال عبر التجارة الاجتماعية.

كيف تجد منشئ المحتوى المناسب لعلامتك التجارية

تبلغ قيمة الاقتصاد المبدع أكثر من 100 مليار دولار . إنها تعيد تعريف كيفية إطلاق العلامات التجارية للحملات والترويج لمنتجاتها. ومع ذلك ، فإن تجنيد شخص لديه عدد كبير من المتابعين لا يكفي لإنجاح الحملة. اختيار الخيار الصحيح لا يقل أهمية عن المحتوى نفسه.

عندما تقوم بتعيين منشئ محتوى ، فأنت تستثمر في أكثر من مجرد خبرته وخبرته. أنت ، بمعنى ما ، تدفع مقابل الوصول إلى جمهورهم. على هذا النحو ، يجب أن تكون محددًا بشأن أهدافك وما تأمل في تحقيقه. باستخدام هذه الإرشادات ، سيتمكن منشئ المحتوى من إنشاء محتوى يناسب كلا الهدفين.

حدد نوع المحتوى الذي تحتاجه للحملة.

تتمثل الخطوة الأولى في العثور على التصميمات المناسبة للتعاون معها في تحديد احتياجاتك. قدم ملخصًا موجزًا ​​للمهام المعنية. في حين أن العديد من المبدعين المستقلين يمكنهم التعامل مع مجموعة من الأعمال ، فمن مصلحتك أن تجد خبراء في المجالات التي تحتاج فيها إلى المساعدة.

وضع الميزانية.

فكر في المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على المواد التي تحتاجها. تعتمد الرسوم على عدد من الأشياء ، مثل حجم المشروع ونوع المحتوى المطلوب ومستوى خبرة المبدع والمحتوى نفسه.

عند التخطيط لميزانيتك ، تذكر أن أنواعًا معينة من المحتوى تتطلب وقتًا أطول لإنتاجها أكثر من غيرها. استعد للإنفاق أكثر من المعتاد إذا كان لمشروعك موعد نهائي وشيك وتريد استكماله في الوقت المحدد.

تحقق داخل مجتمعك.

يمكن أن يكون العثور على التصميمات المثالية أمرًا بسيطًا مثل استكشاف الفناء الخلفي الخاص بك. ابحث داخل مجتمعك لترى المبدعين الذين يتحدثون بالفعل عن علامتك التجارية. هذا يجعل من السهل الاقتراب منهم بشأن تعاون محتمل. يتكون مجتمعك من متابعيك وعملائك الحاليين والعملاء المتوقعين والشركاء. إنهم أفضل دعاة علامتك التجارية ، وربما قاموا بإنشاء محتوى لك من قبل.

تواصل معهم واطلب الإذن لمشاركة مساهماتهم. في معظم الأوقات ، لن يمانعوا في القيام بذلك مجانًا أو مقابل منتج. يمكنك إلهام المزيد من الولاء للعلامة التجارية إذا تم منحهم حوافز وطُلب منهم المشاركة في إطلاق المنتجات والحملات المستقبلية.

استفد من منصات إنشاء المحتوى.

هناك العديد من منصات إنشاء المحتوى التي تقدم خدمات وأدوات المحتوى. يؤدي استخدام النظام الأساسي إلى تبسيط عملية اختيارك من خلال مطابقة علامتك التجارية مع منشئي المحتوى المناسبين. ما عليك سوى تقديم موجز إبداعي وتفضيلاتك ، وستعتني المنصة بالباقي. هناك رسوم لهذه الطريقة ، لكنها يمكن أن تكون خيارًا ممتازًا اعتمادًا على ميزانيتك ومقدار الوقت الذي يمكنك تخصيصه للوصول إلى المبدعين.

تحقق من KPIs لمنشئ المحتوى.

يعد تقييم مقاييس المنشئ أمرًا حيويًا في تحديد ما إذا كانت ستساعدك في تحقيق أهدافك. عندما تجد إبداعيًا يعجبك عمله ، قم بأبحاثك قبل الاقتراب منه. تحقق من ملفاتهم الشخصية وابحث عن الروبوتات والبريد العشوائي. للحصول على أفضل النتائج ، قم بالاطلاع على منشوراتهم السابقة ، وقم بإجراء بحث كامل في Google ، واستشر أي اتصالات لديك في صناعة التسويق المؤثر .

راقب منافسيك.

لا يعني مجرد إجراء بعض الأبحاث حول المنافسة أنه يتعين عليك نسخ استراتيجيات الإعلان الخاصة بهم. من خلال مواكبة هذه الأمور ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عما يعمل وما لا يعمل. ترقب المبدعين والمؤثرين الذين تم وضع علامة عليهم أو شراكة معهم. هناك احتمال جيد أن يستمتعوا بمنتجك أيضًا. سيسلط تحليل المنافسين الضوء أيضًا على أي منشئي محتوى قد يكون لديهم تضارب في المصالح.

نصيحة مهمة لاختيار الأنسب

يتطلب تعيين منشئ المحتوى المناسب الكثير من الأجزاء المتحركة. ربما ترغب في أن يكونوا فعليًا بالقرب من متجر البيع بالتجزئة الخاص بك ، أو ربما تريد أن يكون لديهم شبكة وسائط اجتماعية ضخمة. وعلى الرغم من أن كل هذه الأمور مهمة ، إلا أنك تحتاج إلى تكثيفها. يجب على المبدعين الذين تعمل معهم أيضًا مشاركة قيم ومبادئ علامتك التجارية. الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي فحصهم.

تحقق من شراكاتهم القديمة. قد يتم استخلاص شخصية المبدع واهتماماته ونظرته للعالم من العلامات التجارية والشركاء الذين يختارون العمل معهم. بينما تختلف اهتماماتهم بمرور الوقت ، يمكنك استخدام هذه المعلومات كأساس لتقرير كيفية التعامل مع شراكتك معهم.

يمكنك التعرف على عمل المنشئ السابق عن طريق التحقق من ملفه الشخصي أو محفظته على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن عملهم لا يشير دائمًا إلى من هم كأفراد. تتمثل إحدى طرق التعرف على الإبداع على المستوى الشخصي في إعداد محادثة فيديو لتقديم نفسك وتصفح الملخص الإبداعي. ستتعلم المزيد عن قدراتهم وأخلاقيات العمل بهذه الطريقة أيضًا.

إذا كان المنشئون الذين ترغب في التعاون معهم لديهم قاعدة معجبين متفاعلة ، فيمكنك معرفة المزيد عنهم. تحقق من التعليقات على منشورات المنشئ لمعرفة كيفية تفاعلهم مع مجتمعهم. تحليل كيفية تفاعلهم مع أقرانهم. من الصعب تزييف الطاقة الجيدة ، وهذا هو الشعور الذي تريد تحقيقه في شراكة مع المبدعين.

كيفية تطوير استراتيجية محتوى فعالة

قد يبدأ إنتاج المحتوى بعد العثور على منشئي محتوى الحملة وفحصهم وتوظيفهم. من شبه المؤكد أن يمتلك المبدع الماهر مجموعة أدواته الخاصة به. يجب أن تكون أكثر أجزاء المحتوى فاعلية:

سناكابل

يجب أن تكون المعلومات عالية الجودة سهلة الفهم والمشاركة. البشر مخلوقات افتراضية ، ولكن لديهم فترة انتباه قصيرة. نتيجة لذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مسليًا ومباشرًا وسهل التذكر. يجب أيضًا أن يكون من السهل إعادة نشرها أو مشاركتها ، خاصة على الأجهزة المحمولة.

الانخراط

يؤدي تسويق المحتوى الذي يعمل إلى صفقة مغلقة. في معظم الحالات ، هذا هو الهدف النهائي. إذا كان المحتوى الخاص بك رتيبًا وغير مثير للاهتمام ، فلن تتمكن أبدًا من تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون. يمكن لمنشئي المحتوى زيادة التفاعل باستخدام تنسيقات البث والمحتوى الفكاهي والعروض الترويجية المجانية.

عضوي

عندما تتدخل العلامات التجارية في التفاصيل الدقيقة لما يفعله منشئو المحتوى ، فإن النتيجة النهائية عادة ما تكون محيرة أو غير موثوقة. بمجرد أن تتفق أنت ومنشئوك على هدف مشترك ، امنحهم الاستقلالية لإنشاء محتوى يجسد شخصياتهم ويتوافق مع جمهورهم.

افكار اخيرة

ليس سراً أن المبدعين يكتسبون موطئ قدم في صناعة التسويق. تساعد هذه التصميمات العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة خارج القنوات التقليدية. ولكن ما تفشل معظم الشركات في إدراكه هو مدى تأثير منشئي المحتوى. لا يؤدي العمل مع المبدعين المناسبين إلى تحقيق أرباح قوية وعملاء محتملين مؤهلين بشكل أفضل فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة مذهلة في التعرف على العلامة التجارية لا يمكن أن تتطابق معها الإعلانات التقليدية.

عند العمل مع أنواع مختلفة من منشئي المحتوى ، من المهم أن تحافظ على أسلوب تسويق المحتوى الخاص بك قابلاً للتكيف وديناميكيًا. تتطور الظروف ، وهذا يشمل أهدافك التسويقية ؛ لذلك ، من المهم دائمًا إعادة تقييم نهجك لمعرفة ما إذا كان يحتاج إلى تعديل. الشيء الرائع في توظيف منشئي المحتوى هو أن لديك مجموعة كبيرة للاختيار من بينها ، وهم يتطورون باستمرار. في النهاية ، الأمر متروك لك للعثور على المبدعين المناسبين لعلامتك التجارية وتوظيفهم.